Исследование аудитории в СМИ

« Исследование аудитории в СМИ » Выполнил :Малахов Сергей Анатольевич Содержание Введение 1.Средства массовой информации 1.1 Общие понятия. Классификация 2. Аудитория 2.1 Понятия, характеристики 3. Информация 3.1 Информационная потребность аудитории 3.2 Информация в действии 4. Взаимодействие Включенность населения в систему СМИ Личность в сфере влияния СМИ СМИ и духовный мир человека Заключение Литература Введение Миллионы газетных полос ежеднев¬но попадают в руки читателей.

Волны сотен радиостанций прони¬зывают сегодня эфир, донося до слушателей новости из любого уголка нашей планеты. Тысячи телебашен, десят¬ки космических спутников делают нас свидетелями со¬бытий в разных странах мира. Значение печати, радио и телевидения в современном мире переоценить просто невозможно. Они превратились в мощный инструмент воздействия, охватывая своим влиянием беспрецедентное в истории число людей.

Из выше сказанного становится ясно, что социологу – исследователю просто необходимо знать всё процессы, связывающие СМИ и их аудиторию, для того, чтобы понять закономерности формирования общественного мнения, идеологии. Большинство исследований современности, прямо или косвенно относящиеся к теме средств массовой информации, посвящены проблемам повышения эффективности СМИ, увеличению роли СМИ в жизни общества, их влиянию на мировоззрение отдельного человека и целого социума.

Однако почти никто не задумывается о том, что прежде чем что-либо усовершенствовать нужно сначала изучить это в мельчайших деталях, поняв все тенденции и закономерности данного явления. Работа состоит из четырёх вопросов, введения, заключения и библиографии. Первый вопрос посвященн средствам массовой информации, подробно представлены три наиболее известные виды СМИ – печать, радио и телевидение. Даны их характеристики, представлены достоинства и недостатки, как по отдельности, так и в сравнении.

В связи с последними показаны предпочтения аудитории, выбирающей в зависимости от своих желаний, возможностей и реальной ситуации то или иное СМИ. В постановке целей информационной деятель¬ности, в выборе средств и методов её осуществления, в предви¬дении результатов явно или неявно в той или иной форме при¬сутствует представление об аудитории — о тех, кому адресован материал, передача. В их сознании, в их деятельности должно совершиться то, ради чего работает мощный механизм современ¬ной массовой информации.

Поэтому однин из вопросов посвящен непосредственно понятию исследования «аудитории», её характеристикам. Приводится классификация аудитории по различным признакам, показывается ценность её исследования конкретно для социологии. Социологический анализ проблем аудитории предполагает изу¬чение как объективных, так и субъективных сторон феномена. Здесь должны быть приведены в систему все связи между ауди¬торией и средствами массовой информации во всем их многооб¬разии и на различных уровнях.

Анализ таких связей, понятий, отражающих их, а также конкретных их проявлений и составляет предмет второго вопроса. Предметом для изучения в третьм вопросе является информация. Эффективность работы СМИ зависит от того, насколько учтены особенности аудито¬рии, к которой обращается журналистика. Эффективная деятельность тре¬бует точных знаний об аудитории. Главным критерием выступают здесь информационные интересы и потребно¬сти аудитории, а постановка целей, чтобы не быть про¬извольной, должна опираться на конкретные представле¬ния о действующих силах современной истории, на по¬нимание законов общественного развития, на осознание классовой расстановки сил и т. Четвертый вопрос посвящен самой главной проблеме данной работы – взаимоотношению средств массовой информации и аудитории для которой они существуют.

Как нет артиста без публики, так нет и СМИ без слушателей, зрителей, читателей. В вопросе рассмотрена включенность населения нашей страны в системы массовой информации, проблемы, мешающие расширению этой системы и даны реальные цифры социологических исследований, проведенных по этой теме. Процесс включенности личности в сферу влияния средств массовой информации, несомненно интересен для современной социологии. На протяжении всей своей жизни человек, особенно современный, неразрывно связан с СМИ, которые оказывают мощное влияние на формирование личности.

Распространяемая ими информация воздействует на индивида, для неё характерны быстрота и регулярность воздействия, безличный, опосредованный характер.

Важной особенностью воздействия СМИ является его перманентность. Случаи, когда отдельные сообщения газеты, радио- или телепередача, книга или кинофильм серьезно изменяют установки человека, чрезвычайно редки. Однако длительное, постоянное восприятие информации одного и того же характера может существенно сказаться на формировании духовного мира человека. Средства массовой информации. 1.

Общие понятия. Классификация

Еще более обогащают его технические возможности запись и воспроизведен... Для аудитории СМИ характерна черта, которую можно оп¬ределить как усто... 1 Включенность в систему массовой информации, выбор средств (газеты, ж... Эти особенности массовой информации отражаются в характеристиках аудит... изу¬чать не только интересы, но и мотивы.

Информация в действии

В результате обнаружились группы, существенно различающиеся по уровню ... Эти данные, как и отмечалось, свидетельствуют о всеобщей распространен... д. И в этом качестве они обеспечивают массам участие в социальном управле... Указанные виды социальной деятельности лично¬сти представляют собой по...

Заключение.

Итак, сегодня в постсоветской России складывается новая журналистика.

Процесс этот еще далеко не закончен. Современная система массовой коммуникации вбирает в себя многочисленные элементы прежней партийно-советской печати. Одновременно в нее внедрились элементы западных буржуазных СМИ. Их взаимодействие, взаимовлияние приведет в будущем к тому, что система российских средств массовой информации приобретет свое оригинальное лицо, соединит в себе и характерные особенности русской традиционной журналистики, и лучшие достижения зарубежных СМИ. Отдельные черты этого лица можно различить уже сегодня.

Многосубъектность СМИ привела к существенным изменениям в типологии отечественной журналистики. На месте монолита коммунистической печати появились многочисленные периодические издания разно¬образной направленности, отличающиеся друг от друга и программами, и содержанием, и формой.

Теперь каждый учредитель и издатель имеет пра¬во создавать собственную газету или журнал в соответствии со своими устремлениями, целями и задачами, если они не противоречат закону о СМИ. Это право может быть полностью осуществимо на практике при стабилизации жизни общества, укреплении законности, жестком контроле за ее соблюдением. Отсутствие данных условий приводит в настоящее вре¬мя к различным нарушениям закона как со стороны средств массовой информации, так и со стороны властных структур.

Российская журналистика вновь стала многопартийной, какой она была до Октябрьской революции. Каждая новая партия, общественное движение стараются заявить о себе через собственный печатный орган. Не¬смотря на небольшие тиражи, партийная печать представляет собой до¬вольно значительную часть общеполитических изданий. Многие независи¬мые СМИ, которые стараются не афишировать своих политических симпа¬тий, тем не менее тоже содержат в себе скрытую партийность, стоят на определенных политических позициях, активно отстаивая их в информа¬ционных баталиях.

На это указывает политическое размежевание СМИ, связанное с драматическими событиями последних лет. Регионализация средств массовой информации - тоже одна из харак¬терных черт современной российской журналистики. Процесс этот наби¬рает силу, отражая стремление к суверенизации отдельных автономных республик, краев и областей. Он сопровождается существенным типологи¬ческим расширением местных СМИ, повышением их влияния на социаль¬но-политическую жизнь регионов.

Вместе с тем новое лицо отечественной журналистики искажено сегодня конфронтацией СМИ друг с другом, с властными структурами, с аудиторией. Нередко их публикации носят дестабилизирующий характер и вызывают напряженность в обществе, что не способствует улучшению в нем социально-психологической атмосферы и жизни народа в целом. Коммерциализация СМИ наряду с положительными результатами появлением новых видов изданий, теле- и радиопрограмм, финансово независимых от власти - принесла и негативные явления.

Это рождение "теневой журналистики" - подкуп отдельных журналистов бизнесом для скрытой рекламы, антирекламы, заказных статей, интервью, использова¬ние сотрудников СМИ в качестве орудия для достижения неблаговидных, корыстных целей. Это также снижение критериев журналистской деятель¬ности, увлечение СМИ эпатажем, скандалами, бульварными темами; про¬паганда потребительства, распространение буржуазной массовой культу¬ры; дегуманизация СМИ, падение духовности. Коммерциализация дала толчок и такому явлению, как непрофессио¬нализм сотрудников СМИ, который получил широкое распространение в информационно-коммерческой прессе, радиовещании, на телевидении.

Он проявляется в слабом владении молодыми журналистами литературным языком, его замене вульгарно-просторечной, а то и ненормативной лекси¬кой. Кроме того, их материалы грешат недостоверностью, необъектив¬ностью, одна из причин которых кроется в некомпетентности авторов, их слабой образовательной подготовке. Непрофессионализм является и одной из причин того, что иностранные СМИ заняли довольно сильные позиции на российском информационном рынке.

Не имея здесь достойных конку¬рентов, они оказывают значительное влияние на российскую аудиторию, а также и на отечественную журналистику, особенно демократической ори¬ентации, которая практически утратила характерные национальные черты и приобрела достаточно ясные очертания западных буржуазных СМИ. Журналистов сегодня можно сравнить с духовными пастырями, за, которыми следует наш доверчивый русский народ.

Используя всеохватность, непрерывность воздействия СМИ, особенно телевизионного веща¬ния, они обладают большим влиянием на умы людей, чем пастыри прошлых лет - священнослужители, учителя. Влияние последних в настоя¬щее время невелико: церковь еще не возродилась до былой своей духовной мощи, а школа и авторитет учителей разрушаются на глазах. На этом фоне СМИ остаются одним из немногих социальных институтов, который имеет достаточно сил продолжать сеять разумное, доброе, вечное.

В нынешних кризисных условиях очень важно, чтобы журналисты чувствовали и понимали всю меру ответственности перед своей аудиторией за каждое написанное и произнесенное ими слово. Только высокие созида¬тельные, гуманистические цели и правильно выбранные средства для их достижения могут остановить процесс распада нашего общества, стабилизировать жизнь народа. И СМИ могут сыграть в этом ведущую роль. Литература • Актуальные проблемы совершенствования СМИП. –Свердловск, УрГУ, 1986 • Багиров Э.Г Место телевидения в системе СМИП: Учебное пособие. –М: Изд-во МГУ, 1976 • Буданцев Ю.П. Системность в изучении массовых информационных процессов. –М: Изд-во Ун-та дружбы народов, 1986 • Грабельников А.А. СМИ постсоветской России. –М: Изд-во Российского Ун-та дружбы народов, 1996 • Любивый Я.В. Современное массовое сознание: динамика и тенденции развития/АН Украины, Ин-т философии. –Киев: Наукова думка, 1993 • Основы телевизионной журналистики. –М: Изд-во МГУ, 1987 • Поваляев С.А. Научная информация: деятельность, потребности, мотивы. –Минск: Университетское, 1985 • Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. –М: Изд-во «РИП - холдинг»,1998 • СМИП. –М: ИНИОН, 1985 • СМИ в современном обществе: тенденции развития, подготовка кадров. –М: Изд-во Российского Ун-та дружбы народов, 1995 • СМИ в социалистическом обществе. –М: Политиздат, 1989 • Социологические проблемы общественного мнения и деятельности СМИ. –М: ИСИ, 1979 • Социология журналистики. –М: МГУ, 1981 • Социология и пропаганда. -М: Наука, 1986 • Шкондин М.В. Организация СМИП. –М: Изд-во МГУ, 1985 • Багдикян Б. Монополия средств информации. –М: Прогресс, 1987 • В зеркале критики: из истории изучения художественных возможностей массовой коммуникации. –М: Искусство, 1985 • Вачнадзе Г.Н. Всемирное телевидение. –Тбилиси: Ганатлеба, 1987.