КУРСОВАЯ РАБОТА Применение PR-технологий в СМИ на примере журнала «ТОМСК Magazine» 2010 СОДЕРЖАНИЕ Введение 1. Общая информация о группе компаний «ЗОНД-реклама» 1.1 Концепция журнала «ТОМСК Magazine» 2.Структура организации 3.Кадровый состав журнала «ТОМСК Magazine» 4. Техническое обеспечение редакции 5.Литературно-художественный и информационный уровень произведений издания «ТОМСК Magazine» 6. Состояние внутренних коммуникаций и уровень развития корпоративной культуры в редакции журнала «ТОМСК magazine» 7.Установление внешних коммуникаций редакции с клиентами, партнерами, гос. учреждениями 8. Динамика развития журнала «ТОМСК Magazine» 9. PR-деятельность редакции журнала «ТОМСК Magazine». Индивидуальное задание 10.Дневник прохождения практики (Приложение 3 ) Заключение Список литературы Введение PR - это многоплановая, быстро развивающаяся деятельность. Если она начиналась с размещения материалов в СМИ, то сегодня она усложнилась.
В нее входит много различных специализаций и направлений.
Это и креативная деятельность - например, создание имиджа, репутации, разработка и внедрение единого корпоративного стиля, создание деловой истории. Считается, что настоящий PR и качественные СМИ могут существовать только в демократическом обществе. Считается также, что PR "произошел" от журналистики и потому эти два понятия тесно связаны и взаимозависимы.
Наверное, поэтому отношения между ними складываются довольно сложно. PR представляется как некое новое тайное боевое оружие в борьбе с конкурентами в политике и в бизнесе. Придумав миф о "черном PR", журналисты и власть запугивают им избирателя. "Имиджмейкер" и "пиарщик" стали словами неприличными и почти бранными. Основную роль все же играет банальный фактор экономической заинтересованности. PR-деятельность внесла новый смысл в газетные публикации и телевизионные передачи.
Она сформировала необычных для СМИ клиентов и заказчиков, заинтересованных в направленных информационных потоках, стала использовать СМИ для создания и поддержания репутации и имиджа своих клиентов. Понятно, что журналистам достается малая часть средств, обрушивающихся на PR-компании. Именно поэтому журналисты считают пиарщиков ненужными и дорогими посредниками, а реальную PR-работу стараются выполнять сами - напрямую. Не понимая только одного - это не их бизнес и не их клиент! Изменение негативного образа PR в СМИ возможно лишь тогда, когда журналисты перестанут считать пиарщиков своими прямыми конкурентами.
Отношения со средствами массовой информации или прессой, пожалуй, являются самой важной и цельной частью паблик рилейшнз, но всего лишь частью. Отношения со СМИ, представляют собой двусторонний процесс. Это - связь между организацией и прессой, радио и телевидением. С одной стороны, организация предоставляет информацию и по просьбе средств массовой информации создает им режим благоприятствования, с другой стороны, средства информации предпринимают шаги для выпуска комментариев и новостей.
Взаимное доверие и уважение между организацией и СМИ являются необходимой основой для хороших отношений. Всю сложность взаимоотношений между СМИ и PR-специалистами, будущий Прщик обязан прочувствовать на себе, и что называется, изучить ситуацию изнутри. Поэтому, я считаю, что прохождение практики в средствах массовой информации для студента специальности «связи с общественностью» полезна не только в приобретении практических навыков, но и в изучении работы коллег, а именно журналистов.
Именно работа в редакции позволит студенту применить полученные в Университете теоритические знания, а в дальнейшем использовать накопленный опыт на практике. Мне предоставилась великолепная возможность пройти учебную практику в редакции журнала «ТОМСК Magazine». Я выбрала именно журнал «ТОМСК Magazine», так как ориентирован на Томск и его жителей.
Журнал является визитной карточкой города и очень престижен в деловой среде города. Миссия журнала - формирование целостного имиджа Томской области как региона социально-политической стабильности с огромным потенциалом для дальнейшего развития, продвижения брендов города Томска и Томской области на российском рынке и за рубежом, поддержка и развитие томского патриотизма. Главной целью моей практической работы являлось изучение работы редакции журнала на медиа-рынке г. Томска с точки зрения PR-деятельности.
