Общая характеристика эпиграфики Новокузнецка

Общая характеристика эпиграфики Новокузнецка. Эпиграфика является одной из характерных черт языка современного города.

Следует отметить, что эпиграфические тексты прежде всего тексты рекламных носителей и в Новокузнецке и в Красноярске существенно не отличаются. Подробное описание эпиграфики представлено в работах Т.В.Шмелевой Шмелева, 1994а , Л.К.Маликовой Маликова, 2000 И.В.Березуцкого Березуцкий, 1997 , Н.И.Имайкиной Имайкина, 1999 , И.Г.Вертышевой Вертышева, 2001 и др. В настоящем разделе остановимся на общем описании современной городской эпиграфики. В современном городе эпиграфика является одним из важнейших элементов, характеризующих его лицо. Она включает тексты, расположенные на металлических конструкциях с названием и приветствием на въезде в город например, Новокузнецк приветствует гостей! Красноярск, таблички с названиями улиц и районов например, пр. Металлургов, Кировский район, Новоильинский район, тексты рекламных щитов-носителей например, Воздушная мебель Красноярский рабочий, 157 Магазин АКВАРЕЛЬ т.42-22-98 ул. Мичурина, 23 , вывески с названиями магазинов например, Детский мир Ноградский, тексты объявлений о купле продаже, выполненные горожанином от руки например, Продам дом в Точилино.

Усадьба 6 соток.

Вода. Все посадки.

Т. 36-71-52 и т.д. Опираясь на три фактора фактор пространства, фактор автора, фактор жанра, выделенные Т.В.Шмелевой Шмелева, 1994а, охарактеризуем эпиграфические тексты Новокузнецка и Красноярска. 4.1.1. По фактору пространства эпиграфику разделяют на 4 группы уличную, магазинную, транспортную и учреждений.

Уличная эпиграфика представлена текстами, расположенными на щитах-носителях например, Чешский фарфор И не только чешский И не только фарфор магазин Европа Дружбы, 17, 47-60-44, Франкфурта, 4, 46-39-57 , выносных металлических либо деревянных стендах например, Электролампы, электроплиты, электропечи, электроконфорки, электронагреватели кронштейнах например, КОDАК Ваше фото за 1 час, на жалюзи например, Новый мир и т.д. В эту же группу входят топонимические указатели таблички с названиями улиц, площадей, районов и др В последнее время в Новокузнецке появился достаточно интересный вид уличной эпиграфики - плакат на тканевой основе, который закрепляется только с одной стороны например, Почти ВСЕ для компьютеров КОМПОС . В 2002г. в Красноярске был зафиксирован подобный пример, рекламирующий бар компании Балтика. Постепенно распространяется и так называемая флаговая реклама например, в Новокузнецке Сибнефть, Монро в Красноярске Юкос, Пикра и др Практически не представлена в Красноярске рекламная эпиграфика на асфальте, которая часто встречается в Новокузнецке было зафиксировано около 20 примеров, например, SАMSUNG TOSHIBA SONY LG Эта дорога ведет к нам и др. Следует отметить, что в красноярской магазинной эпиграфике распространен аналог данного вида уличной эпиграфики рекламный текст располагается на полу по пути или непосредственно рядом с рекламируемым отделом, часто используется изображение ступни человека например, SONY Mustang и др В Новокузнецке, как и Красноярске, с советских времен сохранились лозунги и таблички на старых домах, говорящие о достижениях жильцов дома например, Слава советской молодежи! Дом образцового содержания- в Новокузнецке Выписывайте и читайте газету Труд Спички детям не игрушка в Красноярске и др Основным видом магазинной эпиграфики и Новокузнецка и Красноярска являются вывески, значительно расширенного, по сравнению с советским временем, содержания помимо названия и статуса торгового предприятия Салон-магазин Интим, указания на адрес или телефон ЛЕОНАРДО - дом мебели Кутузова 5 , может содержаться и перечень предлагаемых товаров например, Подарки, сувениры на любой вкус Художественные промыслы - в Новокузнецке Ткани нитки швейная фурнитура новые поступления магазин Мозаика - в Красноярске. Эпиграфические тексты, расположенные в витринах магазинов могут содержать информацию не только относительно ассортимента, но и указание цены и других характеристик товара Например, Бытовая химия парфюмерия косметика стиральный порошок Лотос-М 450гр. Белизна 1л Кемерово Пемоксоль 450 гр. Кемерово 5р.50к. Мыло хозяйственное 65 180 гр. 2р.90к. Мыло Лесная ягода 90гр.4 р. Шампунь Лорен 19р. 90к. Одеколон Тет-а-тет 29р. Комитет розничной торговли - в Новокузнецке Золото цепи от 200 руб. браслеты от 120 руб. серьги - в Красноярске. Следует отметить, что в новокузнецком языковом быте данный вид магазинной эпиграфики существует уже давно и является принадлежностью муниципальных торговых точек.

