рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Анализ терминов

Работа сделанна в 2000 году

Анализ терминов - Курсовая Работа, раздел Психология, - 2000 год - Эффективность цветности и площади как факторов привлечения внимания в рекламных объявлениях Анализ Терминов. В Работе Мы Будем Использовать Такие Ключевые Понятия Как Вн...

Анализ терминов. В работе мы будем использовать такие ключевые понятия как внимание, цвет, цветность, реклама и площадь.

Для начала мы определим, что означает каждое из этих понятий в понимании разных авторов, а потом сформулируем собственное определение, которое и будем использовать в работе. Начнм с внимания. Внимание состояние сознания, та степень сознательности, которая обеспечивает нашему умственному труду лучший результат. Если человек обращает на какой-нибудь предмет больше внимания, то проявляет интерес вид аффективного переживания по Тичнеру Э.Б 20,26 Тиодюль Арман Рибо определяет внимание так Умственное состояние, исключительное или преобладающее, сопровождаемое непроизвольным или искусственным приспособлением индивидуума20,69. Теперь обратимся к С.Л. Рубинштейну.

Он утверждает, что внимание своего собственного содержания не имеет, оно проявляется в других познавательных психических процессах. Внимание это избирательная направленность на тот или иной объект и сосредоточенность на нм в нм наблюдается известная двусторонность с одной стороны внимание направленно на объект, с другой - объект привлекает внимание.

Причины внимания к этому, а не другому объекту не только в субъекте, они и в объекте, и даже, прежде всего в нем, в его свойствах и качествах но они не в объекте самом по себе, так же как они тем более не в субъекте самом по себе они в объекте, взятом в его отношении субъекту, и в субъекте взятом в его отношении к объекту 20,230. Внимание форма психической активности, которая проявляется в е направленности и сосредоточенности на том или ином объекте предмете, событии, образе, рассуждении и т. д Благодаря этому объект познатся глубже, яснее, полнее6,41. Подводим итог. Внимание форма психической активности, проявляющаяся в других познавательных психических процессах.

Оно представляет избирательную направленность сознания субъекта на тот или иной объект и сосредоточенность на нм в силу свойств, и качеств последнего которые может воспринять субъект и которые каким либо образом связаны с субъектом.

Является механизмом устранения избыточности сенсорных сообщений.2,181. Продуктом внимания является улучшение конечного результата деятельности организованной при помощи познавательных психических процессов. Теперь рассмотрим виды внимания, этапы развития, условия появления. Внимание в свом популярном значении имеет две формы. Оно может быть пассивным и непроизвольным или же оно может быть активным и произвольным.

Эти формы внимания, действительно, характерны для различных стадий душевного развития отличаются же они друг от друга только по своей сложности, как более ранняя и более поздняя форма и показывают нам один и тот же тип сознания, но в различные периоды нашего духовного развития20,28. Мы прибегаем к произвольному вниманию, когда нам нужно уловить какой-нибудь едва уловимый оттенок в ощущении, а также когда мы хотим выделить какое-нибудь ощущение из массы подобных других или когда мы стараемся сосредоточиться на предмете, обыкновенно имеющем для нас мало привлекательности, и при этом противодействует влечениям в направлении более сильных стимулов Произвольное внимание продолжается не долее нескольких секунд.

То, что называется поддержкой произвольного внимания, в сущности, есть повторение последовательных усилий сосредоточить внимание на известном предмете. Раз эти усилия нам удались, объект внимания вследствие своей привлекательности развивается если его развитие представляет для нас интерес, то внимание на время становится непроизвольным. 20,54-55. Внимание, будучи предоставлено самому себе, обнаруживает естественную наклонность переходить от одного нового впечатления к другому как только его объект теряет свой интерес, не доставляя никаких новых впечатлений, внимание нашей воле переходит на что-нибудь другое.

Если мы хотим сосредоточить наше внимание на определнном объекте, то нам необходимо постоянно открывать в нм вс новые и новые стороны, в особенности, когда какой-нибудь посторонний импульс отвлекает нас в сторону2056. Внимание является в двух существенно различных формах одна из них внимание непроизвольное, естественное другая внимание произвольное, искусственное.

Первая есть форма внимания настоящая, первоначальная, основная. Вторая же представляет собой лишь подражание, результат внимания, дрессировки, увлечения чем-либо произвольное внимание опирается исключительно на внимание непроизвольное, из которого оно вырабатывается всецело. Это только усовершенствованный аппарат, продукт цивилизации.

Непроизвольное внимание природный дар, весьма неравномерно распределнный между индивидуумами. Психофизические исследования показывают, что внимание подвержено закону ритма объект внимания составляет центр последнего, его точку отправления, к которой постоянно возвращается непроизвольное внимание зависит от аффективных состояний, желаний, чувств удовлетворенности, неудовольствия, ревности и т. д его интенсивность и продолжительность зависят от интенсивности и продолжительности аффективных состояний.

Внимание произвольное привито к вниманию непроизвольному, или естественному, и из него черпает условия для своего существования в произвольном внимании субъект действует с помощью внешних, т. е. добавочных сил. Максимумы внимания непроизвольного и произвольного представляют две совершенные антитезы в одном случае требуется наибольшее притяжение, в другом наибольшее сопротивление в корне внимания лишь аффективные состояния, притягательные или отталкивательные стремления.

Для непроизвольной формы не существует других причин. Для формы произвольной причины те же, но чувства более сложные, более позднего образования, опытные производные от первоначальных стремлений. Произвольное внимание - явление социологическое. Внимание не что иное, как их физических состояний отражение в сознании. Оно зависит от количества и качества мускульных сокращений, органических изменений и т. д. Точка отправления внимания имеет характер периферический, как и всякого другого ощущения10,66-100. Факторы, обуславливающие внимание 1 сила и резкость впечатления сильный звук, яркий свет 2 эмоциональный тон впечатления или мысли впечатления вызывающие в нас страх, радость, гнев и т. п действуют несравненно сильнее на распределение сознания, чем впечатления безразличные 3 существование заранее в сознании представления, сходного с воспринимаемым впечатлением если нам заранее известно, что увидим или услышим, мы легче замечаем самые тонкие оттенки формы, звуки 4 легче замечаются впечатления, привычные, многократно уже повторявшиеся 20104. Рефлективным вниманием мы называем все те движения, служащие для лучшего восприятия раздражений, которые возникают как рефлексы от ощущения этих раздражений.

Никакой эмоциональной окраски эта форма внимания не имеет равным образом, она происходит помимо всякого волевого решения, так сказать, механически инстинкт внимания мы называем те приспособления к наилучшему восприятию, которые вызываются инстинктивными эмоциями любопытства и удивления.

Здесь, как и в других инстинктах, некоторое впечатление возбуждает своеобразную эмоцию, а эмоция имеет следствием ряд целесообразных приспособлений это приспособление совершается без осознания цели. Волевое внимание характеризуется тем, что цель процесса уже заранее известна субъекту, необходимым условием является предварительное знание 20118-126 Внимание различается по видам активности оно может быть непроизвольным, возникать помимо сознательного намерения человека.

Такое внимание вызывается силой, величиной, внезапностью контрастностью внешних воздействий.

Внимание может быть произвольным, сознательно регулируемым, направляемым. Это волевое внимание. Есть ещ и послепроизвольное внимание, которое проявляется в процессе деятельности под влиянием интереса641. Из всего можно выделить несколько основных мыслей Существует три основных вида внимания и один вид предвнимания a Предвнимание - рефлективное внимание основано на рефлексах, сам акт состоит из некоторого ощущения и рефлективного движения приспособляющего орган чувства к наилучшему восприятию этого ощущения, никакой эмоциональной окраски эта форма внимания не имеет, является бессознательной. Фактором вызывающим данный вид внимания является сила, резкость, неожиданность впечатления.

Это есть ориентировочный рефлекс по И. П. Павлову b Непроизвольное внимание является природным, естественным, пассивным эти термины могут употребляться как синонимы.

Отличие то предвнимания в том, что сопровождается эмоциональными проявлениями. Не требует внутренних усилий, в основе его лежат инстинкты и условные рефлексы. c Произвольное внимание является активным, волевым, искусственным, продукт цивилизации. В фило - и онтогенезе является более поздним образованием, чем непроизвольное внимание, следовательно, не является врожднным, а появляется как продукт усилия и обучения.

К факторам способным организовать данный вид внимание относится сознательный целенаправленный процесс, организованный другими познавательными психическими процессами. Для поддержания требует внутренних усилий со стороны человека. d Послепроизвольное внимание зарождается из произвольного и наследует практически все его особенности, за исключением того, что не требует внутренних усилий со стороны человека, а поддерживается за счт силы интереса, который был выработан заранее. В этом данный вид внимания схож с непроизвольной формой, но отличается происхождением и условиями поддержания. Внимание помимо выше перечисленных особенностей имеет пять основных свойств a Концентрированность наличие связи с определнным объектом или стороной действительности и выражает интенсивность этой связи.

Это подразумевает наличие фокуса, в котором собранна психическая или сознательная деятельность. Синонимами можно считать интенсивность и сосредоточенность внимания, а антонимом распылнность. b Объм это свойство, которое характеризует количество объектов одновременно попадающих в поле внимания. Объм, величина переменная и зависит от множества факторов, например, от взаимосвязи между воспринимаемыми объектами, состояния здоровья человека, эмоционального состояния и др. c Распределяемость распределение внимания между разнородными объектами, одновременно сохраняющимися в центре внимания, наличие многофокусности, т. е. концентрация внимания в нескольких направлениях.

Зависит от многих факторов, в том числе, от связи объектов друг с другом. d Устойчивость длительность времени, в течение которой сохраняется концентрация внимания.

Устойчивость зависит от множества условий особенности материала, степень его трудности, знакомости, понятности, отношения к нему со стороны субъекта, индивидуальной особенности личности. Особым условием нужно выделить осмысленную связность, объединяющую многообразное, динамическое содержание в стройную систему, сосредоточенную вокруг одного центра, отнеснную к одному предмету. Постоянное открытие, нахождение в объекте вс новых и новых сторон, раскрытие нового содержания в предмете нашего восприятия или нашей мысли так же способствует увеличению устойчивости внимания. e Переключаемость сознательное или осмысленное перемещение внимания с одного объекта на другой.

Она зависит от целого ряда условий соотношение между содержанием предшествующей и последующей деятельностью, отношение субъекта каждой из них, а так же индивидуальных особенностей. Все виды свойств даны по С. Л. Рубинштейну 2016. Теперь обсудим значение терминов цвет и цветность.

Цвет в настоящем не фигурирует в качестве предмета психологии в полном смысле этого слова23. В связи с таким положением психология заимствует определение в физике и других точных науках. По этой причине мы не будем давать определение, а сделаем упор на описание данного термина. То, что мы видим как цвет представляет собой комбинированное воздействие 1 спектрального светового потока из дающего энергию источника света 2 физических и или химических свойств всех материалов, пропускающих или отражающих световой поток по меньшей мере, часть светового потока, переориентированную в сторону глаза 3 физиологической реакцией глаза на световой поток, включающий в себя нервные импульсы, передаваемые в ту часть коры головного мозга, которая отвечает за зрение 4 переработка нашим мозгом этих сигналов в сочетании с сигналами из соседних областей поля зрения, нашими воспоминаниями о сходных ситуациях, имевших место в прошлом опыте14. В рамках гтевского мировоззрения цвета, воспринимаемые глазом, являются абсолютно объективными.

Гтевское мировоззрение придат воспринимаемому цвету статус символа. 2377. В. Кондинский считает, что за цветами стоят именно идеи, а не простые ощущения.

Является известным фактом то, что цвет способен оказывать воздействие на психику человека. А так же действие цвета сказывается на составе крови, динамике заживления тканей, тонусе мышц, восприятии боли, времени пространства и т. д. Интересным фактом является то, что действие цвета осуществляется не только через орган зрения, но и через кожу. Основные психологические характеристики, определяющие различие эмоциональных терминов, полностью совпадают с психологическими характеристиками, определяющими различия между цветами.

В различении эмоций участвуют те же психологические механизмы, что и при различии цветов23. Из выше сказанного видна конкретная связь между цветом и эмоциями. Цвет это видимые эмоции, т. е. то, что человек переживает внутренне, внешне он воспринимает как видимый цвет23. Тест М. Люшера построен примерно на таком же понимании цвета.

По его мнению, цвета способны отражать потребности человека. Под цветом мы будем понимать то, что способно показать эмоции и будем признавать за ним способность отражать потребности человека. Под цветностью мы будем понимать использование при производстве изображения трх основных цветов синего, жлтого, красного, помимо чрного и белого.

Эти три основных цвета вместе с чрным используют в цветной полиграфии для получения всех цветов и оттенков. Связанно это с тем, что в сетчатке человеческого глаза находится три вида колбочек, которые ответственны за восприятие синего, жлтого и красного цветов по отдельности. Совместная их работа обеспечивает различение всех цветов и оттенков, кроме серого. За различение всех оттенков серого цвета отвечают палочки. Переходим к рекламе. Реклама это один из способов продвижения товара на рынок.

Реклама существует ради того, чтобы привлечь к товару или услуге столько потребителей, сколько нужно, чтобы этот товар или услугу было выгодно производить. То есть реклама имеет смысл тогда, когда затраты на не с лихвой что такое лихва, зависит от точки зрения и дальнейших планов продавца окупается за счт увеличения продаж 12,10. Другое определение рекламы дано в законе РФ от 18.07.1995 г. О рекламе Реклама распространяемое в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товаре, идеях и начинаниях рекламная информация, которая предназначена для определнного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний11,7. Вывод a реклама должна способствовать реализации товаров, идей, начинаний b затраты на не должны быть гораздо меньше прибыли получаемой от реализации продукта.

Эффективность рекламы должна быть максимальной при минимальных затратах.

Наконец обсудим, что значит площадь. Рассмотрим площадь в рамках рекламы. В рекламе площадью называется пространство на бумаге ила другом носителе информации предназначенном для непосредственного восприятия. 1.2

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Эффективность цветности и площади как факторов привлечения внимания в рекламных объявлениях

Но российские рекламные агентства не забыли о следующем. а Реклама на Западе это много миллиардные вложения и никто из работающих практиков своих… Но даже больших финансовых вложений со стороны российских рекламных агентств… Одной из недоработанных тем является внимание.

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Анализ терминов

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Теоретическое обсуждение проблемы
Теоретическое обсуждение проблемы. Давно известно, что цветное изображение, а, следовательно, и РО лучше привлекает внимание, чем чрно-белое. Этот факт можно объяснить следующим причинами. a Цветно

Инструментарий
Инструментарий. Карточки с объявлениями в размере 60 шт. Размер карточек 160 на 120 мм, размер цветных РО размещнных на карточках 84 на 54 мм, чрно-белых 119 на 76. Половина карточек с цветными РО,

Описание исследования
Описание исследования. Процедура эксперимента соответствовала теоретическому описанию в подпункте 1.3 Теория проведения исследования. В исследовании приняло участие 52 человека в возрасте от 18 лет

Результаты выходящие за рамки гипотезы
Результаты выходящие за рамки гипотезы. В эксперименте у пяти человек преобладал выбор чрно-белых РО над цветными. Этот факт можно объяснить тем, что в данных случаях фактор площади работал

Перспективы дальнейших исследований
Перспективы дальнейших исследований. В работе было высказано предположение о том, что на выбор цветного или чрно-белого РО может влиять скорость просмотра. В дальнейшем это предположение мож

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги