Масс.и. - не несет негат. смысла. М.и. предполагает:
-направленность не на спецов, а на мас. аудиторию
-способ. ориентировать массу в общесоц, а не в проф.??
-стремление к созданию единой позиц. массы по соц. пробл.
-доступность для массы
-возм-ть одноврем. получения всей массы
М.и. создает основы ориент.личности, информац.базу. Там, где есть инф-ция, производится управл.воздействие. М.и. управляет массовым сознанием и соц.поведением людей.
В принципе, СМИ должны отражать многообразие интересов и потребностей различных социальных групп. Но в современной России сложилась такая ситуация, что ряд факторов смазывает картину выбора информации об аудитории. Например, фактор низкой платежеспособности населения. Приблизительная доля читающих газеты, не платя за них, - 1/3.
Фактор привычки определяет иногда выбор издания на всю жизнь, хотя издание может меняться, переориентируясь на другие интересы и потребности.
Малоизученный фактор - недостатки распространения. Популярность “МК” связана с тем, что газету можно купить везде, редакция сделала упор на розничное распространение.