рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Организация стимулов

Работа сделанна в 1999 году

Организация стимулов - раздел Психология, - 1999 год - Психология рекламы Организация Стимулов. Существуют Ли Принципы Или Правила, Согласно Кот...

Организация стимулов.

Существуют ли принципы или правила, согласно которым люди организуют поступающую информацию? Этот вопрос относится к области исследования, известной как гештальтпсихология Гештальтпсихология - направление в психологии, разрабатывающее программу изучения психики с точки зрения целостных структур гештальтов, которые первичны по отношению к собственным компонентам.

Главная идея внутренняя системная организация целого определяет свойства и функции образующих его частей, которая изучает то, как люди организуют или комбинируют стимулы в значимое целое. Это направление психологии постулирует три принципа организации стимулов 1. Люди склонны организовывать свое восприятие в простые схемы. Это означает, что простое восприятие стимула предпочтительнее, даже при наличии возможности сложного восприятия.

Этот принцип иллюстрируется схемами на вставке. Предположим, вас попросили соединить точки стимула А. Большинство людей заключат их в круг Б , несмотря на то, что те же точки можно соединить двумя квадратами В . Подобным же образом потребители могут прийти к более простым интерпретациям обращения, чем предполагалось при коммуникации 2. Люди обычно организуют свое восприятие по двум основным схемам. Первая - это образ, т. е. те элементы поля восприятия, которые привлекли к себе наибольшее внимание. Оставшиеся менее значимые элементы, составляющие окружение, и называются фоном.

Прошлый опыт оказывает сильное влияние на то, что в глазах потребителя будет образом, а что - фоном. Более знакомые объекты обычно выделяются. Знакомое лицо, например, обычно узнается в толпе. Подобно этому, знакомый фирменный знак будет выделяться, что подчеркивает значение повторяющейся рекламы. Важность принципа образ-фон, с точки зрения рекламы, иллюстрируется примером телерекламы фирмы Polaroid с участием Джеймса Гарнера и Мариэтт Хартли.

Ролики были основаны на устном споре между мужем и женой, и несомненно людям они понравились. Однако в ходе опроса многие зрители назвали в качестве рекламируемой марки не Polaroid, а Kodak. Для них Гарнер и Хартли стали узнаваемым образом, тогда как сам продукт стал фоном, хотя от рекламы требовалось совсем противоположное. 3. Третьим полезным принципом гештальтпсихологии является целостность, которая подразумевает нашу склонность разрабатывать полную картину восприятия, даже если некоторые ее элементы отсутствуют.

Из-за этой тенденции заполнять пробелы представление незаконченных стимулов является механизмом для усиления заинтересованности вовлеченности потребителей в процессе обработки информации. Принцип целостности очень популярен при разработке рекламы. Классический пример его использования - музыкальная тема из рекламы сигарет Salem, в которой были слова Можно отнять Salem у страны, но не отнять страны у Salem. На ранних стадиях рекламной кампании этот девиз настойчиво укреплялся в сознании потребителей.

Позже были разработаны новые объявления, в которых девиз заканчивался на слове но. Согласно всем отчетам, кампания была весьма успешной. Принцип целостности может использоваться и многими другими способами. Компания Kellogs, например, разработала рекламные объявления, в которых отсутствовали либо часть слова, либо несколько последних букв названия фирмы. Иногда в объявлении помещают частичное изображение самого товара.

Также принцип целостности используется при проигрывании музыкального фрагмента из известной телевизионной рекламы, тогда как потребитель мысленно воспроизводит визуальную ее часть. Постоянные зрители канала LNT, возможно, испытывают нечто похожее, когда песня, на которую снят известный видеоклип, проигрывается по радио. 1.3.3.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Психология рекламы

Мы сталкиваемся с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учёбу - везде, где бы мы ни находились, мы… Действенная, эффективная реклама - всегда результат тщательного планирования. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные компании рождаются не на пустом месте их строят на основе учёта…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Организация стимулов

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Обработка информации Контакт
Обработка информации Контакт. Реакция потребителей на рекламу зависит от того, как ими обрабатывается информация, понимание этого процесса является черезвычайно важным. Обработка информации потреби

Привлечение внимания меры предосторожности
Привлечение внимания меры предосторожности. Как мы уже увидели, привлечение внимания потребителей представляет собой важную задачу для деятелей рынка. И она только усложняется по мере того, как на

Личные детерминанты понимания
Личные детерминанты понимания. Понимание, как и внимание, подвержено влиянию многих факторов - личных и относящихся к стимулам. Сначала мы рассмотрим, как на понимание могут повлиять личные

Физиологические характеристики мозга человека
Физиологические характеристики мозга человека. Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соединены между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации пол

Формирование коммуникационной политики
Формирование коммуникационной политики. Каждый человек является покупателем, приобретая ежедневно хлеб, молоко, газеты или другие товары. При этом он делает свой выбор среди имеющихся предло

Решение о разработке рекламного сообщения
Решение о разработке рекламного сообщения. Определив желаемые результаты цель рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь тр

Реклама в местах продажи магазины
Реклама в местах продажи магазины. В настоящее время создаётся множество магазинов, под которые выделяются помещения в стороне от магистральных улиц и остановок общественного транспорта, в переулка

Шрифт в рекламе
Шрифт в рекламе. Существует огромное количество самых различных шрифтов. У каждого отдельного шрифта есть своё название, причём многие из них существуют в различных вариантах основного вида

Изображение в рекламе
Изображение в рекламе. Изображение, как и текст, занимают особое место среди элементов, составляющих рекламные средства. Изображение во многих случаях значительно усиливает воздействие рекламного т

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги