рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Психотехнологии средств рекламы

Психотехнологии средств рекламы - раздел Психология, Психотехнологии в рекламе Психотехнологии Средств Рекламы. Различные Рекламные Средства, Будь То Телеви...

Психотехнологии средств рекламы. Различные рекламные средства, будь то телевизионный видеоролик, уличный рекламный щит или объявление в газете влияют на потенциального потребителя, используя один или несколько аспектов воздействия в сочетании.

Однако средства, которыми они достигают этого, можно разделить на несколько достаточно больших групп. Вот некоторые из них основные цвет, свет, звук, текст, форма. 2.1 Психотехнология рекламного текстаПри выборе рекламной идеи необходимо строго следовать закону Если производитель постоянно живет своим товаром и восторгается каждым его свойством, то средний потенциальный потребитель, сам по себе, вряд ли будет испытывать хоть малейшее воодушевление и не будет запоминать перечень достоинств данного товара.

Следование этому закону предполагает сделать так, чтобы потребитель запомнил хотя бы название товара и связал его с наиболее важным качеством товара и с основным мотивом для покупки. Вот этими обстоятельствами и определяется тема рекламной кампании. Психографика рекламного текста. Психологи установили определенные закономерности восприятия рекламного текста исключительно в зависимости от его графического исполнения ь текст должен привлечь и обязательно удержать внимание зрителя, читателя.

Глаз автоматически отвергает сплошной длинный текст, не разбитый на абзацы, без шрифтовых выделений и подзаголовков ь необходимо использовать шрифт, никак не меньший того, что использует данная газета для своих не рекламных материалов. На самом деле даже шрифт, одинаковый с газетным, слишком мал. Необходимо облегчить читателю чтение рекламы ь текст, набранный заглавными и строчными буквами, воспринимается лучше, чем литерами одинакового размера ь текст с обрамлением привлекает более пристальное внимание, чем без него ь полагают, что самый читаемый шрифт - 10-12 размера через два интервала ь в колонке желательно использовать не более 40 знаков, в тексте с более длинными строчками труднее искать начало следующей строки.

Кроме того, это осложняется и сгибом страниц ь при разработке дизайна использовать џ диагонали - для создания впечатления движения, мощи и скорости џ вертикали - для демонстрации превосходства, величия и силы џ горизонтали - для создания ощущений спокойствия и уравновешенности или солидности, надежности и респектабельности Психология слогана и заголовка текста.

Слоган - рекламный девиз. Назначение девиза - побуждать к действию, ибо внутреннее Я человека требует точных инструкций. Назначение слогана в рекламном материале - привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу.

Слоган - наиболее сильнодействующая форма торгового предложения, хотя отнюдь не каждый слоган такое предложение содержит. Изобретая рекламный девиз, надо стремиться к тому, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям ь безусловное соответствие общей рекламной теме ь простота старый слоган фирмы Ортекс - Ортекс не ждет рынка, он его формирует, делая ваши рубли свободно конвертируемыми сегодня Новый слоган фирмы их два - Ортекс слово - дело! и Надежность и качество - наш стиль! ь формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов ь упоминание в слогане названия фирмы Пермавиа - акции с вертикальным взлетом! Важную роль в рекламном сообщении играют заголовки.

Рекламное сообщение без заголовка - совершенно неэффективно. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст. Стало быть, подан текст без упоминания о товаре в заголовке - 80 потенциальных покупателей реальными уже не станут.

Важно учитывать, что заголовок - это подчас может быть единственное, что потребитель сумеет или успеет прочитать. Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям Психотехнология рекламного текста. Пситерра и реклама. http psyter.lgg.ru ind re ind re2.htm ь быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких ь содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство ь соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей ь привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.

Психолингвистика рекламного текста. В результате многочисленных исследований рекламных текстов были выявлены типичные ошибки, негативно влияющие на восприятие рекламного сообщения. Ниже приведены некоторые рекомендации по психолингвистике C очень важно обращаться не в пустоту, а к личности. Вот пример обращений с одним и тем же содержанием - Экономия 1 миллион рублей Мы сэкономим Вам 1 миллион рублей Знаете, как они сэкономили 1 миллион рублей Еще один способ сэкономить 1 миллион рублей - Вы сэкономите 1 миллион рублей! C в разумных пределах полезно использовать недомолвки для привлечения внимания читателя C визуальные и вербальные образы должны быть взаимодополняющими и не противоречить друг другу C текст или образы необходимо фокусировать только на одной положительной характеристике продукта во избежание путаницы и плохого запоминания марки продукта или его свойств C важно оптимизировать количество элементов рекламы - образов, шрифтов во избежание помех восприятию нужной информации C тщательно вычитывать текст, не допуская орфографических и пунктуационных ошибок.

