Первым шагом в процессе разработки рекламной кампании является постановка задач рекламы. Разумеется, общей целью любой рекламы в конечном счете является увеличение сбыта. Однако задачи, стоящие перед рекламной кампанией, часто имеет смысл представить более конкретно. Они могут быть следующими: 1) создать осведомленность о существовании товара или марки, 2) создать "образ марки" или благоприятную эмоциональную предрасположенность к марке, 3) внедрить информацию о выгодах и преимуществах марки, 4) отразить или подорвать утверждение конкурентов, 5) исправить превратные представления, развеять неправильную информацию и устранить другие помехи сбыту, 6) добиться признания "своими" и легкой узнаваемости упаковки или торговой марки, 7) увеличить степень привязанности к марке, привлечь новых потребителей, 8) создать образ фирмы и добиться благоприятного отношения к ней, 9) заложить "фундамент репутации" для последующего выхода на рынок с новыми марками или новыми товарными группами, 10) внедрить в сознание потребителей уникальное торговое предложение.