Абсолютное большинство реальных рынков расположено между крайностями – монополией и совершенной конкуренцией, и характеризуются несовершенной конкуренцией. Наш анализ в предыдущей главе сосредоточивался на полярных рыночных структурах и закончился исследо

Глава VI Рыночные структуры: олигополия и монополистическая конкуренция

Абсолютное большинство реальных рынков расположено между крайностями – монополией и совершенной конкуренцией, и характеризуются несовершенной конкуренцией. Наш анализ в предыдущей главе сосредоточивался на полярных рыночных структурах и закончился исследованием регулирования монополизированных рынков. В данной главе мы начнем с олигополии и перейдем далее к монополистической конкуренции. Одновременно с этим мы увидим, что общество посредством антимонопольной политики постоянно противодействует избыточной рыночной власти, тенденциям к монополизации рынков.

 

6.1 Олигополия

Особенности олигополии как рыночной структуры. Олигополия как рыночная структура была вкратце определена в предыдущей главе. Развивая это определение, заметим, что стоит выделить две характеристики, которые отличают олигополию от любой другой рыночной структуры. Это, во-первых, барьеры для входа, которые создают различие между олигополией, с одной стороны, совершенной и монополистической конкуренцией, - с другой. В то же время, эти барьеры «ниже», чем при монополии. Качественно же барьеры практически не отличаются от тех, которые были рассмотрены при анализе монополии.

Во-вторых, олигополию отличает от всех прочих структур тот факт, что ей присуща взаимозависимость фирм.

Взаимозависимость фирм означает, что действия каждой из фирм затрагивают каждого из конкурентов и что фирмы осознают это.

Например, если какая-либо из фирм меняет цену или объем рекламы, то это повлияет на величину продаж конкурентов. Последние также, в свою очередь, отреагируют изменением цены или объема рекламы. Ни один из конкурентов не может позволить себе игнорировать действия другого.

В то же время невозможно предсказать влияние на продажи фирмы изменения цены поставляемой ею продукции без того, чтобы предварительно принять определенные предположения относительно характера реакции на данное изменение цены других фирм-конкурентов. При этом различные предположения приведут к различным результатам. Поэтому нет никакой единой модели олигополистического рынка, его модели различаются в зависимости от сделанных допущений.

Поведение фирм на олигополистическом рынке подвержено двум противоположным тенденциям. Во-первых, взаимозависимость фирм может привести их к желанию вступить в сговор друг с другом. Если им удается объединить свои действия и поступать так, как будто они одна фирма, то с помощью такого скоординированного поведения они могут максимизировать общую прибыль в данной отрасли. Во-вторых, эти фирмы будут стремиться конкурировать таким образом, чтобы получать именно в свое распоряжение максимальную долю отраслевой прибыли.

При этом важно понимать, что эти две линии поведения несовместимы. Чем больше фирмы конкурируют друг с другом ради получения большей доли отраслевой прибыли, тем меньше становится общая величина этой прибыли. Например, ценовая конкуренция снижает среднюю цену в отрасли, а конкуренция с помощью рекламы повышает отраслевые издержки. В любом случае отраслевая прибыль падает.

Иногда фирмы демонстрируют способность вступать в сговор.

Сговор – ситуация, когда олигополисты заключают соглашение (явное или молчаливое) ограничить конкуренцию на рынке.

Сначала мы рассмотрим олигополистический рынок при наличии сговора, а затем без такового.

Явный сговор: картель. Когда фирмы вступают в сговор, то они могут договориться относительно цен, доли продаж на рынке, величины рекламных расходов. Такой сговор снижает неопределенность, с которой они сталкиваются. Если же они вступят в ценовую конкуренцию или прибегнут к нескоординированному наращиванию рекламных расходов, то их экономические прибыли могут существенно снизиться.

Явный сговор[1] обычно называется картелем.

Картель – это явное соглашение с целью ограничения конкуренции.

Участники картеля максимизируют прибыль, если они действуют как единая монополистическая фирма. Они определяют цену на продукцию при условии монополизации отрасли и соответствующий такой монопольной цене объем продаж. Затем участники картеля должны договориться о распределении этого суммарного объема между ними, то есть договориться о квотах. Однако на этом пути возникает одно весьма серьезное препятствие.

Дело в том, что распределение долей отраслевого рынка между участниками картеля проходит безболезненно только в том случае, если у всех из них одинаковые издержки. В этом случае доля каждого может быть определена делением общего объема продаж на число участников. Трудности возникают, когда в картель входят фирмы с низкими и высокими издержками. В этом случае квоты могут быть определены пропорционально сложившимся до сговора реальным рыночным долям фирм.

Основная проблема картеля состоит в том, что первая нарушившая соглашение фирма получает серьезный выигрыш в форме добавочной экономической прибыли. Этот факт определяет неустойчивость картельных соглашений, которая будет рассмотрена далее.

Картельные соглашения запрещены антимонопольным законодательством во всех странах, где таковое имеет место. Однако картельные соглашения не всегда легко детерминировать.

В то же время фирмы могут договариваться и, не нарушая закон.

Молчаливый сговор. Фирмы могут прибегнуть к молчаливому сговору.

Молчаливый сговор предполагает, что между фирмами устанавливается сама собой складывающаяся координация поведения в процессе их взаимодействия на рынке.

Одной из форм молчаливого сговора может быть ценовое лидерство.

Ценовое лидерство означает координацию олигопольных цен между фирмами в целях получения высоких прибылей.

Рассмотрим одну из наиболее известных форм ценового лидерства – ценовое лидерство доминантной фирмы. В этом случае фирма-лидер (доминантная фирма) устанавливает цену, а остальные фирмы в отрасли (фирмы-последователи) определяют свои цены на том же уровне.

На рис. 6.1 показана кривая рыночного спроса (D_{отрасли}) и кривая предложения последователей (S_F). Последние, подобно фирмам в условиях совершенной конкуренции, принимают цену как данную. Но только в этом случае цена устанавливается не рынком с совершенной конкуренцией, а лидером. Кривая предложения последователей есть просто сумма их кривых МС – как и при совершенной конкуренции.

Кривая спроса для лидера (D_L) может быть определена как доля рыночного спроса, незаполненная прочими фирмами. Иначе говоря, это рыночный спрос минус предложение прочих фирм. При цене Р₁ весь рыночный спрос удовлетворяется прочими фирмами и, таким образом, спрос на продукцию лидера отсутствует (в точке а). При цене Р₂ предложение прочих фирм равно нулю, так что на лидера приходится весь рыночный спрос (в точке b). Следовательно, кривая спроса для лидера соединяет точки а и b.

Рис. 6.1 Ценовое лидерство доминирующей фирмы.

 

Прибыль лидера максимизируется при равенстве предельных издержек предельной выручке. Это показано на рис. 6.1. Предельные издержки лидера выравниваются с его предельной выручкой при выпуске равном Q_L. Далее лидер устанавливает цену Р_L, которой следуют прочие фирмы и предлагают на рынок продукцию в объеме Q_F. Cуммарный рыночный спрос при цене Р_L равен Q_Т, который складывается из Q_L и Q_F.

На практике для лидера очень трудно следовать этой модели. Его кривые спроса и предельной выручки зависят от кривой предложения последователей, которую он не в состоянии рассчитать. Обычно лидер делает некоторые грубые предположения относительно максимизирующих прибыль цены и выпуска, поскольку он не в состоянии осуществить точный расчет.

К таким приближенным методам можно отнести ценообразование на основе средних издержек. В этом случае прибыль не максимизируется, но это помогает избежать сильной конкуренции и поддерживать некоторый удовлетворяющий фирму уровень экономической прибыли в длительном периоде. Если у олигополистических фирм в отрасли примерно одинаковые средние издержки, то они могут поддерживать молчаливый сговор относительно пропорции, в которой они повышают цены в ответ на прирост средних издержек. Скажем, повышать цены на 8% или 12% (в зависимости от положения со спросом на продукцию отрасли) при росте средних издержек на 10%. Такое поведение олигополистов достаточно характерно для периодов высокой инфляции.

Молчаливый сговор в области цен может осуществлять через так называемые «ценовые ступени». Фирмы могут негласно соблюдать условие, в соответствии с которым при повышении издержек цена на продукцию возрастает до определенной величины (например, со 100 руб. до 110 руб., а не до 108 или 112 руб.).

Негласная координация цен не обязательно требует лидерства доминантной фирмы. Роль ценового лидера может выполнять так называемая «фирма-барометр», поведению которой доверяют другие олигополисты. Если ценовое лидерство доминантной фирмы достаточно устойчиво, то при отсутствии в отрасли доминантной фирмы роль «фирмы-барометра» может переходить от одного олигополиста к другому.

Наконец, можно заметить, что молчаливый сговор касается не только цен. Наиболее ярким примером такого сговора может быть тот факт, что фирмы не выпускают «вечных» резиновых сапог или «вечных» электролампочек. Технически такие изделия изготовить возможно и, вполне вероятно, и, несмотря на высокую цену, многие потребители согласились бы их приобрести один раз и на всю жизнь.

Что способствует сговору? Достижению как явного, так и молчаливого сговора содействует ряд обстоятельств.

1. Если в отрасли лишь несколько фирм и они хорошо известны друг другу;

2. У этих фирм примерно одинаковые технологии и средние издержки;

3. Эти технологии и уровень издержек известны всем участникам олигополистического рынка;

4. Они производят одинаковую продукцию и таким образом могут легко вступать в ценовой сговор;

5. В отрасли имеет место доминантная фирма;

6. Барьеры для входа новых фирм достаточно высоки и таким образом нет опасений, что они подорвут условия сговора;

7. Стабильное состояние рынка. Если спрос или издержки подвержены сильным колебаниям, то достичь соглашения трудно по двум причинам. Во-первых, эти колебания затрудняют прогнозирование, во-вторых, достигнутые в таких условиях соглашения необходимо часто изменять.

8. Отсутствуют эффективные государственные меры против участников сговора.

Неустойчивость сговора: распад картеля. В некоторых случаях даже при достижении сговора на олигополистических рынках существует сильная тенденция к его развалу. Мы уже вскользь упоминали об этом ранее, говоря о картеле. Рассмотрим эту тенденцию более подробно.

Представим себе, что картельное соглашение заключено между четырьмя абсолютно одинаковыми фирмами. Весь такой картель представлен на рис. 6.2 (график А). Допустим, что он устанавливает цену равную 12 д.е., которая максимизирует отраслевую прибыль. Это обеспечит выпуск равный 800 единиц продукции, который будет поделен поровну между участниками картеля (т.е. квота каждого участника будет равна 200 единиц).

Рис. 6.2 Распад картеля.

 

Теперь рассмотрим график Б рис. 6.2. Он показывает положение одной из фирм картеля, допустим некой фирмы № 1. При условии, что цена остается фиксированной на уровне 12 д.е., то 12 д.е. также будут предельной выручкой данной индивидуальной фирмы. Это обстоятельство создает для нее стимул к обману – продавать больше выделенной квоты. Фирма № 1 максимизирует собственную прибыль, если она продаст 400 единиц продукции, так как при этом МС = Р = MR. Это возможно при условии, что она каким-либо образом захватит долю других участников картеля и, таким образом, оставит неизменным отраслевой выпуск, а, как следствие, и цену.

Отдельная фирма также может иметь искушение понизить цену на свою продукцию по сравнению с ценой, оговоренной картелем. При условии, что остальные участники картеля сохраняют цену равную 12 д.е., фирма № 1 столкнется с относительно эластичной кривой спроса (ее на рис. 6.2, график Б, представляет линия средней выручки – AR). Даже умеренное снижение цены позволит «увести» много покупателей у других участников картеля. Фирма № 1 максимизирует прибыль, снижая цену до 10 д.е. и, тем самым, увеличивая продажи до 300 единиц.

Опасность продаж сверх установленной квоты или снижения цены ниже оговоренного уровня состоит в том, что нарушитель может вызвать ответную реакцию со стороны других участников картеля. В результате картель распадется, а цена и, соответственно, прибыль упадут.

Олигополия без сговора: ломаная кривая спроса. Поведение фирмы при наличии олигополии без сговора зависит от того, как, по ее мнению, соперники отреагируют на ее действия. Модель ломаной кривой спроса пытается объяснить, почему при отсутствии сговора между олигополистами цена, тем не менее, остается относительно стабильной?

Эта модель базируется на двух предположениях.

1. Если кто-либо из олигополистов снизит свою цену, то его конкуренты будут вынуждены последовать его примеру с тем, чтобы «не отдать» покупателей понизившей цену фирме.

2. Если кто-либо из олигополистов повысит свою цену, то его конкуренты не последуют его примеру и сохранят прежние цены с тем, чтобы «отобрать» покупателей у повысившей цену фирмы.

При этих предположениях, каждый из олигополистов столкнется с ломаной кривой спроса (рис. 6.3). Повышение цены приведет к значительному сокращению продаж, поскольку покупатели переключатся на относительно дешевую продукцию конкурентов. Таким образом, ни одна из фирм не пожелает повышать цену. Спрос относительно эластичен выше точки излома. С другой стороны, снижение цены принесет только несущественное увеличение продаж, так как конкуренты также понизят свои цены и, следовательно, не удастся перетянуть от них много новых покупателей. Таким образом, ни одна из фирм не пожелает понизить цену. Спрос относительно неэластичен ниже точки излома. В результате всего этого олигополисты не пожелают прибегать к изменению цены, и она останется стабильной.

Рис. 6.3 Ломаная кривая спроса на продукцию олигополиста.

 

Эта стабильность цен может быть наглядно показана, если мы проведем кривую MR на рис. 6.3. При количествах продукции меньше того, которое отвечает точке излома (< Q₁), кривая MR отвечает пологой части кривой AR. При количествах продукции больше того, которое отвечает точке перелома (> Q₁), кривая MR отвечает крутой части кривой AR. С тем, чтобы представить, как конструируется эта часть кривой MR, достаточно предположить, что крутая часть кривой AR продлена до пересечения с ординатой. Эта воображаемая часть кривой AR и соответствующая ей часть кривой MR показаны пунктирными линиями.

Можно легко заметить разрыв, заключенный между точками а и b. Этот разрыв есть ни что иное как вертикальный участок кривой MR. Прибыль максимизируется при MR = МС. Следовательно, если кривая МС заключена где-либо между МС₁ и МС₂, то максимизирующими прибыль ценой и выпуском будут Р₁ и Q₁. При этом цена останется на уровне Р₁ при том условии, что изменения издержек не выведут кривую МС за пределы МС₁, либо МС₂.

Эта модель имеет два ограничения. Во-первых, стабильность цены может быть обусловлена и другими факторами. Фирмы могут не желать слишком часто менять цену из-за связанных с этим дополнительных затрат (необходимости изменения прейскурантов, разработки новых прогнозов доходности или же переоценки запасов готовой продукции). Кроме того, частое изменение цены может повредить репутации фирмы, отпугнуть покупателей.

Во-вторых, модель объясняет, почему цена стабильна, но никак не объясняет, чем задан ее исходный уровень. Она лишь показывает, что цена будет повышена только в случае, если предельные издержки превысят уровень МС₂, или понижена, если они окажутся ниже МС₁.

Олигополия без сговора: игровые стратегии. Экономисты используют такой раздел математики как теория игр с целью исследования лучшей стратегии, которую может выбрать фирма в ответ на возможные предположения о поведении ее конкурентов.

Простейший случай представлен двумя фирмами с одинаковыми издержками, продуктами и спросом. Они выбирают, какую цену им назначить. Таблица 6.1 показывает, какие они могут получить прибыли.

Таблица 6.1

Прибыли фирмы № 1 и фирмы № 2 при различных ценах.

 

P = 2,0

Р = 2,5 lghghjjkllllllдд.2222

Цены фирмы № 1

 

 

		Б
		Г

 

 

 

Предположим, что фирма № 1 и фирма № 2 назначают цену равную 2,5 д.е. и обе получают прибыли равные 10 тыс. д.е. Таким образом, суммарная прибыль в отрасли равна 20 тыс. д.е. Это показано в левом верхнем квадрате (А).

Теперь предположим, что обе фирмы независимо друг от друга рассматривают возможность снизить цену до 2 д.е. При принятии этого решения им необходимо учитывать, что может сделать конкурент и как это на них повлияет. Рассмотрим положение фирмы № 1. В нашем примере у его конкурента есть два возможных ответа. Фирма № 2 может также снизить цену до 2 д.е. или же оставить ее прежней. Что предпримет фирма № 1?

Один из вариантов действий – это избрать осторожный подход и обдумать худший из вариантов, который может вытекать из действий фирмы № 2. Если фирма № 1 сохранит цену равной 2,5 д.е., то худшим для нее вариантом будет тот, когда фирма № 2 снижает цену. Это показано в квадрате В: прибыль фирмы № 1 падает до 6 тыс. д.е. Если же фирма № 1 снизит цену до 2 д.е., то в худшем варианте (когда фирма № 2 также снизит цену) прибыль снизится теперь только до 8 тыс. д.е. В конечном счете, если фирма № 1 выбирает осторожный подход, то она снизит цену до 2 д.е. Заметим, что если фирма № 2 рассуждает таким же образом и если она также выбирает осторожный подход, то она тоже снизит цену до 2 д.е. Политика выбора наиболее безопасной стратегии известна как максимин.

Максимин – это выбор линии поведения, при которой худший из возможных исходов является наименее худшим.

Следуя максимину, фирма выберет вариант, максимизирующий ее минимально возможную прибыль.

Альтернативной стратегией является оптимистический подход, при котором предполагается, что конкурент отреагирует наиболее благоприятным образом на ваши действия. Здесь фирма выбирает стратегию, которая принесет возможную наивысшую прибыль. В случае с фирмой № 1 она снова будет заключаться в снижении цены, но только при предположении, что конкурент (фирма № 2) оставит свою цену неизменной. Если фирма № 1 окажется права в своем предположении, то это приведет ее в квадрат Б, где она получит максимальную прибыль в 12 тыс. д.е. Стратегия выбора максимально возможной прибыли известна как максимакс.

Максимакс – это выбор линии поведения, которая приносит лучший возможный исход.

Снова заметим, что все эти аргументы действительны и для фирмы № 2. Ее максимаксный выбор (т.е. снижение цены до 2 д.е. в надежде, что конкурент сохранит ее на прежнем уровне), приведет ее в квадрат В.

В рассмотренной игре оба подхода, максимин и максимакс, приводят к одной и той же стратегии (а именно, снижению цены), которая, в результате, становится доминантной стратегией.

Доминантная стратегия имеет место, когда выбор различных подходов (минимакса и максимакса) приводит к одной и той же линии поведения.

Принимая во внимание, что и фирма № 1 и фирма № 2 нацелены на снижение цены до 2 д.е., они обе в итоге придут в квадрат Г и получат более низкую прибыль (по 8 тыс. д.е.), чем, если бы они назначили более высокую цену (2,5 д.е.). Если бы им удалось поддерживать молчаливый сговор, то они получили бы по 10 тыс. д.е. прибыли каждая. Однако каждая фирма стремится обмануть другую и назначить более низкую цену, что в любом случае приводит к более низкой прибыли для обеих фирм. Такая ситуация известна как дилемма заключенных.

Дилемма заключенных есть ситуация, при которой две или более фирм (индивидов), стремясь независимо друг от друга, выбрать лучшую стратегию при любом варианте поведения соперника, заканчивают в худшем положении по сравнению с тем, которого могли бы достичь при кооперации.

Более сложные игры могут иметь место, когда в наличии имеются более двух фирм, много альтернативных цен, дифференцированные продукты и различные формы неценовой конкуренции. Таблица 6.2 иллюстрирует более сложную игру.

 

Таблица 6.2

Стратегии для фирмы № 1	Ответы других фирм	Выбранная стратегия
	a	b	c	d	e	f
			- 8				Максимакс - а
							Максимин - с
							Компромиссная

 

В этой таблице представлены прибыли, которые вытекают из трех альтернативных стратегий фирмы № 1 (например, снижение цены, применение новой технологии, рекламная кампания) и шести возможных ответных ходов конкурентов (например, все конкуренты снижают цены, только часть из них снижает цены, все из них включаются в рекламную кампанию и т.п.). Предполагается, что эта фирма может просчитать влияние на ее прибыль этих различных реакций.

Какую стратегию выберет фирма № 1? Она может выбрать безопасную стратегию – максимин. Этому отвечает стратегия 2. Наихудший исход из стратегии 2 (ответ с) все же принесёт прибыль равную 15 тыс. д.е., в то время как наихудший исход из стратегии 3 принесет прибыль лишь в 10 тыс. д.е. Что же касается стратегии 1, то здесь наихудший исход принесет не прибыль, а убыток равный 8 тыс. д.е.

Фирма № 1 может выбрать и стратегию высокого риска (максимакс), - ту, что может потенциально принести самую высокую прибыль. В нашем случае – это стратегия 1. При ней потенциальный максимум прибыли – 110 тыс. д.е. (ответ а), тогда как наилучший исход стратегии 3 способен принести потенциально только 95 тыс. д.е. прибыли (ответ а), а стратегии 2 – еще меньше – 65 тыс. д.е. (ответ f).

Как еще один возможный вариант, фирма № 1 может выбрать компромиссную стратегию.

Компромиссная стратегия – это такая стратегия, чей худший исход лучше, чем при максимаксной стратегии, а лучший исход лучше, чем при максиминной стратегии.

В нашем примере таковой является стратегия 3. Наилучший исход стратегии 3 (ответ а) только ненамного хуже, чем при выборе стратегии 1 (ответ а) – 95 тыс. д.е. в сравнении со 110 тыс. д.е. Наихудший исход (ответ b) лишь ненамного меньше, чем при стратегии 2 (ответ с) – 10 тыс. д.е. против 15 тыс. д.е.

Преимущество использования моделей на основе теории игр состоит в том, что здесь фирма не обязана знать, какой ответный ход сделают соперники. В то же время, она должна быть в состоянии измерять эффект любого из возможных ответных ходов. Однако сделать это практически невозможно, когда много фирм конкурирует друг с другом и когда есть множество вариантов ответных ходов. Поэтому использование теории игр оправдано в относительно простых случаях, но даже здесь значение прибыли при каждом из возможных исходов известно лишь приблизительно. При этом дело серьезно осложняется еще и тем, что выбор стратегии олигополистами меняется с течением времени (например, совершаются переходы от максиминной стратегии к компромиссной, и наоборот).[2]

Общественные потери и выгоды от олигополии. Если олигополисты действуют в сговоре и совместными усилиями максимизируют отраслевые прибыли, то фактически причиняемый ими обществу ущерб равносилен ущербу, наносимому монополией. Однако в двух отношениях ситуация при олигополистическом сговоре может быть даже хуже для общества, чем при монополии.

Во-первых, многое зависит от размеров отдельных участвующих в сговоре олигополистов. Они могут быть таковыми, что рыночная власть картеля (равная монополии) ничуть не компенсируется (в отличие от ситуации при монополии) экономией от масштаба.

Во-вторых, олигополисты могут быть вовлечены в значительно больший объем рекламной деятельности, чем монополист. Как мы увидим далее, существуют некоторые аргументы в пользу того, что реклама может быть потерей для общества.

Однако общественный ущерб от олигополии будет меньшим, чем от монополии, если между олигополистами развертывается ценовая конкуренция или если низки барьеры для входа новых фирм в отрасль.

На некоторых рынках рыночная власть олигополистов может быть ограничена, если они реализуют продукцию крупным покупателям. Это явление называется уравновешивающая сила

Уравновешивающая сила есть такая ситуация, когда рыночная власть монополиста или олигополиста компенсируется рыночной властью крупного покупателя, который эффективно противодействует повышению цен.

Олигополия может приносить не только потери обществу, но, напротив, обеспечивать ему определенные выгоды. Во-первых, подобно монополисту, олигополист в состоянии использовать часть своей экономической прибыли на исследования и разработки. В отличие от монополиста у олигополиста значительно больше стимулов поступать таким образом в силу наличия конкурентов в отрасли.

Во-вторых, неценовая конкуренция олигополистов на основе дифференциации продукта дает большее разнообразие и большую свободу выбора потребителям.

На олигополистических рынках имеет место и потенциальная конкуренция, которую мы рассматривали ранее в связи с монополизированными рынками. Особенно эффективно она может противодействовать картелю. При значительной потенциальной конкуренции картель, как правило, не формируется. В то же время сила потенциальной конкуренции обратна по отношению к высоте барьеров для входа и выхода. В случае, если таковые достаточно высоки, имеет место только внутриотраслевая конкуренция. И, наоборот, если они низки, то на конкурентное поведение олигополистов оказывает дополнительное давление возможность потенциальной конкуренции извне.

Теперь обратимся к общественным выгодам и потерям от рекламы. Заметим сразу, что при совершенной конкуренции никакой необходимости в ней не было в силу предпосылки об абсолютно одинаковой продукции. При монополии потребность в рекламе невелика в силу отсутствия конкуренции в отрасли. Однако при олигополии и монополистической конкуренции реклама – один из основных методов конкуренции. Так что же составляет общественный выигрыш от конкуренции через рекламу?

Во-первых, реклама снабжает потребителей информацией.

Во-вторых, реклама необходима для выхода с новой продукцией на рынок;

В-третьих, реклама может способствовать развертыванию ценовой конкуренции, так как информация о цене продукта часто фигурирует в рекламе;

В-четвертых, реклама расширяет объем продаж и может тем самым способствовать реализации экономии от масштаба.

Однако часто подчеркивают и общественные потери от рекламы.

Во-первых, реклама может нести не только правдивую, но и искаженную информацию о продукте;

Во-вторых, реклама задействует редкие ресурсы, которые могли бы быть использованы в альтернативных целях (например, на расширение производства или снижение затрат) в случае ее отсутствия;

В-третьих, если нет экономии от масштаба, то затраты на рекламу имеют тенденцию повышать уплачиваемую покупателем цену;

В-четвертых, реклама создает барьеры для входа новых фирм в отрасль, создавая приверженность торговым маркам, утвердившимся в ней фирмам;

В-пятых, реклама навязывает некомпенсируемые фирмами издержки множеству членов общества, которые совсем не нуждаются в рекламируемой продукции (например, телевизионная реклама электробритв только раздражает женскую половину аудитории).

 

6.2 Ценовая дискриминация

Ценовая дискриминация: условия существования и виды. Нередко можно встретиться с явлением, когда фирмы продают свою продукцию по разным ценам в зависимости от условий продажи. Оно получило название ценовая дискриминация.

Ценовая дискриминация есть продажа одной и той же продукции по разным ценам различным покупателям.

Ценовая дискриминация может быть осуществлена при наличии следующих трех условий.

1. Фирма не должна быть ценополучателем; она должна обладать определенной рыночной властью.

2. Рынки должны быть отделены друг от друга, то есть покупатели на рынке с низкими ценами не должны иметь возможность перепродать продукцию тем, кто покупает ее на рынке с высокими ценами.

3. Ценовая эластичность спроса должна быть различной на каждом из рынков и тогда фирма назначает более высокую цену там, где спрос менее эластичен и, тем самым, менее чувствителен к повышению цены.

Различают три вида ценовой дискриминации.

1. Ценовая дискриминация первой степени имеет место там, где фирма назначает каждому из покупателей максимальную цену за каждую единицу продукции, которую он готов за нее заплатить.

2. Ценовая дискриминация второй степени имеет место там, где фирма назначает покупателю различные цены за различные партии покупаемой потребителем продукции. Например, в С.-Петербурге в конце 2000 г. при покупке многоразового проездного билета без ограничения срока действия на 60 поездок в метро первые 20 поездок оплачивались по 5 рублей за поездку, вторые 20 – по 4,5 рубля, третьи 20 – по 3,75 рубля.

3. Ценовая дискриминация третьей степени имеет место там, где фирме удается разделить покупателей на различные группы и назначить различные цены для каждой из групп. Этот вид ценовой дискриминации наиболее распространенный. В России она часто применяется в отношении иностранных граждан (см. вставку 6.1).

 

Вставка 6.1 Что почем и для кого? Ценовая дискриминация – весьма распространенное явление в театрах и музеях Санкт-Петербурга. Иностранные граждане платят значительно больше граждан России. При этом разные цены для граждан разных стран на один и тот же спектакль или в один и тот же музей официально объявляются как льготы для граждан России (иногда к ним присоединяют граждан стран СНГ), но не как дискриминацию в отношении граждан прочих стран. В кассе Санкт-Петербургского государственного академического театра оперы и балета им. М.П.Мусоргского вывешено следующее объявление, которое мы приводим здесь с незначительными сокращениями. В нашем театре с 29 августа 2000 г. установлена максимальная цена билета: - утренние спектакли – 500 рублей; - вечерние спектакли – 1000 рублей (в зависимости от комфортности мест). Для граждан России и стран СНГ установлены льготные цены (до 100 рублей на вечерние спектакли и до 50 рублей на дневные спектакли). Право на приобретение билетов по льготным ценам, установленным для граждан России, предоставляется также: - официальным делегациям; - иностранным гражданам, работающим на территории России (при предъявлении удостоверения); - иностранным студентам, обучающимся в учебных заведениях России (при предъявлении студенческого билета). Иностранные граждане при входе в зрительный зал обязаны предъявить билет, состоящий из двух частей: - первая часть билета, приобретенная в кассе театра или в театральных кассах города; - вторая часть - дополнительная, приобретенная в кассе театра, - с указанием суммы доплаты до полной стоимости данного билета. В кассе Русского музея (г. Санкт-Петербург) можно заметить дискриминацию не только по гражданству, но также по возрасту и статусу учащегося. На стенке кассы читаем: Входной билет – 240 рублей; Для студентов и детей – 120 рублей. Льготная расценка для граждан РФ: - для взрослых посетителей – 20 рублей; - для детей до 16 лет (при предъявлении ученического билета) – 5 рублей; - для студентов всех отделений высших учебных заведений – бесплатно; - для учащихся средних специальных учебных заведений (при предъявлении студенческого билета) – 10 рублей; - для пенсионеров – 10 рублей. По всей видимости, дирекция музея не надеется на высокую посещаемость студентами высших учебных заведений, так как насыщает их потребность в «общении с прекрасным» до предела.

 

 

Что дает фирмам ценовая дискриминация? С целью ответа на этот вопрос представим теперь разновидности ценовой дискриминации графически. На рис. 6.4 представлен гипотетический случай идеальной ценовой дискриминации первой степени, когда фирме удалось разделить свою продукцию на некие бесконечно малые порции и каждую продать по максимуму цены, которую потребитель готов заплатить. В этом случае фирма добавляет к той выручке, которая имела бы место при продаже всех единиц продукции по одной и той же цене (заштрихованный вертикальными линиями прямоугольник), еще и выручку, в точности равную излишку потребителя (заполненный точками треугольник). При этом она установит цену на последнюю единицу реализуемой продукции, которая будет равна предельным издержкам. Заметим, что здесь D = AR = MR, так как снижение цены на каждую последующую единицу не сопровождается снижением цен предыдущих.

Рис. 6.4 Ценовая дискриминация первой степени.

 

На рис. 6.5 изображена ценовая дискриминация второй степени. Если фирма прибегает к такой ценовой дискриминации, то она увеличит свою выручку лишь на часть потребительского излишка (заполненная точками фигура). Увеличение выручки при неизменных издержках означает увеличение прибылей фирм, проводящих ценовую дискриминацию, по сравнению с ситуациями, когда таковую осуществить не удается.

6.5 Ценовая дискриминация второй степени.

 

Обратимся теперь к анализу рис. 6.6 и ценовой дискриминации третьей степени. Предположим, что фирма продает свою продукцию на двух различных рынках (рынке № 1 и рынке № 2), изображенных на графике А и графике Б. График В показывает MR и МС для фирмы в целом. MR на графике В получается путем сложения по горизонтали MR₁ на графике А и MR₂ на графике Б. Суммарная прибыль фирмы максимизируется при равенстве MR и МС на графике В. Допустим, что условно MR = МС = 4 д.е. и, одновременно, этому равенству отвечает суммарный выпуск равный, скажем, 5000 единиц продукции. Этот выпуск должен быть разделен между двумя рынками в целях максимизации прибыли таким образом, чтобы MR₁ = MR₂ = 4 д.е. на каждом из рынков. MR на каждом из рынков должны быть равны МС и, следовательно, быть одинаковыми.

Рис. 6.6 Ценовая дискриминация третьей степени.

 

Отсюда, как видно из графиков А и Б, на первом рынке будет продано 2000 единиц продукции, а на втором – 4500 единиц. На первом рынке цена будет 8 д.е., а на втором – 6 д.е. Заметим, что цена выше на рынке с меньшей ценовой эластичностью спроса.

Очевидно, что, продавая свою продукцию по разным ценам на разных рынках, фирма добивается большей прибыли по сравнению с ситуацией, когда ей не удается осуществить ценовую дискриминацию.[3]

Выигрывает ли общество от ценовой дискриминации? Невозможно дать определенный ответ на поставленный вопрос. Одни люди выигрывают от ценовой дискриминации, тогда как другие – проигрывают. Ясно, что проигрывают те, кто платят большую цену по сравнению с ситуацией, когда ценовая дискриминация отсутствует. Те же, кто платят более низкую цену, могут приобрести продукцию, недоступную им при отсутствии ценовой дискриминации. Она увеличивает выпуск продукции и делает ее доступной для большего числа людей.

Что касается фирм, то здесь также нельзя определенно сказать, выигрывает ли общество в целом оттого, что фирмы прибегают к ценовой дискриминации или нет. С одной стороны, дополнительные прибыли фирм от ценовой дискриминации могут быть использованы для прорыва на новые рынки. Они повышают устойчивость фирмы в ценовой конкуренции и тем самым поддерживают конкурентную среду. Также эти прибыли могут быть реинвестированы и приведут к снижению затрат.

В то же время ценовая дискриминация может приводить к усилению нежелательного неравенства в распределении дохода в обществе, особенно если она приводит к повышению средней цены продукции. Также она может быть использована для вытеснения конкурентов с рынка, когда принимает форму хищнического ценообразования

Хищническое ценообразование есть установление цен ниже средних издержек с целью вытеснения конкурентов с рынка.

Таким образом, последствия ценовой дискриминации неоднозначны с точки зрения выгод общества.

6.3 Конкурентная политика государства.[4]

Конкурентная политика: недискреционный и дискреционный подходы. Большинство экономистов полагает, что предоставленный самому себе рынок не в состоянии справиться с тенденцией к монополизации и поэтому со стороны государства требуется проведение конкурентной политики.

Конкурентная политика – это действия государства, направленные на обеспечение эффективного использования экономических ресурсов и защиту интересов потребителей.

Конкурентная политика имеет дело с такими явлениями, как монополизация рынка отдельной фирмой, достижение монопольного положения путем слияния и поглощения, сговор между продавцами и антиконкурентная практика.

Поясним введенные понятия.

Слияние есть объединение двух и более фирм в одну на основе их взаимного добровольного соглашения.

Поглощение есть приобретение одной фирмой другой без согласия приобретаемой фирмы.

Антиконкурентная практика есть действия, приводящие к существенному ограничению или уничтожению конкуренции на рынке.

Наиболее известными примерами антиконкурентной практики являются исключительное дилерство, отказ в поставке и связанные продажи.

Исключительное дилерство – практика заключения со сбытовыми предприятиями контрактов, оговаривающих, что эти предприятия будут торговать только продукцией данного производителя в ущерб другим конкурентам последнего.

Отказ в поставке – намеренный отказ в поставке продукции заказчикам с целью обеспечения исключительных торговых связей, соглашений о связанных продажах.

Связанные продажи – практика ограничения торговли, при которой поставщик требует, чтобы покупатель продукта (связывающее благо) купил еще один или несколько продуктов (связываемые блага) у того же продавца.

Конкурентная политика состоит, главным образом, в контроле над структурой рынка и поведением фирм на рынке, а также, иногда в прямом контроле эффективности функционирования рынка (например, установления предельных цен в случае естественных монополий).

Есть два основных подхода к контролю над структурой рынка и поведением на рынке – недискреционный и дискреционный. Недискреционный подход заключается в формулировании приемлемых стандартов рыночной структуры и поведения на рынке и полном запрещении каких бы то ни было нарушений этих стандартов. Обычно этот подход включает:

а) установление максимально допустимой доли рынка (например, не более 20%) в целях ограничения и недопущения возникновения монополизма. Так, автоматически запрещается любое слияние или поглощение, которое привело бы к увеличению рыночной доли объединенной группы поставщиков сверх допустимого предела;

б) полное запрещение всех форм «групповой монополии» (типа картелей);

в) полное запрещение деятельности, ведущей к ослаблению или уничтожению конкуренции, например, исключительного дилерства, отказа в поставке и т.д.;

Дискреционный подход носит более прагматический характер. Он допускает, что высокий уровень концентрации продавцов и определенные соглашения между фирмами часто могут приводить к повышению экономической эффективности, а не к ее снижению. Сущность этого подхода заключается в том, что каждый случай необходимо оценить с точки зрения его конкретных достоинств и недостатков, а не осуждать автоматически. Таким образом, соглашения, ограничивающие торговлю и им подобные, расцениваются в зависимости от их возможных потерь и выгод. Если потери от данных видов деятельности больше, чем выгоды, тогда и только тогда они запрещаются.

В США в основном применяется недискреционный подход; в Великобритании, напротив, используется дискреционный подход; Европейское Сообщество сочетает элементы обоих подходов.[5]

Правовая основа конкурентной политики в России. Правовой основой конкурентной политики в России служит, прежде всего, Закон РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках».[6] Этот закон был принят еще в 1991 г., в 1995 г. в него были внесены существенные поправки. Закон преследует две основные цели:

- предупреждение, ограничение и пресечение монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции;

- обеспечение условий для создания и эффективного функционирования товарных рынков.

В законе подробно обозначены виды монополистической деятельности. Среди них:

1. Злоупотребление хозяйствующего субъекта доминирующим положением на рынке.[7]

К таковому, в частности, могут быть отнесены:

- изъятие товаров из обращения, целью и результатом которого является создание или поддержание дефицита на рынке или поддержание дефицита на рынке либо повышение цен;

- навязывание контрагенту условий договора, не выгодных для него или не относящихся к предмету договора;

- включение в договор дискриминирующих условий, которые ставят контрагента в неравное положение по сравнению с другими хозяйствующими субъектами;

- согласие заключить договор лишь при внесении в него положений, касающихся товаров, в которых контрагент (потребитель) не заинтересован;

- создание препятствий доступу на рынок (выходу с рынка) другим хозяйствующим субъектам;

- установление монопольно высоких (низких) цен.

2. Соглашения (согласованные действия) хозяйствующих субъектов, ограничивающие конкуренцию.

В соответствии с Законом могут быть признаны недействительными соглашения конкурирующих хозяйствующих субъектов, имеющих в совокупности долю на рынке определенного товара более 35%. Эти соглашения могут касаться:

- установления (поддержания) цен (см. вставку 6.2);

- раздела рынка по территориальному принципу, по объему продаж или закупок, по ассортименту реализуемых товаров либо по кругу продавцов или покупателей;

- ограничения доступа на рынок или устранение с него других хозяйствующих субъектов в качестве продавцов определенных товаров или их покупателей;

- отказ от заключения договоров с определенными продавцами или покупателями.

3. Акты и действия органов власти и управления, направленные на ограничение конкуренции.

Вставка 6.2. Ценовой сговор? В период бензинового кризиса, случившегося в Петербурге в апреле-мае 1999 г., цены на автомобильное топливо выросли почти в два раза. По, мнению операторов рынка, причинами были –повышение мировых цен на нефть и увеличение объемов ее экспорта, снижение поставок бензина из-за ремонта на ПО «Киришнефтеоргсинтез», сезонное повышение спроса и так далее. Территориальное управление по антимонопольной политике (ТУ МАП) усмотрело в скачке цен сознательные действия участников рынка. ТУ МАП своим решением признало повышение цен «согласованными действиями» операторов рынка и выдало предписание на уплату в федеральный бюджет почти 10 млн рублей штрафа. Эта сумма бла рассчитана как сумма дохода, полученная за счет продажи топлива по высокой цене. Компании обжаловали решение ТУ МАП в арбитражном суде. Их аргументы состояли в следующем: доля 10 фирм, которым было предъявлено обвинение в сговоре, составляет на петербургском рынке примерно 50%; ни одна из фирм не занимает 35% рынка – лимит, после превышения которого компания может рассматриваться как монополия; в список «заговорщиков» включены некоторые компании с очень малой долей рынка (например, «Лукойл-Санкт-Петербург», имеющая всего одну АЗС и «Шелл АЗС» – пять колонок), но не включены компании с большим числом заправок («Линос» - 16 заправок, «Русланд» – 10, «Восход» – 7, «Велиор» – 6). Всего же на топливном рынке города работают более 70 компаний. После ряда судебных разбирательств кассационная коллегия Федерального арбитражного суда Северо-Западного округа в июне 2000 г. признала решение ТУ МАП законным и обоснованным. (Эксперт «Северо-Запад», 2000, №11. – С. 22-23)

 

 

 

 

В частности, органам власти и управления запрещается:

- вводить ограничения на создание новых хозяйствующих субъектов в какой-либо сфере деятельности (за исключением случаев, установленных

законодательством РФ);

- необоснованно препятствовать осуществлению деятельности хозяйствующих субъектов в какой-либо сфере;

- устанавливать запреты на продажу товаров из одного региона РФ в другой;

- давать хозяйствующим субъектам указания о первоочередной поставке товаров или о приоритетном заключении договоров;

- необоснованно предоставлять отдельному хозяйствующему субъекту или нескольким хозяйствующим субъектам льготы, ставящие их в преимущественное положение по отношению к другим хозяйствующим субъектам, работающим на рынок того же товара.

Нарушения условий справедливой конкуренции со стороны властей весьма типичны для России. В этом можно было убедиться и на частных примерах возводимых административных барьеров (см. глава, вставка 5.4). Более полную картину нарушений дает «Обзор российской экономики за 1999 год» Института экономики переходного периода (см. вставку 6.3).

Антимонопольные органы РФ состоят из федерального антимонопольного органа (в настоящее время – Министерства по антимонопольной политике) и территориальных органов. К основным задачам федерального органа относятся:

- содействие формированию рыночных отношений на основе развития конкуренции и предпринимательства;

- предупреждение, ограничение и пресечение монополистической деятельности;

- государственный контроль за соблюдением антимонопольного законодательства.

Федеральный антимонопольный орган вправе:

- давать хозяйствующим субъектам и органам власти обязательные для исполнения предписания о прекращении нарушений антимонопольного законодательства;

- принимать решения о наложении штрафов на коммерческие и некоммерческие организации, их руководителей и должностных лиц за нарушение антимонопольного законодательства;

- обращаться в суд с заявлениями о нарушениях антимонопольного законодательства;

- устанавливать доминирующее положение хозяйствующего субъекта.

Федеральный антимонопольный орган осуществляет государственный контроль за созданием, слиянием и присоединением коммерческих организаций, приобретением акций в уставном капитале коммерческих организаций. В случае, когда коммерческие организации и некоммерческие организации, занимающие доминирующее положение, совершили два или более нарушений антимонопольного законодательства, федеральный антимонопольный орган вправе принять решение об их принудительном разделении или выделении из их состава одной или нескольких организаций.

О масштабах и динамике деятельности по монополизации товарных рынков, а также о противодействии ей МАП РФ можно судить по данным за период 1997-1999 гг. (см. вставку 6.4).

Вставка 6.3 Когда власти играют не по правилам? Доля ст.7 «Закона о конкуренции…» – акты и действия органов власти, направленные на ограничение конкуренции – в общем количестве возбужденных территориальными органами МАП дел составила в 1999 г. 10,8%, было вынесено 392 предписания. Возбуждено 570 дел, из которых более четверти завершено без выдачи предписаний в связи с устранением нарушений в ходе их рассмотрения. По искам в арбитражные суды, связанным с нарушением данной статьи, подавляющее большинство решений вынесено в пользу антимонопольных органов. Региональные органы исполнительной власти допускали следующие основные нарушения антимонопольного законодательства, направленные на ограничения конкуренции (по итогам первого полугодия 1999 г.): - препятствование предпринимательской деятельности - около 30%; - необоснованное предоставление льгот отдельным хозяйствующим субъектам – 15%; - установление запретов на продажу (покупку, обмен приобретения) – 5%; - указания хозяйствующим субъектам о первоочередной поставке товаров определенному кругу покупателей (заказчиков) – 5%; - запреты на осуществление отдельных видов деятельности – 5%. Для пополнения местных бюджетов широко применяется введение неправомерных налоговых сборов и платежей субъектам РФ и органам местного самоуправления. В результате создаются незаконные административные барьеры, устанавливающие ограничения на реализацию товаров из одного региона в другой. В 1999 г. наметилось значительное сокращение дел, возбуждение которых предусмотрено ст.8 (соглашения органов власти, ограничивающие конкуренцию).Было рассмотрено только 49 дел в сравнении со 132 делами, проведенными в 1998 г. Основную долю нарушений по данной статье составляют нарушения, связанные с заключением органами исполнительной власти и местного самоуправления специальных соглашений. Подобные соглашения направлены на повышение, снижение или поддержание цен, на ограничение доступа на рынок (или устранение с него хозяйствующих субъектов посредством отзыва лицензий) и на принуждение к заключению дополнительных условий договора. Соглашения также могут обеспечивать необоснованный отбор исполнителей работ, связанных с обслуживанием государственной или муниципальной собственности. Резкое сокращение количества дел по данной статье свидетельствует как об ослаблении внимания ТУ к выявлению и пресечению соглашений региональных органов исполнительной власти, так и о сложности выявления подобных соглашений, возрастающей по мере обучения региональных властей методам их сокрытия. (http://www.iet.ru/trend/1999/1999.html)

 

 

6.4 Монополистическая конкуренция

 

Основные характеристики монополистической конкуренции. Монополистическая конкуренция значительно ближе к совершенной конкуренции, чем олигополия. Эта рыночная структура представлена большим количеством конкурирующих фирм, но каждая из них обладает некоторой

Вставка 6.4 Закон на охране конкуренции

 

Результаты правовой практики антимонопольных органов в 1997-1999 гг.

Применение Закона «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности

    1. Рассмотрено фактов по признакам нарушения антимонопольного законодательства … Источник: Обзор экономической политики России за 1999 год. М.:ТЕИС. 2000. –…  

Выводы

1 Олигополия имеет место там, где отрасль представлена несколькими фирмами и характеризуется наличием барьеров для входа новых фирм. Фирмы осознают свою взаимозависимость.

2 В поведении олигополистов прослеживаются две противоположные тенденции. С одной стороны, желание максимизировать свою совокупную прибыль заставляет их сотрудничать в целях поддержания высоких цен. С другой, - желание захватить большую долю отраслевой прибыли в свое распоряжение, которое порождает конкуренцию между ними.

3 Вероятность сговора олигополистов более высока, если их мало, если они производят одинаковую продукцию и имеют одинаковую структуру издержек, если есть доминантная фирма, если в наличии высокие входные барьеры, если рынки стабильны и если нет законодательства, препятствующего сговору.

4 Сговор может быть либо явным, либо молчаливым.

5 Явное соглашение о сговоре называется картелем. Цель картеля – действовать подобно чистой монополии. Он может устанавливать цену и предоставлять своим участникам соревноваться за долю рынка, или же он может распределять квоты. Для участников картеля всегда присутствует искушение обманывать путем продаж по цене ниже картельной, если он полагает, что это не развяжет войну цен.

6 Молчаливый сговор может принять форму лидерства в ценах. Такая ситуация имеет место, когда цена в отрасли устанавливается доминантной фирмой или же фирма рассматривается другими как надежный «барометр» положения дел на рынке.

7 Поскольку фирмы-олигополисты могут столкнуться с ломаной кривой спроса, то в такой ситуации они будут поддерживать стабильные цены до тех пор, пока не произойдут серьезные изменения в издержках или спросе.

8 Не прибегающие к сговору олигополисты должны выбрать ценовую стратегию. Этот выбор будет зависеть от их отношения к риску и предположений, которые они делают относительно поведения своих конкурентов. Теория игр исследует различные стратегии, которые могут выбирать фирмы. Они могут принять сопровождающуюся низким риском максиминную стратегию, которая приносит наименее худший из плохих результатов, или же принять сопровождающуюся высоким риском максимаксную стратегию, которая может принести лучший из возможных результатов, а также прибегнуть к компромиссной стратегии.

9 Будет ли поведение олигополиста в общественных интересах, зависит от конкретной олигополистической структуры рынка и от того, насколько она конкурентна. Кроме того, при решении этого вопроса необходимо принять во внимание наличие или отсутствии уравновешивающей силы, вовлеченность фирм в рекламную деятельность того или иного вида, приносит ли дифференциация продукции более широкий выбор для потребителя, какая доля прибыли инвестируется в исследования и разработки и, наконец, насколько рынок подвержен давлению потенциальной конкуренции.

10 Ценовая дискриминация имеет место там, где фирма продает один и тот же продукт по разным ценам. Ценовая дискриминация позволяет фирме получать большую выручку с того же объема продаж.

11 Различают ценовую дискриминацию первой, второй и третьей степени. При ценовой дискриминации первой степени, максимизирующий прибыль выпуск устанавливается там, где MC = P. При ценовой дискриминации третьей степени максимизирующий прибыль выпуск устанавливается там, где МС фирмы равны суммарным MR. Затем этот выпуск распределяется между рынками, на каждом из них объем продаж задается равенством МС = MR, при этом цены определяются кривой спроса на каждом из рынков.

12 Невозможно определить, приносит ли ценовая дискриминация выигрыш или проигрыш обществу (одни – выигрывают, другие – проигрывают).

13 Конкурентная политика – это действия государства, направленные на обеспечение эффективного использования экономических ресурсов и защиту интересов потребителей. Она состоит, главным образом, в контроле над структурой рынка и поведением фирм на рынке, а также, иногда в прямом контроле над эффективностью функционирования рынка.

14 Контроль над структурой рынка и поведением на рынке бывает недискреционный и дискреционный. Недискреционный подход заключается в формулировании приемлемых стандартов рыночной структуры и поведения на рынке и полном запрещении каких бы то ни было нарушений этих стандартов.

15 Дискреционный подход допускает, что высокий уровень концентрации продавцов и определенные соглашения между фирмами часто могут приводить к повышению экономической эффективности, а не к ее снижению. Сущность этого подхода заключается в том, что каждый случай необходимо оценить с точки зрения его конкретных достоинств и недостатков, а не осуждать автоматически.

16 Правовой основой конкурентной политики в России служит Закон РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках». Закон преследует две основные цели: 1) предупреждение, ограничение и пресечение монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции; 2) обеспечение условий для создания и эффективного функционирования товарных рынков.

17 Монополистическая конкуренция имеет место там, где в наличии практически свободный вход в отрасль и достаточно большое количество действующих независимо друг от друга фирм. В то же время эти фирмы обладают некоторой степенью рыночной власти из-за дифференциации продукции.

18 В условиях монополистической конкуренции в коротком периоде фирмы получают экономическую прибыль, в длительном периоде легкость входа в отрасль сводит прибыли до нормального уровня. Равновесие длительного периода устанавливается в точке касания убывающей кривой спроса с кривой средних издержек данного периода (LAC).

19 При равновесии в длительном периоде имеют место избыточные мощности. Поскольку кривая спроса убывает ее точка касания с кривой LAC не окажется в нижней точке последней. В результате больший объем продукции можно было бы произвести с меньшими издержками.

20 В силу избыточной мощности фирмы в условиях монополистической конкуренции могут иметь более высокие издержки, чем фирмы при совершенной конкуренции. Однако потребители могут выиграть за счет разнообразия продукции.

.

 

Основные понятия:

 

 

Антиконкурентная практика

Взаимозависимость фирм

Дилемма заключенных

Дифференциация продукции

Доминантная стратегия

Исключительное дилерство

Картель

Компромиссная стратегия

Конкурентная политика

Максимакс

Максимин

Молчаливый сговор

Неценовая конкуренция

Отказ в поставке

Поглощение

Связанные продажи

Сговор

Слияние

Уравновешивающая сила

Хищническое ценообразование

Ценовая дискриминация

Ценовое лидерство

 

Вопросы к главе 6:

1. Представьте себе один и тот же олигополистический рынок. Однако в первом случае фирмы не осознали свою взаимозависимость, во втором – имеют полное представление о таковой. Чем будут отличаться поведение фирм и конкурентная ситуация на рынке в первом и во втором случаях?

2. Какие фирмы легче могут вступить в картельное соглашение и контролировать его соблюдение (при прочих равных условиях): производители автомобилей или алюминия? Объясните почему?

3. Вспомните роман Ильфа и Петрова «Золотой теленок». Объясните с точки зрения экономической теории картеля распад «Сухаревской конвенции» и стимулы Паниковского нарушать ее.

4. Посмотрите внимательно на рис. 6.1. Теперь представьте, что рыночный спрос на продукцию отрасли вырос, а издержки как доминантной фирмы, так и фирм-последователей не изменились. Увеличатся ли при этом продажи доминантной фирмы и фирм-последователей на равную процентную величину или нет?

5. Некая фирма на олигополистическом рынке столкнулась с ломаной кривой спроса. Однако, в отличие от кривой, изображенной на рис.6.3, эта кривая имеет более крутой наклон в верхней части и более пологий – в нижней. Сохранилась бы на таком рынке относительная стабильность цены?

6. Пусть фирма N рассматривает четыре возможные стратегии: 1,2,3,4. Предположим, ей известны пять возможных ответов (a,b,c,d, e) со стороны конкурентов. Она оценила влияние этих ответов на ее прибыль в каждого из этих пяти ответов на каждую из ее четырех стратегий. Ее оценки представлены в виде следующей таблицы:

 

Возможные прибыли фирмы Х

 

		Ответы соперников
		a	b	c	d	e
Альтернативные					- 7
стратегии		- 4
для фирмы Х

 

а) Какую из стратегий выберет фирма Х, если она надеется максимизировать свою прибыль (максимакс)?

б) Какую из стратегий выберет фирма, если она очень осторожна и допускает, что произойдет худшее (максимин)?

в) Какая из стратегий будет лучшей компромиссной стратегией между двумя крайними стратегиями?

7. Во многих музеях и театрах С.-Петербурга одни и те же билеты имеют различную цену – для граждан России цены значительно ниже, чем для иностранцев. Объясните, с каким экономическим явлением мы имеем дело в этом случае и почему оно возможно.

8. Сантехник в квартире с евроремонтом взял плату за услугу в 3 раза превышающую ту, которую он берет за такую же услугу с жильцов в коммунальной квартире. С ценовой дискриминацией какой степени мы сталкиваемся в данном случае?

9. Цены на вечерние сеансы в кинотеатре стоят дороже, чем на дневные. Цены на билеты для детей в кинотеатре дешевле, чем на тот же сеанс для взрослых. Имеет ли место в этих случаях ценовая дискриминация, и если да, то какой степени?

10. Монополия получила возможность осуществлять ценовую дискриминацию 2-й степени. Объясните, какие потребители выиграют от появления у монополии такой возможности и почему?

11. Как вы полагаете, какая рыночная структура преобладает на рынках наиболее часто рекламируемой по телевидению продукции?

12. Монополистическая конкуренция, в отличии от совершенной конкуренции, не обеспечивает достижение экономической эффективности. Почему? Как вы полагаете, большинство потребителей предпочло бы совершенную конкуренцию монополистической, или наоборот?

[1] Термин «явный» здесь совсем не означает, что фирмы регистрируют свой сговор у нотариуса или его условия существуют где-то в письменном виде. Достаточно реального устного соглашения достигнутого в ходе контактов руководителей фирм.

[2] Дополнительные сведения о теории игр и ее применении к анализу экономического поведения можно получить из математического приложения А.

[3] О ценовой дискриминации первой и третьей степени смотри математическое приложение Б.

[4] В разделе использован ряд статей словаря Коллинза по экономике (Словарь по экономике. СПб.: Экономическая школа, 1998).

[5] Подробные сведения о целях антимонопольной политики и ее реализации в США и ЕС можно получить из монографии: Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: Изд-во Магистр, 1998, гл. 10. Специально об антимонопольном законодательстве и антимонопольной политике США можно прочитать в работе: Качалин В.В. Система антимонопольной защиты общества в США. – М.: Наука, 1997.

[6] Далее – «Закон о конкуренции…». Его дополняют еще четыре закона РФ: «О естественных монополиях», «О рекламе» «О защите прав потребителей» и «О защите конкуренции на рынках финансовых услуг». Последний введен в действие с 2000 г.

[7] Отметим, что, в соответствии с Законом, доминирующим признается такое положение хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке определенного товара составляет 65 и более процентов.