Медиавирус

Дуглас Рашкофф.

Медиавирус.

Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание.

Оглавление

Благодарности. 2

Вступление. 3

Характер заражения. 3

Часть I. In getting cultured.* 10

Глава 1. Инфосфера. 10

От пиара до «первичного бульона». 10

Конец «Эры пиара». 12

Она живая. 16

Бабочка по имени Родни. 18

Вирусы-освободители. 20

Новый Эдем. 22

Часть II. The mainstream.* 24

Глава 2. Телефорумы. 24

… и правосудие для всех. 25

«Ящик» как горячая ванна. 33

Глава 3. Предвыборные кампании. 37

О героях невоспетых, героях, облитых грязью, и героях с хорошо подвешенным языком. 37

Камни и бумеранги. 39

Кандидаты от ток-шоу. 47

Набери президента: Вирус Перо/Брауна. 50

Глава 4. Детское ТВ. 55

Подмешаем кое-что в их молоко. 55

Величайшее приключение Пи-Ви. 56

Барт Симпсон: Его величество Непочтительность. 60

«Рен и Cтимпи»: Игры в чулане. 65

Глава 5. MTV-революция. 70

Война в Симулякре. 70

Машина времени. 71

Морфинг Джексонов. 75

Правда и вызов. 79

Стимуляция симуляции. 83

Тележидкость. 85

Ненависть к отстою. 87

MTV-политика: Голосование в стиле рок. 89

Рэп: получите дозу правды. 92

Бедные праведные учителя. 94

Рэп просачивается наверх. 95

Экраны внутри экранов — игра в «скорлупки». 97

Часть III. The underground.* 100

Глава 6. Альтернативные медиа. 100

Мемы просачиваются вниз. 100

Игра в бога. 101

Донные притоки. 104

Фанзины: разграбление фабрики образов. 109

Анархия в соединенном королевстве. 111

Конфискация медиа. 114

Глава 7. Тактические медиа. 116

Камикадзе с любительскими камерами. 116

Ловя попутку на информационной супермагистрали. 121

Совершая электронный скачок. 123

Строя новую сеть. 125

Глава 8. Сеть. 129

Электронные корни. 132

Мы все взаимосвязаны. 135

Глава 9. Приколы. 140

Отгадай, что это значит. 140

Под дозой. 141

Обезьяны с гаечными ключами. 144

Earth First! (Уступите дорогу Земле!). 145

Скандалисты. 147

Открытость для ввода данных. 150

Глава 10. Метамедиа. 156

Незавоеванные территории. 156

Щекотка. 158

Мимезин. 160

Культурно бунтующий фаг. 162

Модные мемы. 164

Психическое телевидение. 166

Книга известного американского специалиста в области средств массовой информации рассказывает о возникновении в конце двадцатого века новой реалии — «инфосферы», включающей в себя многочисленные средства передачи и модификации информации. Дуглас Рашкофф не только описывает это явление, но и поднимает ряд острых вопросов: Насколько человечество, создавшее инфосферу, контролирует протекающие в ней процессы? Не грозит ли неуправляемое увеличение объемов информации, вырабатываемой человечеством, возникновением опасных медиавирусов, искажающих восприятие реальности?

Благодарности.

Большое спасибо вам всем — тем, кто поделился со мной своим временем и своими трудами ради создания этой книги. Я многому научился, и я с огромным… Еще я хочу поблагодарить всех тех, с кем встречался во время путешествий в… Особая благодарность: коллективу агентства Дэвида Вильяно — за то, что сделали мое писательство моей карьерой; Мэри…

Вступление.

Характер заражения.

Мы живем в эпоху, когда ценность данных, образов и идеологий превосходит ценность материальных приобретений и физического пространства. Прошли те… Единственная среда, в которой наша цивилизация еще может расширяться, наш… Инфосфера, или «медиа-пространство» — новая территория, открытая для человеческого взаимодействия, расширения…

Глава 1. Инфосфера.

От пиара до «первичного бульона».

Один из анонсов начинается с постановки пресс-конференции, которую давала таблоидная новостная программа «Хард Копи»: актеры, играющие продюсеров… Таким образом, мы смотрим по телевизору на то, как Джералдо смотрит на монитор, который показывает телефильм, в…

Конец «Эры пиара».

Благодаря таким людям, как Хомский, мы знаем сущность этих приемов и основные допущения, лежащие в основе их успешной работы. Опять-таки важно… Хомский и другие ученые показали, что главной задачей работников… Обратите внимание на то, что именно этот простой прием — отвлечение внимания и чрезмерное упрощение — использовала в…

Она живая.

Инфосфера стала вести себя, как живой организм — система не менее сложная, масштабная и самодостаточная, чем сама природа. Как любой биологический… К 1970- м гг. в разобщенной во всех остальных смыслах культуре телевидение… Рыночные производители стали заложниками интересов самих медиа. Как любой живой организм, медиа стремились к…

Бабочка по имени Родни.

Сегодня понятие хаоса означает намного больше, чем просто безраздельную власть случайности. Хаос — это тот способ, которым природа реагирует на наши… То, что превращает систему из упорядоченной в хаотическую, это, попросту… Основные принципы хаоса, как их описывает современное математическое сообщество, называются «обратной связью» и…

Вирусы-освободители.

Вирусы противодействуют чрезмерному упрощению и отвлечению внимания. Например, слоган «Просто скажи „нет“ наркотикам!» является попыткой пиарщиков… Контркультурные группировки, вовлеченные в решение проблемы наркотиков, создают вирусы, разрушающие эти примитивные…

Новый Эдем.

Многих людей медиа-пространство страшит. Безудержному распространению медиа-технологий традиционно противилось так называемое «левое крыло» —… Возможно, самый отчаянный призыв к борьбе против СМИ исходит от участников… Социолог и признанный лектор «Нового Века» Уильям Ирвин Томпсон (ему около пятидесяти лет) наиболее известен благодаря…

Глава 2. Телефорумы.

ТВ всегда идеально подходило для освещения новостей и актуальных событий, и оно быстро заменило киножурналы как источник, откуда Америка черпала… Мы узнаем, порой вопреки желанию, что где-то что-то происходит с кем-то — будь…

И правосудие для всех.

Детективы сериала «Dragnet» («Облава») редко проявляли какие-либо эмоции. Они не принимали решений и не выносили суждений. Они всего лишь делали… К концу 60-х американцы начали сомневаться в своих военных авантюрах, в своей… В буквальном смысле слова кооптированные правоохранительными органами ребята из «Отряда модов» олицетворяли…

Ящик» как горячая ванна.

Психоделическая эра 60-х породила огромный интерес к восточным философским системам, шаманству, колдовству и природе сознания. В то время ведущие… Таким образом, у Изалена были две основные задачи: разрабатывать новые идеи и… Когда официальные дневные обсуждения и форумы заканчивались, беседы продолжались в знаменитых горячих ваннах.…

Глава 3. Предвыборные кампании.

О героях невоспетых, героях, облитых грязью, и героях с хорошо подвешенным языком.

Убеждать работников индустрии новостей показывать кандидатов в выгодном свете — вот к чему традиционно стремились" политические кампании.… В политической кампании 1992 года было много широко разрекламированных…

Камни и бумеранги.

Джордж Буш[38], президентствующий кандидат, отказался признать эти новые тактики и форумы. К их чести, Буш и Бейкер, организатор его кампании,… В 1988 году Буш нанес один из самых мощных ударов по своему противнику Майклу… Хотя эта направленная против Дукакиса тактика поначалу и сработала, политические и медиа-аналитики вскоре вскрыли…

Кандидаты от ток-шоу.

Клинтон, против которого в том же месяце были выдвинуты обвинения в уклонении от армейского призыва и нарушении супружеской верности, на этот момент… Клинтон объяснил, зачем пошел в обход прессы, не где-нибудь, а в интервью…

Набери президента: Вирус Перо/Брауна.

«Я баллотируюсь на пост президента, — сказал он нам, — так как считаю, что у этой страны должен быть реальный политический выбор. Эти выборы должны… Послание Брауна было вирусным и по своей концепции, и по принципу запуска. Как… Когда Браун выступил на первых дебатах Демократической партии, он бросил вызов всем основным официальным правилам,…

Глава 4. Детское ТВ.

Подмешаем кое-что в их молоко.

Детское телевидение наших дней по новаторству не уступает любому другому… Именно поэтому детское телевидение стало, возможно, лучшим медиа-проводником для вызывающих полемику мемов. Шоу, их…

Величайшее приключение Пи-Ви.

Впечатления большинства зрителей от телешоу Пи-Ви были не менее странными. Этот комик/«перформансист» изобрел нечто забавное и одновременно… Пол Рубенс, молодой человек, играющий Пи-Ви, сын Милтона и Джуди Рубенфелдов, был с самого детства одержим медиа. В…

Барт Симпсон: Его величество Непочтительность.

«Симпсоны» — очередной скачок в эволюции детского ТВ. Своим происхождением они тоже обязаны «взрослому» телевидению; мультик первоначально служил… Создатель «Симпсонов», рисовальщик журнальных комиксов Мэтт Грейнинг, давно… «Симпсоны» живут в городе Спрингфилд названном так в честь вымышленного места съемок сериала «Папа лучше знает»; этим…

Рен и Cтимпи»: Игры в чулане.

«Новые приключения Майти Мауса» были гораздо более неприкрытой демонстрацией «взрослого» юмора и скрытых директив, чем «Кукольный домик Пи-Ви», и,… Несмотря на увольнение Крикфалузи, «Рен и Стимпи» остаются, пожалуй, самой… Главной причиной успеха «Рена и Стимпи» была способность Крикфалузи убедить целевую аудиторию в том, что его шоу…

Глава 5. MTV-революция.

Война в Симулякре[64].

Нашествию MTV способствовало распространение кабельного телевидения (а MTV, в свою очередь, помогло продать подписку на кабельное телевидение… MTV дало музыкантам способ визуально выражать себя и свой стиль в формате…

Машина времени.

«Одной из характерных черт музыкального видео как средства социального… Видеоклипы и вправду являются «открытыми». Большинство клипмейкеров не считают обязательным буквально интерпретировать…

Морфинг Джексонов.

Первой настоящей мутацией Джексона было начать сольную карьеру, разорвав тем самым непрерывность его семейной группы «The Jackson Five» («Пятерка… Эта стратегия развивалась по двум направлениям. Для начала он добился того,…

Правда и вызов.

Ко времени выхода книги Мадонны «Секс» газета «New York Times» успела осознать, что развивающиеся взаимоотношения Мадонны с медиа являются ее самым… Деконструировать это произведение искусства перформанса, известное как…

Стимуляция симуляции.

Как и почти вся иконография, производимая на MTV, Мадонна не является оригинальным материалом. Она слеплена по модели поп-кумиров прошлого, и даже в… Многие медиа-теоретики наших дней полагают, что, поскольку эти медиа-кумиры —…

Тележидкость.

Так как в нем отсутствует единая связующая нить, это шоу, и даже составляющие его нелинейные сегменты, смотреть порой действительно трудно. От… — То, что я пытаюсь делать на телевидении, больше напоминает сны, чем линейные… Это заставляет его аудиторию соучаствовать.

Ненависть к отстою.

Похожие на мальчиков из «Мира Уэйна», Бивис и Баттхед, одетые в футболки с надписями «AC/DC» и «Metallica», кажется, вполне понимают тактику… Смотреть «Бивиса и Баттхеда» — все равно что смотреть MTV в компании двух… Когда в видеоклипе случается что-нибудь слишком тонкое, чтобы Бивис или Баттхед обратили на это внимание, аниматоры…

MTV-политика: Голосование в стиле рок.

Даже эмблему этой телесети — астронавта, водружающего флаг MTV на Луне — можно интерпретировать как метафорическое объявление вирусной войны.… То, что MTV создавало свою аудиторию, соблазняя ее псевдореволюцией, не… Рок-н-ролл никогда не был чужд политике. Журнал «Rolling Stone», первый коммерческий орган печати рок-индустрии, был…

Рэп: получите дозу правды.

Хотя не вся музыка Айс-Ти формально относится к рэпу (некоторые его альбомы критики окрестили «спидметалом»), его глубокое понимание сущности… Подобно «открытому» микрофону в клипе Дэвида Бирна, рэп дает публике… Сами послания рэпа являются наиболее прямыми политическими заявлениями в рок-музыке и озвучивают тот сегмент культуры,…

Бедные праведные учителя.

Рэпперы, распространяющие доктрину «Пяти процентов», считают себя бедными…

Рэп просачивается наверх.

Спайк Ли[86] эксплуатировал растущий спрос на иконографию черной культуры… Спайк Ли понимает, как работают медиа-вирусы, и хотя терпеть не может говорить о рэпперах, признает, что они сражаются…

Экраны внутри экранов — игра в «скорлупки».

Идея, в принципе, вторила клипу Джизеса Джонса «Здесь и сейчас», но U2 придали медиа несколько иной поворот. Случайным образом «сэмплируя»… «Перформанс» U2 пропагандировал воззрение, согласно которому образы медиа… Подобно рэпу и музыке «хаус», сэмплирующим звуки и риффы знаменитых альбомов и составляющим из них новые песни, этот…

Глава 6. Альтернативные медиа.

Мемы просачиваются вниз.

Есть два способа торговать мемами, не участвуя в мейнстриме и таким образом… Альтернативные форумы всех мастей обеспечивают медиа-активистов дешевыми, высокоэластичными и провокационно…

Игра в бога.

«Не существует такого явления, как киберпанк без директив. Директивы таковы: доказать, что это можно сделать. Люди посмотрят на это и увидят, что… В общей директивной концепции киберпанка и комиксовых/игровых медиа (концепции… Как и MTV, комиксы и игры рассказывают метаистории, сопоставляя одну «картинку» (или «кадр») с другой. Каждый кадр…

Донные притоки.

И все же комиксы и игры по мотивам «Симпсонов» и «Рена и Стимпи» подвергают их мемы дальнейшей итерации и порой высказывают даже более экстремальные… Стимпи — жертва «надзирающих» медиа, и он с готовностью подчиняется. В… Комиксам вроде этого удается безнаказанно высказать множество убийственных социальных комментариев, но их наиболее…

Фанзины: разграбление фабрики образов.

Марк Фрауэнфелдер — редактор одного из самых успешных на сегодняшний день фанзинов, эстетского футуристического сан-францисского издания под… Хотя Марк не вполне готов признать тот факт, что «аллергическая реакция»… «Так где в таком случае могут выживать и размножаться непопулярные, рискованные, радикальные или странные мемы? Где…

Анархия в соединенном королевстве.

Lt;похоже пропущенная страница> ???

Джейсон и Кэлам, два юных британских художника-скваттера, выпускающих «Бессмысленные времена», живут в соответствии с идеалами, которые они… Один такой коллега, Мэтью Фуллер, руководит тем, что, как он надеется, станет… Большинство активистов Соединенного Королевства не желают идти дальше «копиарта». Компьютеры и телевидение все еще…

Конфискация медиа.

«Immediast Underground» можно рассматривать, с одной стороны, как парочку юных, интеллигентных выпускников государственного университета штата… Памфлеты, которые издает Грег, имеют теоретическое содержание — один из них написан Ноамом Хомским о пропаганде,…

Глава 7. Тактические медиа.

Камикадзе с любительскими камерами.

Под «тактическим телевидением» директоры конференции подразумевают ТВ как тактику. Медиа как орудие. Клипмейкеры съехались во всего света, чтобы… Пол Гэррин, видеохудожник из Гринич-Виллидж, объявленный этими активистами… — Телеэкран — это линия фронта на войне, — объясняет он спокойным, откровенным тоном.

Ловя попутку на информационной супермагистрали.

В то время как европейцы, принимавшие участие в конференции «Ближайшие пять минут», по сей день имели мало шансов проникнуть на широковещательное… В начале 80-х гг. его программы были не более чем съемками мужчины или… К концу 80-х гг. «Бумажный тигр» выпустил сотни программ, посвященных темам, получавшим недостаточное освещение в…

Совершая электронный скачок.

— Забудьте все, что вы когда-либо думали о телевидении, радио и компьютерах, — говорит он собравшейся вокруг него толпе. — Теперь, когда все они… Конинг опасается того, что с переходом телевизионных, радийных, компьютерных и… Группа Конинга — «Национальная федерация местных кабельщиков» — сражается за то, чтобы Первая поправка была полностью…

Строя новую сеть.

Европейский медиа-активизм до сих пор был тяжелой битвой. Вскормленные финансируемыми государством медиа, большинство европейцев рассматривают… Несмотря на тот факт, что CNN и даже МТУ, по мнению многих, способствовали… Для большинства этих активистов рецепт заключается в том, чтобы вещать без чьей-либо поддержки или разрешения. Один…

Глава 8. Сеть.

Изначально замышлявшаяся как децентрализованная паутина, всемирная компьютерная сеть давно эволюционировала в сложнейшую хаотическую систему,… История формирования сети весьма поучительна. Обращение к ее истокам… Один из способов проследить за формированием всемирной паутины — это вернуться во времена «холодной войны», а именно,…

Электронные корни.

Пытаясь создать себе имидж реагирующих на отклики сети, администрация Клинтона подключилась к Интернету еще до того, как Клинтон занял пост… Однако идея электронной переписки частных лиц с Белым домом кажется столь… В то время как конференции существуют, в основном, на отдельных машинах, с которыми пользователи связываются напрямую,…

Мы все взаимосвязаны.

Похвальба энтузиастов вроде Синерджи в сочетании с несколькими крупными компьютерными катастрофами вызвала в народе сильнейшую паранойю. Например,… Несмотря на попытки компьютерной индустрии и защитников сетевой свободы… Некоторые компьютерные энтузиасты тратят свое время, участвуя в этих продолжающихся переговорах и доказывая политикам…

Глава 9. Приколы.

Отгадай, что это значит.

Что отличает прикол — так это его уникальная способность распространяться в системе, оставляя всех в неведении относительно подлинных намерений… Так, например, супербоул 1993 года стал мишенью прикола феминистов, которые сфабриковали исследования, «доказывавшие»,…

Под дозой.

Эбби Хоффман — активист, пожалуй, больше всех ответственный за возрождение приколизма, и его деятельность была неприкрыто обкислоченной. В ряде… Он так никогда и не признался, реальными ли были его знаменитые угрозы… Мэр был вынужден разместить многотысячное, дорогостоящее войско вокруг резервуаров — не для того, чтобы защитить…

Обезьяны с гаечными ключами.

«Вредительство» демонстрирует готовность активистов идти на радикальные, рискованные меры ради торжества их дела. Однако в отличие от участников… Хотя в наши дни существуют сотни групп «вредителей», отстаивающих десятки разных дел, мемы защитников окружающей среды…

Earth First! (Уступите дорогу Земле!).

Майк Розелл, основавший «Earth First!» вместе со своим другом Дэйвом Форманом, верит, что его группа «взывает к людям, чувствующим, что традиционное… — Медиа нужны сюжеты — они любят следить за их развитием, особенно —… «Earth First!» дали им нечто неординарное: участники группы «оккупировали» Кафедральный лес, забравшись на деревья,…

Скандалисты.

«Если то, что я говорю, не заставляет ваши поджилки трястись от страха, то мы… Ирония в том, что СПИД-активизм черпает вдохновение в панике и страхе, окружающих болезнь, и (не)способности нашей…

Открытость для ввода данных.

Вирус «умных наркотиков» был изобретен Джоном Моргенталером и его партнером, который называет себя М.Э. Килла Уайт-Пиллоу (Убийца-белая подушка).… «Нашим первоначальным намерением было попытаться помочь больным СПИДом,…

Глава 10. Метамедиа.

Незавоеванные территории.

Виртуальная реальность — новое, необычайно многообещающее орудие для медиа. Надев на себя такие приспособления, как «наглазники», наушники, перчатки… Как домашнее видео стало проводником для порнографии, так им становились… Медиа всегда пропагандировали интимность. Чем сильнее мы связаны друг с другом, тем больше мы друг о друге знаем и тем…

Щекотка.

Не устрашенный тем, как Донахью обошелся с вирусом виртуальной реальности, Сириус уже вовсю разрабатывает новую комбинацию мемов, которая сможет… Идея А. Ю. более продуманна, чем может показаться. Он надеется преодолеть… — Мы достигли той точки, когда транснациональные корпорации являются радикальной культурной силой в нашем обществе.…

Мимезин.

Мемы психоделии, духовности и революции кажутся неразрывно связанными с виртуальной реальностью. Сам Лири чуть ли не больше всех постарался для… К 1993 году, когда Оливер Стоун положил мем виртуальной реальности в основу…

Культурно бунтующий фаг.

Когда ему перевалило за двадцать, Рэдзик оставил идею стать ученым, но применил свое вирусное мировоззрение к исследованиям сознания и социальному… — Природа просто-напросто решила: «O.K., если я хочу обрести сознание, мне… Чтобы помочь людям понять и выполнить план Геи, заключающийся в объединении человечества с помощью медиа, Джоди решил…

Модные мемы.

Одежда дает Нику совершенный проводник для его контркультурных директив. Как он объясняет, сидя в своей мастерской на Хэйт-стрит, «Вы хотите продать… Филлип, как и Рэдзик, создает метамедиа-вирусы; это мемы о способах…

Психическое телевидение.

— Каждая культура создает свою иммунную систему, чтобы отторгнуть мемы, которые могут ее изменить, — Лири пытается успокоить Дженезиса. — Смотри,… Дженезис отнюдь не в восторге, что его сравнивают с Салманом Рушди[121]. Он… — Посмотри на Генри Миллера, — говорит Тим, — которого весь мир считает одним из величайших американских писателей. Он…