Проблема освещения деятельности деловых женщин в СМИ. Подчас у зрителя образ деловой женщины замещается образом телеведущей или фотомодели. Сегодня часто товар рекламируется с использованием привлекательных символов или завлекательных ситуаций - и в 90% случаев используется образ женщины.
В последнее время в рекламе стал появляться и образ современной женщины, которая живет в ногу с эпохой прогресса и достижений. Поэтому, часто образ успешной женщины у населения ассоциируется с образом, который он видел в рекламном сообщении.
Но с другой стороны, этот образ не разделяют с образом женщины-телеведущей. Согласно социологическим исследованиям ведущие теленовостей женщины пользуются у зрителей не только большей симпатией, но и большим доверием. Для ответа на вопрос: "КТО ИЗ ПЕРЕЧИСЛЕННЫХ ВЕДУЩИХ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ ПРОГРАММ НОВОСТЕЙ ВАМ БОЛЬШЕ ВСЕГО НРАВИТСЯ? " респондентам предлагался список из 20 фамилий телеведущих трех каналов: "Останкино", РТР, НТВ. В списке было 13 мужчин и 7 женщин. Респондент мог выбрать несколько.
Вот как распределились ответы (данные в% от числа опрошенных): назвали фамилии телеведущих-мужчин 72 назвали фамилии телеведущих-женщин 89 не смотрят новости 11 затрудняются ответить 16 В среднем женщина-телеведущая нравится около 13% респондентов, а мужчина - менее 6%. Ответы на вопрос: "КОМУ ИЗ ПЕРЕЧИСЛЕННЫХ ВЕДУЩИХ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ ПРОГРАММ НОВОСТЕЙ ВЫ БОЛЬШЕ ВСЕГО ДОВЕРЯЕТЕ? " при тех же условиях распределились следующим образом (данные в% от числа опрошенных): назвали фамилии телеведущих-мужчин 83 назвали фамилии телеведущих-женщин 86 не смотрят новости 11 затрудняются ответить 18 В среднем женщине-телеведущей доверяет около 12% респондентов, а мужчине - 6% (10). Д. Смирнова провела свое журналистское исследование "Кого представляют дамы из телевизора, куда зовут". Она сфокусировала свое внимание на образе трех женщин-телеведущих: С. Сорокиной, Т. Митковой, А. Шараповой.
В итоге был сделан вывод, что всем присуще душевность, энергичность, деловитость, разумность, современность, но в то же время, излишняя сострадательность (С. Сорокина). Женщины на телеэкране не только пользуются большей симпатией, но и им больше доверяют.
Таким образом, деловые женщины на телевидении просто необходимы, особенно в политических, новостных программах, когда сообщается о чрезвычайных положениях, кризисных ситуациях, ведь им "больше доверяют". У них есть все необходимые качества, чтобы быть профессионалами в своей сфере.
К сожалению, с экрана телевизора невозможно увидеть сюжет о женщине-политике (если, только, это не предвыборная агитация), женщине-банкире, женщине-враче, именно поэтому в сознании аудитории закрепляется идея, что деловые женщины - это телеведущие и фотомодели.