Метафора как средство речевой выразительности. Метафора прочно вошла в публицистический арсенал активных средств воздействия на читателя. Утверждение Аристотеля Всего важнее - быть искусным в метафорах, перенять их от другого нельзя это - признак таланта Аристотель.
Поэтика Античные теории языка и стиля Москва Ленинград, 1936 С. 178 - остается основополагающим принципом художественного творчества и одним из критериев мастерства писателя и журналиста. Метафора - перенесение наименования с одного объекта предмета, лица, явления на другой, сходный с первым в каком-либо отношении. Исследование метафоры становится тотальным. Изучаются ее стилистические возможности, семантика и функции, закономерности метафоризации, устройство метафорического знака.
Так, В.Г.Гак, говоря о метафоре в языке, отмечает ее универсальность, проявляющуюся в пространстве и во времени, в структуре языка и функционировании. Она присуща всем языкам во все эпохи, она охватывает разные аспекты языка и обнаруживается во всех его функциональных разновидностях Гак В. Г. Метафора универсальное и специфическое Метафора в языке и в тексте Москва, 1988 С. 11 По мнению Арутюновой Н. Д метафора служит тем орудием мысли, при помощи которого нам удается достигнуть самых отдаленных участков нашего концептуального поля Арутюнова Н. Д. Метафора и дискурс Теория метафоры сборник Москва, 1990 С.5-32 Лакофф Д. и Джонсон М. утверждают, что метафора пронизывает всю нашу повседневную жизнь и проявляется не только в языке, но и в мышлении и действии Лакофф Д Джонсон М. Метафоры, которыми мы живем Теория метафоры сборник Москва, 1990 С. 396 Современная когнитивная лингвистика считает метафору не тропом, призванным украсить речь и сделать образ более понятным, а формой мышления.
В коммуникативной деятельности метафора - важное средство воздействия на интеллект, чувства и волю адресата.