Журналисты должны быть честными, беспристрастными и смелыми при сборе, изложении и комментировании информации. Журналисты должны:
― Проверять достоверность информации, поступающей из любых источников, и проявлять осторожность во избежание непреднамеренных ошибок. Преднамеренное искажение фактов недопустимо ни при каких обстоятельствах.
― Прилагать максимум усилий для того, чтобы встретиться с лицами, о которых сообщалось в информационных репортажах, дабы предоставить им возможность публично ответить на обвинения в якобы совершенных проступках.
― Указывать по мере возможности источники информации. Общество имеет право на получение как можно более полной информации о достоверности источников.
― Всегда выяснять мотивы источников информации, прежде чем обещать им анонимность. Полностью обговаривать условия, связанные с любым обещанием, данным в обмен на информацию. Выполнять обещания.
― Стремиться к тому. Чтобы заголовки, броские сообщения, могущие спровоцировать ответную реакцию, а также материалы пропагандистского характера, фото-, видео- и аудиоматериалы, графика, короткие записанные заявления и цитаты соответствовали действительности. Они не должны чрезмерно упрощать события или освещать их вне контекста.
― Никогда не искажать содержания фото- и видеоматериалов. При этом всегда допустимо усиление образа — как технический прием, служащий его более полному раскрытию. Обязательно сопровождать смонтированные материалы и фотоиллюстрации текстовыми пометками.
― Избегать показа вводящих в заблуждение инсценировок произошедших ранее событий. Если для полноценного рассказа необходима подобная инсценировка, то в материале обязательно должно присутствовать текстовое уведомление об этом.
― Избегать скрытых и прочих тайных методов сбора информации, за исключением тех случаев, когда традиционные открытые методы не обеспечивают жизненно важной для общества информации. Необходимость применения подобных методов должна быть объяснена в самом материале.
― Никогда не заниматься плагиатом.
― Смело говорить обо всех положительных и отрицательных сторонах человеческой природы, даже когда не всем это нравится.
― Дорожить собственными культурными ценностями и избегать навязывания их другим.
― Избегать предвзятого отношения к людям из-за их расовой, поповой, религиозной, этнической и географической принадлежности, сексуальной ориентации, физических недостатков, внешности или социального статуса.
― Поддерживать свободный обмен мнениями, даже когда эти мнения, с их точки зрения, представляются неприемлемыми.
― Предоставлять трибуну тем, кто обычно не имеет возможности публично высказаться. Не проводить разницы между официальными и неофициальными источниками информации.
― Разграничивать защиту каких-либо взглядов и новостийные сообщения.
― Анализ и комментарии должны быть четко обозначены и не должны искажать факты или контекст.
― Четко отделять информацию от рекламы и избегать гибридов, которые стирают разницу между первым и вторым.
― Считать своей особой обязанностью обеспечение гласности при обсуждении и решении вопросов, непосредственно затрагивающих интересы общества и доступа к официальным документам.