рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Реклама в Республике Беларусь

Реклама в Республике Беларусь - раздел Журналистика и СМИ, Рекламная компания в Белорусских СМИ Реклама В Республике Беларусь. Теперь Рассмотрим Рекламу На Примере Республик...

Реклама в Республике Беларусь. Теперь рассмотрим рекламу на примере Республики Белорусь. Увы, ко всему сожалению, приходится констатировать, что данный момент времени реклама не сложилась как сфера коммерческой деятельности, т.е. говоря другим языком она не имеет таких масштабов что бы соответствовать слову рекламный бизнес. Да многие меня упрекнут в моих словах, но откуда браться рекламе, если у нас в государстве нету учебных высших заведений, которые готовят специалистов такой специальности. Следовательно наши агенства и бюро по рекламе, точнее рекламопроизводители, приглашают высококвалифицированных специалистов по рекламному маркетингу из-за рубежа, которым приходиться платить огромные деньги за проделанную ими работу.

Но этой роскоши на данном этапе немногочисленные крупные фирмы и компании пока могут себе позволить.

Но мы должны придти к такому итогу, когда даже самое маленькое предприятие должно иметь свой рекламный отдел, свой штат сотрудников, который бы полностью обеспечивал продвижение фирменной марки либо товара этого предприятия на белорусский рынок. А нынче разработкой рекламы занимаются люди, которые по профессиональному статусу совсем далеки от рекламы.

И результаты налицо. Чего стоит только включить Белорусское Телевидение, где 80 рекламы - иностранных рекломадателей, 20 - белорусского производства. Так вот мы выявили первую болезнь нашей рекламы - это отсутствие кадров национального происхождения, т.е. просто причина образовательного характера. Другой аспект, который мне хотелось бы затронуть - это духовный. Когда группа сотрудников рекламного агенства занимается рекламным проектом не просто так, следуя интересам рекламодателя, но при этом вкладывая в проект свои нравственные ценности, для того что бы самим получить эстэтическое удовольствие от своего ремесла. Среди белорусских средств массовой информации, теле- радио компаний я давно не видел существенных типоизменений, каких то выходов за рамки стандарта, или просто той же элементарной оригинальности.

У нас все строго делается по одной схеме тебе дали заказ, установили срок - и ты сделал строго выполненую штамповку. Реклама требует от себя не только каких-то определенных знаний, а также свободного воображения и творческой мысли.

Даже взять хотя бы пример Российской Федерации рекламные агентсва давно уже независимы от разных органов власти и государственных структур заисключением конечно же налоговой инспекции, и их деятельность вышла за рамки разрешимого. Для каждой российской рекламной компании рекламный проект это в первую очередь - творческий процесс, над которым работает группа специалистов, вносящая не только профессиональный вклад, но и какие-то личностные качества каждого из участника рекламного проекта.

Это мне кажется здоровый прогрессивный сдвиг в рекламной сфере в целом. Конечно же на территории РБ находится огромное количество рекламных агенств, их более 50, а также небольших рекламных бюро, три радиостанции РадиоРокс, Радио БиЭй, Радио Мир Беларуси, которые на сегодняшний день активизировались, так как с увеличением предпринимательской среды, каждая фирма хочет быть на слуху у потребителей, также фирма нуждается в раскрутке, а также в промоушине своей продукции и продвижении на рынок своей торговой марки. Более того каждая деловая организация пользуется услугами рекламопроизводителей для в создания благоприятного имиджа, на который довольно сильно влияет рекламная кампания.

Но это отдельная тема. Хотелось бы добавить, что ситуация на рынке рекламы хочет желать лучшего. Надо, я считаю, рекламу сделать более доступной для предпринимательского сектора.

Но это уже другая сторона монеты, которую мы сейчас популярно рассмотрим. Изучив детально белорусский рынок рекламы, я пришел к выводу, что существует еще один тормоз развития нашего рекламного бизнеса - это неподготовленная законодательно-правовая база. Правительство не может выпустить те нормативные акты, которые бы удовлетворяли три стороны государство, рекламодателя, и третью сторону, рекламопроизводителя. Дело в том, что на данный момент три стороны, точнее даже две, государство и рекламопроизводители, не могут придти к консенсусу, найти компромис, вследствии плачевной социально-экономической, а также политической ситуации в республике.

Точно также государство не может защитить права рекламодателей. Вообще правительству предстоит большой объем работы по подготовке и выпуску законодательного пакета документов по вопросу о рекламной деятельности. Наверное я был слишком категоричен к данной главе, и подошел к этому вопросу критически, но если мы будеи молчать, то ничего с места не сдвинется. Я думаю каждый из нас должен как можно больше находить негативных сторон, а не, закрывая глаза, гордо восхвалять наши успехи в рекламном бизнесе, что бы в конечном итоге избавиться от тех моментов, которые мешали развитию рекламного сектора экономики.

Я считаю, что когда экономика Беларуси получит жизнеспособный импульс в целом, то и другие составляющие её сферы и области придут в работоспособное состояние, и смогут продуктивно развиваться. 3.2.Правовая защита рекламной продукции Рекламу для привлечения к себе, к своей деятельности, к своему товару используют практически все начиная от частного предпринимателя, заканчивая общественными и даже религиозными организациями.

Сегодня рекламные ролики, объявления, плакаты, щиты, надписи можно увидеть на каждом шагу. Реклама, как бы ее назойливой ни называли, дает заметные и ощутимые результаты в плане привлечения клиентов. Сейчас кажется какой бы мы ели шоколад, ели не Элит или Покров, чем бы утоляли жажду, как ни Кока-Колой, а после чего жевали Орбит, а перед сном чистили зубы пастой Колгейт или Блендамед. И вот чем более удачна и привлекательна реклама, тем больше опасность того, что ее попытаются неправомерно скопировать.

Рекламный бизнес - один из наиболее интересных и перспективных, так как включает в себя психологический, художественный и правовой аспекты. Для рекламной развития деятельности очень важным является ее детальной и компетентное урегулирование с юридической точки зрения, что подразумевает наличие необходимой нормативно-правовой базы. С целью совершенствования рекламной деятельности в Республике Беларусь создана нормативная база, опираясь на которую мы сможем избежать ошибок, защитить законные права и интересы, как рекламодателей, так и потребителей. Существует ряд законов, призванных охранять и защищать достижение интеллектуальной деятельности.

В 1997 году был издан Закон Республики Беларусь О рекламе. Закон регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения на территории Республики Беларусь рекламы на рынках товаров, работ и услуг далее - товары, включая рынки банковских, страховых и иных услуг, связанных с пользованием денежными средствами граждан физических лиц и юридических лиц, а также рынки ценных бумаг.

Настоящий Закон распространяется на юридических лиц и граждан Республики Беларусь, иностранных юридических и физических лиц, а также на лиц без гражданства, которые производят, размещают и распространяют рекламу на территории Республики Беларусь.

Закон не распространяется на политическую рекламу. Согласно Указа Президента Республики Беларусь от 19 июля 1996 г. 260 было упразднено Министерство по антимонопольной политике Республики Беларусь, а на его базе создано Министерство предпринимательства и инвестиций Республики Беларусь. В число основных задач данного Министерства включено и регулирование отношений, связанных с защитой прав потребителей, включая контроль за осуществлением рекламной деятельности.

В случае возникновения прецедента Рекламодатель, рекламопроизводитель или рекламораспространитель вправе обратиться в суд с заявлением о признании недействительным полностью или частично предписания или решения республиканского органа управления Республики Беларусь его территориального органа, в компетенцию которого входят вопросы рекламной деятельности, в соответствии с законодательством Республики Беларусь. Подача заявления не приостанавливает исполнения предписания или решения республиканского органа управления Республики Беларусь его территориального органа, в компетенцию которого входят вопросы рекламной деятельности, если судом не будет вынесено определение о приостановлении исполнения названных актов.

