СМИ и политика. СМИ играют в политической жизни общества существенную роль, имея самое непосредственное отношение к его жизнедеятельности и выполняя репродуктивную (отображают политику через радио, телевидение и прессу) и продуктивную (творящую) функции, поэтому они в той же степени, что и творцы политики несут ответственность за происходящие в обществе процессы.
Объединение наций в сильные централизованные государства часто оказывалось возможным во многом благодаря появлению прессы, которая создала новый вид социальной общности - публику отдельно взятой газеты.
Члены этой агрегации разделены расстояниями, но объединены потребляемой информацией. Пресса ускорила и поставила на «поток» выработку единых символов и значений в национальном масштабе. Сегодня СМИ не только непрерывно воспроизводят этот процесс, но и выводят его на глобальный уровень. Хотя масс-медиа призваны решать определенные задачи в политической системе и обществе, в реальной жизни они достаточно самостоятельны, имеют, собственные, часто расходящиеся с потребностями общества цели деятельности и используют для их достижения различные методы.
Политическое влияние СМИ осуществляют через воздействие на разум и чувства человека [7]. В демократических государствах явно преобладает рациональная модель массовых коммуникаций, рассчитанная на убеждение людей с помощью информирования и аргументации, построенной в соответствии с законами логики. Эта модель соответствует сложившемуся там типу менталитета и политической культуры людей.
Она предлагает состязательность различных СМИ в борьбе за внимание и доверие аудитории. В этих государствах запрещено законом использование СМИ для разжигания расовой, национальной, классовой и религиозной ненависти и вражды, однако в них различные политические силы для пропаганды своих идей и ценностей широко применяют методы преимущественно эмоционального воздействия, что особенно ярко проявляется в периоды избирательных кампаний которое нередко может затмить рациональные доводы и аргументы.
Этим широко пользуется тоталитарные, авторитарные и особенно этнократические режимы, обильно насыщая свою политическую пропаганду эмоциональным содержанием, подавляющим разум человека. Здесь СМИ широко используют методы психологического внушения, основанные на страхе и вере, для разжигания фанатизма, недоверия или ненависти к политическим оппонентам, лицам других национальностей и всем неугодным. Несмотря на важность эмоционального воздействия, все же главное влияние на политику СМИ осуществляют через информационный процесс.
Основными этапами этого процесса являются получение, отбор, препарирование, комментирование сведений. От того, какую информацию, в какой форме и с какими комментариями получают субъекты политики, очень во многом зависят их последующие действия. Они не только отбирают сведения, поставляемые информационными агентствами, но и сами добывают и оформляют их, а также выступают их комментаторами и распространителями.
Поток информации в современном мире настолько разнообразен и противоречив, что самостоятельно разобраться в нем не в состоянии ни отдельный человек, ни даже группа специалистов. Поэтому отбор наиболее важной информации и ее представление в доступной массовой аудитории форме и комментирование - важная задача всей системы СМИ. Информированность граждан, в том числе политиков, прямо зависит от того, как, с какими целями и по каким критериям отбирается информация, насколько глубоко она отражает реальные факты после ее препарирования и редукции, осуществленных газетами, радио телевидением, а также от способа и форм подачи информации.
Роль СМИ в политике нельзя оценивать однозначно. Они представляют собой сложный многогранный институт, состоящий из множества органов и элементов, обеспечивающих информирование населения о происходящей каждой конкретной стране и во всем мире событиях и явлениях. Зеппинг Зеппинг или заппинг (англ. zapping, channel zapping) — практика переключения каналов телевизора на дистанционном пульте.
Зэппинг рассматривается как способ освобождения человека от навязываемых ему извне, кем-то объективированных образов мира. Манипулируя отрывками текста, элементами видеоряда, образами на экране монитора, из обрывков и фрагментов человек структурирует этот образ сам. И в этом, по мнению автора указанной работы, главное достоинство подобной культурной практики, ее креативность; она формирует свободно мыслящую личность, не желающую подчиняться (впрочем, как и обучаться) традиционным формам культурной коммуникации.
Зеппинг возник, когда в 1955 году американец австрийского происхождения Р. Адлер изобрёл пульт дистанционного управления для телевизоров, в котором использовались ультразвуковые частоты. Особенно часто зеппинг используют заядлые телезрители, проводящие у экрана много часов. В США из-за малоподвижного образа жизни и связанного с ним изменения внешнего вида их называют «диванными картофелинами» (англ. couch potatoes). Название зеппинг образовано по аналогии с шопингом — другим видом навязчивого времяпрепровождения.
Зэппинг рассматривается как способ освобождения человека от навязываемых ему извне, кем-то объективированных образов мира. Манипулируя отрывками текста, элементами видеоряда, образами на экране монитора, из обрывков и фрагментов человек структурирует этот образ сам. И в этом, по мнению автора указанной работы, главное достоинство подобной культурной практики, ее креативность; она формирует свободно мыслящую личность, не желающую подчиняться (впрочем, как и обучаться) традиционным формам культурной коммуникации.
Последствия такого явления весьма опасны для формирующейся личности: вместо становления устойчивых смысловых структур, определяющих характер, мировосприятие, бытие человека в целом, мировоззрение личности наполняется набором симулякров и «фантасмов», которые по природе своей мифологичны. Индивид с подобного рода мировоззрением подвержен в первую очередь негативным, сниженным влияниям социальной среды.
Реклама Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.