Как мы установили в предыдущем пункте, определить лидеров интеграции с соцсетями достаточно непросто ввиду большого количества приблизительно равнозначных параметров.
Обратимся сперва к уже существующим исследованиям на данную тему. Согласно докладу «НьюсВип» (NewsWhip) «Самые вирусные источники новостей в мире» 2012 года, лучше всего в социальных сетях продвигаются Би-би-си, «Хаффингтон Пост» (The Huffington Post) и «Гардиан»[190]. Однако исследователи не анализировали сайты с платным контентом, из-за чего сайт «Нью-Йорк Таймс», например, вообще не вошел в выборку. Однако даже с учетом этой особенности, ограничивающей полноту картины, факты говорят сами за себя: в «Твиттере» 12 СМИ из топ-25 являются новыми медиа, изначально созданными в Сети, а не перешедшими туда из оффлайна. Это ставит под сомнение гипотезу, что популярность в оффлайне должна оказывать большое влияние на популярность в интернете.
Для установления, какие СМИ пользуются наибольшей популярностью в социальных сетях по критериям, описанным в предыдущем пункте, обратимся к рейтингам «Сошиалбэйкерс» (Socialbakers) – платформы, специализирующейся на аналитике социальных медиа (вычленим из списков наиболее популярных медиа общественно-политические СМИ мирового уровня).
Функционал платформы выстраивает рейтинг страниц медиа на «Фейсбуке» по количеству подписчиков, при этом показывая также обсуждаемость и вероятность, что подписчики будут рекомендовать страницу своим друзьям (по шкале от 1 до 10, где 10 – самая высокая вероятность). Рассмотрим расстановку лидеров, принадлежащих к новостным общественно-политическим СМИ мирового уровня[191].
| Название | Количество подписчиков | Обсуждают | Оценка вероятности рекомендации |
| Си-эн-эн | |||
| «Аль Джазира» (Al Jazeera Channel) | |||
| «Би-би-си Ворлд Ньюс» (BBC World News) | |||
| «Фокс Ньюс» (Fox News) | |||
| Эм-эс-эн (MSN) | |||
| «Нью-Йорк Таймс» | |||
| «Си-эн-эн Интернэшенл» (CNN International) | |||
| «Экономист» (The Economist) | |||
| «Аль Джазира Инглиш» (Al Jazeera English) |
Из таблицы видно, что Би-би-си и в данном рейтинге находится в топе. Как и «Нью-Йорк Таймс», из-за платного контента сайта не рассмотренная в приведенном выше исследовании. Подавляющее большинство топовых позиций в данном рейтинге занимают СМИ, изначально созданные в оффлайне, а не в интернете, что, в противовес предыдущему аргументу, служит подтверждением гипотезы влияния оффлайнового авторитета в Сети. Однако этот же рейтинг опровергает нашу вторую гипотезу, что печатные СМИ – наиболее соответствующий «Фейсбуку» тип средств массовой информации.
В случае с «Твиттером» критерий популярности, по которому выстраивается рейтинг «Сошиалбейкерс», – количество подписчиков. Плюс дополнительное отображается вероятность рекомендовать друзьям[192].
| Название | Аккаунт | Количество подписчиков | Оценка вероятности рекомендации |
| «Си-эн-эн Брейкин Ньюс» (CNN Breaking News) | @cnnbrk | 11 523 377 | |
| Си-эн-эн | @CNN | 8 444 618 | |
| «Нью-Йорк Таймс» | @nytimes | 8 213 381 | |
| «Би-би-си Брейкин Ньюс» (BBC Breaking News) | @BBCBreaking | 5 705 689 | |
| «Брейкин Ньюс» (Breaking News) | @BreakingNews | 5 617 143 (NBC) | |
| «Би-би-си Волд Ньюс» | @BBCWorld | 3 467 679 | |
| «Экономист» | @TheEconomist | 3 288 675 | Не указана |
| «Хаффингтон Пост» | @HuffingtonPost | 2 959 845 | |
| «Рейтерс Топ Ньюс» (Reuters Top News) | @Reuters | 2 800 865 | |
| «Фокс Ньюс» | @FoxNews | 2 726 472 |
В данном рейтинге «Нью-Йорк Таймс» и Би-би-си снова на лидирующих позициях, а «Ассошиэйтед Пресс» до них добраться не удалось. Сравнение двух лидеров с третьим не столь популярным компонентом поможет нам в ходе исследования лучше понять, что именно влияет на продвижение СМИ в соцсетях и сформулировать эффективные принципы работы СМИ с ними. В данном рейтинге, как и в предыдущем, наблюдаем смешение типов средств массовой информации, что также опровергает гипотезу значимости соответствия. Зато более высокая популярность СМИ, созданных традиционными, по сравнению с теми, что изначально создавались конвергентными, подтверждает вторую гипотезу.
Приведем также рейтинг влияния на аудиторию от «Клаут» (из списка наиболее влиятельных (англ. Top Influencers) в категории «Медиа»[193] (также вычленим общественно политические СМИ мирового уровня (например, «Уолл Стрит Джорнал» (The Wall Street Journal) и «Вайед» (Wired) не попадают в наш список из-за не соответствия тематике))[194]:
| Место | Количество баллов | Названия |
| Си-эн-эн, «Ассошиэйтед Пресс», «Хаффингтон Пост», «Нью-Йорк Таймс», «Тайм», «Вашингтон Пост» | ||
| «Эй-би-си Ньюс» (ABC News) | ||
| «Экономист», «Эн-пи-ар Ньюс» (NPR News), «Си-би-эс Ньюс» (CBS News) | ||
| «Би-би-си Волд Ньюс» | ||
| «Машабл», «Брейкин Ньюс» | ||
| «Рейтерс Топ Ньюс» | ||
| «Си-эн-эн Брейкин Ньюс» | ||
| «Би-би-си Брейкин Ньюс», «Медиа Гардиан» (Media Guardian) |
В Рейтинге влияния появляется «Ассошиэйтед Пресс» и несколько теряет свои позиции Би-би-си. В ходе исследовании автор постарается установить, какие именно действия «АП» обеспечивают ему авторитетность выше, чем у других новостных пабликов с большей аудиторией.
Рейтинги каналов средств массовой информации на «Ютубе» «Сошиалбэйкерс» позволяет конструировать по двум основаниям:
1) количество подписчиков,
2) количество просмотров загруженных видео.
Приведем сперва рейтинг по количеству подписчиков:
| Рейтинг по данным «Сошиалбэйкерс» [195] и по данным vidstatsx.com[196] | ||
| Название | Количество подписчиков | Количество просмотров |
| Би-би-си | 1 096 780 | 1 303 593 257 |
| «Раша Тудэй» (Russia Today) | 832 000 | 993 881 588 |
| «ФАНКЕР 530» (FUNKER530) | 136 181 398 | |
| «АлексДжонсЧенэл» (TheAlexJonesChannel) | 569 325 | 299 619 946 |
| «Си-би-эс Телевижн» (CBS Television) | 467 292 | 1 046 815 914 |
| «Аль Джазира Инглиш» | 450 408 | 461 760 507 |
| «Ассошиэйтед Пресс» | 354 562 | 1 257 866 174 |
| «Ченнэл 4» (Channel 4) | 115 465 | 244 487 042 |
| «Хаффингтон Пост» | 46 523 | 5 269 655 |
| «Машабл» | 37 903 | 13 534 050 |
| «Гардиан» | 30 432 | 29 906 393 |
И рейтинг по количеству просмотров:
| Название | Количество просмотров | Количество подписчиков |
| Би-би-си | 1 303 593 257 | 1 096 780 |
| «Ассошиэйтед Пресс» | 1 257 866 174 | 354 562 |
| «Си-би-эс Телевижн» | 1 046 815 914 | 467 292 |
| «Раша Тудэй» | 993 881 588 | 832 000 |
| «Эй-би-си Ньюс» | 517 175 230 | 502 721 |
| «Аль Джазира Инглиш» | 461 760 507 | 450 408 |
| «Алекс Джонс Ченэл» | 299 619 946 | 569 325 |
| «Ченэл 4» | 244 487 042 | 115 465 |
| Си-эн-эн | 168 750 704 | 187 322 |
| «Фанкер530» | 136 181 398 | 603 787 |
Судя по данным рейтингам, «Ютуб» является единственной платформой, для которой гипотеза значимости соответствия типа СМИ и соцсети справедлива – большинство позиций в обоих списках занимают телевизионные каналы, причем не виртуальные.
Стоит рассказать также о результатах исследования американского аналитика Нэйта Силвера 2011 года, по результатам которого лидерами в списке СМИ, чьими ссылками чаще всего делятся в сети, являются именно выбранные нами для исследования топовые игроки мировой медиа-арены[197]:
| Название | Количество упоминаний | Процент от общего объема, % | Кумулятивный итог, % | ||
| «Гугл Ньюс» | «Гугл Блогс» | Общий объем | |||
| «Ассошиэйтед Пресс» | 3 108 | 4 280 | 7 388 | 11,4 | 11,4 |
| «Нью-Йорк Таймс» | 1 785 | 4 930 | 6 715 | 10,4 | 21,8 |
| «Рейтерс» | 1 825 | 3 170 | 4 995 | 7,7 | 29,5 |
| «Уолл Стрит Джорнал» | 1 739 | 2 650 | 4 389 | 6,8 | 36,3 |
| «Блумберг» | 2 140 | 2 893 | 4,5 | 40,8 | |
| Би-би-си | 1 750 | 2 251 | 3,5 | 44,3 | |
| «Агентство Франс Пресс» | 1 481 | 2 248 | 3,5 | 47,8 | |
| Си-эн-эн | 1 570 | 3,0 | 50,8 | ||
| «Вашингтон Пост» | 1 290 | 1 738 | 2,7 | 53,5 | |
| TMZ.com | 1 171 | 1 331 | 2,1 | 55,5 | |
| «Аль Джазира» | 1 295 | 2,0 | 57,5 | ||
| «Гардиан» | 1 273 | 2,0 | 59,5 | ||
| «Лос Анджелес Таймс» | 1 082 | 1,7 | 61,2 | ||
| «Нью-Йорк Пост» | 1,5 | 62,7 | |||
| «Файненшиал Таймс» | 1,4 | 64,1 | |||
| Эй-би-си | 1,3 | 65,4 | |||
| «Дэйли Мэйл» | 1,1 | 66,5 | |||
| «Сандэй Таймс» | 1,0 | 67,5 | |||
| «Политико» | 0,9 | 68,4 | |||
| «Фокс Ньюс» | 0,9 | 69,3 | |||
| «Тайм» / «Тайм Мэгэзин» | 0,9 | 70,1 | |||
| «Таймс оф Индия» | 0,8 | 70,9 | |||
| «Телеграф» | 0,8 | 71,7 | |||
| «Хиндустан Таймс» (Hindustan Times) | 0,8 | 72,5 | |||
| «Ю-эс-эй Тудэй» | 0,8 | 73,3 | |||
| ESPN.com | 0,7 | 74,7 | |||
| «Сан» | 0,7 | 74,7 | |||
| Си-би-эс | 0,7 | 75,4 | |||
| «Чикаго Трибьюн» | 0,6 | 70,6 | |||
| «Индепендент» | 0,6 | 76,6 |
Как видно из таблицы, из бродкастинговых компаний всех опережает Би-би-си, из печатных СМИ – «Нью-Йорк Таймс», а среди информагентств и всех СМИ в целом (в том числе изначально созданных на просторах интернета, как, например, портал «Хаффингтон Пост», который тоже был включен в исследование, но не вошел в топ-30) лидирует «Ассошиэйтед Пресс». Кстати, «Нью-Йорк Таймс» выигрывает не только благодаря месту в таблице, но и в силу своей общественно-политической направленности, ведь ее основные соперники в данном списке – деловые издания.