Реферат Курсовая Конспект
Работа сделанна в 1999 году
ВЫВОДЫ ДЛЯ ПРАКТИКИ - Реферат, раздел Психология, - 1999 год - Некоторые аспекты психологии рекламы Выводы Для Практики. Вывод 1 Принятие Решений, Интуиция, Озарения, С Одной Ст...
|
ВЫВОДЫ ДЛЯ ПРАКТИКИ. Вывод 1 принятие решений, интуиция, озарения, с одной стороны, и шаблонность мышления, неприятие нового - с другой, реализуются с помощью единого психофизиологического механизма - принципа доминанты, открытого А.А. Ухтомским.
Вывод 2 восприятие человеком в том числе и рекламы зависит не столько от воздействия на него, сколько от имеющейся у человека доминанты иили стереотипов. Механизм доминанты, заряженности человека некоей мыслью делает процесс восприятия воздействия и принятия решения внешне нелогичным, иррациональным и НЕ описываемым по логической схеме воздействие - реакция. Вывод 3 в конкретной рекламной ситуации доминанта Клиента может либо способствовать, либо противодействовать восприятию рекламы.
Нежелательную с точки зрения Рекламиста доминанту можно затормозить, выработав у Клиента новую. При прочих равных условиях для выработки новой доминанты эффективнее физиологические и эмоциональные воздействия на человека, чем привычные словесно информационные. ПРИМЕР. Торговцы автомобилями знают если Клиента удалось усадить за руль, дать ему ощутить удобства посадки, запах обивки, почувствовать послушность управления, вероятность покупки им автомашины возрастает В то же время ясно воздействие на Клиента через эмоциональные и физиологические механизмы сколь желательны Рекламисту, столь часто и недостижимы по моральным и экономическим соображениям.
И задачей крупных рекламных кампаний в отличие от рекламных текстов, клипов и т.п. является не просто информационное воздействие на потенциальных Клиентов, а коррекция нежелательных и выработка полезных с точки зрения Рекламодателя и Рекламиста стереотипов Клиентов.
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
Реклама действует на потребителей тем сильнее, чем больше в них внутреннего соответствия, готовности принять новые сведения. Если этой готовности нет, то, по теории когнитивного диссонанса, потребители… В американской и европейской рекламе основой поисков мотивов потребителей является идея З.Фрейда о строении…
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: ВЫВОДЫ ДЛЯ ПРАКТИКИ
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов