Подразделяются по разным принципам. По характеру повествования бывают: информационные (представлены жанрами заметки/видеосюжета, отчета, выступления, интервью, репортажа), аналитические (комментарий внутрикадровый или закадровый, обозрение, беседа, дискуссия, пресс-конференция, корреспонденция), художественные (очерк, зарисовка, эссе, фельетон, памфлет - не путать с выступлениями сатириков!) и документальный телефильм, рассчитанный на многократный показ. ТВ-шоу, кажется, уже можно выделить в отдельный вид (ток-шоу, викторины, конкурсы и т.д.). По регулярности выхода в эфир могут быть ежемесячные, еженедельные, ежедневные или даже ежечасные (?), или как документальные телефильмы - нерегулярные, но рассчитанные на многократный показ. По структуре содержания: передача-журнал (рубрики, странички) или монолитная. Также стоит сказать об авторских передачах типа Парфенова.
Для всех СМИ: сначала определить целевую аудиторию и изучить имеющиеся издания, каналы, станции. Пресса: место расположения рекламного объявления (размер, страница, полоса). Частота появления объявления. Сочинить слоган и подобрать иллюстрации может как заказчик, так и рекламный отдел газеты. Необходимо сформулировать тему и найти оригинальную идею для привлечения внимания. Эффективный текст: просто, интересно, прямо, утвердительно, со здравым смыслом, факты, краткость, правдивость и благопристойность, непохожесть на другие, повторение наиболее важных аргументов (если текст большой), сказать читателю, что он должен сделать, не называть имен конкурентов. Создать объявление, бросающееся в глаза с помощью шрифта или иллюстрации.
Радио. Иметь в виду слушателя: 6.00-9.00 за завтраком, в машине, 9.00-16.00 домохозяйки, с 16.00 в машине с работы и молодежь. В уик-энд по-другому! Человек за рулем не может записать или сразу запомнить телефон - повторить несколько раз (бывают номера рифмованные). ТВ. Особенности: аудитория программ, географическая территория вещания, прайм тайм или ночь. Типы: спонсорский логотип в углу экрана, слова диктора, ролик (или максимально сжатый или развернутый - 5 серий про кока-колу и жар-птицу). Для коммерческой рекламы лучше короткий. Могут стать произведением искусства. Фестивали рекламных роликов.
Организация рекламной кампании. Одно из определений рекламной кампании звучит следующим образом: "Рекламная кампания - это несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое".
"В любом виде рекламной деятельности, - писал Дэвид Огилви, - один факт остается неизменным - наибольшего успеха добиваются только те рекламодатели, которые работают по толковому и продуманному плану. Они знают, для чего им нужна реклама, кому она адресована и каких результатов от нее ожидают. Реклама для них - это плановый бизнес по организации продажи и получения прибыли, а не "одиночный выстрел", который может оказаться холостым. Когда рекламодатель рассматривает рекламу как нечто отдельное от продажи товара и маркетинга, как "искусство ради искусства", он совершает фатальную ошибку, и план его рекламной кампании обречен на провал" .
Смысл рекламной кампании в том, что рекламодатель устанавливает стратегическую цель, определяет наилучший способ ее достижения, разрабатывает тактику своих действий, координирует эту тактику с другими действиями по продаже товара или услуг, а затем начинает реализовать запланированные мероприятия.