Реклама может полностью или частично являться объектом авторского и смежных прав. В этом случае авторские права подлежат защите в соответствии с законом Республики Беларусь Об авторском праве и смежных прав о чем будет рассказано ниже. Для защиты результата своей деятельности, а ей является и интеллектуальная собственность, рекламист может использовать -патент на промышленный образец внешний вид изделия, вид упаковки, промышленные рисунки и т.п. -патент на изобретение -свидетельство на товарный знак. Прежде чем сказать конкретно о правах рекламиста на свою продукцию вкратце следует упомянуть о перечисленных моментах.

Для защиты наименования фирмы, названия товара и т.д. используется товарный знак фирменный знак, логотип, клеймо, ктематоним и т.д. стоимость запантентованого товара, как правило, больше обычного на 15-20 . Товарный знак ТЗ отличается от других названий товаров, фирм, услуг иных организаций.

Зачастую удачно выбранный ТЗ играет огромную роль в создании образа фирмы, стиль. Это облегчает рекламу товара, иногда указывает на происхождение, особенно на качество продукции. Вот почему в последнее время на рынках Беларуси, да и Восточной Европы, СНГ появилось так много продукции с переделанными, но весьма схожими по написанию и произношению названиями трудно назвать их торговыми марками Addidase , Reebookee и многое другое. В качестве ТЗ могут выступать как обозначения в виде -слов словесные фамилии, сочетания слов -символов, знаков изобразительные возможно различное характерное цветовое исполнение, основной упор делается на зрительное восприятие потенциальным клиентом возможно исполнение звуковое и пр. -часто в рекламной практике используются комбинированные ТЗ - сочетание вышеперечисленных, это позволяет недостатки каждого в отдельности, и одновременно соединить достоинства.

Для наилучшей защиты от копирования рекламисты прибегают к регистрации отдельных элементов, входящих в состав всего знака.

Все товарные знаки могут регистрировать как физическими, так и юридическими лицами. Реклама, а точнее воплощенная в виде рекламы идея, как ни парадоксально, но иногда восхищает своей конструкторской мыслью. И, как выше отмечалось, рекламист может зарегистрировать свою идею как промышленный образец художественно-конструкторское решение изделия, определяющее сегодняшний вид, если, конечно же, образец оригинален и промышленно применим.

В качестве промышленного образца не признаются решения обусловленные исключительно технической стороной изделия противоречащие нормам морали и принципам гуманности как таковая печатная продукция неустойчивые формы из газообразных, жидких, сыпучих веществ Также возможна защита изделия как изобретения, если оно является новым, промышленно применимо.

К таковым могут относится способы вещества устройства другое применение уже существующих устройств. На конструктивное выполнение средств также можно получить патент как на полезную модель. И как на товарный знак в этом случае тоже возможно получение на составные части. В отличие от патента на изобретение на полезную модель требования не такие жесткие. Полезную модель возможно переоформить в изобретение до момента ее публикации в официальном информационном бюллетене срок публикации - около 18 месяцев после экспертизы. Патент на изобретение действует в течение 15 лет с момента даты поступления заявки.

Для выдачи свидетельства на полезную модель производится фактически формальная экспертиза. Данное свидетельство действует в течение 5 лет с момента поступления заявки. Однако, возможно его продление, но не более чем на 3 года. И, наконец, вернемся к правам рекламиста. Рекламист он же патентообладатель имеет исключительное право на использование запатентованного изобретения или полезной модели имеет право запретить, если нет нарушения прав другого патентообладателя, использование их другим лицам.

Признаются нарушением прав патентообладателя -изготовление без разрешения -продажа -использование запатентованного способа применения устройства, принципа -изготовление запатентованным способом -несанкционированная ввоз, продажа -другое хозяйственное использование. Любое лицо физическое, юридическое может использовать полезную модель или изобретение лишь с разрешения патентообладателя на основании договора.

При неиспользовании патентообладателем изобретения либо недостаточным его использовании в течение 4-х лет, а полезной модели в течение 3-х лет любое лицо может обратиться в Высшую патентную палату с ходатайством о предоставлении принудительной неисключительной лицензии. Не рассмотренная выше часть интеллектуальной собственности защищается законом об авторском праве и смежных правах. В соответствии с настоящим Законом авторское право распространяется на произведения, обнародованные или необнародованные, но находящиеся в какой-либо объективной форме а на территории Республики Беларусь, независимо от гражданства авторов и их правопреемников б за пределами Республики Беларусь, и признается за авторами - гражданами Республики Беларусь и их правопреемниками в за пределами Республики Беларусь, и признается за авторами их правопреемниками - гражданами других государств - в соответствии с международными договорами Республики Беларусь.

Произведение считается опубликованным в Республике Беларусь, если в течение 30 дней после даты первого опубликования за пределами Республики Беларусь оно было опубликовано на территории Республики Беларусь.

Объектами авторского права являются 1. Авторское право распространяется на произведения науки, литературы и искусства, являющиеся результатом творческой деятельности, независимо от назначения и достоинства произведения, а также способа его выражения. 2. Авторское право распространяется как на обнародованные, так и на необнародованные произведения, находящиеся в какой-либо объективной форме письменной рукопись, машинопись, нотная запись и так далее устной публичное произнесение, публичное исполнение и так далее звуко- или видеозаписи механической, магнитной, цифровой. оптической и так далее изображения рисунок, эскиз, картина, план. чертеж, кино теле видео- или фотокадр и так далее объемно-пространственной скульптура, модель, макет, сооружение и так далее других формах. 3 Часть произведения включая его название, которая обладает признаками, указанными выше, и может использоваться самостоятельно, является объектом авторского права. 4. Авторское право не распространяется на идеи, принципы, методы, процессы, системы, способы, концепции, сообщения о событиях и фактах, лежащие в основе охраняемых авторским правом произведений. 5. Авторское право на произведение не связано с правом собственности на материальный объект, в котором произведение выражено.

Передача права собственности или права владения каким-либо материальным объектом сама по себе не влечет передачи каких-либо авторских прав на произведение.

Произведения, являющиеся объектами авторского права 1. Объектами авторского права являются литературные и литературно-художественные произведения книги, брошюры и другие письменные произведения, научные, научно-технические, в том числе и топологии интегральных микросхем, учебные и публицистические произведения, программы для ЭВМ и базы данных, речи, лекции, доклады, обращения, проповеди и так далее драматические и музыкально-драматические произведения, сценарные произведения хореографические произведения и пантомимы музыкальные произведения с текстом и без текста аудиовизуальные произведения кино теле- и видеофильмы и программы, слайдфильмы. диафильмы и другие кино- и телепроизведения произведения живописи, скульптуры, графики, дизайна, графические рассказы, комиксы и другие произведения изобразительного искусства произведения декоративно-прикладного и сценографического искусства произведения архитектуры, градостроительства и садово-паркового искусства фотографические произведения и произведения, полученные способами, аналогичными фотографии географические, геологические и другие карты, планы, эскизы и пластические произведения, относящиеся к географии, топографии и другим наукам другие произведения. 2. Охрана программ для ЭВМ распространяется на все виды программ, включая прикладные программы и операционные системы, которые могут быть выражены на любом языке и в любой форме, включая исходный текст и объектный код. 3. К объектам авторского права также относятся производные произведения, такие, как переводы и обработки, аннотации, рефераты, резюме, обзоры, инсценировки, музыкальные аранжировки и другие переработки произведений науки, литературы и искусства сборники произведений, такие, как энциклопедии, антологии, базы данных и другие составные произведения, представляющие собой по подбору или расположению материалов результат творческого труда.

Произведения, не являющиеся объектами авторского права - официальные документы, их официальные переводы - государственные символы и знаки флаг, герб, гимн, ордена, денежные знаки и иные государственные символы и знаки - произведения народного творчества - сообщения информационного характера о событиях и фактах.

