Сегменты рынка. Какие же типы товаров продаются сегодня через Web? Мы не сделаем открытия, сказав, что заметную часть в этом списке занимают программные продукты и средства вычислительной техники.
Действительно, WWW основывается на компьютерных технологиях, и для полнокровной работы с мультимедийными Web-разделами необходимы наиболее современные программные и технические средства. Более неожиданным представляется взлет других секторов рынка, особенно таких, как путешествия и финансовые услуги.
Таблица 2 иллюстрирует ранжирование секторов рынка в соответствии с двумя различными критериями: объемом продаж в денежном выражении и количеством проданных экземпляров того или иного товара (или обслуженных клиентов). Таблица 2. Распределение мест секторов рынка электронной коммерции. Место Ранжирование по денежному объему Ранжирование по количеству продаж 1 недвижимость программное обеспечение 2 компьютеры и комплектующие звуковоспроизводящая аппаратура 3 программное обеспечение разное 4 туристическое обслуживание компьютеры и комплектующие 5 звуковоспроизводящая аппаратура туристическое обслуживание 6 финансовые услуги финансовые услуги Отметим, что упомянутый в таблице сектор программного обеспечения составляют главным образом не средства, ориентированные на обычного пользователя, а высокотехнологичные системы: комплексы САПР, программы для медицины и промышленности, средства разработки программного обеспечения. 2.4. Специализированные списки Для рекламных целей, направленных на привлечение целевой аудитории, а также на создание и/или продвижение имиджа можно использовать специализированные списки.
Реклама в списках рассылки, привлекательных для целевой аудитории, дает очень высокую отдачу. На многих крупных ресарсах Интернета существует возможность подписаться на список рассылки, тематика которого, как правило, совпадает с тематикой сервера.
В отличие от спама, когда происходит массовая рассылка сообщений пользователям, не желающим получать подобных писем, специализированные списки рассылки посылают сообщения лишь тем пользователям, которые интересуется данной тематикой и собственноручно подписались на них. 2.5.