Эффективность цветности и площади как факторов привлечения внимания в рекламных объявлениях

Министерство общего и профессионального образования Российской Федерации Новгородский Государственный Университет имени Ярослава Мудрого Институт непрерывного педагогического образования Кафедра Психологии эффективность Цветности и площади как факторов привлечения внимания в рекламных объявлениях Курсовая работа по дисциплине Общая психология по специальности 020400 - Психология Руководитель Т. Н. Страбахина Студент группы 8562 С. А. Шумков cool-cdmail.ru Великий Новгород 2000 Содержание Содержание 2 Введение. 1 Теоретическая часть 1.1 Анализ терминов 1.2 Теоретическое обсуждение проблемы 1.3 Теория проведения исследования 2 Практическая часть 12 2.1 Инструментарий 2.2 Описание исследования 2.3 Обработка исследования 2.4 Результаты выходящие за рамки гипотезы 2.5 Вывод. 2.6 Рекомендации 2.7 Перспективы дальнейших исследований 14 Список литературы 15 Протокол. 16 Приложение Введение Актуальность исследования Во времена правления Советской власти на развитие рекламы в России выделялось очень мало средств 0,04 0,05 от розничного товарооборота, в США эта цифра составляла 7 8 11,33-34. Приход в Россию рыночных отношений повлк за собой интенсивное развитие рекламы. Российская реклама стала быстро развиваться благодаря опыту зарубежных стран.

Но российские рекламные агентства не забыли о следующем. а Реклама на Западе это много миллиардные вложения и никто из работающих практиков своих примов Know how добровольно не раскрывает. б Различные этапы социально-экономического развития России и Запада. в Различное мировоззрение и менталитет народов. 12,30. Стали проводить собственные исследования и на сегодняшний день накоплено много знаний в области рекламы, с учтом российской специфики.

Но даже больших финансовых вложений со стороны российских рекламных агентств не достаточно, чтобы догнать некоторые зарубежные страны, нужно время. На данный момент остатся ещ очень много недоработанных и не исследованных тем в рекламе.

Одной из недоработанных тем является внимание.

Данная работа посвящена исследованию действия факторов площади и цветности как условий для привлечения внимания. Актуальна эта тема по следующим причинам. a Внимание является первым, следовательно, и самым важным звеном при воздействии рекламы на поведение человека. Механизм психологического воздействия рекламы на е потребителя можно представить в виде схемы привлечение внимания поддерживание внимания проявление эмоций убеждение принятие решения действие совершение покупки. 11,45. Чтобы оказать на поведение потребителя определнное воздействие, необходимо, прежде всего, привлечь его внимание.

Привлечение внимания - первое звено в цепи механизма воздействия рекламы 11,45. b Реклама должна отвечать требованию, максимальная эффективность при минимальных затратах. c Отсутствует или не предано огласке исследование по сравнению факторов цветности и площади как условий для привлечения внимания, в российской рекламе.

Факторы цветность и площадь мы выбрали по причине того, что эти характеристики РО требуют дополнительных финансовых затрат и имеют самое широкое применение начиная с рекламных плакатов и РО в газетах, журналах и кончая частными объявлениями на улицах.

В работе мы покажем, на сколько эффективны при изготовлении рекламы эти факторы. Выводить количественные показатели эффективности факторов по отдельности не имеет смысла, так как эти данные будут очень субъективны в силу маленькой выборки. Но показать преимущество одного фактора над другим на наш взгляд является возможным. Методика проведения эксперимента позволит получить достоверные данные о преобладании или равносильности эффективности факторов. Цель, задачи, предмет, объект, гипотеза, методика исследования Цель Сравнить эффективность действие факторов цветности и площади с позиции привлечения внимания в РО. Задачи 1 Провести теоретический анализ литературы по данной теме. 2 Разработать методику исследования. 3 Провести эксперимент. 4 Дать рекомендации по использованию данных полученных в исследовании. Предмет Действия факторов площади и цветности в привлечении внимания. Объект Жителей Великого Новгорода в возрасте 18 лет и старше.

Эта возрастная группа выбрана по причине того, что большинство входящих в не людей являются непосредственными потребителями товаров и услуг.

Гипотеза Фактор цветности в РО является более эффективным для привлечении внимания, чем фактор увеличения площади. Метод исследования Эксперимент с карточками на которых изображены РО, подробнее в подразделе Инструментарии, программа исследования. 1

Теоретическая часть

Теоретическая часть 1.1

Анализ терминов

д его интенсивность и продолжительность зависят от интенсивности и про... Для формы произвольной причины те же, но чувства более сложные, более ... Рубинштейну 2016. По этой причине мы не будем давать определение, а сделаем упор на опис... Реклама это один из способов продвижения товара на рынок. Реклама суще...

Теоретическое обсуждение проблемы

2 . Этот факт можно объяснить следующим причинами. Теоретическое обсуждение проблемы. После того как испытуемый просмотрит карточки с РО и выберет из них вы... Максимальный размер, для которого это правило действует, является тако...

