Федеральное агентство по образованию ГОУ ВПО «Алтайский государственный университет» Факультет журналистики Кафедра журналистики Социальные акции в жизнедеятельности районной газеты «Знамя Ильича» на примере акции «заветных желаний» (курсовая работа) Барнаул 2009 СОДЕРЖАНИЕ Введение Глава 1. Введение в социальную акцию 1.1 Понятие и функция социальной акции 1.2 Классификация социальной акции по типу организации Глава 2. Социальная акция в районной прессе 2.1 Создание имиджа газеты, как одна из основных задач социальной акции 2.2 Ильича») Заключение Литература Приложения ВВЕДЕНИЕ Актуальность темы исследования Восстановление общественных связей, в том числе и в СМИ в данный момент становятся актуальной проблемой общества, а, значит, большое значение приобретают методы, с помощью которых пользуются общество и социальные институты, стремясь обеспечить личностное равновесие.
К таким методам относится социальная акция, поскольку помимо информационной функции, она имеет адаптивную и воспитательную функции.
К тому же эмоциональная насыщенность позволяет быстро и корректно включать индивида в систему социальных отношений и связей, так что нет ничего удивительного в том, что роль социальной акции в вопросе формирования механизмов социальной защиты за последнее время значительно возросло. Социальная акция - это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами местной власти определенных целей.
Основным источником появления социальной акции является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах. Социальная акция представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. Игнорирование социальной акции как одного из способов работы с общественным мнением, ее воспитательной и адаптивной функции, сказывается на эффективности работы социальных служб.
Социальная акция может и должна рассматриваться как один из методов социальных служб. В связи с этим уже сейчас многие учреждения социальной службы обращаются к социальной акции, понимая ее актуальность. Социальная акция - одна из составляющих паблик рилейшнз (PR), есть смысл рассматривать ее не как отдельно существующий феномен, а в рамках общей системы связей с общественностью.
Таким образом, цель данной курсовой работы: показать важность социальной акции в жизнедеятельности районной газеты. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: 1. Дать анализ деятельности социальной акции в СМИ, как одного из видов социальной деятельности. 2. Рассмотреть основные проблемы работы с проведением социальных акций на основе анализа исследований по данной теме. 3. Проанализировать влияние социальной акции на решение важных социальных проблем. Объект исследования: Освещение социальных акций в районных печатных изданиях.
Предмет исследования: Методы привлечения читательской аудитории с помощью социальных акций. Степень разработанности темы: Разнообразные стороны социальной акции явились объектом внимания многих ученых, но в первую очередь следует выделить работы: Б. Грушина, Г.Н. Кессон, Н.Н. Худенко, П.В. Горбунова. Проблема использования психологических знаний в области этой деятельности актуальна.
Свидетельством этого являются многочисленные публикации на эту тему (В.В. Володеев, А.Н. Лебедева, Н.И. Богомолова и т.д.) Несомненно, большой вклад в определении роли социальной акции и служб связи с общественностью внесли следующие авторы: Т.В. Астахова, В.Н. Иванов и т.д. Эмпирическая база исследования: Выпуски газеты «Знамя Ильича» за 2008 - 2009 годы с вложением газетных публикаций с освящением социальных акций. Методы исследования: - контент-анализ газетных публикаций; - опрос; - описание; - фокус - группа.
Глава 1.
Введение в социальную акцию 1.1
Большинство акций пытается склонить покупателя к чему-либо или повлият... Выделим три крупные группы: некоммерческие институты, различные ассоци... Характер их деятельности - помощь людям больным, нуждающимся во многом... Либо целевая помощь конкретным людям, нуждающимся в лечении. 2.
Однако возможно и стихийное самопроизвольное формирование имиджа, и то... Для того чтобы сделать ее наиболее яркой, следует использовать большую... На деле же оказалось, что те, кто его видел, в первую очередь привлек ... Хотя более половины опрошенных убеждены, что корреспондентам следует п... В качестве положительных моментов были отмечены форма подачи материало...
заключение параграфа можно сделать вывод о том, что результаты опроса в фокус-группе подтвердили необходимость более детального изучения читательской аудитории, участвующей в социальных акциях. Подобные исследования позволяют тщательнее проработать возможные варианты проведения социальной акции в «Знамя Ильича», в результате чего появляется возможность четко представить такую акцию, которая, возможно, заинтересует большее число читательской аудитории.
Завершая главу в целом, приходим к выводу о том, что при проведении социальной акции в газете следует уделять особое внимание: 1. Формам работы с читательской аудиторией: - сотрудничать с различными организациями; - проводить встречи за «круглым столом», дискутируя о проведении социальных акций; - работать с письмами и звонками в редакцию читателей. 2. Освящению объявленной социальной акции в газете с целью увеличения обратной связи с читателями.
Для этого необходимо: - использовать броскую рубрику к объявленной социальной акции; - использовать только качественные фотоиллюстрации; - публиковать качественные материалы, которые разнообразны по своей жанровой структуре, а также по тематике интересны для тех слоев населения, для которых проводится объявленная акция. ЗАКЛЮЧЕНИЕ В заключение данной курсовой работы хотелось бы еще раз напомнить о поставленной в начале цели: показать важность социальной акции в жизнедеятельности районной газеты.
Исходя из вышесказанного, можно рекомендовать МУИПП «Заринская районная газета «Знамя Ильича» более активно участвовать в социальных акциях с целью позиционирования читательской аудитории на рынке СМИ в целом, и привлечения подписчиков в частности. Анализ проведенной в районной газете социальной акции выявил следующие недостатки: - данная социальная акция предназначена для слишком юной возрастной группы читателей; - практически каждое освящение социальной акции повторяет предыдущее; - объявление о социальной акции в своем графическом исполнении мало чем отличается от других информаций; - нет жанрового разнообразия материалов; - фотоиллюстрации не всегда хорошего качества; В связи с этим автором приняты к сведению следующие основные черты: - каждая отдельная социальная акция предназначена для определенной аудитории; - оформление сообщения о проведении социальной акции отличается от других информаций; - язык материалов, что касаются проведению социальной акции легкий, порой ироничный, в то же время простой и лаконичный; - фотоиллюстрации хорошего качества; - использование следующих форм работы с читательской аудиторией, принимающих участие в социальной акции: проведение круглых столов, пресс-опросы, анкетирования; дискуссии, личное интервью, опрос по телефону; конкурсы, лотереи, викторины, тесты; активная работа с почтой редакции; - активное сотрудничество с различными организациями (например, библиотека, центр детского творчества и тому подобное); - активное сотрудничество с индивидуальными предпринимателями, привлечение их в качестве спонсоров при проведении социальной акции; - при написании того или иного материала при освящении акции всегда учитывать интересы поколения, для кого эта акция проводится.
Каждая социальная акция должна быть полезна читателю.
Должна ему запомниться.
Эффективным и экономичным средством объявления проводимой акции является сеть Интернет.
Однако в первую очередь следует активизировать работы по ведению сайта, следить за своевременным обновлением информации для того, чтобы читатели газеты имели возможность быть в курсе всех изменений жизнедеятельности редакции, могли доступно и в любой момент ознакомиться как с новостными, так и внутри полосными материалами. Кроме этого, в число практических рекомендаций, способных значительно улучшить проведение в муниципальном печатном издании не только интересных, но и полезных социальных акций попали следующие: · увеличить число проводимых творческих конкурсов, причем с обязательным награждением победителей; · проводить не просто интересные социальные акции, но и из разряда «полезных» для жителей района и города; · по возможность избегать канцелярской стилистики, большинство текстов, информирующих о той, или иной социальной акции лучше бы переводить на «человеческий» интерес; Кроме того, можно порекомендовать МУИПП «Заринская районная газета «Знамя Ильича» осуществлять активную имиджевую социальную акцию посредством заказа и распространения среди партнеров карманных календарей, настольных календарей-домиков, ручек, брелоков и другой продукции рекламного характера с брендом МУИПП «Заринская районная газета «Знамя Ильича». Эти, казалось бы, незначительные детали не только положительно характеризуют предприятие, но и повышают узнаваемость его бренда.
ЛИТЕРАТУРА 1. Авраамов Д.С. «Профессиональная этика журналиста.
Парадоксы развития, поиски, перспективы». М 1991г. 2. Агеев В.С. Межгрупповое взаимодействие: социально-психологические проблемы М 1990. 3. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров М 1997. 4. Бакшин В.В. Оформление газет разного типа М 1981 г. 5. Васильев С.Л. Удобочитаемость газеты М 1999 г. 6. Верховская А.И. Письмо в редакцию и читатель М 1972 г. 7. Ворошилов В.В. Журналистика.
