рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Стратегия работы субъектов современного рыночного пространства с телевизионными СМИ

Работа сделанна в 2003 году

Стратегия работы субъектов современного рыночного пространства с телевизионными СМИ - Реферат, раздел Журналистика и СМИ, - 2003 год - Использование PR-методов в работе субъектов современного рыночного пространства с телевизионными СМИ Стратегия Работы Субъектов Современного Рыночного Пространства С Телевизионны...

Стратегия работы субъектов современного рыночного пространства с телевизионными СМИ. Великий Феллини писал С помощью гипнотической внушающей силы зрелища, которое и днем, и ночью безо всякого перерыва приходит к людям в дом, телевидение разрушило отношение индивида к действительности.

Вся жизнь - природа, наши друзья, литература, женщины - все постепенно угасает под воздействием этого маленького экрана, который проникает повсюду. Он поглотил все реальность, нас самих и наше отношение к действительности. Телевидение информативно, зрелищно, популярно, а главное - уникально.

Движущиеся образы плюс звуковая информация, зрение плюс слух - воздействие на зрителя осуществляется сразу по двум важнейшим каналам восприятия. Таким образом, ТВ создает эффект присутствия - несравнимо больший, чем радио или газета. Зритель знает, что передачу вместе с ним смотрят миллионы в крайнем случае, десятки тысяч людей, и все равно воспринимает выступление с экрана как непосредственное обращение к собственной персоне.

Людская психология больше склонны верить увиденному, чем прочитанному или услышаному. До того, что бывали случаи, когда человека, бывшего непосредственным свидетелем того или иного события, опровергали словами Но я же видел по телевизору Когда-то телевидение назвали окном в мир. Акценты смещаются, и сегодня правильнее было бы сказать, что телевидение - это окно мира к нам. Значит, так, как в этом окне что-то будет сказано и показано, и будет восприниматься мир. Господа! Минута телевизионного эфира в нашей программе стоит 3000 . Подумайте, у вас есть что сказать людям объявление такого содержания предваряет вход в эфирную студию одной из популярнейших российских программ.

Расходы телевизионных медиа на подготовку и производство передач не идут в сравнение с затратами печатных СМИ. Но и результат освещения PR-акции на телеэкране не сравним с эффектом выхода печатных публикаций. Соответственно, заманить съемочную группу на какое-либо мероприятие гораздо сложнее, чем пригласить корреспондента из газеты.

Организация съемки связана с немалыми затратами хоть это и постоянная практика любой телепрограммы. Очевидно и другое за грамотно и завлекательно поданный информационный повод, способный затронуть интересы зрителей, ухватятся телевизионные каналы, понимая, что проиграют, если не расскажут о нем. Речь, само собой, не идет о масштабных новостях, которые и без раскрутки привлекут внимание СМИ, а о тех, сотни тысяч которых ежесекундно сталкиваются в борьбе за интерес журналистов и аудиторий. Только тысячи из них найдут себя в новостных колонках печатных СМИ, сотни отвоюют свое место в солнечных лучах телеэфира, и лишь считанные единицы обратят на себя внимание и запомнятся.

Установлено существует как минимум три канала поступления информации в СМИ. Первый назовем рутинным, куда попадают официальные сообщения, второй - неформальным, с утечкой сведений и новостями из неофициальных информационных структур, а третий - свободным, здесь и репортерская информация, и события не первостепенной, но важности, да и просто интересные сообщения.

На последние два канала PR-агенты обычно и ориентируются. Стандарты качества и информационной содержательности материалов на телевидении чрезвычайно высоки. Но и задачи, которые помогает решить своевременный выход материала в телеэфир, зачастую значительно масштабнее и важнее, чем даже самая удачная реклама. Так что в отношениях с телевизионными медиа, каким бы каналом распространения PR-субъект не воспользовался, ему необходимо привлечь максимум творческого потенциала - телевидение диктует свои правила - однако игра без сомнения стоит свеч. Основой всякой успешной игры служит диалог.

В случае монолога PR-субъектам сложно будет добиться намеченной цели. Еще для игры нужен игровой мир, подчиненный определенным законам и достаточно содержательный, чтобы обеспечить интересное действо на протяжении некоторого времени. В игре, за которую мы беремся, принимают участие PR-субъекты и телевизионные СМИ. Да, нельзя забывать и о третьей стороне - зрителях, конечных потребителей информации, запросам которых и пиарщики, и телевизионщики должны соответствовать. Выигрывает не сильнейший, а умнейший или хитрейший Выстраивание отношений со СМИ - вещь трудоемкая и требует ежедневного внимания.

Формы, методы, приемы работы PR-агентов со СМИ хорошо известны - это создание информационных поводов, регулярное распространение пресс-релизов, приглашение журналистов на место события, организация и проведение пресс-конференций, конференций, пресс-туров, брифингов, круглых столов, выставок, эксклюзивных интервью, подготовка материалов для размещения в теле радиоэфире, для публикаций в прессе Продолжать можно долго.

Однако всегда ли они приносят ожидаемый результат? Как определить успешность выбранного пути, особенно в отношении телевизионных СМИ? Теоретическое обоснование Конечно, существует определенный алгоритм работы со СМИ в общем и с телевидением в частности.

Однако по-настощему эффективным его использование будет только в случае исключительно творческого подхода к решению пиаровских задач. Как говорил коммивояжер из пьесы А. Миллера Мои орудия - заискивающая улыбка и до блеска начищенные ботинки. И еще, нужно уметь мечтать! Вот вам и формула качественного PR мечтать и творить с оглядкой на свод правил, поскольку в основе качественного творчества должны лежать определенные теоретические знания. Костяк любой PR-кампании и медиа-кампании в том числе неизбежно состоит из одних и тех же звеньев Расшифровываем.

Объекту необходимо донести до широкой аудитории информацию. Он может действовать самостоятельно или через посредника в лице PR-агентства. Которое, в свою очередь, адресует послание объекта через каналы передачи информации, то есть СМИ, целевой аудитории. Для того, чтобы обращение объекта встретило на своем пути к зрителям и читателям как можно меньше преград, важно учитывать принцип сегментирования информации. Другими словами, послание должно быть составлено для конкретной аудитории, подготовлено специально для нее, проведено через адекватные каналы информации.

В самом общем виде технология любой PR-кампании укладывается в формулу RACE, где R - research исследование анализ и постановка задачи , А - action действие разработка программы , C - communication составление информационной стратегии , E - evaluation оценка определение результатов, внесение корректив 1 . Применительно к ориентированной на ТВ медиа-кампании формула RACE приобретет несколько иное звучание.

Целью первого, исследовательского этапа, станет определение существующего отношения целевых аудиторий к проекту, персоне, организации и т.д. Самый простой способ это сделать - ответить для себя на несколько вопросов. Например, таких. Какова цель ПР-акции? Что я хочу получить в итоге? На какую контактную группу аудиторию рассчитана эта ПР-акция? Как лучше подать материал, чтобы он принес наибольший эффект? Специалист по PR обязан четко представлять группы людей со специфическими интересами, на которые должен быть ориентирован проект.

Как только группы будут исследованы, следует определить, какие телевизионные СМИ подходят для работы с ними, и использовать эти СМИ самым эффективным способом. Основная обязанность PR-специалиста заключается в том, чтобы знать свою аудиторию и делать так, чтобы сообщения выбранных средств массовой информации доходили до нее. Следующий этап, планирование действий, необходимых для проведения телевизионной медиа-кампании, будет отмечен разработкой принципов ее осуществления, пошагового рабочего плана реализации проекта, который осуществится на третьем, коммуникативном этапе.

Именно эти два этапа и представляют для PR-менеджера наибольший интерес. Процессы разработки и выполнения действий тесно между собой связаны, поэтому и рассматривать их можно в совокупности, для удобства разбив стратегические действия на последовательные шаги.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Использование PR-методов в работе субъектов современного рыночного пространства с телевизионными СМИ

Аксиома PR гласит деятельность без освещения в прессе практически равна нулю. Работа со СМИ и через СМИ - повседневная практика большинства… Сфера взаимоотношений любого PR-субъекта со СМИ другими словами, Media… СМИ - это зеркало, в котором отражается коммуникационная работа РR-специалистов.

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Стратегия работы субъектов современного рыночного пространства с телевизионными СМИ

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Практические действия
Практические действия. Шаг первый разработка собственной информационной стратегии Информационная стратегия - это логически простроенный, выверенный во времени план подачи информации в СМИ, опирающи

Правила и принципы работы PR-агентов с телевизионными СМИ
Правила и принципы работы PR-агентов с телевизионными СМИ. В первой главе взаимоотношения PR-субъектов с телевизионными СМИ сравнивались с игрой, подчиненной определенным законам. Коль скоро

Телевидение как равноправный субъект современного рыночного пространства
Телевидение как равноправный субъект современного рыночного пространства. Начнем с краткого экскурса в новейшую историю российских СМИ. Ее официальное юридическое начало - Закон РФ О средствах масс

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги