Итак, рекламная кампания начинается с плана. В нем в обязательном порядке должны быть раскрыты следующие аспекты: анализ ситуации на рынке, оценка товара, оценка конкурентов, цели маркетинга, бюджет, рекомендации по рекламе, средствам массовой информации, стимулированию сбыта, оценка результатов кампании.
Рекомендуется планировать рекламную кампанию в следующей последовательности:
- определить цели рекламной кампании
- оценить ситуацию на рынке (репутация марки, конкуренты и т.д)
- определить "портрет" вашего покупателя.
- определить основную идею рекламной кампании
- выбрать формы размещения рекламы.
- определить наиболее оптимальные сроки размещения рекламы мероприятий относительно друг друга во времени, интенсивность рекламной кампании.
- подсчитать возможные расходы на рекламную кампанию.
- сравнить полученную сумму с той суммой, которую вы можете выделить на ее проведение
- составить развернутый план рекламной кампании
- разработать все элементы рекламной кампании
- проверить возможную эффективность выбранной цели, идеи, элементов рекламной кампании.
- при необходимости уточнить, изменить элементы рекламной кампании.
- определить формы расширения масштабов кампании ( лотереи, футболки, сумки, буклеты и т.д).
- подвести итоги, оценить результаты рекламной кампании.