рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Реклама в средствах массовой коммуникации

Реклама в средствах массовой коммуникации - Реферат, раздел Журналистика и СМИ, Оглавление: Введение Основная Часть. Глава 1. Понятие Рекламы: 1. Реклама В ...

Оглавление: Введение Основная часть. Глава 1. Понятие рекламы: 1. Реклама в средствах массовой коммуникации 2. Классификация рекламы Глава 2. Функции рекламы: 1. Социальные функции рекламы 2. Маркетинговая функция рекламы Заключение Список используемой литературы 1. Введение Актуальность темы реферата.Реклама - наиболее яркое явление современного общества, она проникает во все его сферы жизни, рекламные материалы распространяются с помощью средств массовой информации: телевидения, радио, кино, печати и других коммуникаций.

Сегодня российский рекламный рынок развивается вполне динамично и устойчиво как в целом, так и в отдельных своих сегментах. Принадлежность рекламы к системе коммуникаций определяется различными функциями, которые выполняет реклама. С точки зрения коммуникации рекламу можно определить как контролируемое воздействие, оказываемое определенным рекламодателем с помощью средств массовой коммуникации.

В социологии массовая коммуникация понимается как социально-обусловленное явление, основная функция которого - воздействие на аудиторию через содержание передаваемой информации. Массовая коммуникация как один из видов общения представляет собой социально-обусловленное явление через смысловую и оценочную информацию. Процесс коммуникации реализует наиболее общие задачи, такие например, как информировать о событиях и фактах общественной жизни, развивать контакты между людьми, управлять процессом общения.

Взаимодействие общества и рекламы оказывается двуединым процессом: общество развивает и интенсифицирует рекламную деятельность, а рекламные технологии, в свою очередь, дают соответствующий стимул социально-экономическому развитию общества. Существуют различные формулы расчета эффективности рекламы от простых до сложных, которые учитывают функцию рынка. Экономическая эффективность рекламы может определяться соотношением между результатом, полученным от рекламы и величиной затрат (материальных и финансовых) на проведение рекламных мероприятий за фиксированные промежутки времени.

Степень научной разработанности проблемы. В силу своей природы феномен рекламы является предметом междисциплинарных исследований. Большинство теоретических разработок на тему рекламы носят коммерческий характер. В данной сфере исследований пересекаются интересы многих теоретических дисциплин, среди которых можно назвать социальную психологию, социологию управления, экономическую социологию, теорию управления, социальную философию, маркетинг, теория и практика рекламы.

Социологические исследования рекламы начались в СССР в 70-е гг. 20 века и были связаны в основном с изучением различных аспектов воздействия на потребителя. Среди зарубежных исследований по этой тематике следует выделить работы Дж. К.Лафта, Ф.Котлера, Г. Маркузе, Дж. Эванса, А.Дейяна, Р.Морриса, П.Друккера, Ч.Сэндиджа, К.Ротцолла и др. По данной тематике появился ряд работ отечественных исследователей: П.Залесского, Л.Федотовой, С.Бориснева, Л. Грановского, В.Полукарова, С социально-философской точки зрения интерес представляют работы российских исследователей, посвященных вопросам теории и истории развития рекламы В.Арцибашева, А.Зоткина, Т.Ерохиной, Т. Симонян, Э.Уткина, Н.Штернлиб, О.Феофанова.

Огромного внимания заслуживают работы отечественных исследователей в области рекламных коммуникаций Б.Добролюбова, В.Евстарьева, В.Козловского, Б.Грушина, Р.Касьяненко, В.Кисмерешкина.

В рамках экономического подхода рекламу трактуют как составляющую маркетинга, главной задачей которой является процесс сбыта товаров в условиях рыночной экономики. Выделяют коммерческую и некоммерческую рекламу. Результатом некоммерческой рекламы является выгода, которую невозможно измерить в денежном эквиваленте, к ней относят политическую рекламу (И. Дубов, Е.Коляда, Н.Попов, О.Феофанов). Цели и задачи реферата. Цель данного реферата состоит в выявлении места рекламы в средствах массовой коммуникации.

Для достижения поставленной цели в реферате решаются следующие частные задачи: 1. дать определение понятию рекламы; 2. дать классификацию рекламы; 3. определить социальные функции рекламы; 4. определить маркетинговые функции рекламы. Глава 1. Понятие рекламы 1.

Реклама в средствах массовой коммуникации

внутрифирменная реклама является частью комплекса мероприятий, направл... Первым электронным средством рекламы более 100 лет назад стало радио. Текст в рекламе, как известно, первичен. Без него рек-лама не состоитс... Остановимся более подробно на влиянии рекламы на стереотипизацию созна... От рекламы зависит развитие некоторых отраслей народного хозяйства - т...

Заключение Итак, мы дали определение понятию рекламы, классификацию рекламы, определили социальные и маркетинговые функции рекламы. Коммуникативная (информационная) эффективность рекламы позволяет установить, насколько конкретное рекламное обращение, передает целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для рекламодателей точку зрения, изучение которой дает возможность улучшить качество, как содержание, так и формы подачи информации.

Реклама как вид деятельности входит в сферу общественных связей и отношений, но благодаря своей специфике обычно выделяется как самостоятельный предмет изучения, в котором прикладной аспект занимает значительное место и имеет свое проявление в социальном пространстве России. Реклама способствует формированию стиля жизни, стереотипов, которые отражают культурные особенности нации. Эффективная реклама в России появится тогда, когда создатели рекламы осознают специфические особенности российского менталитета и выявят характерные черты и отличия российского потребителя.

