Викиномика

Викиномика

Главы:

• Отзывы о книге
• Вступление
• 1. Викиномика
• 2. Идеальный шторм
• 3. The Peer Pioneers
• 4. Ideagoras
• 5. Просьюмеры
• 6. Новые Александрийцы
• 7. Платформы для участия
• 8. Глобальный заводской цех
• 9. Рабочее место в стиле Wiki
• 10. Коллаборативное сознание
• 11. Большая книга игр Викиномики

Отзывы о книге » Викиномика

Еще несколько слов восхваления викиномики

* -A. G. Lafley, CEO, Procter & Gamble "Викиномика объясняет, что Сеть - это больше, чем веб-страницы - теперь она способна создавать инновации,…

ВСТУПЛЕНИЕ » Викиномика

* В наши дни уже миллионы людей пользуются блогами, чатами и подкастами для… *

ПОДЗАГОЛОВКИ

Отредактируйте эту книгу! Дивиденды Коллективного Гения *

Викиномика » Викиномика

Искусство и наука Производства На Равных

Однажды, вечером обычного для Канады сурового зимнего дня, Роб МакИвен, руководитель компании Goldcorp Inc., стоял во главе стола в зале заседаний,… * Небольшая компания, расположенная в Торонто, с трудом сводила концы с концами, постоянно сталкиваясь с забастовками,…

НОВЫЙ МИР ВИКИНОМИКИ

* В прошлом сотрудничество носило локальный характер. Оно происходило между… Большинство людей следовали ограниченной экономической роли, выступая в качестве пассивных потребителей массовой…

Эра Участия

* Переворот, происходящий прямо сейчас в средствах массовой информации и… *

Обещания и Опасности

Так же, как и в случае предыдущих экономических революций, требования к отдельным личностям, организациям и целым странам будут только нарастать, и… * Как показывают недавние события, уменьшающийся, более открытый и взаимозависимый мир может быть динамичным и…

ЧТО НОВОГО ОБЕЩАЕТ СОТРУДНИЧЕСТВО?

Как говорит руководитель Google Эрик Шмидт, "Когда обычный человек сорока пяти лет слышит от вас слово "сотрудничество", то думает,… Мы же говорим о совершенно других вещах. Новый дух сотрудничества заключается… *

ПРИНЦИПЫ ВИКИНОМИКИ

* А теперь сравните такой подход с традиционным взглядом на бизнес. Принято… Искусство и наука викиномики основаны на четырех мощных новых идеях - открытость, пиринг, предоставление доступа и…

Открытость

Компании традиционно относятся к сетям, предоставлению доступа и поддержке самоорганизующихся систем с определенным подозрением. Во многом это… * Новое понимание открытости завоевывает все большую популярность у менеджеров в связи с научным и технологическим…

ПИРИНГ

На протяжении всей истории человечества та или иная форма иерархии служила основным двигателем создания ценности и служила основной для моделирования учреждений - будь то церковь, армия или правительство. Иерархическая модель организации была столь убедительной и прочной, что большинство людей до сих пор предполагает отсутствие у нее сколько-нибудь значимых альтернатив. Идет ли речь о рабовладельческих империях Греции, Рима, Китая, Америки или феодальных княжествах, покрывавших планету после них, или капиталистических корпорациях - всюду иерархии делили людей на два уровня (подчиненных и вышестоящих). Даже в наши дни случается, что литература по вопросам управления, посвященная вопросам наделения полномочиями, работе в команде или прогрессивным техникам управления, как данность принимает необходимость вышестоящего контроля в современной корпорации. Разумеется, сложно предположить, что в обозримом будущем иерархии исчезнут, однако уже сейчас видно, как развивается новая форма горизонтальных организаций, которая сможет бросить вызов иерархиям с точки зрения эффективности создания товаров и услуг, связанных с информацией, а, может быть, и других материальных объектов. Как уже было сказано ранее, такая новая форма организации носит название "пиринг".

*

Пожалуй, самым значимым примером пиринга является Linux, о котором мы немного рассказали в нашей истории о Goldcorp. Основные факты из истории Linux хорошо известны в профессиональных кругах, однако более широкая аудитория почти не знает эту историю, поэтому позвольте нам рассказать о ней еще немного. В 1991 году, незадолго до изобретения Всемирной Паутины, молодой программист из Хельсинки по имени Линус Торвальдс создал простейший вариант операционной системы Unix. Он назвал ее Linux и поделился своей программой с другими программистами через онлайновый новостной бюллетень. Пятеро из десяти откликнувшихся на это сообщение программистов внесли в систему существенные изменения. Видя это, Торвальдс решил лицензировать свой продукт с помощью general public license (GPL) - в соответствии с условиями такой лицензии ей можно было пользоваться бесплатно, однако каждый пользователь, изменявший программу, должен был делать эти изменения доступными всем остальным.

*

С течением времени такая неформальная организация позволила развить непрекращающийся процесс улучшения программного продукта - до сих пор в его усовершенствование вносят свою лепту тысячи добровольцев со всего мира. Linux, надежный и бесплатный, стал полезной операционной системой для компьютеров, веб-серверов и баз данных. Сегодня многие компании рассматривают Linux как краеугольный камень своей информационной системы.

Легкость, с которой люди сегодня могут общаться, каждый день открывает дорогу для проектов, подобных Linux. Люди все чаще самоорганизуются для создания новых товаров или услуг, единого знания или просто для того, чтобы обменяться опытом. Появляется все больше примеров, подтверждающих, что модели организации экономической деятельности по типу peer-to-peer уже проникли в новые сферы экономики,а не только в создание программного обеспечения. Давайте рассмотрим два примера.

*

Исследователи из CAMBIA, австралийского биотехнологического института обеспокоены тем, что патенты, принадлежащие международным компаниям, таким как Monsanto, ущемляют права миллиардов людей, которые не могут позволить себе оплачивать лицензионные отчисления за использование генетически модифицированных зерновых. Поэтому исследователи из CAMBIA, занимающиеся вопросами обеспечения продуктовой безопасности и производительности в сельскохозяйственной отрасли, публично размещают результаты своих работ под названием BiOS (Biological Open Source Licenses - Биологические лицензии с открытым доступом). Это позволяет еще большему количеству талантливых ученых участвовать в процессе создания решений для нуждающихся в них фермеров.

Сходная форма пиринга применяется компанией Marketocracy при формировании взаимного фонда, для управления которым используется коллективный интеллект инвестиционного сообщества. Около семидесяти тысяч трейдеров управляют виртуальными портфелями акций, соревнуясь за звание лучшего инвестора. Компания Marketocracy создает индекс 100 лучших трейдеров, а их стратегии используются для управления взаимным фондом, результаты которого стабильно превосходят результаты индекса S&P 500. И хотя это не стопроцентно открытая система, она является примером того, как меритократические модели сотрудничества на равных проникают в индустрию, типичным героем которой принято считать аналитического гения-одиночку.

*

Оба этих примера показывают, как новый способ производства проникает в сердцевину самых развитых экономических моделей в мире - в результате чего формируется новый экономический ландшафт и подвергаются сомнению наши основополагающие впечатления о человеческой мотивации и поведении. В ряде случаев, самоорганизующийся "не-рынок" захватывает отрасли, в которых раньше доминировали компании, ориентированные на прибыль. К примеру, появление Википедии, онлайновой энциклопедии с бесплатным открытым доступом, пошатнуло позиции индустрии книгопечатания. В то же самое время, на базе инфраструктур и ресурсов с общим доступом наподобие Linux уже выстраиваются мощные экономические экосистемы. Сам Linux можно свободно использовать или модифицировать, однако эта система применяется при разработке различных продуктов или услуг, приносящих прибыль их производителям (таким, как BMW, IBM, Motorola, Philips, и Sony).

*

Участники пиринговых сообществ могут иметь совершенно разную мотивацию - от удовольствия или альтруистических мотивов до чего-то другого, позволяющего им получать какие-то собственные ценности. Хотя общим правилом существования таких сетей и является эгалитаризм, в каждой из них существует некая подводная структура, согласно которой у некоторых участников есть больше прав и влияния, чем у других. Тем не менее, основной принцип деятельности таких сетей так же сильно отличается от корпоративной командно-контрольной иерархии, как она сама - от небольших цехов в феодальную, доиндустриальную эпоху.

*

Пиринг успешен потому, что он использует самоорганизацию - метод производства, работающий для решения ряда задач лучше, чем иерархическое управление. Самое большое влияние пиринг оказывает в настоящее время на производство продукции в информационной индустрии - и его результаты заметны в производстве программного обеспечения, развлекательного и новостного контента, сфере культуры - но нет никаких оснований полагать, что пиринг на этом остановится. Почему не подумать об открытом правительстве? Возможно, мы могли бы принимать более хорошие решения, если бы имели возможность привлекать к работе широкий круг участников, представляющий все слои населения? Или, к примеру, мы могли бы применить принципы производства на равных к созданию физических объектов, таких как автомобили, самолеты или мотоциклы. Чуть позже мы покажем вам, что это - не досужие фантазии, а реальные возможности, которые предоставляет нам новый мир викиномики.

*

Предоставление доступа

* Несомненно, дигитализация создает достаточно серьезные и прежде неизвестные… *

Глобальный характер деятельности

Представьте себе жизнь на Галапагосских островах. Их изоляция от внешнего мира привела к тому, что на островах появилось большое разнообразие видов,… * Этот вымышленный эксперимент демонстрирует последствия новой эры глобализации. Барьеры между Галапагосами и…

ПУТЕШЕСТВИЕ В МИРЕ ВИКИНОМИКИ

Неизменным остается то, что побеждающие организации (и сообщества) будут, как и сейчас, обладать способностью включаться в единый поток… Глубокие изменения происходили и раньше. По сути, человеческое общество всегда… *

ИДЕАЛЬНЫЙ ШТОРМ » Викиномика

Каким образом новая революция влияет на технологию, демографию и глобальную экономику

Каждое свое утро Кори Доктороу, тридцатипятилетний писатель-фантаст, начинает с нескольких часов непрерывной работы над книгой. Однако день 31… Компании Sony-BMG крайне не повезло. Доктороу является соредактором сайта… Разумеется, руководители Sony делают ответный ход и заявляют, что их действия были вызваны исключительно попытками…

НОВАЯ СЕТЬ

* Сегодня Сеть превращается из сети веб-сайтов, позволяющих компаниям… Насколько сильно это отличается от Интернета в момент его возникновения? Представьте себе Сеть в виде цифровой газеты.…

Самая большая кофейня в мире

* Блоггинг является наглядной демонстрацией того, как новая Сеть будет влиять на… Критики блогосферы заявляют, что такое многоголосие лишь добавляет лишний шум в и без того насыщенную медийную среду.…

Ваша сеть - это ваш фильтр

* Эпоха Сетевого Интеллекта представляет собой многообещающее время. Речь идет… *

Новые публичные площадки

* Барьеры на онлайновом рынке остаются более низкими и по сей день. В отличие от… *

Внезапные открытия и озарения

Оценивая сегодняшнее понимание внезапности, стоит отметить, что все чаще мы замечаем, как из достаточно раздробленных и соединенных случайным… Другими словами, мы движемся от концепции "внезапного появления" как… *

Шум Культуры Сотрудничества

* Люди индивидуально или коллективно программируют Сеть, а, следовательно,…

ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ВОДОРАЗДЕЛ: РОСТ СОТРУДНИЧЕСТВА

* Демографы называют это поколение "эхом бэби-бума", но мы же… *

Предоставление Доступа

MySpace является крупнейшей в мире социальной сетью. Проект был запущен в 2003 году и был предназначен для того, чтобы помочь двадцатилетним жителям… Обширное социологическое исследование, проведенное Даной Бойд, исследователем… В недавней речи для American Association for the Advancement of Science, Бойд говорила о том, что для современных…

Изменяя мир - Друг приводит друга

Средства массовой информации (и родители) часто сомневаются в глубине связей в MySpace. Как ты можешь иметь тысячу друзей, удивляются они?… Одним из лучших примеров того, как поколение N-Geners использует цифровые… *

N-Geners как просьюмеры

Так как N-Geners путешествуют во всей этой сумятице, нет ничего удивительного в том, что на их выбор сильно влияет мнение людей, которых они знают… * N-Geners не собираются быть пассивными потребителями, напротив, они всё сильнее хотят удовлетворять свои желания…

Дикие работники

* Старая корпорация представляла собой четкую иерархию, в которой босс являлся… *

ЭКОНОМИКА СОТРУДНИЧЕСТВА

Закон Коуза

* Идея о том, что небольшое местное производство времен Адама Смита уступит… *

Деловая Сеть

Деловые сети представляют собой новый тип сотрудничества между предприятиями. Это не простая надстройка к старой корпорации, наподобие нового сорта… Всего лишь пару лет назад музыкальный бизнес контролировался небольшим… До появления Интернета этим многочисленным группам людей было практически невозможно найти друг друга - затраты на…

Глобальное Игровое Поле

* Как сказано в заключении отчета National Intelligence Council, озаглавленного… *

УПРАВЛЯЯ ИДЕАЛЬНЫМ ШТОРМОМ

Когда мы поделились нашей метафорой идеального шторма с одним из наших коллег, он напомнил нам о том, что стремление к новым формам организации на… * Наши предки примерно шестьдесят или семьдесят тысяч лет назад оставили нам зримые свидетельства нашей…

THE PEER PIONEERS » Викиномика

В начале был софт

7 июля 2005 года без десяти девять утра столица Великобритании, Лондон, замерла в тот момент, когда четыре бомбы одновременно взорвались в разных… * Уже через несколько минут другие члены сообщества начали добавлять информацию и корректировать приведенные в статье…

НОВЫЙ СПОСОБ ПРОИЗВОДСТВА

* В своем чистом виде, это предоставляет собой способ производства товаров и… *

ЭНЦИКЛОПЕДИЯ, КОТОРУЮ МОЖЕТ ПРАВИТЬ КАЖДЫЙ

* Вопрос здесь не только в размере или популярности, но и в том, как Википедия… Построенная на базе веб-программы, называющейся "вики" (слово имеет гавайские корни и означает…

Разделение труда в Википедии

Уэльс предложил нам изучить в качестве примера развития энциклопедии историю развития одной из ее страниц. Дон предложил изучить статью о бернских… Эльф, фанатик Википедии по собственному признанию, очень любит собак. Когда… В отличие от традиционной иерархической компании, в которой люди работают на менеджеров, получая за это деньги,…

Нарастающая боль

* В течение следующих четырех месяцев любой из пользователей Википедии (или… Инцидент выявил одну из наиболее очевидных слабостей модели Википедии: каждый может провозгласить себя экспертом по…

Мягкий подход

Пока что это получается. Процесс улучшения содержания сайта и механизмов его работы, идущий снизу вверх, заставляют Википедию расти с потрясающей… * Как недавно заметила Стейси Шифф (Stacy Schiff) в своей статье в журнале New Yorker, Википедия может позволить себе…

IBM И ЭКСПЕРИМЕНТ С ОТКРЫТЫМ КОДОМ

Когда Линус Торвальдс впервые разместил более-менее законченную версию Linux на малоизвестном форуме разработчиков программного обеспечения, никто -… С ростом востребованности Linux, индустрия все сильнее понимает, что открытые… Если понадобится назвать компанию, которая полностью использует этот потенциал - одновременно с глубокой внутренней…

Эксперимент Apache

* IBM приняла решение войти в процесс, однако, начать не с Linux. Компания… *

Присоединение к Linux

* В это самое время перед IBM встала стратегическая задача: с одной стороны, ее… *

Развитие культуры и стратегии Открытого Кода

Открытые коды позволили IBM ускорить инновации и снизить прежние огромные расходы. Со стратегической точки зрения, такой подход к производству на… * Во-первых, играйте на собственных слабостях. Посмотрите на сферы рынка, где ваши позиции ослабевают. Сотрудничество…

ЭКОСИСТЕМА ОТКРЫТЫХ КОДОВ

* Возможно ли, что все программное обеспечение будет производиться пиринговыми… Что касается плохих способностей Линуса к предсказаниям, мы вспомнили выражение "Будущее - это не то, что нужно…

Управление Сложными Системами Открытых Кодов

* А все только начинается. Типичная программа, построенная на открытом коде,… *

Будущее Открытого Кода

* В новые проекты разработчиков программного обеспечения на базе открытых кодов… Однако, новые модели совместного творчества и сотрудничества между компаниями показывают, что этот баланс является…

ПОЧЕМУ КРИТИКИ ОТКРЫТОГО КОДА НЕПРАВЫ В ВОПРОСАХ СВОБОДНОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА И ПОЛУЧЕНИЯ ПРИБЫЛИ

* Как и многие другие, Фридман не видит леса за деревьями. Он видит бесплатные… Такую же ошибку делают скептики, изучающие проекты наподобие Apache Web server. "Ну да, бесплатное программное…

Ключевые Преимущества Производства на Равных для Бизнеса

Привлечение внешних талантов. Сегодняшняя скорость и глубина изменений не дает ни одному игроку шанса самостоятельно создать все инновации,… * Связь с пользователями. С момента победы над Netscape у компании Microsoft не было реальной конкуренции на рынке…

ПРОИЗВОДСТВО НА РАВНЫХ ПРИШЛО И ОСТАНЕТСЯ

Сообщества, выстроенные на основе производства на равных, занимают свое место на одном открытом рынке с компаниями, работающими с защищенным… * Каждой компании необходимо задуматься над тем, как именно инновации или продукты , созданные самоорганизующимися…

IDEAGORAS » Викиномика

Место для встреч идей, инноваций и уникальных мозгов

Вернер Мюллер - великолепный химик, проработавший много лет в компании Hoechst Celanese. У Мюллера всегда была настоящая страсть к науке. Однако… Когда Мюллер вышел на пенсию, то выстроил в своем доме мастерские для двух… *

ТВОЯ ЛАБОРАТОРИЯ - ВЕСЬ МИР

* Действительно, самые значимые технологические нововведения создавались внутри… Сегодняшний ландшафт другой - совершенно другой. Промышленные монополии резко теряют вес. Все больше инструментов для…

Решения ждут своих вопросов

* Решения, требующие своих вопросов, составляют от 70 до 90 процентов идей и… Точно так же выглядят вопросы, требующие решения: это проблемы без ответа, запросы или другие выражения неуверенности,…

Вопросы, требующие Решений

Однако, чем больше компании погружаются в процесс работы с общедоступными инновациями, они начинают постепенно понимать, что настоящая ценность… * Спросите любого сотрудника P&G, почему компания является лидером отрасли потребительских товаров, и вам ответят -…

КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ИДЕАГОРЫ

Закрытый и вертикально интегрированный подход к инновациям, который компании использовали многие годы, был связан с достаточностью внутреннего… * С развитием глобальных идеагор у компаний появляется гораздо более широкий набор возможностей. Они могут не…

Улучшение ликвидности

* Такое мнение существовало лишь до тех пор, пока компании не поняли, что… Тем не менее, есть и критики информационных технологий, такие как Nicholas Carr, чья статья в Harvard Business Review…

Как внушать культуру

Подобно другим компаниям, General Electric привыкла рассматривать свою интеллектуальную собственность как инструмент защиты. "Мы не занимались… * Цит. по "Internet Tech Transfers at General Electric Industrial Systems," yet2.com (3 декабря 2001 г.).

Жатва внешних идей

* Все путешествия в дебри технологий должны начаться с понимания основных… Крупным компаниям с диверсифицированным бизнесом необходимо тщательно продумывать все эти вопросы для того, чтобы в…

Как определить правильное соотношение

* Какой объем внешних технологий будет считаться достаточным? Где предел… *

Портфельный подход

* Давайте рассмотрим IBM, компанию, опыт которой в развитии инновационных рынков… *

Расширение границ

Наш последний и , возможно, лучший совет - расширяйте границы. Идеагоры позволяют снизить расходы на коммуникацию, совместную работу и… * Кроме того, у зарождающихся в настоящее время идеагор есть огромное количество возможностей для развития предлагаемых…

ДВИЖЕНИЕ В СТОРОНУ ИННОВАЦИЙ

Более того, непредсказуемость практических коммерческих результатов того или иного исследовательского проекта требовала частого пересмотра и… Было достаточно просто контролировать исследовательские работы, когда они были… В новой реальности, связанной с идеагорами, внутренние исследования по-прежнему сохранят свою важность. Как это всегда…

ПРОСЬЮМЕРЫ » Викиномика

Пожалуйста, взломайте это!

* "Для тех, кто этого не знает, хочу сказать, что Лоренс уже смог… "Браво", - сказал Лессиг, вступая в разговор.

ПОТРЕБИТЕЛИ КАК УЧАСТНИКИ ИННОВАЦИЙ

* Другое исследование выявило огромную роль, которую играют любители в развитии… *

Инновации потребителей переходят на самообслуживание

Дэвид Песковиц (David Pescovitz), ведущий редактор Make (журнала и блога, посвященного инновационному пространству "сделай сам"… * Даже Голливуд включается в этот процесс. Культовый фильм 2006 года "Змеиный полет" (Snakes on a Plane)…

ДИЛЛЕМА ПРОСЬЮМЕРИЗМА: КОНТРОЛИРОВАТЬ НЕЛЬЗЯ ВЗЛОМАТЬ

Возьмите, к примеру, Apple iPod. Вездесущий музыкальный медиа-плеер сейчас является одним из наиболее популярных электронных устройств за последние… * Возможно, сейчас это не удивительно, но потребители Apple еще более амбициозны. Ведущие пользователи всегда…

Потребительский взлом и доморощенные приложения

Apple- не единственная компания, суетливо пытающаяся разобраться, как взаимодействовать со все более находчивыми, нетерпеливыми, деятельными и технически подкованными пользователями, желающими технологию компании до предела. Популярная Sony PlayStation Portable (PSP) также стала платформой для широкого спектра потребительских взломов, которые преждевременно расширили портативный игровой видеоплеер.

*

Как и любители iPod и Lego Mindstorms, потребители Sony мечтали взломать систему. Через несколько дней после появления продукта на полках магазинов, фанаты PSP уже добавляли новые неавторизованные возможности и свойства. Сейчас пользователи PSP могут обмениваться огромным количеством доморощенных приложений и игр на самых разных любительских сайтах. Некоторые из наиболее искусных потребительских взломов превратили PSP в аудиоплеер, WiFi-устройство и веб-браузер. Даже относительные новички могут получать удовольствие от этих находчивых дополнений, следуя аккуратно составленным инструкциям.

*

Sony пошла дальше Apple, открыто осудив изобретательность своих покупателей. Компания даже предприняла шаги, чтобы задним числом закрыть свою платформу PSP. До того, как загрузить последние игры и внешнее оборудование Sony, например, пользователи должны обновить встроенное ПО (операционную программу, на которой работает PSP). Расстроенные пользователи позже узнали, что обновленное ПО Sony не дает работать всем доморощенным играм и приложениям, над которыми они так старательно трудились. Это привело к неминуемому проигрышу: хакеры вскрывают новые версии ПО так же быстро, как Sony их выпускает. Но когда журналисты спрашивают, почему компания постоянно ограничивает свойства, которые могут сделать PSP более привлекательным для потребителей, представитель Sony может только с заиканием ответить: "Пользователи должны знать, что любой взлом или использование доморощенных приложений могут повредить устройство PSP и аннулировать гарантию".

Конечно, борьба Sony с хакерами мало связана с гарантиями и намного больше - с бизнес-моделью. Как и Apple, она привязана не только к продажам устройства, но и к сопутствующему контенту и внешнему оборудованию для PSP - особенно, в случае с Sony, прибыльным рынком игр для этой приставки. Разрешение пользователям разрабатывать свои собственные источники развлечений для PSP эквивалентно канибализации собственного предложения. И, как Apple, Sony опасается, что может потерять контроль над своими платформами и, вероятно, даже создать возможности для новых конкурентов.

Использование потребительской энергии

* Пользователи, обладающие навыками и желанием взломать их продукты, могут… Умные компании привлекут пользователей в свои бизнес-сети и дадут им ведущие роли в разработке продуктов и услуг…

СЛУШАТЕЛИ-АРТИСТЫ И КАМБРИЙСКИЙ ВЗРЫВ КРЕАТИВНОСТИ

Этот богатый, разносторонний поток креатива создается слиянием пиринговых сетей, дешевых цифровых устройств, открытых программных средств,… Это расстроило отношения медийных компаний с их потребителями. На самом деле,…

Культура ремиксов

Конечно,сегодня разница заключается в том, что технология позволяет нам легко смешивать культуру и обмениваться ею в намного большем масштабе. Ваши… * Хотя Голливуд и придерживается другого мнения, но музыкальные ремиксы не означают копирование художественного…

Комнатные диджеи

* Sarah Frere-Jones, "The New Math of Mashups," The New Yorker (10… Наиболее популярная форма направления "сделай сам" (DIY) - то, что участники называют "mashups",…

Новейшие творческие аристократы

* Однако это вряд ли можно считать удачей для других артистов. Доктороу… *

Щедрая рука

Creative Commons (www.creativecommons.org) предоставляет лицензии, позволяющие вам защищать свои авторские права. Вы даете другим людям право… * Проект Creative Commons был запущен в декабре 2002 года, и в течение первого года той или иной формой лицензии…

СМИ - ЭТО МЫ

YouTube является последним ресурсом в цепочке телевизионных предложений Интернета, позволяющим до смешного просто публиковать, проигрывать… * На этапе написания этой книги YouTube предлагал пеструю коллекцию домашнего видео, независимых фильмов и пиратских…

Демократизация СМИ

Например, любой серьезной новостной организации нужно также позволять сообществу читателей принимать участие в редакционном обсуждении. Тот факт,… * Новая Сеть ставит под вопрос предположение, что информация должна исходить из уполномоченных источников к пассивным…

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРОСЬЮМЕРСКИХ СООБЩЕСТВ

Больше, чем настройка продукта под пользователя

Проблема в том, что массовая настройка продукта под пользователя обычно предполагает комбинирование и совмещение предварительно заданных…

Потеря контроля

*

Инструментарий для клиентов и управление контентом

Как начать работать на равных

После приобретения определенного опыта в этом новом мире просьюмеров, вы осознаете, что ваш настоящий бизнес состоит не в создании готовых продуктов… *

Как разделить апельсин по дольке для каждого?

Потребители будут ожидать своей доли собственности и плодов своей работы. Если вы создадите выгодные для них условия, вы всегда сможете рассчитывать… Не считайте это коммунизмом. Считайте это микроэкономикой eBay. Сотни тысяч… *

Будущее просьюмеризма

* Это - взгляд на совместное творчество, в центре которого находится компания.… *

НОВЫЕ АЛЕКСАНДРИЙЦЫ » Викиномика

Обмен информацией ради науки и наука обмена информацией

* Конечно, там можно было найти работы таких великих мыслителей, как Аристотель,… *

НАУКА ОБМЕНА ИНФОРМАЦИЕЙ

В прошлом компании сильно рассчитывали на закрытые иерархические подходы к производству и использованию знаний. Все больше и больше, однако, знания… Сотрудничество, публикация информации, пиринговое рецензирование и обмен… Традиционные правила экономики гласят, что компании должны охранять свои знания и технологии. Большинство компаний…

Индустриальное просвещение

* Идеи Фрэнсиса Бэкона и Исаака Ньютона, определивших суть научного метода,… С повысившимся уровнем грамотности, универсальным образованием и изобретением проприетарных механизмов, а также с…

Век сотрудничества в сфере науки

* Вот где мы находимся сейчас. Но, поговорив с коллегами и людьми, находящимися… *

ОБМЕН НАУЧНЫМИ ДАННЫМИ

Это можно называть коллаборативной наукой или даже Наукой 2.0. Просвещение добилось настоящей алхимии, превратив исследование в знания, породив… Так же как механизмы и приемы совместной деятельности изменяют предприятия,… *

Новый масштаб науки

* Стабильно растет и среднее количество авторов научных работ. За последние… Агрегаторы знаний должны принять новые условия, например, рост использования баз данных в Интернете и все большее…

Коллаборативная наука на практике

Цифровые библиотеки являются лишь первым шагом к модернизации научных исследований и издательского процесса. Более значимые прорывы еще будут… Исследователи, включенные в OpenWetWare, проект Массачусетского… *

СОСЛОВИЕ ДОКОНКУРЕНТНОГО ЗНАНИЯ

Говоря о проекте "Геном человека", стоит отметить, что это, безусловно, одна из важнейших научных инициатив нашего времени. Когда в 1986… Одна вещь, которую давно подозревали ученые, состоит в том, что наши гены… *

Перспективы генных исследований

Благодаря этим усилиям, гонка за описанием генома человека передает потомству впечатляющее наследие. GenBank, хранилище генных последовательностей… * Этот публичный ресурс обещает быть невероятно важным. Он предоставляет инфраструктуру для бесплатной научной…

Big Pharma отвечает на удар

К 1998 году Merck и Вашингтонский университет опубликовали более восьмисот тысяч генных последовательностей. Пока генные последовательности были… Доктор Алан Уильямсон (Dr. Alan Williamson), бывший вице-президент по… Пресс-релиз компании Merck, 10 февраля 1995 г.

