Методы продвижения web-сайта в Интернете для привлечения целевой аудитории. Следующим этапом после непосредственной реализации сайта является его продвижение в Интернете.
Значимость качественного выполнения данного этапа очень высока, поскольку он в значительной степени определяет количество посетителей и их качество- соответствие посетителей целевой аудитории сайта.
Подробному обсуждению методов рекламы в Интернете посвящена следующая глава. Здесь же кратко остановимся на некоторых из них. Регистрация сервера в поисковых системах Поисковые системы с помощью поисковых машин производят автоматический поиск новых ресурсов и их автоматическую индексацию. Процедура индексации состоит в занесении в базу данных поисковой системы информации о страницах сервера и ключевых словах, соответствующих этим страницам.
Для ускорения процесса нахождения вашего сайта поисковой машиной существует возможность его регистрации- указание поисковой машине координат сайта, что значительно ускоряет проведение данной процедуры. Размещение ссылок в web-каталогах Как и поисковые сайты, каталоги используются посетителями Интернета для поиска информации. Они представляют собой иерархические базы данных, организованные по предметным областям.
В отличие от поисковых систем в каталог можно попасть, только зарегистрировавшись в нем. Поскольку каталоги не имеют собственных средств сбора информации, аналогичных поисковым машинам, все сведения о включаемых в них серверах берутся исключительно из регистрационной формы. Для упрощения этой операции можно воспользоваться серверами-посредниками, за небольшую плату обеспечивающими автоматическую регистрацию в каталогах. Например, можно поместить данные на сервере Submit It www.submit-it.com. Заполненная форма будет автоматически разослана, и информация о новом сервере войдет в соответствующие рубрики нескольких десятков каталогов и поисковых систем. Размещение ссылок в желтых страницах Желтые страницы Yellow Pages - аналог широко распространенных на западе телефонных справочников.
На желтых страницах обычно помещают краткую справку о типе бизнеса компании, ее логотип, 1-2 иллюстрации и полную информацию о координатах фирмы. В стандартные услуги входит размещение названия бизнеса, номеров телефонов и факса, адреса электронной почты, ссылки на страницу в Интернете, несколько 2-5 рубрик, к которым может быть причислен бизнес и короткое 20-50слов описание деятельности компании.
Регистрация на тематических web-серверах Практически для любой области знаний в Интернете можно найти серверы, содержащие коллекции гипертекстовых ссылок на информационные ресурсы в данной сфере. Такие серверы обычно содержат большое количество ссылок и очень популярны в качестве отправных точек для поиска информации по определенной теме. Размещение ссылок на других серверах Размещение ссылок на других серверах возможно по нескольким направлениям размещение ссылок на серверах партнеров по бизнесу, например, фирма-производитель какого-либо оборудования может поместить на свой сервер ссылки на сайты своих дилеров, а торговая фирма, поставляющая товары разных производителей, ссылки на серверы производителей обмен ссылками, при этом наличие каких-либо партнерских отношений не обязательно- достаточно примерного равенства показателей посещаемости серверов размещение ссылок в обмен на что-либо другое, например, на разрешение пользоваться информационными материалами сервера, так как проблема создания значительного объема бесплатной информации стоит перед всеми разработчиками серверов и использование информационных материалов с указанием ссылки на первоисточник является распространенной практикой. 9 c. 142 Размещение платной рекламы на серверах с целевой аудиторией Многие серверы с высокими показателями посещаемости и или охватывающие большой объем целевой аудитории продвигаемого сайта предоставляют возможность платного размещения рекламных объявлений на своих страницах.
Например, объявления можно разместить на серверах поисковых систем и web-каталогов, посещаемость которых очень высока.
Они могут иметь вид текстовых врезок текстовое сообщение на странице, графических элементов- баннеров, или просто гиперссылок.
При этом тарифы за размещение рекламы зависят от посещаемости сервера, конкретной страницы, количества показов и могут колебаться в очень широких пределах.
Для достижения этой цели также можно воспользоваться услугами рекламных сетей. Участие в телеконференциях и реклама в списках рассылки Хорошая возможность рекламы сервера- участие в работе телеконференций, аудитория которых представлена потенциальными потребителями продукции фирмы. То же самое относится к спискам рассылки. Указание координат сайта во всех видах рекламной продукции компании Реклама сервера посредством Интернета может прекрасно дополняться при помощи традиционных способов проведения рекламной кампании, методы и средства которых тщательно отлажены на протяжении последних десятилетий.
Другие методы Кроме названных методов можно воспользоваться и другими, например, рекламой по электронной почте, использованием баннерных сетей для размещения рекламы в виде баннеров, созданием и продвижением партнерских программ и других, о которых идет речь в следующей главе. 1.3.