Способы представления рекламной продукции

Змст Вступ I. Реклама поняття функц, мета види 1. Поняття реклами 2. Мета функц реклами 3. Види реклами II. Способи представлення рекламно продукц 10 .1.Загальн принципи створення ефективно реклами 1. Мотиваця 2. Увага, розумння, запам ятовування 2. Види реклами 1. Взуальна реклама 11 II.2.2. Аудиальна реклама 3. Аудиовзуальна реклама 4. Деяк нш види реклами III. Практичне дослдження. Модель презентац рекламного буклету ВНЗ 22 Висновок 27 Лтература 28 Вступ. У наш час високих технологй нформаця стала чи не найдорожчою рччю. Люди платять грош, щоб отримати нформацю, або ж навпаки щоб надати суспльству. Одним з способв такого надання нформац реклама.

Причому реклама не у вузькому сенс, як нформаця про певний вирб, а у найширшому значенн цього поняття як засб нформування, переконання, впливу манпуляц.

Через рекламу творц намагаються не тльки представити товар, а й нав язати його, не тльки нформувати суспльство, а й керувати ним. Звсно ж, що там, де обертаються велик грош а виробництво реклами надприбутковим, не ма рзниц у засобах досягнення мети. Але нколи безграмотна реклама може негативно впливати на психку адресатв, а нколи травмувати. До того ж, мало враховуться те, що ефекту можна досягнути не лише змстом зовншнм виглядом реклами, а й ншими засобами.

Важливе значення вдгра положення реклами в матеральному й нформацйному простор, форма надання, супровд додатковими факторами, час пред явлення та нше. Кожен з способв презентац рекламно продукц ма сво певн переваги в кожному з вище перелчених факторв. В цй робот ми розглянемо поняття, функц, завдання, мету реклами та види детально охарактеризумо кожен з способв представлення рекламно продукц та виявимо найбльш ефективне х застосування.

Крм того, на основ практичного дослдження ми представимо модель презентац рекламного буклету факультету ВНЗ, в якй будуть врахован психологчн фактори, що пдвищить ефективнсть. Таким чином, ми визначимо способи презентац рекламно продукц та х характеристики, як будуть найбльш ефективними в той же час не будуть шкодити людськй психц. Ми вважамо, що дана робота необхдною для того, щоб виявити та виправити деяк недолки в сучаснй реклам Реклама поняття функц, мета види. .1. Визначень слова реклама сну багато. От деяк з них, приведен в книз Р Мокшанцева Реклама - це процес нформування населення про товар, ознайомлення з ним, переконання в необхдност його покупки.

Також це комплекс засобв нецнового стимулювання збуту продукц формування попиту на не 2, с. 9. Визначення, помщене в словнику Ожегова Реклама - це оповщення рзними способами для створення широко популярност, залучення споживачв, глядачв 3, с. 674 Ми згодн з цими визначеннями, оскльки термн реклама багатобчний.

Вн може позначати й нформацю про продукт, стимулювання його покупки заклик Купуйте, конкретний рекламний засб телевзйний ролик, плакат, буклет. Видляють також поняття рекламно компан. Це комплекс рекламних заходв, здйснюваних рекламодавцем з залученням одного чи деклькох рекламних агентств, з використанням рзних видв реклами засобв поширення 2, с. 9. У найбльш примтивних формах реклама снувала протягом багатьох столть, а в пресу почала попадати тльки в середин Х столття.

У наш час реклама в тому чи ншому прояв зустрчаться на кожному кроц. За свою тривалу сторю реклама яксно еволюцонувала. Як пише Мокшанцев Вона пройшла шлях вд нформування до умовляння, вд умовляння - до вироблення умовного рефлексу, вд вироблення рефлексу - до пдсвдомого навювання, вд пдсвдомого навювання - до проектування символчного зображення. 2, с. 9 До того ж, можна чтко простежити взамозвязок розвитку реклами психолог впливу. Адже вс досягнення в област впливу привносилися в рекламу, просуваючи на наступну ступнь розвитку. .2. Мокшанцев писав, що хоч здаться, що реклама переслду лише одну мету, насправд це не так. Основн цл реклами полягають в наступному - привернути увагу потенцйного покупця - представити покупцю вигоди для нього вд придбання товару - надати покупцю можливост для додаткового вивчення товару - формувати в споживача певний рвень знань про самий товар - створити сприятливий образ фрми-виробника - формувати потребу в даному товар - формувати позитивну думку про фрму - спонукати потенцйного покупця до придбання саме рекламованого товару - стимулювати збут товару - сприяти прискоренню товарообгу - зробити даного споживача постйним покупцем товару - формування в нших фрм образа надйного партнера - нагадувати споживачу про фрму товари.2, с. 10 З цим твердженням автора ми згодн лише частково. Вн розгляда мету реклами дуже докладно, але в результат усе зводиться до одного загальна мета реклами сприяти покупц товару полпшувати мдж фрми. Вище перелчен цл ми назвали б пдцлями, необхдними для досягнення головно мети. Задач реклами зводяться до наступного До дано таблиц необхдно додати, що пдтримуюча реклама використовуться для вже вдомих клнтов виробв то послуг.

Реклама деякого героя зазвичай використовуться у полтиц, а демонстраця майстерност рекламста приваблю нових клнтв до рекламного агентства.

Що стосуться вдстройки вд конкурента, то в цй реклам головною метою показати переваги одного продукту вд ншого.

Функц реклами визначаються метою та завданням.

З огляду на це можна зазначити наступн функц Деяк дослдники, зокрема А. Ю. Вуйма, видляють наступн функц реклами - нформацйна припуска поширення в масовому масштаб нформац про товар чи послугу, хнй характер, мсця продажу т.п економчна стимулювання збуту товарв, а також вкладання нвестицй - просвтня передбача пропаганду рзного роду нововведень - соцальна спрямована на формування суспльно свдомост, посилення комункативних звязкв у суспльств полпшення умов снування - естетична нацлена на формування смаку споживачв. 8, с. 322 Звичайно, реклама повинна нформувати про цну товару, його особливост характеристики.

Але насамперед вона повинна спонукати до покупки. Реклама необхдною, коли зявляться нова фрма чи товар, коли пада об м продажв або плануться розширення ринку. У залежност вд цих причин звертання до рекламодавця виставляться мета рекламно компан. .3. Типологя реклами може розрзнятися за наступними принципами - за способом впливу - за способом вираження - з точки зору основних цлей задач - з точки зору можливо зворотного зв язку з споживачем.

Дана класифкаця приведена з джерела 2, с. 12 До ц класифкац ми могли б додати характеристику реклами за способом сприйняття взуальну, аудиальну, аудиовзуальну. Але варто враховувати, що деяк види реклами, що не вкладаються в ц рамки наприклад, розпродаж, який можна вважати одним з видв реклами, не буде вдноситися н до взуально, н до аудиально.

Рацональна й емоцйна реклама використову протилежн процеси мислення й емоц вдповдно. Нам здаться, що ефективнсть цих видв залежить багато в чому вд самого глядача його стат, вку, особистих характеристик обставин, у яких вн знаходиться, тому вони можуть бути однаково ефективними. Жорстка реклама розрахована на короткочасний, але могутнй ефект, мяка ж, навпаки, на тривале створення мджу продукту. Жорстка реклама вбачаться нам дуже ефективною, але тльки у випадку високо якост, що, на жаль, зараз зустрчаться досить рдко. Ми вважамо, що не слд створювати змшану, середню рекламу, що здну в соб жорстку мяку. Така реклама не буде ефективною, а при тривалому предявленн виклика роздратування. Типологя реклами з точки зору основних цлей задач охоплю велику кльксть видв реклами вд нформування про товар стимулювання його покупки до внутрфрмово превентивно реклами, що, здавалося б, не да видимого ефекту.

Судити про ступнь ефективност кожного з видв нам здаться безглуздим, тому що кожний працю у свой сфер хн зставлення неможливе саме через розматсть цлей. Пд зворотним звязком у типолог розумться вдповдна реакця покупця в безпосередньому вид, найчастше вдразу псля предявлення реклами.

Природно, що використання реклами з зворотним звязком припуска швидке реагування, у випадку, якщо вона малоефективна. У випадку ж з рекламою без зворотного звязку диним показником ефективност крм спецальних дослджень обсяг продажв. Бльш ефективною нам здаться реклама з зворотним звязком, зокрема, через використання в нй рекламних агентв, що роблять рекламу бльш гнучкою, оскльки вони можуть багато чого додати, виправити чи поправитися.

Реклама ж без зворотного звязку це засоби масово нформац зовншня реклама твердою виправити похибки вимага бльшо роботи, найчастше простше створити нову. Однак, використання людей недолком, оскльки це вимага просторост тобто велико клькост людських ресурсв, навчання персоналу, а отже великих матеральних витрат.

Набагато легше зняти ролик запустити його в ефр. Природно, що творц реклами комбнують перерахован вище види реклами для досягнення найбльшого ефекту. Ефективними нам здаються наступн комбнац - емоцйна жорстка стимулююча реклама без зворотного звязку. Тут використовуються агресивн сексуальн стимули, що дють на несвдомому рвн, тому вдстежити реакцю адресата буде складно. А оскльки данй реклам потрбно бути могутньою, жорсткою, рзкою, але короткочасною, то зворотний звязок може бути просто не потрбним.

