рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

СМИ в социальных сетях: критерии популярности.

СМИ в социальных сетях: критерии популярности. - раздел Журналистика и СМИ, Специфика продвижения сми в социальных сетях на примере «new york times», «associated press», «bbc») Традиционно Уровень Популярности В Социальных Сетях Оценивают По Количеству П...

Традиционно уровень популярности в социальных сетях оценивают по количеству подписчиков. На «Фейсбуке» это обычно называется «лайками» (от англ. like – нравиться; количество людей, которые нажали кнопку «Мне нравится» на странице и стали ее подписчиками), в «Твиттере» - «фолловерами», последователями (сохранилось с тех времен, когда в русской версии сайта подписчики назывались по кальке с английского) или читателями. Популярность поста смотрится по количеству лайков/добавлений в «Избранное», репостов/ретвитов и комментариев/ответов соответственно. На «Фейсбуке» лайки не только демонстрируют лояльность, но и обеспечивают вирусное распространение, поскольку нажатие кнопки «Мне нравится» пользователем, будь то страница в целом либо конкретная публикация, отображается в лентах новостей его друзей.

Для брендов подсчет эффективности продвижения на основе подобных показателей является проблемой, т.к. непонятно, как трансформировать «лайки» непосредственно в коэффициент возврата инвестиций[183]. В случае со СМИ все несколько проще: они соревнуются друг с другом в широте охвата аудитории и оказываемом влиянии, а количество подписчиков как раз и демонстрирует размер аудитории.

Другая проблема лайков как показателя популярности в возможности накрутки так называемых «ботов» (мертвых душ). В связи с этим с 2011 года[184] на «Фейсбуке» появилась новая метрика, отражающая активность пользователей, связанную со страницей. Называется она «Обсуждают» (англ. People Talking About), считается как совокупность постов пользователей на странице, количества «лайков» к постам, комментариев к сообщениям страницы, перепостов, ответов на вопросы, ссылок на саму страницу, «чекинов» - словом, всех видов активности подписчиков.[185] В целом социальная активность пользователей, связанная с конкретной страницей в социальных сетях называется вовлеченностью, вовлечением (англ. engagement). На «Ютубе» о популярности канала говорит также суммарное количество просмотров всех загруженных видео.

Что касается влияния, оказываемого на аудиторию, в случае с «Твиттером» существует сервис «Клаут» (Klout), способный его посчитать по шкале от 1 до 100[186]. Показатель «Клаут» также называют сводным балом авторитетности[187], для подсчета которого сервис анализирует аккаунт в «Твиттере» по более чем тридцати пяти параметрам[188].

Конечно, есть и другие индикаторы эффективности, как то количество трафика, поступаемого на сайт СМИ, соотношение подписчиков к переходам на сайт издания, соотношение оформивших электронную подписку ко всем, перешедшим на сайт, доля упоминаний данного СМИ в соцсетях в сравнении с конкурентами, количество упоминаний за определенный период, количество упоминаний в мобильных версиях соцсетей, отношение аудитории к СМИ (позитивное, нейтральное, негативное), отношение лидеров мнений к СМИ (аналогично)[189]. Они, как правило, рассчитываются специальными платными аналитическими сервисами либо универсальной направленности, как «Гугл Аналитикс» (Google Analytics), «Омниче» (Omniture), либо специализирующимися на конкретных социальных сетях, как, например, «Пиксабилити» (Pixability) для «Ютуб». Такие данные редко обнародуются.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Специфика продвижения сми в социальных сетях на примере «new york times», «associated press», «bbc»)

Факультет журналистики кафедра новых медиа и теории коммуникации..

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: СМИ в социальных сетях: критерии популярности.

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Понятие и история возникновения социальных сетей.
Термин «социальная сеть» был введён в 1954 году социологом из «Манчестерской школы» Джеймсом Барнсом в работе «Классы и собрания в норвежском островном приходе», которая вошла в сборник «Ч

Ключевые социальные сети: «Фейсбук», «Твиттер», «Ютуб»: обзор доступных инструментов для продвижения СМИ.
«Фейсбук» Функционал, доступный в социальной сети «Фейсбук» для бизнеса, отличается от функционала, доступного для обычных пользователей. Например, по правилам данной соци

Особенности информационного поведения аудитории в соцсетях.
Специфика активности пользователей социальных сетей во многом следует из основных признаков социальной сети в интернете и функций такого рода сайтов. Так, например, аудитория считает само

СМИ в социальных сетях: история интеграции и современное состояние.
Официальным началом бума социальных сетей принято считать 2003-2004 годы, когда были запущены «ЛинкдИн», «МайСпейс» и «Фейсбук»[154]. Через несколько лет – 2007-2008 гг. – эту среду стали осваивать

Обзор самых популярных СМИ в социальных сетях «Фейсбук», «Твиттер», «Ютуб».
Как мы установили в предыдущем пункте, определить лидеров интеграции с соцсетями достаточно непросто ввиду большого количества приблизительно равнозначных параметров. Обратимся сперва к уж

Характеристика «Нью-Йорк Таймс», Би-би-си и «Ассошиэйтед пресс» как СМИ разных типов.
Газета «Нью-Йорк Таймс» занимает особое место в системе американской печати. Американская журналистика изначально формировалась как «новостная», описательная, доставляющая только ф

Особенности присутствия данных СМИ в ключевых социальных сетях.
При выборе контента для выкладки в социальных сетях «Нью-Йорк Таймс» руководствуется следующими принципами: - Актуальность материалов (наиболее важные новости транслируютс

Би-би-си
Основной особенностью корпорации является дифференциация контента в каждой из социальных сетей. Би-би-си не старается собирать аудиторию на каком-либо одном из аккаунтов – напротив, их обилие говор

Обзор инструментов продвижения, которые используют «Нью-Йорк Таймс», Би-би-си и «Ассошиэйтед пресс».
«Нью-Йорк Таймс» Сайт На главной странице сайта расположен социальный плагин, представляющий собой кнопки присутствия в соцсетях «Твиттер» и «Фейсбук» типа

Ассошиэйтед Пресс
Сайт На главной странице в «подвале» расположен стандартный социальный плагин с кнопками присутствия в социальных сетях «Фейсбук», «Твиттер» и «Ютуб». Наличие плагина такого типа ка

Би-би-си
Сайт На главной странице сайта корпорации Би-би-си нет ничего, указывающего на то, что она присутствует в каких-либо социальных сетях, однако есть раздел «Наиболее популярные», позв

Принципы выкладки контента: периодичность, формат, выборка.
«Нью-Йорк Таймс» «Фейсбук» В целом публикации на основной странице «Нью-Йорк Таймс» представляют из себя не более чем анонсы материалов сайта. По форме они

Би-би-си
В целом новости в социальных медиа выходят практически каждые полчаса, видео на «Фейсбук» и «Ютуб» выкладывается каждые два часа (если говорить суммарно обо всех сообществах и каналах) - свежая инф

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В данной работе мы сделали как обзор рынка соцсетей самих по себе, так и обзор СМИ, присутствующих на данной платформе. Рассмотрев особенности поведения пользователей социальных сетей, выявив их пр

БИБЛИОГРАФИЯ
1. 13 правил эффективного ведения «фан» страницы на Facebook // dimkrivov.ru. 2012. URL: http://dimkrivov.ru/prodvizhenie-v-facebook/13-pravil-effektivnogo-vedeniya-fan-stranicy-na-facebook.html (д

ПРИЛОЖЕНИЯ
1. Самые вирусные источники новостей в «Твиттере» в 2012 г. («НьюсВип») 2. Самые вирусные источники

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги