Реклама в прессе. Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению.
Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое.
Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздействие любого из них в отдельности снижается.
Специфика рекламы в прессе диктует следующие особые подходы к ее созданию и размещению -заголовок должен привлекать потребителя, давать ему новую информацию, содержать основную аргументацию и наименование товара -не следует бояться большого количества слов, т.к. если все они по делу, то длинный заголовок работает даже лучше, чем короткий -потребитель нередко склонен воспринимать информацию буквально, поэтому лучше обойтись без отрицательных оборотов, т.к. у него в памяти могут сохраниться отрицательные моменты, ассоциирующиеся с предметом рекламы -необходимо использовать простые, но положительно действующие на всех слова, например, бесплатно, новинка и т.д. -в иллюстрациях очень ценна интрига, привлекающая внимание -фотографии работают лучше, чем рисунок, особенно когда они сравнивают состояние до и после появления, использования товара -простой макет с одной большой иллюстрацией формата журнальной полосы - идеальный вариант рекламного объявления в прессе -хорошо использовать подрисуночные надписи - их обязательно прочтут -не нужно бояться длинных текстов, т.к. если потребитель заинтересован в более детальной информации, он, привлеченный заголовком, будет читать весь текст -текст должен быть легким для восприятия, без хвастовства, представлять факты, а не голословные утверждения -доверие к рекламе повышается, если фото и текст отражают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов -не стоит печатать текст светлыми буквами на темном фоне - его трудно читать. 2.1.2.