В Красноярске нами впервые подобный текст был зафиксирован в 2001 г. в витрине частного торгового предприятия.

Эпиграфика учреждений представлена вывесками, текстами на входе, витрине если таковая имеется. Вывеска как самый распространенный вид эпиграфических текстов является своеобразной визитной карточкой учреждения.

В ней содержатся название предприятия, его статус, порядок работы, адрес, иногда добавляется девиз или слоган.

Например, МЗ Российской Федерации Аптека 103 Муниципальное учреждение На благо Вашего здоровья Круглосуточно без перерыва - в Новокузнецке.

К транспортной эпиграфике относятся тексты, фиксирующие номера и маршрут городского общественного транспорта, реклама, расположенная на бортах всех видов транспортных средств, а также эпиграфические тексты в салонах автобусов, трамваев и т.д. Размещение рекламы на бортах общественного транспорта внешняя эпиграфика в настоящее время стало очень популярным.

Об этом свидетельствует огромное разнообразие рекламных текстов например, РУСЬ ХЛЕБ Традиционная русская технология г. Новокузнецк ИРБИС т.74-85-32 Новокузнецкий хладокомбинат 42-58-98 МОРОЖЕНОЕ - в Новокузнецке Чай Принцесса Нури. Выбери свою принцессу Грузовое такси, такси Блюз 008 - в Красноярске. Обычно указывается название фирмы или вид предоставляемых услуг и способ связи адрес и или телефон. Внутреннюю интерьерную транспортную эпиграфику составляют тексты листовок, наклеек, афиш, плакатов, относящиеся к эпиграфическим по месту расположения, а не по способу выполнения.

В отличие от внешней, внутренняя эпиграфика более подробно презентует фирму, товар или услуги.

Если цель внешней рекламы показать фирму, то цель внутренней - рассказать о ней, предоставить максимально полную информацию.

Примеры текстов интерьерной транспортной эпиграфики Торговый дом Славянский Широкий ассортимент бытовой техники известных зарубежных фирм! Холодильники Стиральные машины эл. плиты СВЧ-печи пылесосы TV кухонные комбайны мясорубки Утюги чайники и др. ул. Косыгина, 61 т. 61-85-42 Выставочный зал ул. Пирогова, 6 Мы сделаем Вашу квартиру уютной - в Новокузнецке Каждому начальнику по электрочайнику Дом электроники Краснодарская, 4а т. 670-670 и К. Маркса, 155 т. 668-368 угол Горького и Маркса . 4.1.2. Фактор автора различает два типа городской эпиграфики официальную тексты наружной рекламы, вывески магазинов и учреждений, эпиграфика остановок общественного городского транспорта, таблички с наименованиями улиц, площадей, парков, памятников культуры и архитектуры, названия скульптурных композиций, транспортная эпиграфика, тексты лозунгов, сохранившихся со времен советской эпохи и неофициальную тексты, носящие частный характер, объявления о купле продаже, надписи бытового и политического содержания, граффити. Большинство эпиграфических текстов носит официальный характер, т.к. авторами чаще всего являются руководители организаций и предприятий торговли. В отличие от официальной эпиграфики неофициальная носит более эмоциональный характер, она насыщена комментариями относительно предмета высказывания.

Для сравнения ОСКАР широкий выбор колбасных изделий Цены для Вас Водка, вина от дорогих до самых дешевых Продукты официальная эпиграфика Продаем сахар с доставкой на дом очень-очень дешево и очень-очень быстро. Т. 61-25-19. Таня неофициальная эпиграфика. Оба текста были зафиксированы на остановке городского транспорта в Новокузнецке.

Первый был представлен в виде выносного металлического стенда, второй - рукописное объявление.

Официальная эпиграфика отличается от неофициальной и по месту расположения.

Если первая помещается на щитах-носителях, неоновых вывесках, стендах, металлических установках и т.п то вторая - на остановках городского транспорта частные объявления, на специально отведенных досках объявлений, стенах домов, ограждениях строек и т.п. Распространение неофициальной эпиграфики часто носит стихийный характер, в том смысле, что одно или несколько частных объявлений, появившихся в городской среде, может повлечь за собой целый ряд подобных эпиграфических текстов. 4.1.3. С точки зрения жанра можно выделить ориентирующие, информирующие, призывающие и манифестирующие эпиграфические тексты городской среды. В современной эпиграфике к ориентирующим жанрам относятся тексты, которые, находясь в городской среде, отвечают на вопрос горожанина Где? или Куда? и обеспечивают его комфортное состояние в пространстве города.

Основная их функция заключается в помощи при ориентации человека.

К ориентирующим текстам относятся в первую очередь топонимические надписи астионим название города - Новокузнецк, Красноярск хоронимы наименования районов - Заводской район, Новоильинский район, Кировский район - расположенные на въезде в соответствующие части города годонимические надписи названия городских линейных объектов улиц, переулков, площадей, названия остановок городского транспорта, надписи-наименования на дорожных знаках.

В эту же группу следует отнести рекламные указатели.

Подобные тексты часто содержат пиктографический элемент. Например, Мебель ПУСАН ТАМ Автостоянка 200 метров - в Новокузнецке Обои Большой ассортимент сумок и перчаток для женщин и мужчин каждую неделю новые поступления Красноярский рабочий, 94 - в Красноярске.

Информирующие тексты сообщают горожанину о характере описываемого объекта, времени работы, географическом положении, о вкусах владельца и т.д. К данному типу жанров принадлежат рекламные и служебные объявления, расписания работы торговых объектов, учреждений, фирм Например, Мы работаем с 9 до 20 без обеда и выходных В апреле подарок каждому покупателю Отделочные материалы. Часто в подобных текстах используются пиктографические элементы закрашенные прямоугольники разного размера, стрелки и т.п. Призывающие жанры обращены к системе ценностей горожанина и предназначены регулировать поведение человека, задевая как вечные ценности призывы и лозунги наглядной агитации, так и сиюминутные, связанные с текущим моментом, со злобой дня - от листовок предвыборных кампаний до рекламы самых модных сигарет, напитков, жевательной резинки Шмелева, 1994а. С.108 . Основным типом текстов призывающих жанров является реклама как макрожанр, важнейшая функция которой наряду с презентацией товара, фирмы или услуг - призыв купить или воспользоваться предложением.

Таким образом, любой рекламный эпиграфический текст есть явно или скрыто выраженный призыв. Например, Открой свой вкус! J7 вкус здоровой жизни 37-84-91 Mr. DooRS универсальная встроенная мебель на заказ Большой выбор декоров Любые размеры Освободи место для жизни ЕвроМастер Кирова, 31 т. 58-98-34 - в Новокузнецке Не ленись - поднимись Удивись и купи 2 этаж 1000 мелочей - в Красноярске. В большинстве случаев 74,7 в Новокузнецке призывная функция выражена имплицитно.

Например, Массаж все виды т. диспетчера 61-85-29 Фирма Хоакр Печати и штампы за 1 час на высокопрочной резине по лазерной технологии ЛАМИНИРОВАНИЕ документов до формата А4 т.46-68-37 - т.е. прочитывается Воспользуйтесь нашими услугами. К манифестирующим жанрам относятся многие рекламные тексты, некоторые эпиграфически выраженные эмпоронимы, надписи бытового и политического содержания.

Основной коммуникативной целью является самовыражение автора.

Манифестация представление собственного Я часто характеризуется наличием оценки в рекламных текстах, как правило, положительной. Например, ЗАВОД 1 ПРОДУКТ Новокузнецкий театр Синтезис Свежий Вкусный Аппетитный Вкусный горячий бутерброд ПОДОРОЖНИК - в Новокузнецке Краски Тиккурила Колор студия т. 272-542 товар сертифицирован OW-40 45-35-21 TEBOIL Финский специалист по маслам - в Красноярске.

Таким образом, современная эпиграфика занимает все пространство города улицу, магазины и учреждения народного хозяйства, транспорт, дорогу. Рекламные эпиграфические тексты осваивают новые пространства асфальт, пол, флаги.

Аналогом часто встречающейся в Новокузнецке уличной асфальтовой эпиграфики в красноярском языковом быту является магазинная реклама, располагающаяся на полу. Подробная презентация товара в витрине торгового предприятия в Новокузнецке функционирует на протяжении последних лет достаточно широко. В Красноярске впервые подобный текст был зафиксирован в 2001г. Современная эпиграфика отличается жанровым многообразием призывающие, манифестирующие, информирующие, ориентирующие.

В роли автора может выступать администрация города, руководители предприятий, горожанин как частное лицо. Эпиграфика в современном городе выполняет сразу несколько функций во-первых, функцию ориентации человека в пространстве города, во-вторых, информирования о каких-либо событиях прошедших или предстоящих, в-третьих, функцию эстетизации города.

Современная эпиграфика города не имеет четких законов построения текста.

Главным является то, что она должна в полной мере отвечать возложенным задачам презентация фирмы, продвижение товара, ориентирование в пространстве города, самовыражение автора и т.д 4.2. Социальная эпиграфикаВ данном разделе остановимся на характеристике социальной эпиграфики, которая является специфической чертой Новокузнецка отличающей его от Красноярска.

Эпиграфика современного российского города весьма разнообразна.

Она включает тексты наружной рекламы, магазинные вывески, эпиграфику транспорта и учреждений и т.д. Наряду с ними в городе функционируют тексты, которые горожане привыкли называть социальной рекламой, понимая под ней любой эпиграфический текст, расположенный на щитах-установках и не несущий рекламной информации.

Приведу пример диалога, случайно зафиксированного летом 2001 года на одной из остановок городского транспорта.

А мужчина, 35-40 лет, интеллигентного вида Реклама в нашем городе цветет и пахнет Смотри сколько новых появилось Б молодой человек, видимо, студент А что по-моему красиво даже весело можно сказать А А я что против нормально особенно знаешь молодец Мартин мэр Новокузнецка социальной рекламы много сделал Б Не он допустим но все равно приятно На наш взгляд, использование термина социальная реклама не совсем целесообразно.

Толковый словарь С.И.Ожегова Ожегов, 1994 дает следующее определение рекламы Реклама -1. Оповещение различными способами для создания широкой известности кому чему-либо с целью привлечения потребителей, зрителей и т.п. Торговая реклама. 2. Объявление с таким оповещением. Таким образом, рассматриваемые ниже тексты не выполняют рекламной функции.

Для их обозначения предлагается ввести термин социальная эпиграфика и понимать под ним все тексты фатической коммуникации, утверждающие моральные и нравственные принципы современного общества, призывы, не ставящие перед собой цель рекламирования в общем, все тексты, каким-либо образом влияющие на настроение горожан и регулирующие отношения между городом и горожанином.

Социальная эпиграфика Новокузнецка по сравнению с Красноярском весьма разнообразна зафиксировано 35 эпиграфических примеров, следует отметить, что один и тот же текст может повторяться в различном исполнении, т.е. меняться шрифт, фон, размер - таким образом создается видимое многообразие, отмечаемое горожанами. Попытаемся представить некоторую типологию текстов социальной городской эпиграфики Новокузнецка.

Эпиграфические тексты мы рассматриваем с точки зрения трех факторов жанра, автора и пространства Шмелева, 1994а . 4.2.1.