Система СМИ в нашей стране представлена телевидением, радио, печатными СМИ, интернет сетью
1. Журналистика в системе социальных институтов. Общая характеристика современной системы СМИ Республики Беларусь.
Сегодня СМИ стали одним из важнейших элементов организации людей, они помогают укреплять нац. единство, развивают международное взаимопонимание, содействуют прогрессу. Систему СМИ называют “нервной системой” современного общества. К. Маркс отметил способность ее удовлетворять “духовное бытие” всех людей. Журналистика является отражением реальной жизни, и следовательно элементом идеологической надстройки общества. Она является одним из социальных институтов, влияя на социальные процессы в обществе. Социальный институт или общественный институт — внутрисоциальное образование, в преемственности поколений несущее специфический набор функций, которые другие общественные институты и люди по одиночке не могут выполнять либо вообще, либо с уровнем качества, необходимым для устойчивости общества и его развития. Своеобразие состоит в том, что журналистика откликается на современность, а политический подход к обсуждению всех вопросов соответствует самой сущности журналистики. “Печать есть центр и основа политической организации”. Но кроме познания реальной действительности, журналистика познает еще и духовный, культурный мир человека. Журналистика входит в общественную систему как “четвертая власть”. совершению какого-либо действия, например, к уплате штрафа. Журналистика передает, транслирует информацию, она организует взаимообмен ее. Она выражает общественное мнение – состояние массового сознания, которое заключает в себе отношения скрытые либо явные) различных групп людей, явлений, факторов социальной действительности. Но главное не навязывать его, а формировать правильно его( чтобы это была не реклама).
Система СМИ в нашей стране представлена телевидением, радио, печатными СМИ, интернет сетью.
Печатные СМИ:
на 1 ноября 2011 года зарегистрировано 677 газет, 666 журналов, 9 каталогов, 41 бюллетень, 1 альманах, 9 информационных агенств.
Телевидение и радиовещание:
Общенациональные каналы- Беларусь 1,2, СТВ, ОНТ, НТВ-Беларусь, Беларусь –ТВ.
Структура Белтелерадиокомпании:
Беларусь 1,2, НТВ-Беларусь, Беларусь –ТВ.
Первый нац. канал бел. Радио, Радио Столица, Радио Культура, Беларусь, Радиус-ФМ.
5 областных телерадиоорганизаций.
29 ФМ радиостанций: Альфа-радио, Минская волна, Би-Эй, Мелодии века, Русское радио.
Интернет.
Существуют различные белорусские интернет – провайдеры, которые осуществляют соединение с всемирной интернетной паутиной круглосуточно.Журналистские ресурсы Интернета
Ú Печатные СМИ в Интернете. Ú Сетевые издания. Ú Источники новостей.Журналистика блогов
К оффициальным интернет-ресурасам СМИ относятся, которые зарегистрированы: Министерство информации (руководство и структура Министерства информации, печатные СМИ, электронные СМИ, издательства…Региональные
8. Журналы в системе СМИ.Белорусская ассоциация спортивной прессы
2 Председатель БАСП – Петр Павлович Рябухин, пресс-атташе Национального олимпийского комитета. Международные журналистские организации 1 "Международная федерация журналистов" (International Federation of Journalists)Специфика и алгоритмы работы с источниками информации
Документы. В настоящее время под документом понимается, прежде всего, письменное свидетельство о чем-либо. Но есть и другие толкования документа.… Окружающая действительность. Этот метод основан на личном наблюдении, личном… 1)Актуализация – тема(событие, опрос)Заметка (информация).
Расширенная заметка предполагает более широкое и подробное изложение событий. Возможны: историческая справка, сравнение, характеристика героев и… Событийная заметка (информация) – фактологическое описание. Анонс - заметки, представляющие собой превентивные сообщения о будущих всевозможных культурных мероприятиях,…Типология СМИ
- частное СМИ; - государственное; - смешанное.Белтелерадиокомпании
1 Первый: «Новости», «Панорама», «Панорама недели», «Вокруг планеты», «Зона Х», «Сфера интересов», «Земельный вопрос», «Деловая жизнь»
2 Первый нац. канал радио: «Радиофакт», «Постфактум», «События: факты и комментарии», «Регион», «Тема дня», «Тема недели», «Сельское утро», «Диалог», «Прямая линия», «Реальный сектор», «Государственный интерес», «Аграрный вопрос», «Актуальный микрофон
Информационно-аналитические программы на телевидении
1 СТВ: «24 часа», «Неделя», «Личный интерес», «Минск и минчане», «Тема дня», «Минщина», «Эксперт», «Утро столицы»Цели организационно-массовой работы
Ú увеличение тиража, прибыльности; Ú расширение информационных связей; Ú увеличение числа источников информации;МАССОВАЯ РАБОТА
Ú Формы организационно-массовой работы в советский период.
Ú Формы организационно-массовой работы в условиях рынка.
ВОПРОСЫ ДЛЯ РАЗМЫШЛЕНИЯ:
-- Что из прежнего редакционного багажа организационно-массовых мероприятий применяется сегодня?
-- В какое время редакции проводят организационно-массовую работу наиболее интенсивно?
-- Какие формы организационно-массовой работы применяют сегодня белорусские СМИ?
Редакционный актив
Ú читатели газеты (в газете не выступают, сообщают журналистам – по телефону, при личной встрече или письмом – о событиях, которые могут представить интерес для редакции);
Ú консультанты - ученые, экономисты, инженеры и другие люди, компетентные в какой-либо области знания или практической деятельности
Ú внештатные авторы
Ú нештатные профессиональные журналисты, выступающие на страницах газеты
Традиционные формы организационно-массовой работы
Ú встречи «за круглым столом» Ú общественная приемная Ú деловой клубНовые формы организационно-массовой работы
Ú Форумов Ú Блогов Ú ФотографийПравовое поле журналистики
Правовое поле журналистики в Беларуси нуждается в совершенствовании. Закон «О печати и других средствах массовой информации» устарел. Сейчас идет… В Конституции записано, что каждому гарантируется свобода мнений, убеждение и… В соответствии с «Законом о печати и других СМИ» журналист, в частности, имеете право:Радио в системе СМИ
Радиосвязь (использующая радиоволны - эфирное вещание, осуществляемая по проводам - проводное вещание) позволяет мгновенно передавать информацию на… Если первоначально радио было способно транслировать только речевые… «Чистый» звук воспринимается более полно и глубоко, поскольку слушатель не отвлекается от своего внимания к звуку.…Ведущие общественно-политические издания Республики Беларусь. Информационно-аналитические теле- и радиопрограммы
ВЕДУЩИЕ ГРУППЫ СОВРЕМЕННОЙ БЕЛОРУССКОЙ ПРЕССЫ (ПОДСИСТЕМЫ) 1 Общественно-политическая прессаИнформационно-аналитические программы на телевидении
1 ОНТ: «Наши новости», «Наше утро», «Контуры», «Большая политика», «Выбор», «Международная панорама», «Дыхание планеты»
1 СТВ: «24 часа», «Неделя», «Личный интерес», «Минск и минчане», «Тема дня», «Минщина», «Эксперт», «Утро столицы»
Виды и принципы деятельности журналиста в СМИ
Журналистская авторская 1 Журналистская организаторская 2 Журналистская редакторскаяМассовая работа редакции
Существуют и другие формы массовой работы. Например, проведение различных конкурсов (игровых, литературных и проч.) среди читателей, спортивных… При них аудиовизуальных СМИ часто работают продюсерские центры, занимающиеся…Порядок учреждения и регистрации СМИ. Устав редакции и его специфика
Право на учреждение (основание) СМИ имеют: 1 отдельный гражданин,Государственная пошлина за регистрацию СМИ
2 периодических печатных изданий для детей, подростков, а также образовательно-познавательного и культурно- просветительного назначения – 15 баз.… 3 периодических печатных изданий рекламного или эротического содержания -- 75… 4 радио- и телепрограмм – от 200 до 1000 баз. вел.Редакционная коллегия в системе управления редакцией.
Планерки и летучки
Создается в основном в редакциях республиканских и областных СМИ Редколлегию возглавляет главный редактор. В ее состав также входят:Планерка
2 Планерку может проводить не только главный редактор, но и его первый заместитель или ответственный секретарь. 3 В республиканских газетах в ней обычно участвуют главный редактор, его… Что делают на планерке:Летучка
2 Летучку всегда проводит главный редактор. 3 В летучке участвуют его заместители и большинство творческих сотрудников… 4 На летучки также может приглашаться технический персонал, обозреватели из других изданий. Длится летучка обычно не…Секретариат редакции газеты. Программная дирекция радио и телевидения
1 Подразделение редакции, в котором из отдельных материалов формируется каждый конкретный номер. 2 От эффективной организации работы секретариата зависит высокий творческий… Чем занимается секретариат?Основные виды творческих отделов СМИ и специфика их работы
1 основные звенья редакции 2 «производственные цеха», готовящие все необходимое для создания номера… 3 в отделах планируются, организуются и пишутся материалы на различные темы.Специфика работы отделов в прессе
Журналист придумал тему (или получил задание), написал материал, сдал его завотделом, подыскал вместе с ним иллюстрацию - все, с его стороны работа… На дальнейших этапах к работе над текстом подключается все больше народа: художник, дизайнер, технический редактор, верстальщик, которые пытаются как-то «разыграть» материал, сделать его…Творческие отделы на ТВ
Творческий персонал редакции. Корреспондент. Спецкор, собкор. Обозреватель
1 Корреспонденты 2 Специальные корреспонденты 3 Собственные корреспондентыКорреспондент, его обязанности
2 готовит ее в печать в виде публикаций информационных жанров; 3 устанавливает контакты с министерствами, ведомствами, организациями и… 4 несет ответственность за оперативное и достоверное освещение событий;Специальный корреспондент (спецкор)
1 выезжает на места событий для выполнения особых заданий
2 готовит наиболее ответственные материалы по закрепленным за ним направлениям работы.
3 В роли спецкора может выступать любой журналист. Получив задание, он выезжает в командировку, в результате которой в газете появляется публикация за его подписью с пометкой «специальный корреспондент». После этого журналист возвращается к выполнению своих обычных обязанностей в отделе.
Собственный корреспондент (собкор)
2 Количество собственных корреспондентов редакции зависит от типа и уровня издания, региона его распространения. Редакции крупных газет имеют… 3 Собкор является официальным представителем редакции газеты в той области,… 4 Собкор организует работу внештатных корреспондентов, встречается с читателями, работает с письмами, которые…Обозреватель
2 Как правило, на должность обозревателя назначается опытный журналист, склонный к аналитическому мышлению и хорошо разбирающийся в определенной…Полезно знать
2 Телевизионный обозреватель чаще всего является специалистом в какой-либо области и ведет персональную передачу, высказывая в ней личные суждения,… 3 Часто на экране можно видеть также телекомментаторов. Они разъясняют… 4 К другим творческим сотрудникам телевидения можно отнести ведущих информационных программ, интервьюеров,…Поиск темы и ее разработка
(на примере различных СМИ).
Источники информации в работе современного журналиста
ТЕМА – обозначение круга жизненных явлений. Главная мысль журналистского произведения, основная проблема, поднятая в нем. В основе темы всегда лежит конкретная жизненная ситуация. Темы основываются на ФАКТАХ!!!Требования к выбору темы
2 Общезначимость 3 Близость к аудитории 4 Известность кого-либо (чего-либо)Процесс написания материала
1 Появление идеи (проблемы)
2 Подготовка к сбору инфы
3 Сбор фактов, накопление материала
4 Анализ фактов, их проверка, выбор
героев, цитат, цифр
5 Составление плана (жанр, рубрика,
объем, стиль, заголовок, лид и др.)
6 Набросок чернового варианта
7 Написание текста
8 Доработка и «шлифовка» текста
Поиск темы, ее разработка
Структура материала
Каждое предложение желательно строить так, чтобы наиболее значимые слова стояли на первом месте; каждый абзац лучше начинать с того, какая мысль раскрывается в этом абзаце.
«Перевернутая пирамида»
Наиболее важные факты сконцентрированы внизу, а все остальные распределены последовательно по степени уменьшения значимости
Перевернутая пирамида
1. Что за новость. Кто? Что? Где? Когда? Как? Почему?
2. Важные детали. Предыстория. Свидетельства с цитатами
3. Представить другую сторону. Интерпретация с цитатами
4. Вторичный материал. Дополнительная инфа, фоновая (бэкграундная) информация
5. Краткое заключение, последствия, перспективы
Источники информации в работе журналиста
1 Простые люди
2 Официальные лица
3 Компетентные товарищи
4 Пресс-службы
5 "Внутренние" источники
6 «ОБС»
1 Интернет
2 Информационные агентства
3 Электронные архивы
4 Базы данных
5 Блоги
6 Форумы
7 Wikipedia
Права и обязанности журналиста
1 собирать, запрашивать, получать и распространять информацию; 2 обращаться в государственные органы и организации, предприятия и… 3 присутствовать в районах стихийных бедствий, аварий и катастроф, военных действий, местностях, где объявлено…В связи с осуществлением профессиональной обязанности журналист имеет право
2 обращаться к специалистам при проверке фактов и обстоятельств в связи с поступившими материалами; 3 высказывать свои личные мнения и оценки в сообщениях и материалах,… 4 снять свою подпись под материалом либо сам материал, содержание которого, по его мнению, было искажено в процессе…Обязанности журналиста
2 соблюдать требования устава редакции; 3 проверять достоверность полученных им сведений; 4 представлять для публикации объективную информацию;Маркетинговые стратегии современных СМИ
В такой специфической области деятельности как журналистика маркетинг приобретает особые Для чего нужен маркетинг? Помимо обеспечения стабильной финансовой базы, в современных рыночных условиях руководство любой редакции должно…Понятие маркетинга в жур-ке
Под редакционным маркетингом понимают особый вид деятельности, которая включает в себя целенаправленное исследование:
1 конкурентной среды,
2 читательской аудитории,
3 рекламного рынка,
4 а также поиск способов продвижения СМИ на рынок.
Практически во всех более-менее крупных изданиях, радиостанциях, телеканалах существует собственная маркетинговая служба (чаще всего -- объединенный отдел рекламы и маркетинга)
СМИ как любой продукт рынка является товаром, который нужно продавать!!!
ПРОБЛЕМЫ: жесткая конкуренция со стороны ТВ, радио и Интернета, неуклонное снижение доли газет на международном медийном рынке
1 ЧТО ИЗУЧАЕМ?
2 Рынок газет и еженедельников
3 Рынок журналов
4 Медиаактивы. Слияния и поглощения
5 Рынок рекламы в прессе
6 Распространение периодической печати
7 Рынок бумаги и полиграфических услуг
Основные направления работы службы маркетинга
2 проведение маркетинговых исследований; 3 рекламная и PR-деятельность; 4 исследование рынка печатных СМИ;А. Изучение конкурирующих изданий
В ходе мониторинга пристальному вниманию подвергаются тиражи, периодичность и дни выхода, география распространения, стоимость экземпляра, способы продаж, объемы списания и др. Сотрудники службы маркетинга изучают также тематику и содержание публикаций конкурирующих изданий, структуру номеров, систему рубрик, дизайн полос, особенности их иллюстрирования
Б. Изучение своего издания
Необходимо постоянно наблюдать за собственным изданием для определения его конкурентоспособности. Рыночная конъюнктура отслеживается исходя из объема реализации газеты, объема списания непроданной печатной продукции, по результатам подписных кампаний, по итогам опросов читателей.
Исследование читательской аудитории
Позволяет выявить целевую аудиторию СМИ, сформировать такую тематическую и жанровую структуру газеты, которая бы в полной мере соответствовала запросам читателей. Маркетинговое исследование читательского рынка часто проводится в форме анкетирования.
Читательская аудитория: ее предпочтения и ожидания
Исследование рекламного рынка
1 Позволяет определить рекламодателей, размещающих объявления в конкурирующих СМИ, выявить их предпочтения. После такого исследования можно предложить рекламодателям более выгодные условия размещения рекламы в своем издании: например, специальную скидку, модуль в тематическом номере и др.
Исследование рекламного рынка
1 Позволяет определить рекламодателей, размещающих объявления в конкурирующих СМИ, выявить их предпочтения. После такого исследования можно предложить рекламодателям более выгодные условия размещения рекламы в своем издании: например, специальную скидку, модуль в тематическом номере и др.
Продвижение СМИ
1 Продвижение издания включает в себя выбор оптимального времени его выхода на рынок, определение методов маркетинга, разработку рекламной кампании, определение форм и методов реализации тиража.
2 Необходимо установить потенциальную емкость рынка, предполагаемый интерес к СМИ. Должна быть изготовлена рекламная продукция (календари, плакаты, ручки, наклейки, пакеты, кружки с символикой издания). ПРОМОУШН!!!
Пример
1 Характеристики Вашего рынка. Что хотят от газеты Ваши читатели?
2 Ваша целевая аудитория (география, демография, социальный статус, уровень доходов)
3 Емкость рынка и занимаемая Вами доля на нем
4 Ваши прямые и возможные конкуренты
5 Тираж Вашего издания и его аудиторный охват
Новации в маркетинге
1 Редизайн, ребрендинг, репозиционирование СМИ
2 Новые возможности мобильной связи для газет
3 Интерактивность
1 Иллюстрации
2 Новые форматы (ТАБЛОИД)
3 Новые рынки (газеты для бездомных, газеты для иммигрантов)
Феномен смены формата
Говорят, все началось с того, что редактор одной из газет зашел в супермаркет и стал размышлять о разнообразии тюбиков зубной пасты: почему, если тюбики могут быть разного размера, этого же не предлагают газеты? Вряд ли он понимал, что выбор в пользу компактного формата положит начало глобальной тенденции. За последние 20 лет на таблоидный формат – с разным успехом – перешли сотни газет
Пресс-центры Республики Беларусь в системе информирования
Пресс-центр – это…
учреждение, созданное для предоставления информации журналистам,
проведения
пресс-конференций,
брифингов, круглых столов и других мероприятий
Национальный пресс-центр Республики Беларусь (Белпрессцентр)
образован в феврале 1993 г. в ноябре 1995 г. переподчинен Администрации ПрезидентаКак работает пресс-центр
В 2000-2006 гг. в Белпрессцентре было проведено около 2200 пресс-мероприятий. В среднем на одном мероприятии присутствовало 20-25 представителей… Задачи Национального пресс-центра: - организация встреч журналистов с руководством, ответственными работниками Администрации Президента, Национального…Общественный пресс-центр Дома прессы
Общественный пресс-центр Дома прессы – В белорусском медиа-пространстве «Международный центр интеграционной… Конференц-зал на 45 посадочных мест (из них 23 — за овальным столом).Временный пресс-центр
визит главы иностранного государства; международный саммит; конференция, фестиваль;Пресс-службы и службы по связям с общественностью. Порядок аккредитации
Пресс-служба как инструмент связи со СМИ
Пресс-служба – структурное подразделение организации, созданное в целях взаимодействия со СМИ и распространения информации о ее деятельности.
Пресс-службы созданы во многих государственных (министерствах, ведомствах, концернах), общественных, коммерческих организациях
Примерная структура пресс-службы
Пресс-секретарь, пресс-атташе, помощник руководителя, советник министра, координатор по связям со СМИ, редакторы, ведущие специалисты и др.
Чем занимаются пресс-службы?
Предоставление СМИ сведений о деятельности предприятия и его структурных подразделений, об издаваемых им документах, о заявлениях, выступлениях, встречах руководства. ОТВЕТЫ НА ЗАПРОСЫ СМИ.
Информирование руководителя о состоянии общественного мнения, о реагировании СМИ на заявления и решения руководства организации
Создание положительного имиджа организации.
Поиск информационных поводов.
Организация пресс-конференций, интервью, «круглых столов», брифингов, встреч, PR-мероприятий, прямых линий
Проведение брифингов, рабочих поездок, конференций, семинаров.
Чем еще занимаются пресс-службы?
Подготовка сообщений для СМИ (интервью, комментарии, справочная информация), ответов по запросам
Написание пресс-релизов, дайджестов, информационных бюллетеней
Создание теле- и видеоматериалов.
Аккредитация журналистов.
Мониторинг СМИ и аналитические исследования.
Поддержка корпоративного сайта
Выпуск заявлений и сообщений
Поддержание информационного внимания к деятельности организации