Список используемой литературы: 1. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. М 2004. С. 420. 2. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России М 1994. С. 156. 3. Глушакова Т. И Кагиянц Л. С Беклемишева О. И. Особенности восприятия и интерпретации россиянами рекламных сообщений, отражающих западную культуру // Тез. докладов Международного конгресса по рекламе М 1994. 4. Гуревич П.С. Психология рекламы.

М 2005. С. 287. 5. Демидов В. Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия М 1984. С. 46. 6. Джоэл Джей Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика 2003. С. 864. 7. Картер Г. Эффективная реклама М 1991. С. 244. 8. Лебедев А. Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе М 2005. С. 250. 9. Росситер Дж. Р Перси Л. Реклама и продвижение товаров СПб 2001. С. 656. 10. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности М 2007. С. 560. 11. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций М 2004. С. 448.

– Конец работы –

Используемые теги: Реклама, средствах, массовой, коммуникации0.075

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Реклама в средствах массовой коммуникации

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Еще рефераты, курсовые, дипломные работы на эту тему:

Интернет и средства массовой коммуникации
В начале 90-х в Латвии об Интернете говорили немногие, сегодня же практически не обходится без постоянного упоминания об этом феномене последней… Происходит это по нескольким причинам.Во-первых, Интернет прочно вошел в жизнь… Причем, уже сегодня многие предрекают смерть практически всех традиционных средств передачи информации бумага,…

Сосуществование государства и средств массовой коммуникации
Не менее важен анализ СМК как социального института, в деятельности которого сталкиваются интересы разных социальных субъектов, открывая… Спектр этих субъектов и настоятельность их требований для прессы — процесс,… Органы власти и политика социального развития Современное общественное развитие, охарактеризованное понятием…

Проблема рекламы в массовой коммуникации
Следует подчеркнуть особую роль канала в массовой коммуникации, т. к. именно опосредованность общения техническими средствами задает, предопределяет… Если межличностное общение в зависимости от ситуации может иметь либо… Иначе говоря, невозможно ни собирать эту информацию, ни обрабатывать ее, ни обеспечивать ее распространение.…

Жанры рекламы в печатных средствах массовой информации
По типу размещаемого материала бывает изобразительной и информационной. Термин «печатная реклама» означает рекламу в средствах массовой информации.… Их эффективность в нелегком деле продвижения товаров и услуг уже давно… Только к 17 веку печатная реклама перебралась в ежегодники, альманахи, а затем и на страницы газет. Кроме солидного…

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
ТЕМА... ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ... МЕТОДОЛОГИЧЕСКАЯ ОСНОВА КУРСА Современное понимание СМК базируется на ряде работ...

Человек и развитие средств массовой коммуникации
Более 60 лет тому назад, а точнее в тридцатые годы в Мос- кве начали действовать две первые автоматические телефонные стан- ции АТС. В настоящее… Это теле- фон, телеграф, радиовещание, телевидение, передача различного ро- да… Неизменным остатся стремление человечества передавать ин- формацию на максимально возможное, неограниченное…

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ... МЕТОДОЛОГИЧЕСКАЯ ОСНОВА КУРСА Современное понимание СМК базируется на ряде работ...

Телевидение в системе средств массовой коммуникации
По мнению многих отечественных авторов, теоретическая и методологическая база массовой коммуникации находятся в стадии становления.Шарков Ф.И.… М.: издательство «Перспектива», 2003 До сих пор отсутствует единый… Другими словами, большая часть современных эмпирических исследований массовой коммуникации не выполняет своей…

Биосоциальная информатика. Человек и развитие средств массовой коммуникации
Виды связи различны. Это телефон, телеграф, радиовещание, телевидение, передача различного рода данных для обработки их вычислительными центрами.А… Современная сеть передачи информации базируется во-первых на абонентских… Телеграфирование - это запись на расстоянии, телефонирование - это звучание на расстоянии, телевидение - это…

Реферат На тему: «Атомная физика: масса и размеры атомов, устойчивость атомов, изотопы, дефект массы, атомная энергия и атомное оружие».
КАФЕДРА ГМУ... Реферат по курсу Концепция современного естествознания...

0.04
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • По категориям
  • По работам
  • Особенности речи в средствах массовой информации Кроме того, в некоторых работах, посвященных массовой коммуникации, вводится понятие так называемой генеральной функции, которая представляет собой… Различия между средствами массовой информации основаны, прежде всего, на… В периодической печати представлена двоичная знаковая система естественный язык в его письменной печатной форме…
  • Средства массовой информации: информирование и предвыборная агитация В ходе предвыборных агитаций, к сожалению, нарушаются как нравственные принципы, так и нормы права, в частности, порочатся оппоненты, широко… Имеющаяся нормативно-правовая база избирательного процесса во многом… Цель работы - определить значение СМИ в проведении предвыборной агитации.Достижение данной цели возможно при решении…
  • История печатных средств массовой информации России В новейший период изучение средств массовой информации (СМИ) ведется в нескольких направлениях: «СМИ - средство воздействия на общественное… Это модус, который обнаруживает свое воздействие во всех сферах… Цель курсовой работы состоит в анализе особенностей развития печатных средств массовой информации в России и…
  • Средства невербальной коммуникации в изучении иностранного языка (на примере немецкого языка) Он во многом определяет как реакцию на окружающих, так и их отношение к нам. Стоит только сознательно отнестись к этим безмолвным сигналам, которые… Самые современные представления позволяют думать, что способность читать чужие… Проще говоря, самые разные внешние признаки, такие как выражение лица или направление взгляда, помогают нам догадаться…
  • Основные тенденции формирования и функционирования современных средств массовой информации Основные тенденции формирования и функционирования современных средств... Системные характеристики СМИ...