Определяется прибыль, которую даст создание изделия, в понятиях, соответствующих целевому назначению организации.
Пример. Фирма ABC Services ожидает, что объем сбыта в финансовой сфере увеличится на 10% в течение 3-х месяцев с момента выпуска изделия и достигнет примерно 170% в течение первого года с момента выпуска. В результате ожидаемой большой прибыли от такого увеличения объема сбыта затраты на разработку изделия ASK окупятся через 8 месяцев после выпуска, что без новой версии ASK даст полную валовую прибыль, в три раза превышающую суммарные затраты на его разработку и сопровождение.