Шарлоттский эксперимент

Содержание Введение 1. Доверие к средствам массовой коммуникации и роль прессы в политическом процессе 2. Работа газеты с гражданской предвыборной программой 3. Влияние газеты на ход избирательной кампании 4. Результативность эксперимента 5. Новые представления о коммуникаторе Заключение Список использованной литературы Введение В современном мире средства массовой коммуникации перестали восприниматься исключительно как канал передачи информации.

Все чаще о массовой коммуникации говорят как о полноправном агенте социализации, влияющем на развитие личности и общества в целом: средства массовых коммуникаций демонстрируют нормы, формируют систему ценностей, учат, опосредуют опыт и т.д. Сегодня средства массовых коммуникаций выступают в роли как механизма продвижения товаров и услуг, так и арены дебатов и, очевидно, особое значение приобретают в условиях трансформационного общества и усиления рыночных отношений, когда их помощь в борьбе за потребителя становится незаменима.

Более того, в социологических концепциях «общества потребления» массовой коммуникации отводится роль конструктора реальности, навязывающего товары, подстегивающего спрос и в конечном итоге управляющего миром. Массовая коммуникация - систематическое распространение сообщений среди численно больших рассредоточенных аудиторий с целью воздействия на оценки, мнения и поведение людей Философский энциклопедический словарь М. ,1989 Аудитория - (от лат. аuditorium - место для слушания) канала МК - относительно устойчивая совокупность людей, возникающая на основе общности их информационных интересов и потребностей (определяемых их социальным статусом), а также форм, способов и каналов удовлетворения этих потребностей.

В системе массовой коммуникации аудитория представляет собой неопределённо многочисленную и качественно неоднородную группу людей вступающих во взаимодействие с субъектами коммуникации. В целом же аудитория представляет собой динамичную, очень подвижную структуру коммуникационных отношений между субъектом и объектом информационного воздействия.

Она всегда «другая», и всякий раз требует каких-то новых подходов от коммуникатора, стремящегося привлечь к себе её внимание. Поэтому конечный эффект любой коммуникативной кампании существенно зависит от умения точно определить адрес того сегмента аудитории, на который ориентирована кампания, предвидеть его возможную реакцию, характер влияния коммуникативного воздействия на поведение представителей этого сегмента.

Основная цель данной работы - изучить шарлоттский эксперимент и его место в исследовании аудитории массовой коммуникации. При этом цель работы раскрывается через решение следующих поставленных задач: - отразить суть шарлоттского эксперимента; - выявить место эксперимента в исследовании аудитории массовой коммуникации; - сделать выводы по теме. 1. ДОВЕРИЕ К СРЕДСТВАМ МАССОВОЙ КОММНУИКАЦИИ И РОЛЬ ПРЕССЫ В ПОЛИТИЧЕСКОМ ПРОЦЕССЕ В США в г. Шарлотт штата Северная Каролина, был организован проект, направленный на как решения проблемы падения доверия людей к деятельности журналистов и вытекающей отсюда политической апатии, которая справедливо оценивается сегодня как реальная опасность существующей демократии.

Организатором проекта в 1991 г. был американский Пойнтеровский институт исследования проблем СМИ. Как объясняли организаторы проекта, отправной точкой послужило освещение в прессе избирательной кампании 1988 г. Аналитики говорили, что «общественное безразличие, недостаточная информированность и политическая апатия достигли в это время невиданного доселе уровня»1. Избиратели не только не участвуют в избирательном процессе, но и не видят связи между помпезным содержанием кампании и сложными проблемами управления государством после выборов. Пресса находится слишком близко к политическому процессу и слишком далеко от избирателей.

Как утверждалось в намерениях организаторов проекта, необходимо перестать уделять столько внимания политическому театру, пора выйти на улицу и определить, что хотят знать избиратели.

Пора начать рассматривать избирательную кампанию лишь как первый шаг в более широком процессе управления государством. Средства массовой коммуникации за столетия демократии выработали традицию тесных связей с политиками и их окружением. Журналисты и кандидаты выглядят, как естественные противники, схватившиеся в нескончаемой борьбе, на самом деле они нуждаются друг в друге.

Политикам нужна Аудитория, журналистам - доступ к источникам информации. На протяжении нескольких поколений такое совпадение интересов происходит за счет игнорирования интересов электората. По существу, проблемы, интересующие общество, должны стать содержанием кампании. А пресса должна их освещать. Организуя проект, Пойнтеровский институт предпринял определенные шаги, привлекая таких партнеров из СМИ, которые были бы готовы передать избирателям более активную роль. В сотрудничестве с газетой «Шарлотт Обзервер» и телестанцией WSOC-TV в г. Шарлотт были разработаны принципиально иные подходы к освещению избирательной кампании.

Выбор информационных каналов был не случайным. Газету выбирали такую, которая пользуется уважением коллег. Так как в случае успеха через нее можно было распространить опыт. Так же газета должна была быть готовой к нововведениям. В эксперимент включили и телевидение, которое считается «общественным мозгом демократии». Предполагалось, что сотрудничество газеты и телевизионной станции в ходе эксперимента даст лучшие результаты. 2.

Работа газеты с гражданской предвыборной программой

Редактор газеты обратился к читателям: «Мы намерены меньше говорить об... Читателей просили высказывать суждения о происходящих событиях и высту... Для подтверждения правильности выводов опроса, проведенного зимой 1991... Наконец, читателей попросили дать оценку освещения кампании газетой «Ш... Федотова Социология массовой коммуникации СПб, 2003.

Влияние газеты на ход избирательной кампании

Влияние газеты на ход избирательной кампании. В ходе эксперимента представилась еще одна возможность активизировать ... Рубрика «Спросите кандидата» сохранялась в течение всей кампании. Газета добивалась получения ответов на вопросы читателей, связываясь с... Помимо обычного пересказа их содержания и оценки соперников «Шарлотт О...

Результативность эксперимента

дюймов по сравнению с 28 в 1988 г. Гадание о шансах кандидатов и опросы по этому поводу практически исчез... Другой опрос был проведен среди тех, кто предпочитал конкурирующие изд... Это поняли и кандидаты на выборные должности. На пресс-конференциях они отличали корреспондентов этой газеты.

Заключение Проанализировав все вышесказанное, можно прийти к следующим выводам: ь Сотни граждан, которые в прежние годы занимали позицию безучастных наблюдателей, стали активными участниками кампании и ее освещения прессой. ь Увеличилось число граждан, которые приняли участие в голосовании. ь Были найдены новые важные пути установления связей с читателями. А самое главное, в ходе реализации проекта журналисты поняли, что: ь Читатели могут быть не только потребителями, но и партнерами СМИ. ь Поиски путей решения вопросов настолько же важны для читателя, как выявление проблем. ь «Объективность», к которой стремятся журналисты, часто приводит к тому, что общественность не понимает смысла происходящего и не интересуется сутью политических процессов. ь Политические вопросы следует освещать под углом интересов граждан, а не с позиции интересов политиков или прессы.

Масс-медиа должны активнее привлекать аудиторию к участию в освещении избирательной кампании и к оценке деятельности кандидатов и самих СМИ, чтобы представлять больше точек зрения самых обычных граждан, преодолеть отчуждение аудитории к журналистам, людей к политике. Принесет ли этот эксперимент крупномасштабные результаты, покажет время.

Сегодня слабо развита общая корпоративная культура российских журналистов. Деструктуризация профессиональных атрибутов приводит к разобщению. Достаточно серьезна угроза журналистской инфантильности к разрешению профессиональных проблем.

Профессиональным журналистам, активно включенным в политический процесс, при освещении политики в СМИ, важно помнить - за личиной скрывается личность. Высветить, как действия политиков в решении проблем соотнесены с образами. Профессионального музыканта физически коробит от фальши - возможно, надо практиковать особую журналистскую методику, чтобы развивать реакцию на обнаружение лжи и затемнений в политических сообщениях. Реализация такого проекта будет иметь принципиальный смысл, если он не будет краткосрочно привязан к какой-либо выборной кампании, а будет действовать постоянно.

Из всего вышесказанного следует, что если мы хотим изменить сложившуюся ситуацию, связанную с кризисом доверия, как к власти, так и СМИ в нашей стране, городе, районе пусть даже на примере одной газеты, то лучший вариант для выхода из проблемной ситуации - это воспользоваться опытом, накопленным в ходе реализации Шарлоттского эксперимента.

Список испоЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1. Миллер Э. Шарлоттский проект. Как помочь гражданам взять демократию в свои руки М 1998. 2. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований М 2003. 3. Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество М 2004. 4. Науменко Т. В. Социология массовой коммуникации СПб 2005. 5. Л.Н. Федотова Социология массовой коммуникации СПб, 2003. 6. Философский энциклопедический словарь М. ,1989. 7. http://politkor.narod.ru/politkorr/Ameri ca 8. http://journalism.narod.ru/.