Зрители и слушатели сегодня

Зрители и слушатели сегодня. Основываясь на результатах мониторингового исследования “MAS-Media – Лето 2008”, которое сотрудники РГ “Бридж-медиа” и АРТ “TiREKs” проводят дважды в год на протяжении ряда лет, можно сделать вывод о том, что за прошедший период конъюнктура рынка средств массовой информации подверглась значительным изменениям.

Как показали результаты исследования, наиболее радикальным образом изменилась ситуация на радиорынке. По данным исследования, проведенного этим летом, количество радиослушателей снизилось, по сравнению с осенью 2008 почти на 13% и составляет 55,1% от общего числа опрошенных (против 68% в прошлом году). Полученные результаты свидетельствуют прежде всего о том, что частота прослушивания радиостанций в значительной степени определяется сезонным фактором.

Так, в весенне-летний период преобладают формы досуга, связанные с нахождением вне дома (работой на приусадебных участках, отдыхом в летних кафе, туризмом и т.д.), тогда как большинство слушателей (36,2%) предпочитают слушать радио именно дома. В качестве других мест прослушивания радио 22,1% опрошенных назвали работу, 10,9% - автомобиль, остальные же выбрали позицию “другое” или затруднились с ответом.

В связи с резким увеличением количества радиостанций, социально-демографические характеристики аудитории слушателей отличаются сильным разбросом показателей, иллюстрируя тот факт, что радиостанции становятся все более узкопрофильными, работая на конкретную целевую аудиторию.

Аудиторию “Нашего радио” можно охарактеризовать как молодежную (61,3% его аудитории составляют слушатели от 15 до 24 лет), студенческую (46,6% слушателей – студенты) с высшим или незаконченным высшим образованием (таковых среди слушателей 53,8%) и средним уровнем дохода (69,5%). Количество мужчин и женщин примерно одинаково. Среди слушателей “Русского радио” большинство (66,3%) составляют женщины, преобладающий возраст слушателей – от 19 до 34 лет (66,3%), уровень дохода – средний (68% от числа слушателей). Среди радиослушателей “Авторадио” каких-либо особых перекосов аудитории в ту или иную сторону не наблюдается: это практически единственная радиостанция, где все слои населения представлены относительно равномерно.

Результаты мониторингового исследования MAS-Media “Весна - Лето 2008” свидетельствуют о том, что за период с лета 2007г. произошли изменения и в работе местных телеканалов: на рынке электронных СМИ появились новые телеканалы, многие телекомпании изменили свои сетки вещания, в эфир были запущены новые телепроекты.

По сравнению с результатами прошлого исследования, количество респондентов, смотрящих телевизор, уменьшилось с 94 до 88,3%. Возможно, спад аудитории телевидения обусловлен влиянием сезонного фактора, подразумевающим общее снижение количества обращений к телевидению как способу проведения досуга с приближением весенне-летнего сезона. Вероятно, именно со снижением общего количества телезрителей прежде всего и связано подтвержденное результатами нового исследования падение рейтингов практически всех телеканалов.

Так, по данным MAS-Media “Весна 2008”, рейтинг “РТР” снизился на 12,4%, “НТВ” - на 11,6%, “ ТВЦ” - на 8,4%. Несмотря на значительные трансформации рейтингов, распределение позиций в четверке лидеров, по сравнению с прошлым сезоном, осталось неизменным и выглядит следующим образом: первую строку рейтинга занимает “ОРТ” (86,7%), на второй позиции – “РТР” (74,5%), затем следуют “НТВ” (52,2%). Пятую строку рейтинга занимает “34 канал+REN TV” (37,3%), причем, это единственный канал, рейтинг которого повысился, по сравнению с летом 2007г. на 8,7%. Далее находится ТК “ Культура” с практически неизменным уже в течение нескольких сезонов результатом рейтинга (34,5%), затем - “СТС” (34%). Среди зрительской аудитории ТК “Телеинформ+СТС”, напротив большинство составляют подростки (16,2%) и молодежь (17,2%), по роду занятий, в основном, учащиеся и студенты (24,5%). По половой принадлежности наблюдается явное преобладание мужчин (58,3%). В числе зрителей ТК “ НТВ” присутствуют практически равномерно как мужчины, так и женщины.

По возрастному признаку преобладают люди среднего возраста: 16,3% зрителей - от 25 до 34 лет, 24,6% - от 35 до 44 лет, 17,9% - от 45 до 54 лет, также высок процент молодежной аудитории (30,7% зрителей – до 24 лет). По роду занятий большинство составляют рабочие (20,2%), студенты, учащиеся (25,4%), работники бюджетной сферы.

Достаточно высоки показатели присутствия аудитории с уровнем дохода выше среднего.

Социально-демографические характеристики аудитории центральных телеканалов, таких как “ОРТ” и “РТР”, практически идентичны. Учитывая, что целевой аудиторией этих телеканалов являются самые широкие слои населения, явного смещения аудитории по какому-либо социально-демографическому признаку, за исключением небольшого перевеса в сторону женской аудитории, не выявлено. Иными словами, среди зрителей этих телеканалов присутствуют представители практически всех социальных слоев.

Кроме того, именно высокорейтинговые центральные телеканалы, такие как “ОРТ”, “РТР”, “НТВ” демонстрируют самые высокие показатели пересечения зрительской аудитории с аудиторией всех остальных телеканалов. Это свидетельствует о том, что несмотря на то, какой из профильных телеканалов предпочитает тот или иной зритель, он, как правило, всегда смотрит хотя бы один из центральных телеканалов. Учитывая высокую популярность центральных телеканалов и то, что целевой аудиторией этих телеканалов являются самые широкие слои населения, можно сделать соответствующие