рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Психология цвета в рекламе

Психология цвета в рекламе - раздел Психология, Психология Цвета В Рекламе...

Психология цвета в рекламе

Психологические исследования показали, что витрина магазина с освещением в 800 люксов вызвала интерес у 5 из 100 прохожих, при освещенности в 1200… Занимаясь подготовкой плаката, буклета или другой печатной рекламы, очень… Согласно результатам, полученным в ходе многочисленных психологических экспериментов, учеными был сделан вывод, что…

Семантика цвета

Оранжевый — помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус. Древние считали его цветом здоровья и творчества. Данный цвет лучше… Желтый — настраивает на коммуникабельность. Это цвет открытости и… Зеленый — все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие. И будет…

КОМПОЗИЦИЯ РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ

 

Прием ритмизация

Прием центричности

Резюме

 

Глядя на пестрое собрание каких-либо вещей или людей, мы говорим: «глаза разбегаются», не зная, на чем остановить взгляд и сфокусироваться. Почему это происходит? Потому что отсутствует формальная целостность пространства, нет организующего начала, нет «порядка» – те элементы, из которых построено визуальное пространство, не выстроены в систему, каждый из них сам по себе.

Ощущение бессистемности возникает, когда мы смотрим на подобные рекламные обращения (рис. 72).

 

 

Рис. 72

 

Такая реклама будет неэффективна уже потому, что восприятие бессистемной информации – очень трудоемкая работа. И если не облегчить (тем самым, ускорив) читателям процесс понимания, то они оставят эту рекламу без внимания. Как же достичь возможной быстроты и легкости восприятия рекламного объявления?

Надо обеспечить формальную целостность (системность) содержания этого объявления. Не секрет, что одному и тому же содержанию можно придать разную форму и получить разный результат. «Одно и то же яблоко можно подать в грязной ладони и сияющей вазе. И вкус у него будет разный», – писал Д. Карнеги.

Существуют два приема систематизации элементов визуального пространства.

В начало

 

ПРИЕМ РИТМИЗАЦИЯ

Ритм – повтор или чередование элементов. В нашем случае элементами могут быть цвет, линия или геометрическая форма. В этом примере благодаря…    

В начало

 

ПРИЕМ ЦЕНТРИЧНОСТИ

Предполагается, что в рекламе есть два центра – смысловой и визуальный. Смысловой – это коммерчески важная информация, ради которой мы и даем… Отдельно надо сказать, что если в рекламе есть человеческое лицо, оно…  

Примеры.

На рис.79 взгляд следит за сюжетом «наклон бутылки и выливание воды». Сюжет совмещен только с телефонами фирмы, вся же остальная информация прошла стороной. Совмещение частичное.

 

 

Рис. 79

 

На рис. 80 сюжет можно обозначить как «облизывание пальцев». Взгляд зрителя следит за траекторией пальца и читает: «пальчики оближешь». Информация получена: товар очень вкусный. Думается, здесь мы можем говорить о совмещении визуального и смыслового центров.

 

 

Рис. 80

 

Здесь сюжетом мы можем назвать «держание бутылочки в пальцах». В поле нашего внимания автоматически попадает величина, форма бутылочки и название напитка «Underberg». Думается, можно говорить о полном совмещении (рис. 81).

 

 

Рис. 81

 

Сюжет «железная рука скребет бумагу» заставляет нас читать текст с того места, где бумага мятая – именно там пересекаются два центра (рис. 82).

 

 

Рис. 82

 

В этом случае разлитая вода является сюжетом. На ней можно было бы расположить и большой текст (рис. 83).

 

 

Рис. 83

 

А вот пример полного рассовмещения визуального и смыслового центров: колонна с банкой кофе падает вправо и уводит наш взгляд туда же. Так почему же информация о кофе находится левее? (Рис. 84)

 

 

Рис. 84

 

Что же произойдет, если в одно рекламное объявление вместить не один, а несколько визуальных центров? Это объявление психологически «рассыплется» на столько объявлений, сколько сюжетов мы там обнаружим.

В начало

 

РЕЗЮМЕ

 

«Благодаря продуманному размещению печатного текста, промежутков между его частями, использованию размера, цвета и взаиморасположения «картинки» и текста издатель может придать печатной странице свойства, помогающие усилить воздействие содержания публикуемого материала».

 


 

Оформление рекламного объявления

Вместе с тем, если Вы решите заниматься этим самостоятельно, эта брошюра поможет Вам грамотно оформлять свои рекламные объявления. В этой брошюре рассматриваются основополагающие принципы оформительской… В то же время, правила существуют для того, чтобы их нарушать.

