рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

СПЕЦИФИКА ПРОДВИЖЕНИЯ СМИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ НА ПРИМЕРЕ «NEW YORK TIMES», «ASSOCIATED PRESS», «BBC»)

СПЕЦИФИКА ПРОДВИЖЕНИЯ СМИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ НА ПРИМЕРЕ «NEW YORK TIMES», «ASSOCIATED PRESS», «BBC») - раздел Журналистика и СМИ, Московский Государственный Университет Имени М. В. Ломоносова  ...

Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова

 

__________________________________________________

 

Факультет журналистики

Кафедра новых медиа и теории коммуникации

 

СПЕЦИФИКА ПРОДВИЖЕНИЯ СМИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

НА ПРИМЕРЕ

«NEW YORK TIMES», «ASSOCIATED PRESS», «BBC»)

 

Дипломная работа

студентки V курса

дневного отделения

В. П. СУХОЛЕНЦЕВОЙ

 

Научный руководитель:

к.ф.н., доцент

А. О. АЛЕКСЕЕВА

 

 

Москва 2013

 

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА I. СМИ И СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ: ПРОБЛЕМА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ 8

1.1. Социальные сети: история и современное состояние. 8

1.1.1. Понятие и история возникновения социальных сетей. 8

1.1.2. Социальные сети сегодня: обзор и классификации. 14

1.1.3. Ключевые социальные сети: «Фейсбук», «Твиттер», «Ютуб»: обзор доступных инструментов для продвижения СМИ. 26

1.2. Особенности информационного поведения аудитории в соцсетях. 40

1.3. СМИ в социальных сетях: история интеграции и современное состояние. 45

ГЛАВА II. ТОПОВЫЕ СМИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ НА ПРИМЕРЕ «НЬЮ-ЙОРК ТАЙМС», «АССОШИЭЙТЕД ПРЕСС» И БИ-БИ-СИ: ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ 54

2.1. СМИ в социальных сетях: критерии популярности. 54

2.2. Обзор самых популярных СМИ в социальных сетях «Фейсбук», «Твиттер», «Ютуб». 56

2.3. Характеристика «Нью-Йорк Таймс», Би-би-си и «Ассошиэйтед пресс» как СМИ разных типов. 64

2.4. Особенности присутствия данных СМИ в ключевых социальных сетях. 70

2.4.1. Обзор инструментов продвижения, которые используют «Нью-Йорк Таймс», Би-би-си и «Ассошиэйтед пресс». 73

2.4.2. Принципы выкладки контента: периодичность, формат, выборка. 84

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 90

БИБЛИОГРАФИЯ.. 92

ПРИЛОЖЕНИЯ.. 105

ВВЕДЕНИЕ

Дэвид Мирман Скотт — американский эксперт в области онлайн маркетинга – очень точно описал преимущество социальных сетей как канала распространения информации по сравнению с другими каналами, доступными в настоящий момент СМИ: «Вы можете покупать внимание (реклама). Вы можете выпрашивать внимание у прессы (PR). Вы можете приставать к людям, к одному за другим, чтобы добиться их внимания (продажи). Или вы можете зарабатывать внимание, создавая что-нибудь интересное и ценное и публикуя это в онлайне за бесплатно»[1]. Конечно, в случае СМИ внимание адресата завоевывается не через продажи, а через донесение качественного контента до аудитории по каналам распространения информации. И на сегодняшний день единственным способом донесения информации до адресата с нулевой себестоимостью распространения контента являются социальные сети. Это мир, в котором люди проводят все больше и больше времени, поэтому СМИ и бренды просто не могли туда не прийти продвигать свои продукты. Но если в случае с брендами социальные сети выступают своего рода рекламной площадкой, то в случае со СМИ они являются практически полноценным каналом, через который можно транслировать производимую информацию. Начавшись с сайтов, предназначенных для общения с другими людьми, для упрощения сохранения добытых когда-либо контактов, они превратились в платформу для публикации мини-репортажей с места событий. «Сегодня мы все издатели, и чем больше мы публикуем, тем более ценные связи мы приобретаем[2],» – сказал Пит Кэшмор, создатель и владелец одного из самых дорогих блогов Америки (mashable.com), который в итоге разросся до размеров СМИ. В этом пространстве непрофессиональных издателей профессионалам необходимо вести себя иначе, чем производителям любых товаров, владельцам любого рода заведений и всем остальным. В связи с этим продвижение средств массовой информации в социальных сетях становится самостоятельной сферой, исследование специфики которой – важный элемент понимания современного состояния медиа. Тему данной дипломной работы мы определим как «Специфика продвижения СМИ в социальных сетях на примере газеты «Нью-Йорк Таймс», информационного агентства «Ассошиэйтед Пресс» и радио- и телевещательной корпорации Би-би-си». Поясним, что мы говорим о продвижении самих СМИ, а не только их сайтов, поскольку повышение узнаваемости и авторитета средства массовой информации в Сети также влияет на отношение к нему в оффлайне.

Актуальность темы обусловлена, во-первых, популярностью социальных сетей в современном мире. В одном только «Фейсбуке» зарегистрировано более миллиарда человек[3], это седьмая часть от общего количества людей, живущих на Земле. В среднем пользователь социальной сети проверяет свой аккаунт 2 раза в день[4] (пользователи «Фейсбука» делают это 4 раза в день[5]), и данная цифра растет вместе с числом людей, пользующихся социальными сетями.

Второе обоснование актуальности темы – значимость социальных сетей в жизни современных людей. Так, во время празднования победы революции в Египте более двадцати граждан этой страны назвали своих новорожденных именем «Фейсбук», чтобы подчеркнуть неоценимый вклад социальной сети в революцию[6]. В период так называемых «цветных революций» в арабских странах соцсети действительно стали одним из основных организационных инструментов. То же самое можно сказать и о беспорядках в европейских столицах. В период разбойных нападений в лондонском районе Тоттенхэм в августе 2011 года организаторы беспорядков использовали «Фейсбук» как источник информации о местоположении полиции в данный момент времени. Так социальные сети из репортажного типа пространства, где можно найти информацию о происходящих событиях, превратились в то пространство, где эти самые события происходят. Так они стали, можно сказать, пятой властью и приобрели еще большее значение для власти четвертой.

Социальные сети в их современном виде появились относительно недавно (подробнее об истории перехода оффлайновых сетей в онлайн и развитии последних мы расскажем в пункте 1.1 «Понятие и история возникновения социальных сетей» 1 главы), популярной площадкой для продвижения средств массовой информации стали и вовсе менее 10 лет назад. Научная разработанность тем в настоящее время на низком уровне, и можно отметить практически полное отсутствие исследований на тему, как реализуется продвижение СМИ в социальных сетях на практике, соответственно не сформулированы базовые положения, которых следует придерживаться для результативного продвижения СМИ на данной платформе. А ведь в связи с необходимостью присутствовать в социальных сетях средствам массовой информации пришлось вырабатывать алгоритм работы в этой сфере, и наше исследование покажет, как продвинулись в этом направлении топовые масс-медиа мирового масштаба. Пришли ли они к одинаковым выводам или действуют по наитию и универсальных принципов эффективного продвижения журналистского продукта в соцсетях не существует. Это обусловливает научную новизну и практическую значимость работы. Кроме этого, результаты исследования можно использовать для эффективного продвижения в социальных сетях всех основных видов средств массовой информации.

Объекты исследования в данном случае будут двух типов:

1) СМИ: «Нью-Йорк Таймс», «Ассошиэйтед Пресс», Би-би-си

2) Соцсети: «Фейсбук», «Твиттер», «Ютуб»

Объекты первого типа выбирались с целью охвата всех основных сфер медиа, в каждой сфере выбрана одна из наиболее качественных и весомых фигур. В качестве материалов исследования мы задействуем трех гигантов традиционной медиа индустрии: газету, широковещательную компанию, информагентство. Что касается социальных сетей, они взяты по похожему принципу: с целью обеспечить релевантность выборки и охватить основные виды фигур этого рынка. Данные о популярности ресурсов, обусловившие выбор данных соцсетей, содержатся в первой главе.

Предметом является деятельность перечисленных выше СМИ в перечисленных выше социальных сетях.

Цель данной работы можно сформулировать следующим образом: выявить особенности представления и продвижения контента, производимого различными типами СМИ, в социальных сетях, а также эффективные принципы работы СМИ на сайтах соцсетей.

Для достижения цели ставятся соответствующие задачи:

1. Описать явление соцсети и современную ситуацию на рынке соцсетей

2. Изучить научную литературу о социальном взаимодействии в интернете и взаимодействии различных типов аудитории в соцсетях

3. Рассказать о специфике производимого контента различными СМИ: «Нью-Йорк Таймс», «Ассошиэйтед Пресс», Би-би-си

4. Установить модели поведения аудитории пользователей соцсетей

5. Оценить эффективность продвижения этих СМИ в социальных сетях

6. Выявить механизмы работы этих СМИ в соцсетях и провести сравнительный анализ

Для выполнения вышеперечисленных задач и достижения поставленной цели планируется использовать следующие методы:

· Обзор исследований на данную тему

· Изучение литературы на тему аудитории и социальных взаимодействий в соцсетях

· Изучение рейтингов СМИ в выбранных для исследования соцсетях

· Анализ и наблюдение, сравнение

Рамки исследования были определены с целью обеспечить максимальную актуальность: автор проведет анализ контента, опубликованного данными СМИ в социальных сетях в период с января по март 2013 года и также учтет освещение особенно значимых событий апреля и мая.

Для достижения наиболее точных результатов, основанных не только на исследовании автора данной работы, но и на изучении того, что уже написано на данную тему, согласно поставленным задачам и выбранным для их выполнения методам, была составлена следующая структура работы: введение, две главы, заключение и список использованной литературы.

В первой главе под названием «СМИ и социальные сети: проблема взаимодействия» будет описана специфика первого типа объектов исследования и история интеграции средств массовой информации в социальные сети.

Вторая глава «Топовые СМИ в социальных сетях на примере «Нью-Йорк Таймс», «Ассошиэйтед Пресс» и Би-би-си: оценка эффективности» будет основана на проведенном исследовании и будет содержать особенности работы с данными соцсетями выбранных нами СМИ как представителей разных типов журналистики и оценку эффективности. В заключении будет изложен результат проведенной работы.

Гипотезы данного исследования:

1. Востребованность и авторитет средств массовой информации в оффлайне обеспечивают им популярность в социальных сетях.

2. В связи с соответствием производимого контента каждого типа СМИ формату определенного типа социальных сетей, вещательной компании проще всего продвигаться в соцсети «Ютуб», печатному изданию – на «Фейсбуке» и информагентству – в «Твиттере».

ГЛАВА I. СМИ И СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ: ПРОБЛЕМА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ

Социальные сети: история и современное состояние.

Понятие и история возникновения социальных сетей.

Понимание социальной сети с того времени, безусловно, изменилось, немалую роль в этом сыграло развитие технологий, благодаря которым появились… Первой социальной сетью в современном понимании этого термина принято считать… Исследователи выделяют среди других сайт знакомств SixDegrees.com, созданный в 1997 г.[14] Правда, в отличие от…

Социальные сети сегодня: обзор и классификации.

В настоящее время существует множество соцсетей и, разумеется, множество классификаций. Французский эксперт в области социальных сетей Фредерик Кавацца, например, в течение последних пяти лет[39] ежегодно составляет их карту (инфографическую схему, где наглядно показано, к какому или каким типа относится каждая соцсеть). И каждый год для этого он разрабатывает новую классификацию.

В 2013-м он разделил все соцмедиа, включая значимые локальные (очевидно, что соцмедиа и соцсети не тождественные понятия, однако в данном контексте соцмедиа в большинстве случаев являются социальными сетями, поэтому мы приводим здесь эту классификацию[40]), на 4 категории (за исключением «Фейсбука», «Твиттера» и «Гугл+», которые поместил в центр «экосистемы социальных медиа»)[41]:

1. Паблишинговые (блог-платформы – «ВордПресс» (WordPress), «Блоггер» (Blogger), «Живой журнал», «ТайпПэд» (TypePad), «Овер-Блог» (Over-Blog) и др. - и вики: «Википедия» (Wikipedia), «Викия» (Wikia), «Махало» (Mahalo));

2. Сервисы, созданные для того, чтобы делиться с друзьями информацией: изображениями, ссылками, видео и проч. («Делишес» (Delicious), «Тамблер» (Tumblr), «Инстраграм» (Instagram), «Пинтерест» (Pinterest), «ЗеФенси» (TheFancy), «Ютуб», «Вимео» (Vimeo), «Вайн» (Vine), «Спотифай» (Spotify) и др.)

3. Платформы для дискуссий и получения новых знаний («Квора» (Quora), «ГитХаб» (GitHub), «Реддит» (Reddit), «СтэкЭксченж» (StackExchange) и др.), мобильные приложения для обмена сообщениями («Скайп» (Skype), «Кик» (Kik), «ВотсАпп» (WhatsApp), «СнэпЧат» (SnapChat) и др.), и их азиатские конкуренты («ВиЧат» (WeChat), «Сина Вейбо» (Sina Weibo), «Тенсент Вейбо» (Tencent Weibo), «Какао Ток» (KakaoTalk), «Лайн» (Line) и др.)

4. Соцсети для контактов производитель-потребитель («Баду» (Badoo), «Тэгд» (Tagged) и др.), для профессиональных контактов («ЛинкдИн», «Виадео» (Viadeo), «Ксинг» (Xing) и др.), и российские и азиатские соцсети («ВКонтакте», Qzone, «РенРен» (RenRen), «Микси» (Mixi))

Разумеется, можно классифицировать соцсети и по совершенно иным признакам. Например, по открытости информации, по географическому охвату, по уровню развития.[42]

По популярности же социальные сети распределяются следующим образом (данные от cygnismedia.com за март 2013 года, составленные на основе статистических сервисов «Компит» (Compete), «Нельсен-Нет» (Nielsen-Net), «Алекса» (Alexa), «сеоМоз» (seoMoz), «СтатсКаунтер» (StatsCounter) и аналитики трафика от «Карма Снекс Снекфолио» (Karma Snack's Snackfolio)[43]):

1. «Фейсбук» генерирует 72,4% мирового трафика, генерируемого всеми социальными сетями;

2. «Ютуб» – 9,8 %;

3. «СтамблАпон» (StumbleUpon) – 7,9%;

4. «Твиттер» – 4%;

5. «Реддит» – 2,5%;

6. «Пинтерест» – 2,2%;

7. «Дигг» – 0,2%

8. «ЛинкдИн» – 0,3%;

9. Другие соцсети – 0,8%;

О популярности соцсети можно оценивать и по другим показателям. Например, компания «Глобал Веб Индекс» (Global Web Index) приводит данные по количеству активных пользователей в процентах от всех интернет пользователей[44].

Лидирует «Фейсбук» с цифрой более 50%, на втором месте расположился «Гугл+», которым пользуются около 25%, на третьем – «Ютуб» и следом за ним – «Твиттер», у обоих чуть более 20%. За ними идут пять китайских соцсетей, затем уже знакомый нам «ЛинкдИн», аккаунты на котором есть менее чем у 10 процентов пользователей всемирной паутины.

Поговорим о лидерах подробнее:

Социальная сеть «Фейсбук»(Facebook; от англ. «книга лиц» - сленговое название студенческого справочника частной школы, в которой учился создатель[45]) основана в 2004 году бывшим студентом Гарварда Марком Цукербергом[46], теперь уже всемирно известным миллиардером. Изначально представляла из себя студенческий информационный сервис в интернете, в то время, когда ничего подобного не существовало даже в оффлайне.[47] Прежде чем в ресурсе появилось множество приложений, он был простым, хотя и довольно обширным справочником: там можно было просмотреть расписание занятий каждого курса и пообщаться.[48] В Гарварде, как и в любом другом большом университете, студенты часто не знали в лицо многих своих сокурсников, социальная сеть с фотографиями решила эту проблему.

Сначала сеть была закрытой: членство ограничивалось теми, у кого был электронный адрес вида «.edu», созданный на сайте колледжа, в котором такие пользователи учились[49]. Однако так продолжалось недолго: сотрудникам стартапа (Марку Цукербергу и двум его друзьям – Дастину Московицу и Крису Хьюзу) приходилось все больше и больше расширять границы: сперва сайт охватил Бостон, затем Лигу Плюща (восемь наиболее привилегированных вузов США), затем другие вузы[50] и в итоге стал доступным для каждого человека этой планеты. Эксклюзивность ресурса «не для всех» подогревала интерес к «Фейсбуку» и к началу 2009 года помогла ему обойти самую популярную в то время в США сеть «МайСпейс» и стать самой большой социальной сетью в мире[51].

На сегодняшний день количество пользователей «Фейсбука» превышает миллиард человек[52], по рейтингу аналитического сервиса «Алекса» он является самым посещаемым сайтом в мире[53], а об истории его создания в Голливудский режиссер Девид Финчер даже снял фильм «Социальная сеть»[54].

«Фейсбук» является классической социальной сетью без какой-либо специфической направленности.

Социальный видеохостинг «Ютуб»(YouTube; с англ. сленг. «ты –телевизор») изначально создавался бывшими сотрудниками компании «ПэйПал» (PayPal)[55] (крупнейшая дебетовая электронная платёжная система[56]) как сайт видео-знакомств. Однако вскоре аудитория сама определила судьбу будущего интернет-гиганта: большинство видео, загружаемых на сайт, были не о самих пользователях, а о том, что происходит вокруг них. Создатели вскоре поняли, что это сигнал, что для большей успешности сайта нужно сделать ребрендинг[57]. «Ютуб» запустили в 2005-м, а уже в 2006-м компания «Гугл» приобрела его за 1,65 миллиарда долларов США.[58] За все время существования сайт существенно продвинулся от сервиса, основанного исключительно на том, что называется UGC (англ. User Generated Content), т.е. пользовательском контенте, загружаемом на сайт, до ресурса с множеством профессиональных видеороликов[59].

По размеру аудитории «Ютуб» практически не отстает от «Фейсбука»: в марте текущего года сервис перешагнул планку в миллиард человек.[60] По посещаемости занимает третье место в мире, уступая только «Фейсбуку» и поисковой системе «Гугл»[61].

«Твиттер» (англ. Twitter — «чирикать», «щебетать», «болтать»[62])это самый популярный микроблог[63]. Изначально задумывался как научно-исследовательский проект компании «Одео» (Сан-Франциско) для внутреннего использования. Его основатель Джек Дорси хотел создать некую платформу, которая позволила бы ему постоянно обмениваться с друзьями короткими сообщениями, сделать своего рода SMS-чат для группы людей. Сообщения были изначально настроены на 140 символов для совместимости с SMS-сообщениями[64], это ограничение сохраняется и сейчас. Сообщения сразу отображаются на странице пользователя и мгновенно могут быть доставлены другим пользователям, которые подписаны на их получение. Создан в 2006 году как внутренняя служба «Одео», стал принадлежать отдельной компании в апреле 2007 года[65]. В августе 2010 компания «Дижитал Скай Технолоджис» (Digital Sky Teсhnologies) вложила в «Твиттер» $800 миллионов, что стало самым крупным венчурным вложением в истории[66].

Количество пользователей – 500 миллионов человек[67]. По посещаемости в сервисе «Алекса» занимает 13-е место, не пропустив однако перед собой ни одну соцсеть, кроме уже рассмотренных нами лидеров «Фейсбука» и «Ютуба» и китайской соцсети QQ.com[68].

