Распространение слухов. В целях доведения информации до целевых аудиторий не исключена и ее спонтанная, а на самом деле спровоцированная или сознательно предусмотренная утечка, позволяющая достигать желаемого эффекта.
Например, многие продавцы тех или иных товаров и услуг уверены, что большинство покупателей приходят к ним не в результате знакомства с рекламой, а после того как им рассказал о хорошей вещи знакомый, родственник или сосед. Сила воздействия слухов в значительной мере зависит от их источника.
Ведь средний россиянин зачастую рассуждает так газеты коррумпированы, политики лицемерны, бизнесмены продают черное под видом белого и наоборот. То ли дело, когда информация исходит от человека, относящегося к одной из следующих категорий близкие люди родственники, приятели, соседи, сослуживцы и т.п. Доверие к ним объясняется просто свой не обманет случайные встречные, не замеченные ни в чем плохом просто в силу малой известности попутчики в транспорте, стоящие рядом в очереди, собутыльники Все эти люди имеют в глазах слушателя одно достоинство А какой смысл им меня обманывать Мы ведь никогда больше не увидимся так называемые личные авторитеты для больного это врач, оказавший ему помощь, для призывника из деревни видавший виды офицер, для спортсмена тренер, для мелкого воришки пахан с большим тюремным стажем.
В роли такого авторитета может выступить приехавший в захолустье житель столицы с атрибутами крутого.
В большинстве из приведенных и подобных случаев важно, чтобы а между источником информации и ее потребителем существовала авторитетная дистанция возрастная, материальная, иерархическая и т. п. б присутствовал элемент восхищения собеседником хотя бы по какому-то одному параметру, совершенно необязательно относящемуся к существу слуха самый сильный, самый богатый, самый красивый в источник принадлежал к кругам, которые недоступны слушателю Знакомая тетка работает в Белом доме или Вчера на свадьбе у брата сидел рядом с одним полковником Другая причина особой эффективности слухов связана с их содержанием.
Наиболее эффективна явно или мнимо запретная, альтернативная информация, содержащая элементы опровержения или отрицания каких-либо общеизвестных или общедоступных сведений. Еще один фактор слух пользуется большим успехом, если несет дискомфортную информацию, т.е. такую, которая вызывает страх, тревогу, возмущение, прерывает обычный ход событий. 8.