Значение оформительской работы

Вы, конечно же, хотите произвести на своих клиентов впечатление грамотного, опытного и уверенного в своих силах предпринимателя. Тогда и Ваши… Рекламные объявления должны убеждать. Нужно убедить потенциальных клиентов… Что значит «хорошо оформить рекламное объявление», на словах объяснить очень трудно. Времена меняются, и вкусы…

На какие вопросы следует обратить внимание перед началом оформления рекламного объявления

Большинство перечисленных выше пунктов говорят сами за себя. Следует заметить, что от выбора типографского способа публикации Вашего рекламного… Что касается специальных вопросов, то они могут быть связаны с характеристикой… Иллюстрации могут потребоваться для: наглядного изображения товара; привлечения внимания; дополнения текста…

Структура рекламного объявления

Оптический центр рекламного объявления находится чуть выше центра геометрического пространства. Это связано с тем, что читать начинают сверху,… Это должно быть соответствующим образом выделено. Верхняя часть может быть… Кроме того, крайне важно установить равновесие между левой и правой частями. Если с одной стороны много черного цвета,…

Использование различных цветов при оформлении рекламного объявления

Гармония достигается за счет использования различных оттенков цветов солнечного спектра, т.е. речь идет о тех цветах и их оттенках, которые можно… Если говорить предельно просто, то это все возможные оттенки семи цветов:… Гармоничные цвета — это сходные цвета, например, различные оттенки зеленого цвета.

Подведем итоги

Если у Вас нет соответствующего практического опыта, Вам будет непросто оформить свое рекламное объявление самостоятельно. Однако Вы должны уметь четко сформулировать свои пожелания рекламному… Кроме того, Вы должны общаться с рекламным дизайнером, зная основные правила оформления рекламного объявления.

– Конец работы –

Используемые теги: Психология, цвета, рекламе0.057

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Психология цвета в рекламе

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Еще рефераты, курсовые, дипломные работы на эту тему:

Психология цвета в рекламе
При продвижении товара в различные регионы, особенно при разработке упаковок, этикеток, необходимо находить компромиссные решения, адекватно… Оптимизация цветового представления товара - одна из серьезных проблем,… Отечественному рекламисту приходится находить ответы на целый ряд вопросов. Например, как воздействует цвет на…

Психология цвета в рекламе
Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека, а именно: — вызывают психологическую реакцию: — подчеркивают качество, настроение, чувство;… Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует… Цвет и форма эмоционально воздействуют на человека. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и…

Физика цвета. Цвет и цветовое воздействие
На сайте allrefs.net читайте: ИОХАНЕС ИТТЕН.

ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА
На сайте allrefs.net читайте: "ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА"

Характеристика доводов, позволяющих оценить рекламу: объективные, субъективные, контролируемые, верифицируемые (принимаемые на веру)Характеристика доводов, позволяющих оценить рекламу: объективные, субъективные, контролируемые, верифицируемые (принимаемые
Объективное восприятие рекламы, как правило, формируется у целевых групп потребителей, для которых предназначен рекламируемый товар. Например, объективно оценить качество рекламируемых моющих средств могут… В результате население данного района вообще стало отказываться от рентгеновского обследования. Желая показать…

Феномен рекламы. Проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)
Л. Ю. Гермогенова.Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её… Ещё В. В. Маяковский в статье Агитация и реклама писал ни одно, даже самое… Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать.Вот почему в странах с высоким уровнем жизни,…

ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ. 2-е изд
Александр Николаевич Лебедев Любимов... ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ е изд... Серия Мастера психологии...

История психологии как наука. Античная философия и психология. Развитие психологии в Средневековый период. Психология эпохи Нового времени. Психологические идеи эпохи Просвещения.
Введение... Учебная программа курса... Рабочая программа курса Лекция История психологии как наука...

Психология рекламы
Мы сталкиваемся с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учёбу - везде, где бы мы ни находились, мы… Действенная, эффективная реклама - всегда результат тщательного планирования. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные компании рождаются не на пустом месте их строят на основе учёта…

РАЗРАБОТКА ВНЕКЛАССНОГО УРОКА беседа на тему Психология цвета
Цвета в доме поощряют или препятствуют семейной беседе и даже могут вызвать бессонницу. Цвета упаковки неназойливо сообщат, что внутри находится полезный, дорогой или… Это относится не только к области одежды, но также к убранству вашего дома, рекламе, графическим разработкам, дизайну…

0.035
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • По категориям
  • По работам