«СтамблАпон» (StumbleUpon; от англ. stumble upon «случайно найти»)это проект, объединяющий сервис поиска web-страниц и социальную сеть. Бесплатная панель инструментов для веб-браузера, предоставляемая системой, автоматизирует сбор, распространение и рецензирование web-контента[69].

«СтамблАпон» позволяет искать информацию с учетом сначала интересов, а затем и предпочтений пользователя. Система показывает не самые популярные видео-ролики и фотографии, а также сайты, до которых редко можно добраться через поисковики. Оцененные страницы появляются в личном профиле пользователя и порождают сети серферов[70], объединенных общими интересами[71]. Эти социальные сети координируют распространение содержимого в вебе, так что пользователи «натыкаются» на страницы, рекомендованные их друзьями и «одногрупниками»[72]. При показе контента приоритет отдается тому, что уже понравилось друзьям в сети конкретного человека[73].

Проект появился в 2001 году, когда его создатель Гаррет Кэмп учился в аспирантуре в Канаде, но вошел в силу только через несколько лет, когда основатели получили финансирование в $1,2 млн и переехали в США.[74].

В августе 2011 «СтамблАпон» даже обходил «Фейсбук» по генерации трафика из социальных сетей, правда не по всему миру, а по США. Примечательно, что тогда аудитория «СтамблАпона» составляла только 15 миллионов человек, тогда как у «Фейсбука» было уже 750 миллионов. Эксперты связывают такие результаты с самой идеей сайта, в основе которой лежит постоянный поиск контента и его строгий отбор[75]. Кстати, в данный момент количество пользователей сайта по прежнему не сравнимо с гигантами рынка, с которыми он конкурирует по трафику: он еще не достиг планки даже в 30 миллионов человек.[76]

Социальная сеть и блогоплатформа от компании «Гугл» (Google)«Гугл+»(Google+) появилась совсем недавно – 29 июня 2011 года[77]. Однако попытки выйти на рынок соцсетей компания предпринимала регулярно, начиная с желания приобрести одну из старейших социальных сетей «Френдстер» (Friendster) в 2003 году[78].

После открытия проект работал в режиме тестирования, в этот период регистрация была возможна только по приглашениям, называемым инвайтами (от англ. invite – приглашать, звать[79]), впрочем, речи о закрытости и «элитарности» не шло — в интернете было достаточно много мест, в которых массово раздавали приглашения. После регистрации пользователь получал 150 инвайтов. Сегодня соцсеть официально открыта, теперь регистрация осуществляется одновременно с регистрацией в любом другом из сервисов «Гугл». Начиная с момента открытия аккаунт в «Гугл+» стал выполнять роль профиля «Гугл».

Подобно «СтамблАпону», в «Гугл+» у пользователя есть возможность включить список интересов, в соответствии с которыми в ленте событий ему будут показываться тематические статьи и видеоролики. И информация, которой делятся участники сети, влияет на персонализированные результаты поиска «Гугл»[80], что также объединяет данную соцсеть с сервисом Гаррета Кэмпа.

На сегодняшний день количество пользователей, зарегистрированных в соцсети – более 525 миллионов человек[81]. Сразу после появления на рынке о «Гугл+» заговорили как о главном конкуренте «Фейсбука»[82], однако вскоре, несмотря на быстрые темпы роста сервиса, многие эксперты стали высказывать опасения, что соцсети удастся достичь действительно большой популярности. Уже в 2011 году[83] количество активных пользователей стало резко уменьшаться: люди регистрировались в соцсети из интереса, но не начинали ей пользоваться. Сейчас, как мы видим из приведенных выше данных «Глобал Веб Индекс», картина намного лучше: по количеству активных пользователей «Гугл+» проигрывает только «Фейсбуку».

Подробно в данной работе мы рассмотрим функционал только трех социальных сетей, которые, согласно опросу[84] 2012 года от schools.com (портал корпорации «КвинСтрит» (QuinStreet), занимающейся маркетинговым и медиа бизнесом в интернете в сегменте США и за его пределами[85]), чаще других служат онлайн-источниками новостей: «Фейсбук», «Твиттер» и «Ютуб». «Фейсбук» находится на первом месте, из него новости узнают 59, 5% опрошенных, из «Твиттера» – 19, 9%, с «Ютуба» – 12, 7%.

Что касается последнего, новости и вовсе стали одним из основных типов информации, которые пользователи ищут в данной соцсети. Согласно исследованию, проведенному социологами проекта «За выдающиеся достижения в журналистике» «Исследовательского центра имени Пью» (Pew Research Center), треть списка самых популярных запросов пользователей за период с начала 2011 по середину 2012 имела то или иное отношение к новостям[86]. По словам ученых, тот вид взаимодействия между простыми гражданами и новостными организациями, который сложился на «Ютубе», может превратиться в новый вид онлайн-журналистики. Люди выкладывают новостные видео собственного производства и активно делятся роликами на эту же тему, созданными профессионалами, медиакомпании следят за пользовательским контентом и делают значимые видео частью журналистики – этот непрерывный диалог становится новым видом телевизионных новостей.

Социальная сеть «СтамблАпон», которая, как мы знаем, по объему трафика опережает «Твиттер», не вошла в выборку, поскольку меньше подходит для продвижения мирового уровня СМИ новостного типа.

Во-первых, можно сказать, что она не локализована ни на один иностранный язык (исключение составляет плагин для браузера «Фаефокс» (Firefox), поддерживающий тринадцать языков[87]), поэтому нельзя считать сайт значимым для всего мирового сообщества. 85% его трафика поступает из Северной Америки, где он, конечно, имеет больший вес[88].

Во-вторых, функционал данного сервиса не предполагает контента, полностью созданного пользователями (UGC), соответственно, отсутствует возможность диалога между профессиональными репортерами и любителями. Соцсеть рекомендаций позволяет только одностороннее продвижение и этим выбивается из ряда выбранных нами, в которых СМИ вынуждены учитывать особенность генерации горячих новостей на платформе продвижения.

Здесь стоит отметить, что в целом масштабы участия пользователей в донесении «молний» до общественности действительно велики. В апреле 2012 года портал schools.com провел исследование, которое показало, что более 50 процентов людей узнают горячие новости из социальных сетей, а не из официальных источников (таких, как СМИ). Исследователи также привели 8 событий из недавнего прошлого, о которых мировая общественность узнала именно из социальных сетей (лидеров в новостной сфере, т.е. именно тех, которые мы отобрали для данного исследования):

- из «Фейсбука»: восстание в Египте,

- из «Ютуба»: убийство протестующих в Бахрейне,

- из «Твиттера»: столкновение самолета компании US Airways со стаей птиц с последующей аварийной посадкой в Гудзон, объявление королевской свадьбы (Принца Уильяма и Кейт Миддлтон), смерть Уитни Хьюстон, смерть Усамы бен Ладена, что Ньют Гингрич будет баллотироваться в президенты США и что Хилари Клинтон не останется в Кабинете министров на второй срок Обамы[89].

Подборку новостей, распространенных через «Твиттер», также составляло агентство «Рейтер» еще в 2011 году[90].

Социальная сеть «Гугл+» в данном контексте не настолько отстает от «Фейсбука», «Твиттера» и «Ютуба», как «СтамблАпон», а порой и опережает. Например, уже в первый год существования она опередила «Твиттер», первым сообщив новость о взрыве в Осло.[91] Но этот случай скорее исключение из правил. В доставке горячих новостей «Твиттер» является несомненным лидером среди социальных сетей, это видно даже из приведенного выше списка. В связи с этим о нем давно говорят как о грозе для информагентств и традиционных СМИ в целом. И недавно появились данные, подтверждающие опасения экспертов: в феврале текущего года аналитический центр факультета «Медиа и связей с общественностью» Лондонской школы экономики и политических наук (LSE) обнародовал доклад о значении современных социальных сетей в журналистике[92]. В нем говорится, что «Твиттер» обходит традиционные телерадиовещательные средства коммуникации по оперативности сбора и распространения новостей (англ. newsgathering). Социальные сети в целом и «Твиттер» в особенности влияют на работу информагентств: от 50% до 80% новостей журналисты теперь находят в социальных сетях. «Фейсбук» по оперативности очевидно отстает от «Твиттера», однако, согласно докладу, играет также очень важную роль: является дискуссионной площадкой.

Приведенные выше данные по выбранным нами соцсетям косвенно подтверждает изложенную во введении вторую гипотезу, ведь «Ютуб» более всего влияет на работу телеканалов, «Твиттер» конкурирует с информагентствами, к которым он наиболее близок по формату, а «Фейсбук» расширяет возможности, которые дают нам сайты печатных медиа.

Что касается «Гугл+», она все же отстает от лидеров по ряду параметров: от «Твиттера» по оперативности, от «Фейсбука» по количеству пользователей. Немаловажно, что «Гугл+» отстает и по посещаемости. Приведем статистику британского исследовательского сервиса «Неткрафт» (Netcraft)[93]: по их данным «Гугл+» занимает 33 место в списке самых посещаемых сайтов. Из социальных сетей его обходят ключевые соцсети, выбранные нами для исследования – «Фейсбук», «Ютуб» и «Твиттер».

Ключевые социальные сети: «Фейсбук», «Твиттер», «Ютуб»: обзор доступных инструментов для продвижения СМИ.

Функционал, доступный в социальной сети «Фейсбук» для бизнеса, отличается от функционала, доступного для обычных пользователей. Например, по… Начнем со способов присутствия в социальной сети. Для любой… 1. Страница – основной способ

Особенности информационного поведения аудитории в соцсетях.

Так, например, аудитория считает само собой разумеющимся отсутствие модерации и равноправие (понятно, что и в личной хронике, и на странице есть… К новостям отношение также несколько специфическое. Если в СМИ наиболее… Читатели делятся в соцсетях захватывающими или веселыми историями, либо теми статьями, которые вызывают сильные…

СМИ в социальных сетях: история интеграции и современное состояние.

СМИ тоже столкнулись с проблемой верификации: система трансформировалась, традиционная журналистика больше не является исключительной прерогативой… Важной особенностью интеграции СМИ в социальные сети является возникновение… Внимание к социальным сетям руководства издания «Нью Йорк Таймс» подчеркивает, что сегодня речевое поведение на…

ГЛАВА II. ТОПОВЫЕ СМИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ НА ПРИМЕРЕ «НЬЮ-ЙОРК ТАЙМС», «АССОШИЭЙТЕД ПРЕСС» И БИ-БИ-СИ: ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ

СМИ в социальных сетях: критерии популярности.

Для брендов подсчет эффективности продвижения на основе подобных показателей является проблемой, т.к. непонятно, как трансформировать «лайки»… Другая проблема лайков как показателя популярности в возможности накрутки так… Что касается влияния, оказываемого на аудиторию, в случае с «Твиттером» существует сервис «Клаут» (Klout), способный…

Обзор самых популярных СМИ в социальных сетях «Фейсбук», «Твиттер», «Ютуб».

Обратимся сперва к уже существующим исследованиям на данную тему. Согласно докладу «НьюсВип» (NewsWhip) «Самые вирусные источники новостей в мире»… Для установления, какие СМИ пользуются наибольшей популярностью в социальных… Функционал платформы выстраивает рейтинг страниц медиа на «Фейсбуке» по количеству подписчиков, при этом показывая…

Характеристика «Нью-Йорк Таймс», Би-би-си и «Ассошиэйтед пресс» как СМИ разных типов.

Стремление к модернизации обусловлено в какой-то степени историей развития издания. Еще в 1990 году «Нью-Йорк Таймс» отказались читать 50 тыс. ее… Причины усугубляющегося разочарования американцев в газете многие деятели… В настоящее время газета является третьей по популярности в США (после «Уолл Стрит Джорнал» и «Ю-эс-эй Тудэй)[202].…

Особенности присутствия данных СМИ в ключевых социальных сетях.

- Актуальность материалов (наиболее важные новости транслируются по все социальным каналам) - Яркость и интересность иллюстрирующего материала (касается в большей степени… - Общественная значимость новостей (поскольку целью использования социальных сетей является стимулирование интереса…

Би-би-си

Взаимодействие аудитории социальных медиа, которые ведут представители Би-би-си, и журналистов, является характерным примером интерактивности онлайн…

Обзор инструментов продвижения, которые используют «Нью-Йорк Таймс», Би-би-си и «Ассошиэйтед пресс».

Сайт На главной странице сайта расположен социальный плагин, представляющий собой… Фейсбук

Ассошиэйтед Пресс

На главной странице в «подвале» расположен стандартный социальный плагин с кнопками присутствия в социальных сетях «Фейсбук», «Твиттер» и «Ютуб».… На сайте http://bigstory.ap.org картина заметно отличается. На главной… «Фейсбук»

Би-би-си

На главной странице сайта корпорации Би-би-си нет ничего, указывающего на то, что она присутствует в каких-либо социальных сетях, однако есть раздел… «Фейсбук» На «Фейсбуке», как уже стало ясно из плагинов сайта, существует множество различных страниц, и один из принципов…

Принципы выкладки контента: периодичность, формат, выборка.

«Фейсбук» В целом публикации на основной странице «Нью-Йорк Таймс» представляют из себя… Существует особые типы постов, появляющиеся на странице регулярно, подобно рубрикам в газете:

Би-би-си

«Фейсбук» На самой популярной странице BBC World News на «Фейсбуке» публикации… «Твиттер»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе исследования мы рассмотрели инструменты, которые используются представителями традиционной медиа индустрии (газета, вещательная компания,… Гипотез исследования было две: 1. Что популярность и востребованность всемирно известных СМИ обеспечивают им популярность в социальных сетях;

БИБЛИОГРАФИЯ

2. Google Plus опередил Twitter, сообщив новости о взрыве в Осло // ijnet.org: Международная журналистская сеть. 2011. URL:… 3. New York Times учит фрилансеров правилам поведения в социальных сетях //… 4. Би-би-си // ru.wikipedia.org: Википедия. 2008. URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Би-би-си (дата обращения…

ПРИЛОЖЕНИЯ

2. Самые вирусные источники новостей на «Фейсбуке» в 2012 г. («НьюсВип»)

– Конец работы –

Используемые теги: специфика, продвижения, СМИ, Социальных, сетях, мере, New, York, times, Associated, press, BBC0.167

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: СПЕЦИФИКА ПРОДВИЖЕНИЯ СМИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ НА ПРИМЕРЕ «NEW YORK TIMES», «ASSOCIATED PRESS», «BBC»)

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Еще рефераты, курсовые, дипломные работы на эту тему:

Социальная мобильность – переходы социальных субъектов из одной социальной группы в другую, от одной социальной позиции к другой
На сайте allrefs.net читайте: Социальная мобильность – переходы социальных субъектов из одной социальной группы в другую, от одной социальной позиции к другой...

Социальная мобильность – переходы социальных субъектов из одной социальной группы в другую, от одной социальной позиции к другой
На сайте allrefs.net читайте: Социальная мобильность – переходы социальных субъектов из одной социальной группы в другую, от одной социальной позиции к другой...

Различия социальных изменений на макроуровне и микроуровне. Социальное изменение и социальное развитие, их принципиальное различие.
На сайте allrefs.net читайте: Различия социальных изменений на макроуровне и микроуровне. Социальное изменение и социальное развитие, их принципиальное различие....

Конспект лекций Социальные проблемы, социальная политика и социальная спра­ведливость.
Социальная политика и формирование среднего класса... Процесс формирования и развития среднего класса относится к числу базовых... Научный и практический интерес к проблеме среднего класса резко возрос в начале г Действительно ход и...

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТЕХНОЛОГИИ СОЦИАЛЬНОЙ РАБОТЫ. ОБЩИЕ ТЕХНОЛОГИИ СОЦИАЛЬНОЙ РАБОТЫ. МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И МЕТОДИКИ СОЦИАЛЬНОЙ РАБОТЫ
Учебник подготовлен коллективом авторов... гл канд искусствовед наук проф Т В Шеляг гл д р... наук проф П Д Павленок...

Формирование лояльности персонала компании через реализацию программы социальной ответственности предприятия на примере компании «Балтика»
Поэтому руководство предприятий, нацеленных на успешную деятельность в долгосрочном периоде, обязательно задумывается о программе формирования… В свое время один из топ-менеджеров «General Electric» Джек Уэлч дал следующее… Сохранность секретной информации, терпимость к временным трудностям, соблюдение дисциплины, готовность к обучению и…

Социальные статусы и социальные роли
Для анализа степени включения индивида в различные группы, а также положений, которые он занимает в каждой из них, используются понятия социального… Каждый социальный статус обладает определенным престижем. Все социальные… Кроме них существует огромное множество эпизодических, неосновных статусов. Таковы статусы пешехода, прохожего,…

Методы продвижения товаров на примере ООО "Сплат-косметика"
Так, в 2005г. хитом продаж стала паста для беременных Organic.Мировые бренды, имеющие подобное предложение, в то время и не думали идти с ним в… Позже появился другой фаворит - Extreme White, не имеющий мировых аналогов; на… Около четырех лет прошло в поисках самоопределения. И было принято два трудных решения. Первое - отказаться от…

Социальные статусы и социальные роли личности
Давно известно, что психические и психофизиологические нарушения нередко выводят человека за пределы социальной жизни и за пределы действия… Социальные статусы и социальные роли личности Социальный статус Значение… Существует два основных значения термина «статус»: 1. Социальный статус может рассматриваться как своего рода…

Предмет и методы геологии. Принцип актуализма: униформизм и актуалистический подход. Предмет и методы геологии. Специфика геологии. Разделы современной геологии. Специфика геологии:
Актуализм основополагающий принцип геологии Утверждает что в геологическом прошлом процессы происходили по таким же законам что и сейчас... Примеры актуализма знаки ряби в результате штормов знаки ряби в... Предмет и методы геологии Специфика геологии Разделы современной геологии...

0.054
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • По категориям
  • По работам
  • Специфика жанра интервью в печатных и электронных СМИ Жанры журналистики различаются по целям воздействия на аудиторию, широте освещения реальности, выразительно-изобразительным средствам, глубине… В связи с этим они подразделяются на три вида – информационные, аналитические… Прогресс науки и техники привел к эволюции жанров.Рождение радио и телевидения обусловило появление новых…
  • 1. Журналистика как институт демократии: представительство в журналистике позиций различных социальных сил. Проблема социального диалога Журналистика как институт демократии представительство в журналистике позиций различных социальных сил Проблема социального диалога... Г В Плеханов публицист... Начал журналистскую деятельность в конце х гг в Основная его журналистская деятельность в конце в...
  • Законодательно-правовые аспекты социальной работы на примере пенсионного обеспечения Пенсионное обеспечение - один из важнейших и актуальных вопросов для всего населения. Пенсионное обеспечение является важной социальной гарантией… Пенсионное обеспечение и страхование непосредственно затрагивают интересы… В данном исследовании раскрываются наиболее интересующие вопросы пенсионного обеспечения граждан.Как показывает…
  • New York. Places of interest It was founded in 1613 by Dutch settlers. Itconsists of 5 large boroughs Manhattan, the Bronx, Queens, Brooklyn andRichmond. There are a lot of… Broadway is thelongest street in the world. It is 12 miles long. It is the… The Fifthavenue has the best houses, hotels and fashionable shops. Times Square is knownas New York s theatre land the…
  • New York Manhattan Geography. Manhattan is an island just 13 miles long and 2 miles wide . It is the centre of American finance, advertising , art theatre,… Manhattan is also divided , wuth less exactnes, into Lower (Downtown), Midtown… The street, of course, is Wall Street. The New York Stock Exchange and the American Stokc Exchange are both in the…