Базовый курс. Учебник 5-е издание. /В. В. Ворошилов. СПБ.: Изд-во Михайлова В. А 2004г. 8. Ворошилов В.В. Журналистика и рынок.
Проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации С-Пб 1997 г. 9. Галкин С.И. Оформление газеты и журнала: от элемента к системе М 1984 г. 10. Груниг Дж. Е Хант Е. Управляя паблик рилейшнз М Прогресс. 11. Гребнев А.И. Экономика торгового предприятия. Учебное пособие - М: Издательство ООО «Алисанта», 1998 г. 12. Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. Итоги и перспективы М 200 г. 13. Гуревич С. М. Номер газеты: Учебное пособие / С. М. Гуревич М.: Аспект Пресс, 2002 г. 14. Гуревич С.М. Газета и рынок: как добиться успеха М 1998 г. 15. Гуревич С.М.Экономика средств массовой информации М 2001 г. 16. Голубков Е.П. Основы маркетинга М: Финпресс, 1989 г. 17. Дизайн периодических изданий. /Под ред. Лазаревич Э М, 2000 г. 18. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз М 1996 г. 19. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия.
Опыт теоритического исследования М 2001 г. 20. Журналистика и социология. / Под ред. Фомичевой И.Д М 1995 г. 21. Информационный рынок.// Экономическая энциклопедия.
Гл. ред. Абалкин Л.И М 1976 г. 22. Иваницкий В. Рыночные преимущества газет // Журналист 2002 г № 12 23. Калинина С. И это все мы сами // Журналист 2004 №6. 24. Капитонов Э.А. Организация службы связи с общественностью. Ростов н/Д 1997. 25. Карданов М. За состояние СМИ, утративших доверие читателей, нужно платить // Журналист 2004 г №6. 26. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. С Пб Питер, 1999 г. 27. Комарицин С. Журналистика - профессия открытая. / Журналист 2004 г №5. 28. Лерман Е. Правила игры или опыт самосохранения // Журналист 2004 г № 7. 29. Лукин Д. Почему все таки мы пишем очерки? // Журналист 2004 г № 6. 30. Макарон Л. Свободный доступ к свободной прессе // Журналист 2005 г № 9. 31. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы М 1998г. 32. Ныркова Л.М. как делается газета М 1998 г. 33. Олешко В.Ф. Социожурналистика Екатеринбург, 1996 г. 34. Оформление периодических изданий. / Под ред. Киселева А. В М 1988 г. 35. Питер П. Диксон.
Управление маркетингом М, 2000 г. 36. Подшивка муниципальной газеты «Маяк труда» за 2007 г. 37. Подшивка муниципальной газеты «Маяк труда» за 2008 г. 38. Подшивка муниципальной газеты «Маяк труда» за 2009 г. 39. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики: Учебное пособие / Е. П. Прохоров М.:Изд. РИП - холдинг, 2001 г. 40. Российская журналистика: свобода доступа к информации. / Составитель: Дзялошинский И М 1996 г. 41. Риополь - Сарагом Ф.Б. Основы финансового управленческого анализа М: Издательство «ПРИОР», 2000 г 42. Санжиев Д. Пресса местная - проблемы государственные // Журналист 2004 г №7. 43. Ставничая Т. Ни жизни, ни ладу // Журналист 2005 г, № 9. 44. Соков А.И. Органы муниципальной власти в зеркале местной прессы Западной Сибири Новосибирск, 2002 г. 45. Табашников Ю.М. Газета и дизайн Тюмень, 1994 г. 46. Табашников Ю.М. Дизайн городской газеты Тюмень, 1995 г. 47. Устав МУИПП «Маяк труда» г. Алейска 48. Фомичева И.Д. Журналистика и аудитория М 1976 г. 49. Формат. / Информационно-методический журнал для журналистов и полиграфистов Барнаул, 2003 г № 4. 50. Хелемендик В.С. Проблемы координации и взаимодействия массовых средств пропаганды (газет, радио, телевидения) М 1969 г. 51. Шкаев А.В. Настольные издательские системы М 1994 г. 52. Шостак М.И. «Репортер: профессионализм и этика», М Изд. РИП - холдинг, 2001 г.