ДИЗАЙН Дизайн ныне главная, наиболее развитая и теоретически осмыс¬ленная сфера деятельности человека по законам красоты вне ис¬кусства. Он охватывает область проектирования, производства и бытия вещей, изготовляемых промышленностью, с учетом их пользы, удобства и красоты «Дизайн — это творческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств промышленных изделий.Эти качества включают и внешние черты изделий, но главным образом структурные и функциональные взаимосвязи, которые превра¬щают изделия в единое целое, как с точки зрения потребителя, так и с точки зрения изготовителя». Дизайн — предметный мир, создаваемый человеком средства¬ми индустриальной техники по законам красоты и функциональ¬ности.
Это новый, промышленный вид эстетической деятельности, Дизайн порожден потребностями массового производства и потребления.Дизайн создает «визуальный язык» — особый язык формы, дающий идеям зрительное выражение. В визуальном языке дизайна знаками становятся пропорции, оптическая иллю¬зия, цвет, отношения света и тени, пустоты и объемов тел, цвета и масштаба.
Дизайновская форма — знак материала, технологии и качества изготовления вещи, выражающий ее назначение (функцию) и ее социальное бытие в системе культуры. Развитие промышленности покончило с трудом кустаря, с тру¬дом ремесленника, когда один человек начинал и заканчивал про¬цесс изготовления.Сегодня любая вещь — продукт труда многих людей, специалистов разных профилей: рабочих, технологов, ин¬женеров, конструкторов и т. д. Отсюда узкая специализация каж¬дого из многих участников индустриального процесса создания вещи. Это грозит, с одной стороны, разрушением универсальности творческих, духовных сил личности, а с другой — утратой эстети¬ческой ценности изготовляемого предмета.
Эту угрозу подме¬тил, обобщая опыт промышленной выставки (Лондон, 1851), основатель «практической эстетики» немецкий архитектор и теоре¬тик Г. Земпер.Он обратил внимание на то, что, несмотря на раз¬витие науки и техники, успехи цивилизации в художественном ремесле уступают общепризнанным достижениям прошлых ве¬ков. «Столь же постыдное признание напрашивается при сопостав¬лении современных изделий с изделиями наших предков.
При всем техническом прогрессе наши изделия уступают им по форме и даже по их практической пригодности и целесообразности». Индустрия убыстрила и сделала массовым процесс изготовле¬ния вещей.Но на смену уникальному изделию мастера пришло производство штампованных товаров.
Перестав быть предметом роскоши, продукт производства одновременно перестал быть рос¬кошным предметом, так как он не несет на себе отпечатка индиви¬дуальности его создателя. И тогда на помощь конструктору, про¬ектирующему утилитарное назначение предмета, пришел худож¬ник, проектирующий эстетическую его выразительность.В идеа¬ле художник и конструктор объединяются в одном лице — в лице дизайнера, представителя новой профессии, инженера-проекти¬ровщика с эстетической подготовкой.
Вторжение эстетического начала в производство постепенно охватывает все его сферы, в том числе и такие области, как изго¬товление автомашин, радиоприемников и даже орудий производ¬ства — инструментов, станков. В сфере промышленности происхо¬дит бурное и прочное соединение утилитарного и эстетического начал. Поиски полезности и удобства формы смыкаются с поиска¬ми ее выразительности и красоты.Сегодня уже ни одна отрасль промышленности не может обойтись без художественного конст¬руирования.
Мир современной техники меняет представления человека о красоте. Летчик-испытатель М. Галлай сделал интересное наблю¬дение о характере красоты самолетов: «Попадались довольно не¬суразные на вид — попадались и очень красивые. Кстати, я заме¬тил, что красивая, ласкающая своими пропорциями взор машина обычно к тому же хорошо и летает.Эта, на первый взгляд, почти мистическая закономерность имеет, я думаю, свое вполне рацио¬нальное объяснение: дело, по-видимому, обстоит как раз наобо¬рот — хорошо летающая машина начинает представляться нам «красивой». Изготовление всякой вещи предполагает изобретение, конст¬руирование, компоновку и технологию производства.
В этой цепи творческих процессов место дизайна — компоновка, проектирова¬ние новых связей между деталями вещи. При этом в своем эсте¬тическом видении будущей вещи дизайнер обращает внимание не только на ее пользу и красоту, но и на ее конструктивную це¬лесообразность и технологическую рентабельность.Процесс художественного проектирования предполагает пере¬компоновку объектов, а также возможность брать объекты компо¬новки из самых разных областей — «от использования в технике целесообразных форм живой природы (то, чем занимается био¬ника) до выявления тенденций развития форм и прогнозирования их на будущее» . Вместе с тем в отличие от бионики, которая пря¬мо заимствует формы живой природы, дизайн их как бы пропу¬скает сквозь призму культуры, то есть берет в культурно обрабо¬танном виде. Истинный арсенал форм дизайна — культура, в ко¬торой переработаны в свете опыта человечества все впечатления бытия.
Дизайн есть в известном смысле результат безграничного рас¬ширения сферы прикладного искусства и его развития на промыш¬ленной основе, результат проникновения эстетики в технику, втор¬жения художника в производство.
I О необходимости «неразрывного союза промышленности и ис¬кусства» писал А. В. Луначарский: «Задача промышленности: из¬менить мир именно так, чтобы человек наилучше мог удовлетво¬рить в нем свои потребности.
Но у человека есть потребность жить радостно, жить весело, жить интенсивно Если у человека нет творческой свободы, нет художественного наслаждения,— его жизнь безрадостна Важно, чтобы пища была не только сытной, но и вкусной, но в тысячу раз важнее, чтобы полезный предмет быта был не только полезен и целесообразен, но и радостен.Скажем это слово вместо все еще кажущегося загадочным слова «красивое, изящное». Радостным должно быть платье, радостна должна быть мебель, радостна должна быть посуда, радостно дол¬жно быть жилище Гигантская художественно-промышленная задача будет заключаться именно в том, чтобы найти простые, здоровые, убедительные принципы радостности и применить их к еще более грандиозной, чем теперь, машинной индустрии, к строительству жизни и быта » Дизайн делает форму продукта не только целесообразной и конструктивно осмысленной, но и эмоционально выразительной, эстетически осмысленной.
Художник-конструктор создает такие продукты и орудия труда, которые обретают способность «по-че¬ловечески относиться к человеку», то есть обладают и эстетиче¬ской ценностью.
Дизайн обеспечивает человеческое взаимоотно¬шение вещи и ее потребителя — человека. А поскольку за каж¬дой вещью стоит другой человек — ее создатель и вещь предстает в своеобразной роли посредника, связующего звена между ее соз¬дателем и потребителем, постольку дизайн выступает фактором «очеловечения» человеческих отношений.Пользуясь художест¬венно сконструированными вещами, человек как бы созерцает са¬мого себя в созданном им мире, что доставляет ему глубокое эстетическое наслаждение.
Дизайн осуществляет массовую культурно-эстетическую ком¬муникацию, передавая через предметы быта, орудия труда, вещи повседневного обихода, создаваемые современной промышленно¬стью, определенный тип художественного вкуса.Дизайн проникает во все сферы жизни и деятельности людей, оказывает всеохватывающее воздействие на широкие слои насе¬ления.
По массовости и силе эстетического воздействия он не только может сравниться с кино и телевидением, но в известном смысле даже превосходит их. Ведь чтобы пойти в кино, нужно выкроить время и купить билет, чтобы стать телезрителем, необ¬ходимо купить телевизор и обрести досуг. Чтобы подвергнуться эстетическому воздействию дизайна, достаточно быть нашим со¬временником.Избежать воздействия дизайна, даже задавшись та¬кой целью, невозможно, ибо никому не дано выпрыгнуть из куль¬турного обихода эпохи, обойтись без ее атрибутов, без мебели, по¬суды, средств транспорта, книг и т. д. А все это — создание ди¬зайна, на всем этом лежит печать определенного стиля.
Влияние стиля на сознание человека особенно глубоко и непосредственно. Та или иная форма ложки, молотка, автомобиля, телевизора не только служит целям удобства и прагматики, но и целям эстети¬ческого воздействия.Последнее в продуктах потребления, созданных по принципам дизайна, связано с самим образом жизни дан¬ного общества, типом мышления и деятельности данной эпохи.
Дизайн связывает в единый узел духовную и материальную культуру. Он место их встречи, фокус их пересечения. Кроме то¬го, в дизайне сопрягаются также художественная, научно-техни¬ческая и индустриально-технологическая культура. Тем самым он обеспечивает культурную целостность современной цивилизации. Дизайн — это продолжение художественной традиции и вкуса в сфере вещей обихода и утилитарного потребления.Дизайн — это научно-технический уровень данного общества, воплощенный в конкретных товарах широкого потребления, в вещах быта и ору¬диях труда, в средствах транспорта и в продуктах культуры. Ди¬зайн — это секреты производства (технология создания) данного продукта в массовом, эстетически совершенном и практически удобном виде. Дизайн — это встреча конструктора и художника, производителя и потребителя благодаря превращению эстетизированного продукта труда в продукт утилитарного и эстетического потребления.
Другими словами, дизайн — это массовая коммуни¬кация внутри общества, объединяющая людей едиными индуст¬риально-эстетическими продуктами потребления, стилистикой, об¬разом жизни. Одновременно дизайн объединяет духовную и мате¬риальную, гуманитарную и научно-техническую, художественную и индустриальную области культуры.