Практическая часть

Практическая часть 2.1

Инструментарий

Инструментарий. Карточки с объявлениями в размере 60 шт. По словам Каминского С.И. исполнительный директор газеты Из рук в руки в Великом Новгороде и рас... Увеличение площади РО в два раза влечт увеличение его стоимости тоже в...

Описание исследования

Примерно 15 человек отказались участвовать в исследовании. Четверо испытуемых выражали сво недовольство по поводу чткости чрно-бе... Темп просмотра карточек был различен от медленного с прочтением почти ... При проведении эксперимента в институте, выбирались места с хорошим ос... 2.3 Обработка данных Доверительный интервал для вероятности биноминаль...

Результаты выходящие за рамки гипотезы

Результаты выходящие за рамки гипотезы. В эксперименте у пяти человек преобладал выбор чрно-белых РО над цветн... a Возможно, фактор площади работал более эффективно из-за того, что ис... 2.6 Рекомендации Если Вы решили изготовить и разместить РО в газете, ж... Не распространяется это правило на полностью цветные рекламные издания...

Перспективы дальнейших исследований

Разбить всех испытуемых на две части те, которые затратили среднее кол... В работе было высказано предположение о том, что на выбор цветного или... По данным проведенного исследования можно с уверенностью утверждать о ... А вот о превосходстве цветных РО другого формата над чрно-белыми с уве... Перспективы дальнейших исследований.

Список литературы

Список литературы 1 Арманд Дейян. Реклама. М 1993.2 Батуев А.С. Высшая нервная деятельность Учебник. М 1991.3 Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. М 1994. 4 Делл Денисон, Линда Тоби. Учебник по рекламе. Минск 1997.5 Джугенхаймер Дональд У Уайт Гордон И пер. англ. Косенкова Б. Основы рекламного дела. Самара 1996.6 Дьяченко М. И Кандыбович Л. А. Словарь-справочник Психология.

Минск 1998.7 Казаков В. Г Конратьева Л. Л. Психология. М 1989.8 Музыкант В. Л. Реклама международный опыт и Российские традиции. М 1996.9 Немов Р. С. Психология, т.1. М 1999.10 Основы психофизиологии Учебник Отв. ред. Ю. И. Александров. М 1997.11 Панкратов Ф. Г Сергина Т. К Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М 1998.12 Перепелица Вадим. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным.

М 1997.13 По ту сторону теста Люшера И. Л. Соломин Психологическая газета. 2000. 253.14 Проблема цвета в психологии Под ред. А. А. Митькина, Н. Н. Корж. М 1993.15 Российские ведомости. 1996. 23 марта.16 Рубинштейн С. А. Основы общей психологии. СПб 1998.17 Серов Н.В. Лечение цветом. СПб 1993. 18 Тайны цвета Наука и религия 1998 7. ст. 20-22.19 Тихоновский В. Г. Торговая реклама и основы декорирования. М 1987.20 Хрестоматия по вниманию Под ред. А. Н. Леонтьева, А. А. Пузырея, В. Я. Романова.

М 1976. 21 Хрестоматия по ощущению и восприятию Под ред. Ю. Б. Гиппенрейтер, М. Б. Михалевской. М 1975.22 Цвет и настроение Праздник. 1998 2. ст. 58-59.23 Цвет как предмет преподавания психологии П. Яньшин Alma mater 1994 4 ст. 31-34. ПРОТОКОЛ ПолВозрастРод деятельности ЦветныхЧБПовторыЦветных неповторЧБ неповторПреоб- ладание цветных1м25раб.321212ж46раб.04004-3м20уч раб.500504м20уч.420425м30раб.06м28уч раб.100107ж29раб.620628м27раб.700709ж35р аб.5114010ж23раб.6106111ж23раб.2102112ж2 8раб.7107113ж41раб.6206214ж24уч раб.4213115ж43раб.2102116м24уч раб.1001017м23уч раб.8544118м25раб.284424019ж19уч.3103120 ж18уч.8526321м26уч раб.01001-22ж18уч.6424223ж18уч.6424224м4 6раб.55500025м23раб.8008026м20уч раб.141014127м18уч раб.3103128м19уч раб.13649229м25раб.04004-30м19уч.6115031 м26уч.9872132м21уч.4313233м30раб.2002034 ж28раб.12012-35ж38раб.7434136ж23уч.05005 -37м18уч.3003038м18уч.4004039м18уч.86442 40ж50уч раб.1001041м19уч раб.77255042м20уч раб.7652143м20уч раб.15015-44м19уч раб.165511045м32раб.100010046м50раб.1510 69447ж22уч.9009048ж51раб.11329149м40раб. 050ж19уч.22200051ж20уч.11438152ж24раб.42 220ж22 м30ср. знач. 26,7уч раб.14 раб. 23 уч.152991336923064-41 5 0-6.