Ценность совместных открытий

* Члены SNP отрицают какую-либо согласованную попытку подорвать деятельность… Но в интересах Big Pharma уровнять игровое поле для охотящихся за генами биотехнологических компаний, крупных…

ИЗОБРЕТЕНИЕ ЛЕКАРСТВ С ПОМОЩЬЮ ОТКРЫТЫХ ИСТОЧНИКОВ

* Страдает даже бизнес, связанный с наиболее популярными лекарствами. В 2002… *

Возможности открытых источников

* С одной стороны, существуют фундаментальные различия между разработкой… *

ПЕРЕСМОТР СУТИ ПАРТНЕРСТВ БИЗНЕСА И УНИВЕРСИТЕТОВ

Новые решения могут прийти из многих источников и в очень разных формах. Умные компании понимают, что конкурентоспособность означает выработку новых… В то же время, развитие фундаментальной науки - единственный путь, который… До последнего времени компании брали на себя большую долю ответственности за развитие фундаментальной науки. Но, как…

Открытая университетская сеть Intel

Тенненхаус определяет несколько причин для роста актуальности университетских исследований. "Количество талантливых исследователей в сфере… Эта и следующие цитаты взяты из статьи David Tennenhouse, "Intel's Open… Ускорение технологических изменений и повышенная конкурентоспособность азиатских полупроводниковых компаний также…

Максимальное использование университетских партнерств

Чтобы использовать некоторые подходы Intel и партнерство с университетами наиболее эффективным способом, мы рекомендуем обратить внимание на следующие принципы.

Используйте партнерства с университетами для пересмотра путей развития своих продуктов

Последовательные инновации применимы не только в индустрии по производству полупроводников. В таких отраслях, как производство стали, автомобилей… *

Сделайте так, чтобы от сотрудничества выигрывали обе стороны

*

Углубляйте и расширяйте сотрудничество с исследовательскими сообществами

* Вот лишь один из примеров. В рамках совместного проекта Intel с Университетом…

Раскрывайте научную информацию и сохраняйте права на ее применение

Вместо того, чтобы спорить о том, кто получает контроль и использует плоды совместных исследований, Intel и его академические партнеры подписывают… * До недавнего времени в государственных лабораториях, университетах, исследовательских учреждениях (и других…

Учитесь у своих потребителей рано и быстро

Одним из элементов, часто недостающих в исследованиях, является взгляд потребителя. Intel особенно поощряет каждую проектную команду передавать промежуточные результаты и прототипы в руки доверенных потребителей, как только это имеет практический смысл. Эти ранние пользователи дают обратную связь об аспектах, наиболее (или наименее) важных для клиентов, а также о том, какие программы стоит разрабатывать - программы, часто отличающиеся от тех, которые изначально планировались.

СОЗДАНИЕ ОБЩЕСТВЕННОЙ ОСНОВЫ

Конкуренция с помощью свободных предприятий и открытых рынков находится в сердце динамичной экономики, но если и есть еще один урок, который можно… Все большее количество руководителей частного бизнеса сейчас принимают во… Некоторые компании используют механизмы перекрестного лицензирования и патентования для снижения операционных издержек…

Точка равновесия

Нахождение правильного баланса между общественной основой и частным сектором является ключом к долгосрочной конкурентоспособности компаний и… * Если говорить коротко, мы обязаны поощрять инновации, не нанося ущерба жизнеспособности научных и культурных…

ПЛАТФОРМЫ ДЛЯ УЧАСТИЯ » Викиномика

Весь мир - театр, и ты в нем звезда

* Этот удобный механизм, помогающий людям найти жилье, на самом деле сложно… С тех пор, как housingmaps популяризовал эту концепцию, подобные проекты стали возникать ежедневно. К настоящему…

ПЛАТФОРМЫ ДЛЯ СПАСЕНИЯ ЖИЗНЕЙ

* Для многих американцев этот эпизод является темным пятном в истории страны.… *

ПЛАТФОРМЫ ДЛЯ ВЕБ-УСЛУГ И СООБЩЕСТВ

Мысль, что инновация происходит путем рекомбинации существующих идей для создания чего-то нового, не уникальна даже для Сети прошлого века. Еще… * Сегодня, когда открытые платформы для изобретений привлекают беспрецедентное количество участников к созданию…

Дилеммы платформ

* Как уже отмечалось, housingmaps состоит из двух ключевых ингридиентов: Google… *

Платформы становятся главной тенденцией

* Со времени запуска проекта в июне 2005 года на сайте Backstage было размещено… *

ПЛАТФОРМЫ ДЛЯ ТОРГОВЛИ

Для тех, кто все еще любит ходить по магазинам в физическом мире, но не хочет упустить более интересные цены в сети, существует ScanZOOM. Эта услуга… Такие инновационные услуги вряд ли бы возникли так быстро (да и вообще), если… Robert D. Hof, "The Power of Us," BusinessWeek (20 июня 2005 г.)…

ПЛАТФОРМЫ ДЛЯ ШИРОКИХ НАРОДНЫХ МАСС

Такие технические фирмы, как Amazon, eBay и Google могут быть пионерами в использовании API, чтобы дать волю течению бизнес-инноваций, но потенциал… * Через шесть лет после завершения программы, был сделан большой шаг вперед в модернизации предоставления…

Платформы для обнародования информации

* В 1985 году члены Конгресса США ответили новым смелым планом информирования… Законопроект встретил яростное сопротивление со стороны промышленников и даже представителей EPA, но прошел. Первый…

Платформы для информирования местного сообщества

* Проект NKCA интегрирует базы данных, содержащие информацию о государственных… NKCA была изначально разработана в Центре информирования местного сообщества Калифорнийского университета в…

СИСТЕМЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ ПЛАТФОРМ: ЗА ГРАНЬЮ КУЛЬТУРЫ ЩЕДРОСТИ

* Основной вопрос вот в чем: должны ли владельцы открытых платформ выплачивать… Катерина Фейк (Caterina Fake), одна из основателей flickr, осветила за вопрос Анила, сказав, что помимо денег (или в…

ПОБЕДА С ПОМОЩЬЮ ОТКРЫТОЙ ПЛАТФОРМЫ

* Традиционное мышление говорит, что открытость похожа на приглашение конкурента… Победа в мире совместного креатива и комбинаторных инноваций основана на создании лояльной базы участников, которые…

ГЛОБАЛЬНЫЙ ЗАВОДСКОЙ ЦЕХ » Викиномика

Планетарные экосистемы для разработки и создания вещей

* В маленькой далекой деревне в Индии местные жители используют аналогичную… *

ПОДЪЕМ ГЛОБАЛЬНОГО ЗАВОДСКОГО ЦЕХА

* Пока люди нуждаются в пище, средствах передвижении, доме, одежде, здоровье,… *

МОДУЛЬНАЯ БАНДА МОТОЦИКЛОВ

Возможно, вы об этом не слышали, но Чунцин - самая быстрорастущая в мире метрополия, восходящая экономическая гавань Китая и дом родной для 31… * Где-то за плотной завесой смога (в Чунцине качество воздуха одно из самых худших в мире), вы найдете Иня Миншаня (Yin…

САМОЛЕТ В СТИЛЕ LEGO

* Вот что происходит. Инновации в аэрокосмической и оборонной отрасли являются… В то же время, аэрокосмические и оборонные компании должны быть непреклонны в своих попытках решать как никогда…

АВТОМОБИЛЬНАЯ КОМПАНИЯ БЕЗ СОБСТВЕННОГО ПРОИЗВОДСТВА

* Это огромное изменение. Не так давно BMW тратила большую часть расходов,… По оценкам BMW, 90 процентов ее инноваций придут из области электроники и программного обеспечения. Неудивительно, что…

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ГЛОБАЛЬНОГО ЗАВОДСКОГО ЦЕХА

Подъем пиринговых и коллаборативных процессов в разработке и создании физических объектов не является уникальным свойством производителей китайских… * От организации в подвижные сети компаний, которые вместе разрабатывают продукты для потребителей, выигрывают и…

Фокусируйтесь на критических факторах формирования ценности

Повышенная конкуренция и увеличивающаяся скорость изменений означают, что сегодняшние отличительные компетенции могут за ночь стать общепринятыми и… * Если вы представляете автомобильную отрасль, то знаете, что факторы ценности сместились с механики автомобиля к…

Добавляйте ценность с помощью оркестровки

Несмотря на эти преграды, вознаграждены будут те, кто обучится тонкому искусству переплетения навыков и компетенций распределенных игроков для… *

Применяйте быстрые, итерационные процессы разработки

Широкий круг партнеров, каждый из которых мотивирован на решение проблем, связанных с областью его ключевой компетенции, может позволить быструю… * В этом случае образцовыми являются китайские производители мотоциклов. Частные сборщики и поставщики действовали…

Используйте модульную архитектуру

Сдвиг к подходам модульного производства означает отказ от взгляда, что аутсорсинг - лишь способ снизить затраты. Аутсорсинг - все чаще инструмент…

Создайте прозрачную и равноправную экосистему

* Глобальные соавторы, такие как BMW и Boeing, понимают, что обмен информацией с…

Разделяйте затраты и риски

*

И наконец, внимательно следите за будущим

Используйте свое воображение. Как глобальные заводские цеха и технологии, например, локализованная модульная система, сыграют на таких рынках, как здравоохранение, дизельное землеройное оборудование или строительство? Продумывайте сценарии этого развития и используйте новые навыки для трансформации мира атомов.

РАБОЧЕЕ МЕСТО В СТИЛЕ WIKI » Викиномика

Освобождение нашего общего потенциала

* Стивенс быстро понял, что времена, когда пользователи компьютеров делали все… *

GEEKS, ВИКИ И ГЛОБАЛЬНОЕ ДОМИНИРОВАНИЕ

* Чтобы получить представление о том, как они выглядят, посмотрите хотя бы часть… Внешний вид, необычные автомобили, названия должностей в духе Джеймса Бонда - все это не только создает ощущение…

НОВАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ В СТИЛЕ WIKI

Давно известно, что организационная бюрократия препятствует инновациям, гибкости и успеху. Если бы у вас была возможность зайти в типичный офис сто… * На протяжении последних пятидесяти лет появилось некоторое количество успешных теорий, пытавшихся объяснить потенциал…

СОЦИАЛЬНЫЙ КОМПЬЮТИНГ В РАМКАХ ПРЕДПРИЯТИЯ

Пример Best Buy показывает нам, как проделывание дыр в стене бюрократической иерархии может привести к отличным результатам. Но что получится, если… * Сама по себе компания Socialtext служи эмблемой нового типа организации и нового подхода к работе. Компания является…

Quot;ПРОИЗВОДСТВО НА РАВНЫХ" НА РАБОЧИХ МЕСТАХ

Брэд Андерсон и Роберт Стивенс рассказали нам о подходе Best Buy к инновациям, основанном на принципе "снизу вверх", а Росс Мэйфилд из… * Как показало наше исследование, подобный вопрос не связан с чем-то фантастическим. Очевидно, что компании, которые все…

Команды

В создании Википедии принимают активное участие свыше 16.000 равноправных участников, а в рамках Slashdot взаимодействует примерно четверть миллиона… * В какой степени подобный федеративный и гибкий подход к формированию команд был возможен в рамках традиционной…

Распределение времени

Логика руководителей компании состоит в том, что хотя программисты Google представляют собой лишь малую долю всех программистов мира, но они… Один из руководителей компании, Эрик Шмидт, признается, что сам не создал ни… *

Принятие решений

* Как ни странно, но основная часть прошлого века прошла под знаком улучшения… Такие компании, как Hewlett-Packard, Eli Lilly, Siemens и Microsoft, используют для прогнозирования продаж,…

Распределение ресурсов

Группа сотрудников HP Labs под руководством Бернардо Хубермана тестирует в рамках всей компании Hewlett-Packard идею внутренних рынков, позволяющих… * Каждому из участников предоставляется виртуальные счета и список активных проектов, их стоимость и текущая загрузка.…

Корпоративная коммуникация

CEO компании Sun Microsystems Джонатан Шварц (Jonathan Schwartz) ведет свой блог на протяжении многих лет. Возможно, он был первым из руководителей… * Когда мы спросили у Шварца, для чего он ведет блог, то получили неожиданный ответ. Он не вел блог для того, чтобы…

Сотрудничество на равных пришло, чтобы остаться

Примеры необычных действий компаний по модификации традиционных функций, таких как формирование команд, распределение времени и принятие решений,…

ПРОБУЖДЕНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ В СТИЛЕ ВИКИ

Традиционную организацию работ вчерашнего дня можно было бы легко описать с помощью метафоры воинского подразделения, марширующего под звуки… Подобная децентрализация рабочего процесса станет определяющим трендом… *

ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ТОЛЧОК К ИЗМЕНЕНИЯМ

Во многом, это связано с институциональной инерцией. В организациях существует некая внутренняя логика, в соответствии с которой создаются правила,… Мы считаем, что с новым поколением, называемым Сетевым Поколением (Net… *

КОЛЛАБОРАТИВНОЕ СОЗНАНИЕ » Викиномика

Энергия иного мышления

Когда МакИвен обнародовал данные в Интернете и пригласил мир принять участие в разведывательных работах, он превратил тяжелый исследовательский… Хотя МакИвен был слишком скромен, чтобы это признать, его пренебрежение… История Goldcorp вызвала у нас ряд важных вопросов, которые мы попытались поднять в этой книге. Если маленькая, не…

ВОЙНА МИРОВ

Сдержанное отношение к монументальным изменениям не удивительно и в некоторых случаях абсолютно рационально. Возьмем, к примеру, производителей… Проблема в том, что медийные монстры двигаются слишком медленно. Они… Вот почему издательской отрасли всегда нравилось называть Интернет "информационной автострадой". Они видят…

Поход на свободный Интернет

Телекоммуникации находятся в смятении. В мире бесплатной Интернет-телефонии огромный источник доходов должен исчезнуть. Такие "выскочки"… Понятно, что телекоммуникационные компании беспечно замедляют изменения,… Без сомнения, весьма иронично, что тот самый малыш, которому такие телекоммуникационные фирмы как AT&T помогли…

Кризис лидерства

Как сказал бы Дон, в этом состоит сдвиг парадигмы (он действительно написал книгу). Парадигмы - это интеллектуальные модели, которые сдерживают наше… Don Tapscott, Art Caston, Paradigm Shift: The New Promise of Information… Оглянитесь и вы увидите, насколько большинство фирм медленно реагируют на массовую коллаборационистскую революцию. Так…

ИНОЕ МЫШЛЕНИЕ

Открытость

Возможно, вы думаете, что Интернет-компаниям не сложно добиться открытости, но это не так для других игроков экономики. Подумайте еще раз. P&G… Направление больших средств на внутренние исследования и развитие не очень… Сегодня P&G является лидером среди тысяч компаний, которые участвуют в глобальной сети идей ideagora, где миллионы…

Пиринг

IBM присоединилась к пиринговым производителям Linux и тратит программное обеспечение и ресурсы на сотни миллионов долларов для их поддержки. Сошла ли IBM с ума? Нет, она столкнулась с новой производственной моделью, которая называется "пиринг" и позволяет пользоваться человеческими навыками, мастерством и знаниями более качественно и эффективно, чем когда-либо ранее.

Для любых задач и целей сообщество Linux является дополнительным человеческим капиталом IBM. Однако IBM не может контролировать, что делают разработчики Linux. Можно даже сказать, что один из наиболее важных активов лежит вне ее корпоративных границ. Но IBM ежегодно экономит огромные расходы на развитие и создает миллионную прибыль от услуг и оборудования, связанных с Linux.

Linden Labs использует пиринговое производство, позволяя своим клиентам в очень значимой и постоянной степени участвовать в создании Second Life. Компания создает менее 1% содержания игры и взамен дает серьезный инструментарий для творчества своим членам. Виртуально каждый герой, объект и событие в Second Life создан тысячами инициативных "жителей", которые используют права на интеллектуальную собственность для участия в бурной виртуальной экономике с оборотом в 100 миллионов долларов.

Самоорганизующиеся проекты, такие как Linux и Second Life объединяют усилия тысяч разбросанных по миру людей, иногда поразительными способами. Свободные, добровольные сообщества производителей могут организовываться для чего угодно: дизайна продуктов и услуг, создания знаний, сборки физических предметов или просто ради динамичного совместного опыта. Но нужно обратить внимание на факт, что эти сообщества существуют в соответствии с хорошо определенными нормами и обладают внутренней процедурой управления своими действиями.

В свой ранний период разработчики Linux считались идеалистами, аутсайдерами, хаккерами и анархистами. Популярные издания изображали проекты, построенные на открытых источниках, общедоступными и непрофессиональными, без единого направления или руководителя во главе. Богатые оппоненты открытого программного обеспечения воспользовались этими представлениями, чтобы объяснить, почему открытый ресурс не может быть качественным, инновационным, интегрированным и полным патентованного программного обеспечения.

Все успешные сообщества открытых ресурсов сейчас используют высоко структурированные и иерархичные процессы для управления утомительной, тяжелой работой объединения всех кусочков и вкладов в одно дело. Этот баланс между самоорганизацией и иерархией позволяет сообществам выращивать невероятно разнообразный пул талантов, в то же время добиваясь высокой интеграции, требующейся для такого сложного продукта, как операционная система.

Хотя Linux зависит от вклада тысяч программистов, главная группа под руководством Линуса Торвалдса (Linus Torvalds) жестко оценивает, какие коды станут ядром операционной системы. "Конечно, я поддерживаю право каждого изменять и публиковать свою версию Linux", - говорит Торвалдс, - "Однако почти все мои усилия направлены на объединение результатов и это как раз то, что называется функциями "ключевых разработчиков" - руководство и контроль качества на разных уровнях".

Как любой лидер меритократии Торвалдс не защищен от проблем и был вынужден многие из них конструктивно решать. Такой тип "великодушной" диктатуры характеризует многие открытые бизнес-сети. Проблемы обсуждаются публично по электронной почте или на сайтах, что помогает выработать консенсус, например, по вопросу, какой код и какие функции включить в официальную версию программы. Споры сохраняются в открытом архиве.

Структура бизнес-сети поддерживает рост открытого ресурса. Общественные сайты с кодами и сочувствующие Интернет-СМИ позволяют быстро распространять обновленные коды или новости о разработке открытых ресурсов огромному сообществу информационных технологов. Эта роль имеет громадное значение. Харизматичные проекты хорошо освещаются в прессе и привлекают программистов. Особенно важны конференции. Программисты часто работают в одиночку, иногда в проекте участвует множество стран. Личная встреча людей укрепляет доверие, которое необходимо сообществу для решения споров.

Любая компания, находящаяся в поиске открытого продукта или участвующая в пиринговом производстве, должна продумать точки контроля и процессы совместной работы для того, чтобы отловить некачественные предложения и собрать конечный продукт.

Помните, что компании могут добавить значимую часть ценности в процесс коммерциализации, включая разработку, тестирование, маркетинг и распространение. Возможно, имеет смысл делать это самим, ведь большая часть дифференциации собственности от открытых продуктов будет достигнута постольку, поскольку компании интегрируют, доставляют и поддерживают свои предложения большим количеством дополнительных услуг.

Развитие возможности для эффективной работы с сообществами открытых ресурсов не происходит за одну ночь. IBM оттачивала свои навыки более десятилетия, набирая опыт и выстраивая отношения. Фирмам, отставшим в пиринговом производстве, будет сложно это имитировать.

Умение делиться (Sharing)

Умные компании сегодня понимают, что умение делиться - это больше, чем правила хорошего тона на детской площадке. Это касается снижения цен, построения сообщества, развития исследований и спасения всех лодок в море. На самом деле, повышенная готовность людей и организаций делиться дает рост сильным новым экономикам распределения и богатому наследию общественных товаров в Сети. Компьютерный пионер Дэн Бриклин (Dan Bricklin) называет это "рогом изобилия общих вещей": рост невероятно ценных онлайн-ресурсов как естественный побочный продукт их использования внимательными к себе людьми (то есть никакой альтруистский мотив делиться не должен существовать, особенно если умение делиться является обязательным в большинстве онлайн-сообществ, включая flickr, Napster и YouTube).

Dan Bricklin, "The Cornucopia of the Commons." www.danbricklin.com/cornucopia.htm.

В нескончаемом количестве случаев умение делиться может быть организовано невероятно эффективно. Мы видели, например, как Калифорнийский департамент образования использовал этот подход, предоставив открытый доступ к учебникам, чтобы высококачественные образовательные материалы оказались доступны каждому студенту, и экономит налогоплательщикам 400 миллионов долларов в год.

Такие организации, как Bill and Melinda Gates Foundation и Tropical Disease Initiative используют открытый поиск лекарственных средств для беспрецедентной борьбы с игнорируемыми заболеваниями, такими как холера и сонная африканская болезнь. Подобные инициативы возникают во всех областях науки, где исследователи делятся данными, инстументарием, результатами и используют ресурсы в рамках масштабного сотрудничества между институтами.

Вы спросите: "А что же можно сказать о деловой стороне этого процесса?". Давайте снова взглянем на Skype. Мы знаем, что он сильно огорчает телекоммуникационный бизнес и провоцирует у его лидеров отрицательную реакцию, которая может закончиться разрушением Интернета. Но подумайте о хорошей стороне Skype.

EBay рассматривает Skype как ценный инструмент для улучшения связи со своими членами. Это сделает более эффективной работу eBay и, по видимости, приведет к большим продажам. Однако, заплатив за компанию 2.6 миллиона долларов, eBay, очевидно, видит в этом больший потенциал. Как Google, Microsoft, Yahoo и другие, eBay делает ставку на Интернет-телефонию и в дальнейшем появится много возможностей привязать к этому другие услуги, даже если голос будет бесплатным.

Хотя потребители могут не платить за звонки, они будут платить за связь с наземнымм линиями, за голосовые и видео-сообщения и другие вещи, которые еще не изобрели. Секрет в том, чтобы определить, за что готовы платить клиенты. И здесь у Skype есть преимущество: проект не несет бремени старых бизнес-моделей. Действительно, он может проводить эксперименты в сети, расходуя очень мало и очень мало рискуя, что не доступно другим фирмам.

Как же можно избежать участи телекоммуникационных компаний и воспользоваться распределенными ресурсами в своем бизнесе? Начтите балансировать свое IP-портфолио с помощью инструментов, которые стимулируют новые решения в вашей экосистеме. Затем поймайте взрывную волну. Иногда оказывается выгодным следовать за инновациями, приходящими от потребителей. Например, продукты Lego's Mindstorms стали более ценными после того, как компания открыла исходный текст программы. В других случаях прорывы случаются со стороны сообщества практиков. Так Intel пользуется сотрудничеством с широкой сетью университетских ученых, чтобы внедрить новые решения в своей области.

Помните: так же, как хорошие стратегии личных инвестиций диверсифицируют активы среди различных возможностей с низкими и высокими рисками, хорошие инновационные стратегии диверсифицируют IP-соединения среди различных открытых и закрытых предложений. Умение делиться имеет смысл, если эти условия правильны, поэтому вот несколько практических способов и примеров из предыдущих глав.

Ваше частное предложение не работает и получение его в открытом доступе может развить креативность и повысить эффективность труда, необходимые для успеха на рынке (проект Sun - OpenSPARC).

Раскрытие IP в одной части своего бизнеса может взорвать спрос на сопутствующие продукты и услуги (продукт WebSphere от IBM).

Преимущества привлеченной экспертизы и снижения расходов на исследования и развитие превышают выгоду от обладания эксклюзивными правами на создаваемые знания (SNP Consortium).

Вы ищете квалифицированного специалиста, чтобы расширить пул талантов для решения специфической проблемы (Goldcorp).

Открытая платформа дает развитие новым решениям, продуктивности и взаимодействия с экосистемами партнеров (Amazon).

Умение делиться необходимо для установления доверия и развития отношений с другими участниками сообщества (SpikeSource).

Переняв права на собственность, принадлежащие конкурентам, вы сдвинете траекторию конкуренции или увеличите вашу свободу действий (Merck's Gene Index).

Открытость удалит лишние трения в совместных проектах и позволит участникам сконцентрироваться на науке (производственное университетское партнерство Intel).

Даже с этими правилами, значимая доля искусства и науки умения делиться вращается вокруг запаса элементов создания ценности, которой вы обладаете, и монетизирует ценности, которые коллективно принадлежат сообществу. Это становится сложнее, когда в экосистему включено больше людей, и как ничто, практика открытых лицензий, например, Creative Commons, обеспечивает то, что медийный контент, код программного обеспечения и другие цифровые артефакты остаются открытыми для использования, модификации и повторного распространения.

И все же существует огромный спектр возможностей, которые оказываются между "полностью открытым" и "полностью закрытым". Стратегический директор IBM Дэн Мак-Граф (Dan Mc-Grath) говорит: "Интересна та модель, которая оказывается посередине, модель, которая говорит, что мы вместе что-то строим и эту будет частной собственностью нашего консорциума, или что ваша доля собственности будет соответствовать доле того, что вы поставили на стол". Можно предвидеть "кооперативы цифрового века" с системами оценки участников, динамично распределяющими среди них доли на основе оценки каждого индивидуального вклада, сделанной сообществом. Ежегодные доходы от продаж и услуг тогда могут быть распределены среди группы участников. Какой бы ни была точная договоренность, ясно, что будущее пирингового производства лежит в совмещении моделей, где участники одновременно делятся и получают.

Глобальность действий

Мы считаем, что да. Лучшие в своем классе знания и возможности дизайна и сборки высокотехнологичного монстра распределены среди сотен фирм по всему… Как и многие современники, Boeing переходит от мультинациональной модели к… Мы видели, например, как самоорганизовавшиеся китайские производители мотоциклов составили угрозу на азиатском рынке,…

ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ ВИКИНОМИКИ

C. F. Kurtz, D. J. Snowden, "The New Dynamics of Strategy: Sensemaking in a Complex and Complicated World." IBM Systems Journal, том 42,… Похожим способом ваше планирование должно оставлять значимое место для…

Слушайте подсказки своих передовых пользователей

Создайте критическую массу

Предоставьте инфраструктуру для сотрудничества

Потратьте время на создание правильной структуры и управления

Убедитесь, что все участники получают пользу от проекта

Следуйте правилам сообщества

Давайте развиваться прогрессу

Стратег IBM Джоэл Коули (Joel Cawley) предупреждает: "Помните, что того, чтобы мы сделали с открытыми ресурсами, в стратегии не было. Это была…

Оттачивайте ваше коллаборативное мышление

Годы назад крупнейшие отели сотрудничали друг с другом для создания единой сети бронирования. По мнению Гордона Керра (Gordon Kerr), вице-президента… Открытость не означает, что фирмы должны забыть о контроле над своей судьбой.…

ВИКИНОМИКА И ЕЕ РАЗВИТИЕ

Для руководителя бизнес-структуры уроком №1 является то, что монопольная, замкнутая, сконцентрированная на себе корпорация умирает. Независимо от… Компании-победители сегодня открыли и сделали более гибкими свои границы и… Руководитель должен относиться к викиномике как к своему сборнику сценариев и использовать ее ключевые принципы для…

БОЛЬШАЯ КНИГА ИГР ВИКИНОМИКИ » Викиномика

Отредактируйте эту книгу (ваше участие приветствуется!)

Присоединяйтесь к нам в создании на равных всеобъемлющего руководства по созданию стратегий двадцать первого века! Наш адрес - www.wikinomics.com

*

ВЫРАЖЕНИЕ ПРИЗНАТЕЛЬНОСТИ

Pat Adamiak, HP; Miley Ainsworth, FedEx; Pierre-Paul Allard, Cisco; Lynn Anderson, HP; Terry Assink, Kimberly-Clark; Jim August, IBM; Gery Barry,… Несколько людей уделили значительное время совместной с нами работе над книгой… Shai Agassi, SAP; Brad Anderson, Best Buy; Jeff Barr, Amazon; Alf Bingham, InnoCentive; Mike Bair, Boeing; Tim Bray,…