Недолком тако реклами те, що надто рзк стимули можуть травмувати психку глядачв, особливо маленьких дтей - рацональна мяка умовляюча йчи порвняльна реклама без зворотного звязку. Заснована на тривалому переконанн в переваз товару над ншими продуктами шляхом демонстрац його властивостей чи результатв його використання в порвнянн з ншими товарами чи без такого - рацональна жорстка реклама, що нформу, з зворотним звязком. Припуска представлення нформац про характеристики товару, його виробника й нше. Достонством ц комбнац те, що рекламст може швидко обробити реакцю потенцйного покупця й у свою чергу вдреагувати на не. нод сну можливсть вдповсти на питання покупця, що позитивно позначаться на ефективност реклами Способи представлення рекламно продукц.

II.1.1. Перш нж розглядати способи представлення реклами окремо, потрбно сказати, що снують деяк загальн принципи, що забезпечують ефективнсть реклами. Одним з найважливших факторв врахування мотивац потенцйного покупця.

Зрозумло, що кожна людина шука нформацю, що цкавить в першу чергу, навть якщо й трапиться нша реклама, то вона не помтить. Так, людина, що шука магазин з продажу компютерв, навряд чи зверне увагу на рекламу будвельних матералв, навть якщо вона буде дуже часто зустрчатися й на шляху. Псля одного чи деклькох разв ознайомлення з цю рекламою вона буде автоматично пропускатися. Таким чином, видно, що рекламсту необхдно представляти свою рекламу в першу чергу тй аудитор, що може зацкавитися рекламованим товаром чи послугою.

Потреби ж можуть диференцюватися по рзних ознаках гендерних, вкових, за соцальним статусом. Хоча, природно, снують товари, що можуть знадобитися не тльки якйсь однй соцальнй груп. У такому випадку робота рекламста ускладнються, тому що йому потрбно врахувати особливост кожного потенцйного покупця. I.1.2. Крм того, що рекламст повинний враховувати мотивацю потреби покупцв, йому необхдно створити рекламу, яка б привертала увагу, була зрозумлою запамятовувалася.

Саме вд цих трьох процесв уваги, розумння запамятовування залежить ефективнсть реклами. Правда це в меншому ступен вдноситься до чисто навюючо реклам, у якй процес розумння може бути вдсутнм. Проте, кожна рекламна продукця призначена, насамперед, для залучення уваги. Як вважа один з найвидатнших дослдникв в област реклами О. А. Феофанов, одним з найпростших способв привернути увагу ай-стоппер елемент, що зупиня погляд 7, с.140, з чим ми цлком згодн. Фактично, будь-який фактор, що приверта увагу, можна назвати ай-стоппером.

Таким фактором може бути усе, що завгодно, але снують деяк розходження мж ступенем привабливост. Так, на думку того ж Феофанова, бльше за все привертають увагу жнки, потм дти, потм тварини, яскрава кольорова пляма, незвичайна композиця.7, с. 140 Можна додати, що використання жночих образв у сполученн з сексуальнстю значно збльшу ступнь привабливост реклами. Природно, що привернути увагу можна чимось образливим, грубим чи вульгарним. Але не можна забувати, що одна з функцй реклами створення позитивного мджу товару фрми. Ну а якщо покупц будуть ображен рекламою чи вкрай не згодн з нею, то тим самим вони вдкинуть сам товар.

Крм того, що реклама повинна привертати до себе увагу, вона також повинна бути зрозумлою повинна запам ятовуватись. Забезпечення даних процесв вдноситься скорше до змстовно частини реклами, особливо доступнсть. Запамятатися ж реклама може свою незвичайнстю або ж крайньою актуальнстю. Хоча особливо оригнальн способи розмщення, наприклад, зовншньо реклами, також можуть надовго залишитись в памят.

I.2. Тепер розглянемо бльш конкретно способи представлення рекламно продукц, пд чим ми розуммо класифкацю реклами за видами сприйняття. I.2.1.

Взуальна реклама

Оголошення повинне видлятися серед нших, упадати в око. сну ще один спосб поширення друковано реклами, коли рекламн агенти роз... Найбльш вигдними вважаються перше й останн мсця, оскльки приводяться в... Презентацю бажано проводити в школ, окремо в кожному клас, оскльки це ... Трохи ншою повинна бути презентаця для батькв школярв.

Висновок

Також ми з ясували найбльш ефективн комбнац рзних видв реклами. В першй частин теоретичного дослдження ми всебчно розглянули поняття р... В результат практичного дослдження нами були визначен дан, що допомогл... Висновок. В результат аналзу теоретичних знань класифковано способи презентац ре...

Лтература

Аспект Пресс, 2001. пособие Науч. В. Реклама и бизнес. 7.