Техника создания новостного повода Выполнила: Подпись Руководитель: Подпись Дата защиты Оценка подпись руководителя Санкт-Петербург 2005 О Г Л А В Л Е Н И Е: ВВЕДЕНИЕ 2 ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИЯ ПРОИЗВОДСТВА НОВОСТЕЙ ДЛЯ СМИ 1.ПОНЯТИЕ НОВОСТИ И ТЕХНОЛОГИЯ ЕЕ ПРОИЗВОДСТВА В СМИ 2. ТЕХНОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ НОВОСТНОГО ПОВОДА 10 ГЛАВА 2. ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ НОВОСТНОГО ПОВОДА 1.ЭТАП ПЛАНИРОВАНИЯ И ОПОВЕЩЕНИЯ 2. МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ СОБЫТИЯ 3. ВЫБОР КЛЮЧЕВЫХ ФИГУР ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ 17 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 19 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 20 ПРИЛОЖЕНИЕ 21 ПРИЛОЖЕНИЕ 22 Введение В России, как и во многих других странах, избравших путь демократического развития, в настоящий период происходит становление системы активных публичных коммуникаций, участниками которых становятся государственные и общественные институты, граждане как члены социума и организации.
Общество с развивающейся демократией и цивилизованными публичными коммуникациями порождает новый род социальной деятельности - связи с общественностью (паблик рилейшнз, PR). Современное состояние связей с общественностью в России характеризуется синтезом достижений PR-практики и ее научного, теоретического осмысления, появлением специализированных структур, профессионально занимающихся PR-деятельностью.
В сфере паблик рилейшнз представлена вся совокупность реализуемых ныне PR-практик.
Если принять во внимание тот факт, что целью паблик рилейшнз является формирование эффективной системы коммуникаций социального субъекта с его общественностью, обеспечивающей оптимизацию социальных взаимодействий со значимыми для него сегментами среды, то становится очевидной значимость информационной политики коммуникантов и технологий ее формирования. Данное исследование посвящено проблеме формирования одного из эффективных инструментов паблик рилейшнз, а именно - технологии создания новостного повода.
Истоки этой проблематики мы находим еще в Древнем Риме. Римский ритор Квинтилиан, I в. н.э автор 12-томного труда об ораторском искусстве, считал, что о том или ином событии или поступке можно судить, если об этом событии или поступке известен ответ на следующие семь вопросов: quis, quid ubi, quibus, auxillis, cur, quomodo, quando (кто? что сделал? где? какими средствами? зачем? как? когда?). На сегодняшний день накоплен самого разного рода эмпирический и теоретический материал, касающийся пропаганды, рекламы, паблик рилешнз, однако с уровня решения локальных и/или прикладных проблем эти исследования фактически не сдвинулись.
В литературе практически отсутствует даже понятие «новостной повод». Таким образом, непроработанность, адекватной современному состоянию российского общества и средств массовой коммуникации, теории, где присутствовало бы четкое описание технологии создания новостного повода, является теоретическим основанием для постановки нашей проблемы. Поскольку курсовая работа не позволяет нам в полном объеме проанализировать весь спектр проблем, связанных с их решением, то целью данной работы мы будем считать выработку определенного алгоритма создания новостного повода и продемонстрируем основные этапы этого процесса, опираясь на известные работы специалистов в области PR, новостной журналистики и материалы специализированной печати.
Глава 1.
ТЕХНОЛОГИЯ ПРОИЗВОДСТВА НОВОСТЕЙ ДЛЯ СМИ 1.
Исследователи Эверетт Деннис и Джон Мэрилл дают такое определение: «Но... Второй же имеет определенный лимит. Виды средств массовой коммуникации... В нем доминируют идеи связи с общественностью как одностороннего инфор... Пресс-конференция может обратить пристальное внимание общественности н... Новостным листом - разновидностью ньюс-релиза - признается текст, в ко...
Ее основные моменты сразу настраивают на полномасштабный план подготов... ЭТАП ПЛАНИРОВАНИЯ И ОПОВЕЩЕНИЯ. Вместе с ними план обсуждают все, кто занят подготовкой паблисити. . Концепция соединяет общий замысел действий с принципиальным способом с...
оптимальное сочетание цвета, ракурса, освещенности каждого ТВ-кадра, с... Усилиями дизайнера помещение должно, сохраняя свое функциональное на з... МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ СОБЫТИЯ. . Целевая аудитория, ее масштаб и структура, местонахождение во многом о...
Пресс-релизы, рассылаемые редакциям, снабжают необходимой и полной инф... Не стоит пренебрегать оповещением по телефону тех, кто уже приглашен п... С. Нужно пригласить действительных знатоков темы, известных и авторитетны... Центральные и региональные редакции получают от устроителей (за нескол...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ Проблема, которой посвящено данная работа состоит в том, чтобы, проанализировав основные теоретические подходы к технологии создания новостного повода, попытаться выделить те основные элементы процесса, которые необходимо привнести, чтобы достичь наибольшей эффективности. Мы установили, что новость в СМИ представляет собой некое значимое для общества (или индивидов) событие.
В новости прослеживаются важные для различных социальных групп изменения, которые подаются в контексте общепринятого или типичного. Новость оформляется с учетом консенсуса относительно того, что интересует аудиторию, а также внутренних и внешних ограничений, с которыми приходится сталкиваться соответствующей редакции. Создание новостного повода по сути представляет собой инициирование процесса взаимодействия организации и целевой аудитории посредством СМИ с привлечением наиболее эффективных средств воздействия со стороны организации.
Для получения паблисити фирмы иногда искусственно создают новости. Чтобы информация о фирме попала в СМИ, необходимо создать интересную новость. Такую, которая будет одинаково актуальна для большинства телезрителей, радиослушателей или читателей. Технология создания новостного повода включает в себя ряд этапов, основными из которых являются планирование, выбор места проведения, выбор средств оповещение, целевых групп и другие.
Новостные события принято подразделять на естественные и придуманные. Наиболее популярные инструменты создания новостного повода: пресс-конференция, пресс-релиз, презентация. Новостями могут быть также нетрадиционные рекламные кампании, сенсации, скандалы и судебные процессы, информация о каком-либо сотруднике фирмы и т.п.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 1. Антипов К. В. Паблик рилейшнз. М 2001. 2. Белл А. Язык Масс-медиа. / на англ.яз. – Лондон, 1991. 3. «Власть». 2005. № 20 (623). 4. Голубкова Е.Н. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара. //Маркетинг в России и за рубежом 1999 № 1. 5. Деннис Э Мерим Д. Беседы о масс-медиа.
М 1997. 6. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс СПб.: Питер, 2005. 7. Кобрин К. Фабрикация событий. // Отечественные записки. – 2003 № 4. 8. Кривоносов А.Д. PR-текст как инструмент публичных коммуникаций. //Автореферат дисс докт. фил. наук. – СПБ.: СПбГУ, 2002. 9. Пальгунов.
Заметки об информации. М 1967. 10. «Русский Newsweek». 2005. № 19(49). 11. «Секрет фирмы». 2005. № 20 (107). 12. Тертычный А. Сенсация – выстрел без промаха. //Журналист. – 2003 № 10. 13. Туманов Д. Медиа-творчество: Учебное пособие. – Казань, 2002. 14. Фоминых В. Н. Публицистический факт. Красноярск, 1987. 15. Хезерингтон А. Новости, газеты и телевидение / на англ.яз. – Лондон, 1987. 16. Холл С. Мир наедине с собой: Производство новостей / на англ.яз Нью-Йорк, 1972.