Архетип и формирование бренда. - раздел Психология, Психология массовых коммуникаций: установочные положения При Любом Брендировании Используют Архетипы – Универсальные Структуры, Которы...
При любом брендировании используют архетипы – универсальные структуры, которые распознаются каждым вне зависимости от опыта его жизни. Теория архетипов создана К.Г. Юнгом. Некоторые исследователи выделяют до 70-ти архетипов, но, на мой взгляд, это больше подходит для науки, чем для бизнеса. Для бизнес-задач выделяют 8 основных архетипов: Любовник, Герой, Славный малый, Мудрец, Правитель, Хранитель, Ребенок и Искатель.
Так что задача персонального брендера – определить архетип, который подходит под потребности аудитории, а потом транслировать информацию, опираясь на особенности этого архетипа. Выбирать стоит несколько архетипов. В идеале – 2. Тогда мы создаем многомерную картину персоны и не создаем слишком много информационного шума.
Максимально эффективной работа по брендингу будет, если параметры архетипа соответствуют особенностям персоны. Но это не всегда возможно. Потому как при выборе архетипа опираемся в первую очередь на потребности аудитории, а не на личность.
При формировании персонального бренда надо помнить про конфликтные сочетания архетипов:
Герой - Славный малый
Мудрец - Любовник
Правитель - Искатель
Хранитель - Ребенок
Про конфликтные сочетания потом наглядные схемы нарисую, что бы понятней было.
Для примера конфликта - Олег Тиньков много лет использует архетип героя-завоевателя. В принципе любой успешный предприниматель это архетип «герой». А потом выпускает книгу под названием «Я такой, как все». Конфликт налицо. Сказать «я такой, как все» может только Славный малый, который ценит принадлежность к сообществу, душевность и искренность.
Самые красивые образы получаются, конечно, у политиков. У них ресурсов и консультантов на это побольше. До этого смотря на информационное поле вокруг Д.А. Медведева мне казалось, что пиарщики над ним просто издеваются – фенечку на шею повесили, IPhone вручили, с музыкантами встречу организовали. На фоне В.В. для меня это выглядело просто смешно. В.В.самолетом управляет, на подлодке плавает, отлично стреляет, спортом занимается.
Архетипы ВВ – Герой и Правитель ориентированы на широкую аудиторию: пенсионеры, служащие, военные, бизнесмены.
Архетипы ДА – Исследователь+Славный малый: молодежь, интеллигенция, гики.
9. Структура личности как база восприятия информации: теории личности. Индивидуальная теория Адлера.
Массовая коммуникация совокупность упорядоченных процессов передачи социально значимой информации к ые целенаправленно регулируются правящей... Массовая ком ия система распространения информации с целью активного... М к характеризуется...
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ:
Архетип и формирование бренда.
Что будем делать с полученным материалом:
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Функции массовой коммуникации
1. Интегрирующая
М.к. объединяет в единую коммуникативную и социокультурную среду как отдельных людей, так и целые государства, народы и корпорации
2. Коммуникатив
Пробуждения, инстинкты и принцип равновесия
Инстинкты –силы, пробуждающие человека к действию
Потребности – это физические аспекты инстинкта
Желания – психические аспекты инстинкта
Инстинкт содержи
Механизмы защиты
Эго испытывает напряжение со стороны внутренних и внешних сил, но оно оберегает себя с помощью защитных механизмов
Механизмы защиты – способы, с помощью которых эго защищает себя от внутре
Структура личности по Юнгу
Персона – социальная сущность человека, соц. маска человека, его визитная карточка. Это его манера говорить, манера одеваться, манера мыслить, манера говорить. Та социальная роль, к
Борьба за превосходство
По Адлеру борьба за превосходство и агрессивность – ведущие факторы, определяющие самосовершенствование личности. Если в ранних работах у Адлера популярным становится слово «агрессивность» (но агре
Жизненные цели
Это цели, которые закладываются у человека в детском возрасте как компенсация чувства неуверенности, беспомощности в мире взрослых. Жизненная цель носит защитный характер, поскольку благодаря ей че
Творческая сила личности
По Адлеру человек не является пассивным, он активно борется за свое место в жизни. Люди сами формируют себя и свою личность, являясь художниками своего личного проекта. Творческая сила личности про
Чувство общности
Интересам личности и чувству общности посвящены поздние работы Адлера. Чувство общности по Адлеру – чувство человеческой солидарности, связи между человеком и человеком, ощущение товарищества, кото
Психологическая концепция В. Райха.
Вильгельм Райх породил направление фрейдо-марксизма и социальной философии, связанно с психологией. Оказал влияние на возникновение психоистории и ввел тему телесности.
Райх предложил свою
Структура личности Райха
Структура состоит из 3 автономных уровней:
1. Поверхностный слой – человек скрыт под маской любезности, вежливости. Человек контролирует свое поведение, ориентируясь на моральные нормы
Роль стереотипа в процессе массовой коммуникации.
Понятие «стереотип» впервые введено в оборот известным американским журналистом Уолтером Липпманом в 1922 г. в книге «Общественное мнение», где он определяет стереотип как упрощенное, заранее приня
Роль установки в процессе массовой коммуникации.
Установка — это состояние внутренней готовности субъекта реагировать определенным образом на объекты действительности или на информацию о них.
Термин «установка», соответствующий английско
Эмоции и факторы, влияющие на их формирование.
Социальная установка (аттитюд) – это определенное состояние сознания, основанное на предыдущем опыте, регулирующее отношение и поведение человека.
Признаки социальной установки:
1
Психологическое заражение как способ воздействия на аудиторию.
Заражение принадлежит к особому способу психологического воздействия на личность в процессе общения и взаимодействия, которое осуществляется не через сознание и интеллект, а через эмоциональную сфе
Психологические особенности подражания.
Подражание принадлежит к одному из самых массовых проявлений человека в общении. Под ним в социальной психологии понимают повторение и воспроизведение одним человеком действий, поступков, жестов, м
Использование НЛП в рекламе и связях с общественностью.
В рекламе технологии НЛП используются для решения следующих задач:
В первую очередь, это определение метапрограмного профиля целевой аудитории - то есть выявление свойственных целевой ауди
Использование наработок аромамаркетинга в сфере рекламы.
Запахи играют весьма существенную роль в жизни любого человека и сопровождают его на протяжении всей жизни. Это запах леса, аромат цветов, свежескошенной травы, удивительная свежесть свежеиспеченно
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Новости и инфо для студентов