Контент-анализ

Содержание Стр. Введение61.Типы информационных массивов и единицы контент-анализа1.1 Физические единицы1.2 Структурно-семиотические единицы1.3 Понятийно-тематические единицы1.4 Референциальные и квазиреференциальные единицы1.5 Пропозициональные единицы и оценки1.6 Макроструктурные единицы1.7 Единицы, представляющие результаты концептуальных операций13 1.8 . Поэтические единицы132 Частотные и системные характеристики в контент-анализе2.1 Единицы, категории и признаки2.2 Фронтальный и рейдовый контент-анализ2.3 Обработка, презентация и интерпретация результатов15Литература18 Ведение Контент-анализ, количественный анализа текстов и текстовых массивов с целью последующей содержательной интерпретации выявленных числовых закономерностей. Основная идея контент-анализа проста и интуитивно наглядна.

При восприятии текста и особенно больших текстовых потоков мы достаточно хорошо ощущаем, что разные формальные и содержательные компоненты представлены в них в разной степени, причем эта степень по крайней мере отчасти поддается измерению ее мерой служит то место, которое они занимают в общем объеме, иили частота их встречаемости.

Через все выступления X-а красной нитью проходит тема Y X постоянно обращался в своей речи к проблеме Y Он не упускал ни одного случая, чтобы не лягнуть Z-а Ну, задудел в свою дуду, все эти выражения, число которых можно легко увеличить, свидетельствуют об осознании нами такого феномена, как наличие в изливающемся на нас информационном потоке некоторых настойчиво повторяющихся тем, образов, ссылок на проблемы, оценок, утверждений Карфаген должен быть разрушен или Российская экономика задыхается без инвестиций, аргументов, формальных конструкций, конкретных имен и т.д. Более того, подобно тому как в мире механики мы ощущаем не скорость, а ускорение, так и при восприятии текста мы особенно хорошо осознаем именно динамику содержания те случаи, когда, например, кого-то вдруг перестают или начинают бранить или когда в текстах вдруг появляется какая-то новая тема. Замысел контент-анализа заключается в том, чтобы систематизировать эти интуитивные ощущения, сделать их наглядными и проверяемыми и разработать методику целенаправленного сбора тех текстовых свидетельств, на которых эти ощущения основываются.

При этом предполагается, что вооруженный такой методикой исследователь сможет не просто упорядочить свои ощущения и сделать свои выводы более обоснованными, но даже узнать из текста больше, чем хотел сказать его автор, ибо, скажем, настойчивое повторение в тексте каких-то тем или употребление каких-то характерных формальных элементов или конструкций может не осознаваться автором, но обнаруживает и определенным образом интерпретируется исследователем отсюда принадлежащее социологу А.Г.Здравомыслову полушутливое определение контент-анализа как научно обоснованного метода чтения между строк.

Реально главной отличительной чертой контент-анализа является не его декларируемая во многих определениях систематичность и объективность эти черты присущи и другим методам анализа текстов, а его квантитативный характер.

Контент-анализ это прежде всего количественный метод, предполагающий числовую оценку каких-то компонентов текста, могущую дополняться также различными качественными классификациями и выявлением тех или иных структурных закономерностей.

Поэтому наиболее удачным определением контент-анализа можно считать то, которое зафиксировано в относительно недавней книге книге Мангейма и Рича контент-анализ это систематическая числовая обработка, оценка и интерпретация формы и содержания информационного источника. С точки зрения лингвистов и специалистов по информатике, контент-анализ является типичным примером прикладного информационного анализа текста, сводящегося к извлечению из всего разнообразия имеющейся в нем информации каких-то специально интересующих исследователя компонентов и представлению их в удобной для восприятия и последующего анализа форме.

Многочисленные конкретные варианты контент-анализа различаются в зависимости от того, каковы эти компоненты и что именно понимается под текстом. Конкретные прикладные цели контент-анализа также варьируют в широких пределах.

Еще в 1952 американский исследователь Б.Берелсон сформулировал 17 целей, воспроизводимых с тех пор в пособиях по контент-анализу в их числе описание тенденций в изменении содержания коммуникативных процессов описание различий в содержании коммуникативных процессов в различных странах сравнение различных СМИ выявление используемых пропагандистских приемов определение намерений и иных характеристик участников коммуникации определение психологического состояния индивидов иили групп выявление установок, интересов и ценностей и, шире, систем убеждений и моделей мира различных групп населения и общественных институтов выявление фокусов внимания индивидов, групп и социальных институтов и др. Исторически контент-анализ наиболее ранний систематический подход к изучению текста.

Самый первый упоминаемый в литературе контент-аналитический опыт прикладная цель которого выглядит очень узнаваемой это проведенный в Швеции в 18 в. анализ сборника из 90 церковных гимнов, прошедших государственную цензуру и приобретших большую популярность, но обвиненных в несоответствии религиозным догматам.

Наличие или отсутствие такового соответствия и определялось путем подсчета в текстах этих гимнов религиозных символов и сравнения их с другими религиозными текстами, в частности запрещенных церковью текстами моравских братьев.

В конце 19 начале 20 вв. в США появились первые контент-аналитические исследования текстов массовой информации. Их мотивация выглядит удивительно знакомой авторы задавались целью продемонстрировать прискорбное пожелтение тогдашней нью-йоркской прессы.

В 1930 1940-х годах были выполнены исследования, признаваемые ныне классикой контент-анализа, прежде всего работы Г.Лассуэлла, деятельность которого продолжалась и в послевоенные годы. Во время Второй мировой войны имел место самый, пожалуй, знаменитый эпизод в истории контент-анализа это предсказание британскими аналитиками времени начала использования Германией крылатых ракет Фау-1 и баллистических ракет Фау-2 против Великобритании, сделанное на основе анализа совместно с американцами внутренних пропагандистских кампаний в Германии.

Начиная с 1950-х годов контент-анализ как исследовательский метод активно используется практически во всех науках, так или иначе практикующих анализ текстовых источников в теории массовой коммуникации, в социологии, политологии, истории и источниковедении, в культурологии, литературоведении, прикладной лингвистике, психологии и психиатрии. Разнообразие конкретных проектов, реализованных за примерно 70-летнюю историю интенсивного использования контент-анализа, очень велико.

Среди интересных проектов, выполненных за последние годы в России, можно назвать исследование образов и метафор, использовавшихся в 1996 1997 в ходе развернутой тогда в российской прессе дискуссии о национальной идее, а также выполненный в тот же период анализ текстов левонационалистической оппозиции. Локальные контент-аналитические проекты периодически реализуются в ходе различного рода социологических мониторингов общенациональных и региональных.

Наиболее широкое распространение контент-анализ получил в теории массовой коммуникации, политологии и социологии. Этим отчасти объясняется тот факт, что иногда этот термин используется как обобщающий для всех методов систематического и претендующего на объективность анализа политических текстов и текстов, циркулирующих в каналах массовой коммуникации. Однако такое расширительное понимание контент-анализа неправомерно, поскольку существует ряд исследовательских методов либо специально разработанных для анализа политических текстов например, метод когнитивного картирования, либо применимых и применяемых для этой цели например, метод семантического дифференциала или различные подходы, предполагающие изучение структуры текста и механизмов его воздействия, которые не могут быть сведены к стандартному контент-анализу даже при максимально широком его понимании.

Тем не менее контент-анализ действительно занимает среди аналитических методов особое место в силу того, что является среди них самым технологичным и в силу этого в наибольшей степени подходящим для систематического мониторинга больших информационных потоков.

Помимо этого, контент-анализ достаточно гибок для того, чтобы в его рамки мог быть успешно вписан весьма разнообразный круг конкретных типов исследований. Наконец, будучи в основе своей количественным методом хотя и содержащим немалую качественную составляющую, контент-анализ в определенной степени поддается формализации и компьютеризации. 1.

Типы информационных массивов и единицы контент-анализа

. 1.1. иными словами, единицы должны быть интересными для последующей политол... Типы информационных массивов и единицы контент-анализа. Основа контент-анализа это подсчет встречаемости некоторых компонентов...

Физические единицы

Идентификация и подсчет их не составляют особого труда, однако необход... . Физические единицы. Под таковыми понимаются сущности с четко очерченны... 1.2. реально используются единицы других, характеризуемых ниже типов единиц...

Структурно-семиотические единицы

Структурно-семиотические единицы. Под таковыми имеются в виду основные... то, что фиксируется в словарях и грамматические показатели например, о... категорические вроде знаменитого однозначно оценки истинности в против... Поскольку объектами контент-анализа могут быть не только вербальные ес... 1.3.

Понятийно-тематические единицы

Интересующийся отношением общественного сознания к каким-то реалиям до... Тот, кого занимает проблема свободы, должен в своем анализе реагироват... . Понятийно-тематические единицы. В большинстве случаев контент-аналитик... 1.4.

Референциальные и квазиреференциальные единицы

Референциальные и квазиреференциальные единицы. К референциальным, точ... это, так сказать, энциклопедический блок единиц анализа. Этот блок, ос... Способы обозначения в тексте конкретных фигур могут различаться В.В.Жи... Квазиреференциальные единицы в политических текстах чаще всего бывают ... 1.5.

Пропозициональные единицы и оценки

Некоторые еще недавно значимые идеологемы скажем, Борьба за власть, Ес... Эти конструкции, как правило, носят характер сценариев и описывают сте... . Лакоффом и его последователями, в том числе и в рамках контент-аналити... 1.7.

Частотные и системные характеристики в контент-анализе

Частотные и системные характеристики в контент-анализе. Единицы, категории и признаки. При том, что контент-анализ является в ... Во многих контент-аналитических проектах осуществляется не только оцен... В сочетании с результатами собственно контент-анализа оценка использов... Очевидно, что при анализе могут быть использованы и другие шкалы, кром...

Фронтальный и рейдовый контент-анализ

Тем самым на повестку дня контент-аналитического исследования встает п... Имеется также ряд зарубежных контент-аналитических компьютерных систем... перевода данных в числовую форму, их математическая и, в частности, ст... Эта элементарная схема может быть усложнена многими разными способами. В ходе контент-аналитического исследования как для анализа текста, так...

Литература

Литература Моль А. Социодинамика культуры. М 1973 Мангейм Дж Б. Рич Р.К. и др Политология методы исследования. М 1997 Дука А.В. Политический дискурс оппозиции в современной России. Журнал социологии и социальной антропологии. 1998, т. 1 Серио П. Русский язык и анализ советского политического дискурса анализ номинаций. Квадратура смысла французская школа анализа дискурса. М 1999 Баранов А.Н. Введение в прикладную лингвистику. М 2000.