Оригинальность идей. Оригинальная идея, точно выраженная, уже есть оригинальное выражение. Оригинальность мысли живо ощущается в самобытном выражении, впрочем, если терминология конкретна.
В этом случае примененный термин обращается непосредственно к чувственным восприятиям. Примеры терминов, оригинальность которых еще не утратила свежести: шлепанцы, стушеваться, пустить товар по эфиру [о коммерческой рекламе Перев.] и т. д. Как ни покажется странным, выражения, производящие самое сильное впечатление, наиболее подвержены опасности потерять свою самобытность из-за частого употребления. Таким образом, возникают стереотипы - довольно непривлекательное свойство языка весьма многих речей.
V.2. Стереотипы Стереотип - это «избитое выражение», потерявшее точный смысл вследствие всеобщего употребления, это штамп». Ораторы, особенно если приходится выступать не с заранее написанной или заученной речью, подпадают под власть стереотипов. Стараясь поддержать плавный ход речи, они, естественно, прибегают к таким оборотам, которые чаще всего слышали. Некоторые ораторы даже культивируют стереотипы, полагая, что слушатель сочтет их остроумными: Достопочтенный Стюарт Холекомб появился на горизонте нашего мирного города и поразил нас как гром средь ясного неба. Фортуна судила ему быть гордым обладателем неукротимой воли, острого как бритва разума и золотого сердца. Друзья и недруги одинаково приветствовали его как ученого, джентльмена и хранителя традиций чести.
Его имя будет начертано и т. д. Одинаково надоели такие выражения: Высоко поднятый факел свободы Наша дорогая альма матер Сердца, преисполненные гордости И снова возникнет во славе Грязные барыши и т. д. Меньше претят при умеренном употреблении следующие выражения: Последний, но не менее важный В ногу со временем Бездна отчаяния Хвататься за соломинку Борьба за существование и т. д. Чаще всего избитые выражения наводняют вступительные слова, когда оратора представляют аудитории, а также ответы на них. Примеры таких выражений: Нет нужды представлять Почтит нашу аудиторию своим выступлением Этот знаменательный случай.