Авторское право на произведения науки, литературы и искусства возникает в силу факта его создания.

Для возникновения и осуществления авторского права не требуется соблюдения каких-либо формальностей.

Обладатель исключительных авторских прав для оповещения о своих правах вправе использовать знак охраны авторского права, который помещается на каждом экземпляре произведения и обязательно состоит из трех элементов латинской буквы С в окружности имени наименования обладателя исключительных авторских прав года первого опубликования произведения. Например Иванов Сергей Петрович, Минск, ВКС, Кафедра Э и У, 1999. Обладатель авторского права или какого-либо исключительного полномочия на произведения для свидетельства об авторстве на обнародованное либо необнародованиое произведение, о факте и дате опубликования произведения или о договорах, затрагивающих права автора на произведение, в любое время в течение срока охраны авторского права может его зарегистрировать в официальных реестрах. Регистрация осуществляется специально уполномоченным центральным органом управления Республики Беларусь, который выдает свидетельства о регистрации прав автора и его произведении.

При возникновении спора регистрация признается судом как юридическая презумпция авторства, то есть считается действительной, если в судебном порядке не будет доказано иное. Лицо, владеющее материальным объектом, в котором выражено произведение, не может препятствовать обладателю авторского права в регистрации.

При отсутствии доказательств иного автором произведения считается лицо, указанное в качестве автора на оригинале или экземпляре произведения.

Авторское право на произведение, созданное в порядке выполнения служебного задания, принадлежит автору.

Право на использование такого произведения способом, обусловленным целью задания, и в вытекающих из него пределах, принадлежат лицу, по заданию которого оно сделано. Авторское право действует в течение всей жизни автора и 50 лет после его смерти.

Право авторства, право на имя и право на защиту репутации автора охраняются бессрочно.

Авторское право переходит по наследству. Не переходит по наследству право авторства, право на имя и право на защиту репутации автора. При отсутствии наследников автора защиту указанных прав осуществляет специально уполномоченный на то орган Республики Беларусь. При производстве, создании и использовании исполнений, постановок, фонограмм, передач эфирного или кабельного вещания, а это также может являться результатом деятельности рекламиста, все это регулируется этим же законом Об авторском праве и смежных правах и относится к смежным правам.

Субъектами смежных прав являются исполнители, изготовители фонограмм, организации эфирного или кабельного вещания. Для возникновения и осуществления прав не требуется соблюдения каких-либо формальностей. Изготовитель фонограммы и исполнитель для оповещения о своих правах вправе использовать знак охраны смежных прав, который помещается на каждом экземпляре фонограммы и или на содержащем ее футляре и обязательно состоит из трех элементов - латинской буквы Р в окружности имени наименования обладателя исключительных смежных прав - года первого опубликования фонограммы.

Физическое или юридическое лицо, которое не выполняет требований описываемого Закона Об авторском праве и смежных правах, является нарушителем авторского права.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Рекламная компания в Белорусских СМИ

Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или… В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Реклама в Республике Беларусь

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Понятие и классификация рекламы
Понятие и классификация рекламы. Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных пре

Рекламная деятельность в системе маркетинга
Рекламная деятельность в системе маркетинга. Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятель

Цель и золотые правила рекламы
Цель и золотые правила рекламы. Для чего необходима релама? Может быть, рекламодатели зря тратят на нее свои отнюдь не лишние деньги? На самом деле, реклама, конечно, необходима. И вот почем

Реклама в СМИ
Реклама в СМИ. Как отмечалось ранее, к рекламе в средствах массовой информации СМИ за рубежом обычно относят рекламные объявления в прессе газетах и журналах, по радио, телевидению и на стандартных

Реклама в прессе
Реклама в прессе. Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем

Реклама по радио
Реклама по радио. Преимущество радио перед другими средствами массовой информации 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях,

Телевизионная реклама
Телевизионная реклама. Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других

Наружная реклама
Наружная реклама. Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о фирмах или товарах, которые они уже знают ил

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги