Оперативные рабочие информационные документы

Все темы данного раздела:

Принципиальные различия между пропагандой и PR
Пропаганда PR Односторонняя коммуникация, действо, не требующее обсуждения Двухсторонняя коммуникация Навязы

Общественность в сфере PR
Одним из ключевых понятий в теории и практике PR является понятие «общественность». Под общественностью понимается любая группа людей, в той или иной степени связанная с жизнедеяте

PR в системе маркетинга
Маркетинг – это процесс, заключающийся в прогнозировании потребностей потенциальных покупателей и в удовлетворении этих потребностей путем предложения соответствующих товаров – изд

История развития PR в мире
Разобраться в сути современных PR-технологий, понять принципы и функции PR невозможно, не совершив экскурса в историю становления этого вида деятельности. Исследователи, изучающие истоки P

Второй исторический этап, этап паблисити (1810-1900).
Активно осваивается американский Запад, меняются социально-экономические условия жизни: происходит рост крупных городов, значительная аккумуляция капитала в частном секторе, формирование гигантских

Связей с общественностью
ПЛАН: 3.1. Средства массовой информации: понятие, виды и функции. 3.2. Классификация средств массовой информации. 3.3. Принципы общения со СМИ. 3.4. Способы создания и усилен

Принципы общения со СМИ
Взаимодействие СМИ с PR-структурами происходит на взаимовыгодных условиях и базируется на партнерских отношениях, поскольку не только PR-специалисты нуждаются в предоставлении через СМИ информации

Способы создания и усиления информационных поводов
Основным критерием отбора информации выступает ее новостной характер. Новость в PR– способ привлечения внимания к некоторой структуре, личности или замыслу, ведущего к установлению

PR-документы для СМИ
Информация в прессу может быть представлена в виде следующих материалов. 1. Пресс-релиз (press-release).Это информационное сообщение, содержащее важную новость. Пресс-рели

Куда и как направлять пресс-релиз
Необходимо составить список получателей материалов (базу данных) и поддерживать его в актуальном состоянии. Моделью подобной базы данных служит медиакарта (пресс-карта). Медиакарта разрабатывается

PR-мероприятия
Сообщать свою информацию общественности через СМИ можно не только в письменном виде, но и устно: на пресс-конференциях; брифингах, выставках, презентациях различных проектов и товаров и т. д.

В связях с общественностью
ПЛАН: 4.1. Понятие «имидж». 4.2. Характеристика имиджа. 4.3. Функции имиджа. 4.4. Виды имиджа.     4.1. Понятие «имидж»

Характеристика имиджа
Имиджу присущи следующие общие характеристики: - Имидж – объект идеальный, возникающий в сознании людей; он не подлежит прямому измерению, оценить его можно лишь по их отношениям, проявляю

Функции имиджа
Научные исследования и PR-практика свидетельствуют, что главной функцией имиджа является формирование положительного отношения к кому-либо или чему-либо. Если положительное отношен

Виды имиджа
По типу социального объекта имидж может создаваться в отношении: 1. продукта (материального продукта, духовного продукта или услуги); 2. торговой марки; 3. организации;

Тема 5. Формирование имиджа фирмы и личности
  ПЛАН: 5.1. Имидж фирмы: понятие и функции. 5.2. Виды корпоративного имиджа. 5.3. Структура корпоративного имиджа. 5.4.Сущность формирования и продвижения имид

Виды корпоративного имиджа
Необходимо отметить также, что имидж предприятия характеризуется различными состояниями (видами), что дает возможность сформулировать стратегию формирования имиджа. Выделяют следующие виды

Структура корпоративного имиджа
Говоря о структуре имиджа, выделяют визуальные и вербальные элементы имиджа, гармоничное сочетание которых создает целостное представление об организации и повышает ее конку

Элементы имиджа организации
Вербальные элементы Визуальные элементы Фирменное имя. Слоган (девиз). Тексты, статьи. Информационные пакеты для СМИ. Интервью. Устная

Сущность формирования и продвижения имиджа организации
Наиболее сложной из всех решаемых организацией коммуникативных задач является формирование желаемого для себя имиджа, основа которого – «остаток впечатлений» различных категорий клиентов организаци

Этапы и способы формирования имиджа организации
На рис. 3 показаны этапы формирования имиджа организации.              

Имидж личности
Имидж человека– это впечатление, образ, который он создает в глазах других людей. Имидж – это визитная карточка человека, создаваемая им для других, это наше публичное «я».

Тема 6. Реклама и медиапланирование
ПЛАН: 6.1.Реклама: понятие, цели и функции. 6.2. Виды и типы рекламы. 6.3. Рекламное средство: понятие и классификация. 6.4. Принципы создания эффективной рекламы. 6.5. Мед

Виды и типы рекламы
В наше высокотехнологичное время видов и типов рекламы насчитывается огромное количество, так как существует достаточно большое число критериев, по которым можно классифицировать рекламу (рис. 4, 5

Рекламы
  Рекламное средство Преимущества Недостатки Газеты Гибкость, своевременность, большой охват местного рын

Принципы создания эффективной рекламы
В 1898 году Элман Левис, затем исследователь газетной рекламы Дж. Лунд (1947 год) обобщили рекламную тактику в формуле, которая выражает последовательность воздействия рекламы на реципиента: привле

Роль и значение PR в коммерции
Одной из важнейших функций управления является PR в коммерческой и промышленных областях. В любой организации, целью которой является получение прибыли, отдел PR должен окупать свои затраты и быть

Спонсорство, благотворительность и фандрайзинг
Сэм Блэк определяет спонсорство как один из видов предпринимательской деятельности, основная цель которой заключается в действиях на благо как самого спонсора, так и получателя его помощи.

С потенциальным спонсором
Что можно делать при переговорах с потенциальным спонсорам Что нельзя делать при переговорах с потенциальным спонсором Будьте внимательны.

Тема 8. Государственный PR
ПЛАН: 8.1. PR в государственном управлении: понятие и сущность. 8.2. Целевые аудитории PR-подразделений органов государственной власти и формы работы с ними. 8.3. PR-подразделе

Направления работы PR-служб в региональных органах государственной власти
По мнению специалиста в области связей с общественностью в региональных органах государственной власти О. Н. Савиновой, существует четыре основных направления работы PR-служб.

Имидж государства
Для чего еще необходимо заниматься PR в сфере государственного управления? Один из ответов лежит в плоскости создания привлекательного имиджа государства. Что такое имидж? Имидж го

Тема 9. Техника деловой коммуникации
ПЛАН: 9.1. Понятие «коммуникация». 9.2. Компоненты коммуникативного акта. 9.3. Барьеры коммуникации. 9.4. Этапы коммуникации. 9.5. Деловая коммуникация: понятие, виды и жан

Компоненты коммуникативного акта
В любом коммуникативном акте можно выделить несколько наиболее важных компонентов: отправителя, адресата, сообщение, код и канал. Отправитель (адресант, коммуникатор)

Барьеры коммуникации
Тип барьеров Описание Языковые и речевые барьеры Непонятность смысла сообщения или его компонентов, излишняя сложность, неясность на

Этапы коммуникации
Есть еще один важный аспект коммуникаций, связанный с тем, что этот процесс всегда характеризуется протяженностью во времени. С этой точки зрения можно выделить следующие этапы коммуникации

Жанры деловой коммуникации
Коммуникации Письменные коммуникации Устные коммуникации Внешние коммуникации Внутренние коммуникации

Средства деловых коммуникаций
Средства деловых коммуникаций: 1. Обычная почта. Из всех средств коммуникации, используемых в деловом общении, традиционная почта является самым древним. И, как все

PR-документы для прессы
Информационный пакет для прессы (пресс-пакет, пресс-кит, медиа-кит) – один из основных инструментов связей с общественностью, так как он включает несколько видов материалов и широк

Оперативные документы в связях с общественностью
Контакты между организациями и частными лицами часто устанавливаются и поддерживаются при помощи деловой корреспонденции, поэтому специалист по связям с общественностью должен уметь правильно соста

Имиджевые корпоративные документы
Имиджевые корпоративные документы: - брошюра; - флаер; - корпоративная газета; - корпоративный журнал; - годовой отчет организации.

Служебные PR-документы
Служебные PR-документы: - PR-бриф; - коммуникационная программа. PR-бриф– техническое задание на разработку проекта по предоставлению ус

Тема 11. Реализация PR-кампании
ПЛАН: 11.1. PR-кампания: понятие и характеристика. 11.2. Типология PR-кампаний. 11.3. Этапы подготовки и реализации PR-кампании. 11.1. PR-камп

Типология PR-кампаний
PR-кампания – сложный, комплексный феномен, являющийся одновременно элементом комплекса PR-организации и одним из видов социально-коммуникативных технологий. Этим обстоятельством обусловлено наличи

Этапы подготовки и реализации PR-кампании
Известный теоретик в области коммуникаций профессор Джон Марстон предложил оригинальное определение PR, в основе которого лежат его главные функции. По убеждению профессора, их всего четыре:

Подготовительный (информационный, аналитический) этап, определение проблемы (или возможности).
Соответственно сущность данной стадии может быть определена как сбор, обработка, анализ всей информации, необходимой для проведения данной PR-кампании. Эта информация может быть разделена на следую

Понятие, сущность и инструменты внутреннего PR
Сегодня уже никого не приходится убеждать в том, что основную стоимость бизнеса создают люди, т. е. персонал организации, и большинство руководителей осознают необходимость построения оптимальных в

Профессиональные и личностные требования к PR-специалистам
Для эффективной работы PR-специалисту требуется целый ряд личных качеств, а также профессиональных и деловых навыков. При подборе персонала в PR-отдел следует использовать следующие перечни оценочн

ПОНЯТИЙНО-ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКИЙ СЛОВАРЬ (ГЛОССАРИЙ)
АДВЕТОРИАЛЗ– сравнительно новый жанр PR-текста, родившийся из сближения рекламы и PR. Автор выступает как эксперт по проблеме, являясь руководителем компании. Такие публикации обыч

ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
  Курс лекций для студентов специальности 080505 – «Управление персоналом» всех форм обучения     Редактор __________________