Для достижения поставленной цели необходимо достижение следующих задач: - Изучение организационной структуры редакции журнала - Выявление PR-деятельности в работе редакции, ее анализ - Выявить точки взаимодействия PR и деятельности Средств Массовой Информации - Работа в редакции в качестве начинающего PR-специалиста - Мониторинг изданий за последние годы - Выполнение индивидуального задания, полученного от руководителя практики. По итогам работы на учебной практике предоставляю на кафедру культурологии и социальной коммуникации отчет и дневник студента. 1. Общая информация о группе компаний «ЗОНД-реклама» Журнал ТОМСК Magazine - проект группы компаний «ЗОНД-реклама». «Зонд-реклама» успешно работает на рынке полиграфических и рекламно-информационных услуг с 1993 г. Для практики российского бизнеса это более чем серьезный возраст.
Сегодня «Зонд-реклама» - это группа связанных общей идеологией и стратегией компаний с эффективными рекламными технологиями и современными подходами к ведению бизнеса. «Зонд-реклама» уделяет особое внимание новациям в сфере рекламы.
Многое в городе Томске, да и в регионе, они делали первыми: первую коммерческую сеть рекламных установок, первую широкоформатную печать, первые динамические рекламоносители, первый рекламный комплекс, первый имиджевый журнал о Томске… Структурные подразделения «Зонд-рекламы»: · DESIGN (Отдел дизайна ООО "ТЕХНО") · DIRECT MAIL (Отдел доставки ООО "ПРЕССА") · OUTDOOR (Отдел размещения наружной рекламы ООО "ФОРМАТ СИТИ") · ТОМСК Magazine (Полноцветный глянцевый журнал о Томске ООО "ПРЕССА") · АукционЪ ONLINE (Рекламно-информационный еженедельник.
ООО "ПРЕССА") · PRINT (отдел печати ООО "ТЕХНО") · PRODUCTION (Отдел производства наружной рекламы ООО "ТЕХНО") 1.1 Концепция журнала ТОМСК Magazine Издатель ООО «ПРЕССА». Учредитель ООО " Группа компаний Зонд-реклама" Свидетельство о регистрации средства массовой информации ПИ N ФС12-1851 от 04 марта 2008г. Выдано:Управлением Федеральной службы по надзору в сфере массовых коммуникаций, связи и охраны культурного наследия по Новосибирской области.
Тип издания: презентационный деловой журнал о Томске и Томской области, выходящий один раз в два месяца. Формат издания: полноцветный, глянцевый журнал, формат А4+. Журнал ТОМСК Magazine присутствует на томском медиа-рынке с 2004 года. Главная задача издания - многогранное представление важнейших достижений Томска, а также особенностей развития Томской области.
Он призван создавать образ накопленного Томском за 400 лет и продвигать нашу территорию в ближнее и дальнее зарубежье. Это - журнал-путеводитель, журнал-справочник, журнал-презентация. Цели издания: · Информирование читателей о ключевых событиях, происходящих в Томске и в Томской области, в Сибирском федеральном округе. · Анализ и прогноз социально-экономических, общественно-политических и социокультурных процессов, происходящих в регионе. · Позиционирование томского опыта - главных достижений региона в различных областях жизни. · Презентация томских предприятий, фирм, организаций, добившихся высоких результатов в различных отраслях экономики, в сфере управления, в общественной жизни, в науке и культуре. · Формирование имиджа Томска как исторического города с богатейшими традициями и культурным наследием. · Знакомство читателей с незаурядными личностями, чьи судьбы, так или иначе, связаны с Томском, Томской областью. · Представление Томска как современного города: особенности его инфраструктуры, перспективы развития городской среды, своеобразие досуга в Томске и Томской области.
Уникальность издания: «ТОМСК magazine» - это единственный глянцевый и полноцветный общественно-политический журнал, выходящий в Томской области.
ТОМСК magazine - уникальный журнал, что непосредственно определяется, прежде всего, его тематикой - это единственный журнал представительского уровня о Томске и Томской области, который стремится достаточно четко позиционировать территорию на общественно-политической карте Сибири и России в целом. · Принципиальная позиция издания - использование только оригинальных журналистских материалов.
Перепечатки чужих (в том числе интернетовских) текстов исключены. · Это независимый коммерческий проект, не лоббирующий интересы каких-либо партий, объединений, структур или физических лиц. Это принципиально новое качественное издание: серьезное, интересное и неангажированное. Основные темы (рубрики) журнала: · Пульс Томска (Сибири, России) - информационный блок о важнейших событиях в Томске, в Томской области, в Сибири, в России. · Спецрепортаж - фоторепортаж о социально важном и интересном событии, а также проблемный репортаж. · Тема номера - проблемная статья по социально значимой, актуальной теме. Возможен цикл статей, объединенных общей проблематикой. Изучение проблемы с разных аспектов с привлечением экспертов, изложение различных точек зрения. · Власть - значимые решения (достижения, томские ноу-хау) местной власти, взгляд представительной и исполнительной ветвей власти на решение наиболее актуальных проблем региона.
Информация «из первых уст». · Реальный сектор (дело) - в него входят несколько подрубрик. o Обзор - исследование местных рынков товаров и услуг, тенденции на рынке, прогнозы дальнейшего развития с привлечением данных статистики и мнения экспертов. o История успеха - представление успешных руководителей, предпринимателей, а также «визитная карточка» успешных фирм, организаций, предприятий, сообществ и т. д. o Опыт - статьи и корреспонденции об интересном (уникальном) опыте работы томских фирм, предприятий, организаций и т. д который получил высокую оценку и резонанс в других российских регионах, за рубежом. o Перспективы - статьи и корреспонденции о перспективах развития разных секторов (инновационного бизнеса, освоения природных ресурсов, реформы ЖКХ, здравоохранения, социальной сферы и т. д.), а также различных структур, которые могут повлечь за собой значимые перемены в развитии Томска и области, в целом Сибирского региона и России. o Контакты - об опыте успешного сотрудничества Томска и томских предприятий с коллегами из других регионов, реализация совместных проектов и т. д. o Специальный проект «Территория интеллекта» - представление уникальных научных разработок томских ученых, знакомство с ведущими научными школами, с учеными, с авторскими коллективами и т. д. Материалы о внедрении инновационных разработок и технологий. o Томская марка - представление томских товаров, пользующихся спросом за пределами региона.
Предложение сувенирной (или иной) продукции для гостей Томска. · Сообщество - в этом блоке также несколько подрубрик: o Былое - представление истории Томска, o Томск верующий и Томск многонациональный - статьи о многоконфессиональном и многонациональном Томске, o Звездный час - о достижениях томичей, o Земляки - представление ярких личностей, в прошлом томичей, живущих за пределами региона, o Образ жизни - о томских «чудиках», хоббистах, необычных увлечениях томичей и т. д. o Культурный слой - рассказ о томских музеях, необычных выставках, проза и стихи томских авторов, знакомство с томскими художниками, музыкантами, театралами, деятелями культуры. o Команда o Доска почета o Профессия · Город - материалы о городской среде обитания (о местах отдыха, развлечений, обзоры магазинов и предприятий сферы услуг). Тут же советы специалистов. (Подрубрики - Гостиный двор, Welcome, Добрый совет, Среда обитания, Отдыхаем в Томске, Томский экстрим и другие). Схема распространения Схема распространения журнала «ТОМСК magazine » включает в себя: - гарантированный прямой доступ к персонам, входящим в целевую аудиторию.
Среди фирм и организаций Томска распространяется 1.500 экземпляров журнала. Список предприятий и организации составлен по принципу лидерства в своей отрасли.
В органах государственной и муниципальной власти распространяется 500 экземпляров журнала.
Это администрация Томской области, Государственная дума Томской области, администрация г. Томска, Томская городская дума. - бесплатное распространение на значимых для Томской области форумах, конференциях, общественных мероприятиях, где поднимаются актуальные и важные проблемы для дальнейшего развития территории. - Фирменные стойки журнала в центральных офисах банков, в крупных гостиничных центрах города, торговых центрах премиум-класса, ряде престижных ресторанов. «ТOMСК magazine» один из первых журналов Томской области, который стал широко использовать для распространения транспортный канал.
Журнал распространяется на авиарейсах 811, 812 (Томск-Москва-Томск) авиакомпании «Сибирь». Каждый месяц 500 экземпляров журнала распространяется проводницами фирменного поезда «Томич» в вагонах СВ среди пассажиров, следующих из Томска в Москву и из столицы в Томск. По мере сезонного увеличения числа пассажиров в фирменном поезде «Томич» количество экземпляров будет увеличено.
Таким образом, благодаря журналу гости Томска знакомятся с нашей областью и городом.
Журнал становится своеобразной визитной карточкой нашего региона.
Аудитория «ТОМСК magazine» благодаря особой системе распространения адресован политической и деловой элите г. Томска и Томской области.
Читатели журнала - люди с достаточно высоким уровнем доходов, в основном с высшим образованием, с современными взглядами на жизнь. «ТОМСК magazine» сориентирован на тех томичей, от которых во многом зависит настоящее и будущее нашего региона.
Возраст - 30-55 и более лет. Аудитория журнала: · руководители федеральных структур, Сибирского федерального округа; · представители местных властных структур (руководители областной администрации и администрации г. Томска, областные и городские депутаты); · деловая, общественно-политическая и бизнес-элита Томска и Томской области; · представители научной и культурной общественности; · бизнесмены, предприниматели, общественные деятели, политики, чьи интересы связаны с Томском, кто стремится реализовать свои интересы на территории области; · томичи, вносящие значимый вклад в развитие Томска и области, формирующие имидж региона за его пределами; · все, кто проявляет интерес к сегодняшнему дню Томска, к перспективам развития территории, кто хочет знать о городе и о его жителях больше, кто хочет рассказать о себе, о своей фирме в Томске и далеко за его пределами. 2 Структрура организации 3. Кадровый состав журнала «ТОМСК Magazine» Чубис Анна, Чубис Анна, директор ООО «ПРЕССА» директор ООО «ПРЕССА» Сегодня журнал готовят к выпуску: · Главный редактор: Екатерина Мирецкая · Техническая поддержка: Дмитрий Коваленко · Начальник отдела продаж: Анна Чубис · Директор по рекламе: Татьяна Русанова · Начальник отдела доставки: Вячеслав Шарабуров · Корректор: Светлана Савельева Екатерина Мирецкая, главный редактор 4.
Каждый сотрудник редакции имеет отдельное рабочее место, оснащенное те... На сайте представлен уникальный глоссарий, в котором можно найти разве... Состояние внутренних коммуникаций и уровень развития корпоративной кул... Но для того, чтобы грамотно подготовить то или иное мероприятие, нужно... Но ни один студент не возьмет в руки издание, если там нет ничего о мо...
Заключение После прохождения практики в СМИ, в качестве начинающего PR-специалиста, можно сделать вывод о том, что постепенно между представителями прессы и специалистами в сфере PR складываются новые профессиональные отношения.
И это уже не жестокие конкурентные рамки, а вполне цивилизованно развивающиеся отношения между представителями данных профессий.
Журналисты достаточно охотно взаимодействуют с представителями PR деятельности.
И именно этот факт очень порадовал меня, как ПРщика. Прохождение практики в Средствах Массовой Информации является для студента ПР-щика точкой отсчета его профессиональной деятельности.
На практике наконец-то реализовываются в жизнь теоретические знания, полученные в Университете.
Студент сможет прочувствовать профессию, так сказать, «на своей шкуре» и сделать выводы, правильно ли он выбрал эту сложную, но безумно интересную специальность.
В ходе прохождения практики, я влилась в безумный ритм редакции, с ее проблемами, печалями, радостями и похвалами.
Мне пришлось изучить структуру редакции, ее PR-деятельность, специфику журнала «ТОМСК magazine». Я поработала над материалами для некоторых рубрик издания.
Внесла некоторые коррективы, что я хотела бы видеть в этом журнале.
Разработала идеи для новых «молодых» рубрик.
Поработала в качестве агента по рекламе (что оказалось достаточно тяжким трудом!). Задачи, которые были поставлены полностью оправдали мои ожидания и были выполнены. В идеале PR-специалист - это универсальный робот. Он должен не только хорошо знать теорию, но и писать релизы, создавать сайты, рисовать макеты, проектировать сценические решения, работать со всеми видами оргтехники, разбираться в машинах, косметике, моде, кулинарии, рыболовных снастях, часах, ароматах и многом другом.
А вдобавок еще обладать энциклопедическими знаниями и быть устойчивым к стрессу - работать по семь дней в неделю и годами без отпуска. Надо действительно любить то, чем занимаешься, в противном случае просто не выдержишь ритма этой удивительной профессии.
Я полюбила эту профессию всей душой, и нисколько не сомневаюсь в своем решении стать специалистом по связям с общественностью. Список литературы 1. Официальный сайт группы компаний «ЗОНД-реклама» - www.zr.tomk.ru 2. Информационный портал www.pr-life.ru 3. Э.В. Кондратьев, Абрамов «Связи с общественностью» - М.:2004.