Реакция потребителя на изменение цен и дохода

 

Изменение цены товара приводит к изменению реального дохода потребителя (то есть количества товаров в натуральном выражении, которое он может приобрести на свой денежный доход) и, кроме того, изменяет относительные цены благ.

При снижении цены товара Х с Р ₁ до Р ₂ (рис. 7.7) бюджетная линия KL поворачивается вокруг точки К против часовой стрелки и занимает положение КL ₁. Покупатель теперь может приобрести больше товара Х , если он израсходует на него весь свой доход. Кроме того, ему становятся доступными все более удаленные от начала координат кривые безразличия. Оптимум потребителя смещается из точки Е ₁ в точку Е ₂. Соединяя все точки оптимума, получим линию РСС , называемую кривой «цена – потребление», представляющую собой множество всех оптимальных комбинаций товаров Х и Y при изменении цены товара Х .

На основе кривой «цена – потребление» можно построить линию индивидуального спроса данного потребителя (рис. 7.7, б).

 

Рис. 7.7. Кривая цена – потребление

Рассмотрим теперь реакцию потребителя на изменение его дохода (цены и предпочтения остаются неизменными) (рис. 7.8).

С ростом дохода бюджетная линия КL смещается в положение К ₁L ₁, и потребитель переходит на более высокую кривую безразличия U ₂ и, соответственно, точка оптимума потребителя переместится из точки Е ₁ в точку Е ₂, в которой потребление товара Х возрастает. Соединяя все подобные точки, получим линию «доход – потребление» – ICC .

 

Рис. 7.8. Реакция потребителя на изменение дохода а) товар Х качественный; б) товар Х низшего качества

 

Линия «доход – потребление» соединяет множество равновесных комбинаций товаров при изменении дохода потребителя и показывает, как изменяется объем спроса на тот или иной товар в зависимости от дохода потребителя.

По реакции потребителя на изменение дохода может быть проведена классификация товаров на:

«нормальные» (качественные) товары (спрос увеличивается с ростом дохода):

– товары первой необходимости (темп роста спроса меньше темпа роста дохода;

– предметы роскоши (темп роста спроса больше темпа роста дохода);

товары «низшего качества» (спрос снижается с ростом дохода), в том числе товары Гиффена.

Кривая «доход – потребление» позволяет построить индивидуальную кривую Энгеля.

Кривые Энгеля – отражают зависимость между доходом и расходами на приобретение благ, или доходом и количеством приобретаемых благ (рис. 7.9).

 

Рис. 7.9. Зависимость между доходом и расходами на приобретение благ

 

Закон Энгеля – закономерность, в соответствии с которой при увеличении дохода потребители повышают расходы на предметы роскоши в большей степени, а расходы на товары первой необходимости – в меньшей степени, чем увеличивается доход.

На основе данных о расходах семей с разным уровнем дохода Э. Энгель установил, что с ростом дохода доля его, направляемая на продовольствие, снижается, доля, направляемая на жилье и связанные с ним расходы, а также на одежду, остается примерно неизменной, а доля других расходов возрастает.

Изменение цены какого‑либо товара влияет на объем спроса через эффект замены и эффект дохода.

Рассмотрим рис. 7.10. Из рис. 7.10 видно, что при снижении цен на товар Х (рис. 7.10, а), который в данном случае является «нормальным» товаром, увеличивается его потребление с Х ₁ до Х ₂. Это общий эффект снижения цены, который может быть разложен на эффект замены (Х ₁ – Х ₃) и эффект дохода (Х ₃ – Х ₂). Заметим, что эффект замены характеризуется движением вдоль одной и той же кривой безразличия, а эффект дохода – переходом с одной кривой на другую.

 

Рис. 7.10. Разложение общего эффекта на эффект замены и эффект дохода

 

Эффект замены всегда отрицательный. Снижение цены одного товара побуждает потребителя увеличивать его потребление, сокращая потребление другого товара (или группы товаров). Повышение цены побуждает его к замещению этого товара другими, относительно подешевевшими. Эффект дохода может быть как положительным (рис. 7.10, а), так и отрицательным (рис. 7.10, б, в), если товар некачественный или товар Гиффена. Если эффект дохода больше эффекта замены, закон спроса нарушается, объем спроса изменяется в том же направлении, что и цена.