Некоторые ошибки, которых необходимо избегать M прямых сравнений с конкурентами и упоминаний их имен. В противном случае они получают рекламу, оплаченную критикующим.

Этот эффект называют действием довода-вампира M хвастливых заявлений типа Мы - номер 1 как не относящихся к интересам потребителя M нагромождения придаточных предложений, а также причастных и деепричастных оборотов.

Причастия лучше заменять личными формами M отглагольных существительных в тех случаях, когда можно достигнуть более простой конструкции при помощи глагола M бессмысленных уточнений типа очень, самый, единственный, особенный и т.п. Если рекламируемый товар действительно уникален, то слова более, самый и т. п. неуместны.

Чтобы убедить целевой рынок купить товар, следует не только разобраться в мыслительных процессах, чувствах и интересах покупателя, но и знать и пользоваться привычным ему языком. 2.2

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Психотехнологии в рекламе

Вместе с тем неожиданно быстро многие интенсивно развивающиеся фирмы начинают уделять все большее внимание проблеме клиента, вплоть до появления… Под рекламой понимается целенаправленная, оплачиваемая информация о товарах… На операциональном уровне анализа можно предложить такую рабочую формулировку понятия реклама Реклама - это процесс…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Психотехнологии средств рекламы

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Когнитивный компонент рекламного воздействия
Когнитивный компонент рекламного воздействия. Когнитивный компонент связан с тем, как рекламная информация воспринимается человеком. Изучение когнитивного компонента предполагает анализ ряда

Эмоциональный аспект рекламного воздействия
Эмоциональный аспект рекламного воздействия. Аффективный эмоциональный компонент рекламного воздействия определяет эмоциональное отношение к объекту рекламной информации относится ли к нему субъект

Поведенческий компонент рекламного воздействия
Поведенческий компонент рекламного воздействия. Исследование данного механизма предполагает анализ поступков человека, определяемых его покупательским поведением под воздействием рекламы. По

Установки и стереотипы в рекламной практике
Установки и стереотипы в рекламной практике. Как известно, любая информация, воздействуя на человека, может создавать у него социально-психологическую установку аттитюд, от франц. attitude - положе

Структура потребностей и мотивы с позиций рекламного дела
Структура потребностей и мотивы с позиций рекламного дела. Товары и услуги существуют для того, чтобы удовлетворять человеческие потребности. Потребности не существуют сами по себе они нераз

Анализ мотивов и его использование в рекламе
Анализ мотивов и его использование в рекламе. Анализ мотивов относится к типу исследований, которые ставят целью узнать, что побуждает людей делать тот или иной выбор. В этих исследованиях и

Психология звука. Аудиостиль
Психология звука. Аудиостиль. Визитная карточка компании, то есть ее лицо, обращенное к обществу клиентам, потребителям, партнерам, властям, критикам т.п складывается из многих составляющих - от гр

Психология света в рекламе
Психология света в рекламе. Освещение - это четвертое измерение архитектуры - является сильнейшим инструментом для создания желаемой атмосферы, и не только ее. Осветительные приборы как элементы де

Психология цвета
Психология цвета. В разных культурах даже основные цвета часто наделяются разными смыслами, что значительно усложняет задачу столь желанной унификации цветового оформления конкретной рекламной прод

Психология формы в рекламе
Психология формы в рекламе. Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмо

Суггестивные психотехнологии в рекламе
Суггестивные психотехнологии в рекламе. Одни психологи считают, что гипноз и социально-психологические установки - это модификации одного и того же. Другие психологи вовсе так не считают и не рассм

Психоаналитически ориентированные подходы
Психоаналитически ориентированные подходы. С середины XX в. применение массового психоанализа в рекламе стало основой деятельности торговых компаний. Специалисты по рекламе ухватились за пси

Подход нейролингвистического программирования NLP
Подход нейролингвистического программирования NLP. Три различные карты мира. Первое и самое важное открытие в NLP в опыте человека нет ничего, кроме зрительных образов картинок, звуков и ощущений.

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги