СОДЕРЖАНИЕ Введение…3 Глава 1.Теоретические основы манипулятивных воздействий на общественное сознание… 1.Манипуляции массовым сознанием как средство управления социумом… 2.Основные методы манипуляции сознанием социума и их влияние на общественное настроение… 9 Глава 2.Реклама, как эффективное средство воздействия на сознание общества…1.Понятие рекламы и история ее развития…2.Виды рекламы (политическая, потребительская, социальная и т.д.)… 3.Психологические инструменты различных видов рекламы и ее влияние на сознание…20 Глава 3.Воронеже… 1.Политическая реклама… 2.Социальная реклама… 3.Потребительская реклама….24 Заключение….27 Список литературы…………. ….29 Приложение…30 Введение Масштабные социально-политические преобразования российского общества последних десятилетий, распад прежних структур, тотальное переосмысление и трансформация общественных идеалов и ценностей обуславливают актуальность изучение институтов, оказывающих влияние на массовое сознание. Массовое сознание – это сознание рядовых граждан развитого индустриального общества, формирующегося под массированным воздействием средств массовой информации и стереотипов массовой культуры, а также для обозначения одной из форм миропонимания, основанной на сходном жизненном опыте людей, включенных в однотипные структуры практической деятельности и занимающих одинаковое место в социальной иерархии.
Массовое сознание возникает стихийно, как результат естественного стремления человека упорядочить разнородный эмпирический материал, сложить из противоречивых элементов житейского опыта относительно целостную картину мира. Основные установки массового сознания представляют собой набор эмоционально-образных суждений о реальности и конкретно-практических моделей поведения, исторически предшествуя появлению развитых форм теоретического знания.
В качестве основных составляющих массового сознания можно выделить: 1) конкретно-ситуативные программы деятельности, неявное знание, непосредственно вплетенное в практику; 2) обыденные житейские установки и рецепты, суммирующие повседневный бытовой и профессиональный опыт в виде свода простых частных утверждений и рекомендаций; 3) картина мира в целом, основанная на данных, выходящих за рамки непосредственного опыта и предоставленных господствующей в данной культуре системой ценностей, культурной традицией, а также различными специализированными областями знания (как нормативными для данного типа культуры, так и маргинальными). В отличие от примитивного "стадного" сознания толпы массовое сознание имеет сложную структуру и является своеобразным "подсознанием" общества, аккумулирующим обширный пласт неявных мировоззренческих моделей и сценариев поведения различного происхождения и направленности - от авангардно-инновационных до радикально-деструктивных.
При осуществлении массового воздействия на сознание масс активно используются возможности современных средств массовой коммуникации. По мнению ряда исследователей, в настоящее время следует отделять то, что мы привыкли понимать под СМИ — как средствами массовой информации, и средствами массовой коммуникации, СМК, включающим помимо печати, радио и телевидения (СМИ), еще и такие формы коммуникативного воздействия на массы как кино, театры, рекламно-идеологические плакаты в общественных местах, информацию на видео— (дисках) и аудио-носителях, книги, а также иные средства воздействия на сознание-подсознание масс — с целью переориентации имеющихся в массах общих знаний на знания, соответствующие тем или иным установкам власти.
Причем уже не вызывает секрета тот факт, что абсолютно ничего не делается в этом мире «просто так». Всегда, когда перед сознанием масс проходит какая-либо установка (в виде видео-образа, посредством ТВ-вещания, или иным каким способом массового воздействия, те же плакаты-растяжки на улицах, напр.), это непременно означает, что есть некто, кто заинтересован в том, чтобы «донести» до сознания масс информацию подобного рода. Причем в качестве заинтересованных лиц могут выступать и бизнес, и власть (хотя зачастую первое и второе в корне взаимосвязано в мире капитала, в отличие от социалистических режимов). В нашей работе из всех средств манипуляции массовым сознанием выбрана реклама, поскольку в жизни каждого из нас она занимает важное место.
Реклама в значительной степени определяет образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, отношение к себе и окружающему миру. Реклама показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации.
Определяет, что хорошо и что плохо.
Мы покупаем то, что нам говорят или «советуют». Каждый человек, даже того не осознавая, находится под влиянием рекламы.
Мы не замечаем, как она на нас действует, «зомбируя», в буквальном смысле слова.
Мы стали рабами научно-технического прогресса, и реклама этим умело пользуется. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях, управляя массовым сознанием.
Известно, что для привлечения внимания реклама, воздействуя на человека, может создать у него социально-психологическую установку. Причины актуальности проблемы манипулятивного воздействия рекламы очевидны: широкое распространение данного коммуникативного феномена определяет его социальную значимость и диктует настоятельную потребность в ее изучении.
Объектом работы выступает реклама как вид коммуникационной деятельности; предметом работы является ее манипулятивное воздействие на массовое сознание. Цель и задачи исследования. Целью исследования служит выявление средств манипулятивного воздействия рекламы и ее коммуникационной роли в условиях современной России. Указанная цель требует решения следующих задач: 1.изучение литературы по данной теме; 2.определение сферы манипуляции, т.е. основных структурных компонентов массового сознания, являющихся объектами воздействия рекламы; 3. исследование истории развития рекламы, ее видов. 4.изучение рекламной деятельности в Воронеже.
В работе применялись методы изучения литературы, т.е. монографический и метод сравнительно-экспертных оценок. Глава 1.
Теоретические основы манипулятивных воздействий на общественное сознание 1.1.
Манипуляции массовым сознанием как средство управления социумом. Созревая первоначально в рамках традиционно выделяемых групп, отдельны... долларов. Вдруг выясняется, что на нас навели некую «порчу», и только экстрасенс... Итак, рассмотрев вопрос манипуляции массовым сознанием, можно сделать ...
3. охватили все моменты, касающиеся рекламной деятельности в нашей стране... Лучше, когда товар существует в строго ограниченном количестве. Плаксина - четырежды (выборы в депутаты городского муниципального сове... За последние годы во время предвыборных кампаний воронежцы убедились в...
Заключение В ходе выполнения курсовой работы и достижения ее главной цели - выявления средств манипулятивного воздействия рекламы, решены следующие задачи: рассмотрено понятие рекламы, история ее возникновения, инструменты воздействия на сознание.
Рассмотрены основные подходы к классификации рекламы. Сделана попытка изучения рекламной деятельности в г. Воронеже.
Производителям необходимо не только выпускать хорошие, качественные товары, но и информировать потребителей об их преимуществах, а также добиваться четкого позиционирования своих товаров в массовом сознании потребителей. Чтобы новый продукт преуспел, он должен обладать желательными для потребителей параметрами, быть уникальным, а потребители должны иметь информацию о его характеристиках. Для этого компании должны использовать различные средства продвижения, что является важнейшей составной частью комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Основным способом продвижения товаров является реклама.
Реклама – это любая оплаченная конкретным спонсором форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг. Организации используют рекламу для того, чтобы рассказать о себе, о своих товарах и услугах или о каких-то своих мероприятиях определенным образом отобранной аудитории в надежде на то, что это сообщение вызовет ответную реакцию.
Реакция может оказаться самой разной, например, у потребителя формируется определенное отношение или мнение по поводу данного товара или марки - это реакция на уровне восприятия. Ответная реакция проявляется в том, что потребители захотят купить рекламируемый товар или увеличить его потребление. Правильно организованное продвижение товаров исключительно эффективно и позволяет не только решить проблемы с их сбытом, но и постоянно увеличивать объемы реализации продукции. Исследование различных средств продвижения включает выбор и предварительные испытания, а также - изучение эффективности их воздействия после применения Итак, в данной курсовой работе мы постарались как можно полнее и качественнее раскрыть сущность рекламы, выявить особенности ее воздействия на массовое сознание.
Список литературы 1. Ананич М. Основы рекламной деятельности. Учебное пособие. Новосибирск: Изд-во Новосиб.ун-та, 1999. 2. Асеева Е.Н Асеев П.В. Организация рекламной кампании. М.: Маркетинг, 1997. 3. Дейян А. Реклама М.: Прогресс - Универс, 1993. 4. ДоценкоВ.Л. Психология манипуляции.
М.: Наука, 1996. 5. Пенькова Е.М. Классификация рекламы. М.: «Прогресс», 1989. 6. Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход / Под.ред. Д.Я. Райгородского. М.: Владос, 2003. 7. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. М.: Глагол, 2005. 8. Федеральный Закон «О рекламе» от 13.03.2006г. 9. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2004. 10. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием.
М.: Прогресс, 1998. 11. http://www.marketing.spb.ru/ - Энциклопедия маркетинга. 12. http://erotidin.temator.ru/cont/2396/1.h tml. Приложение Таблица 1. Основные средства распространения рекламы Средства рекламы преимущества ограничения Газеты Гибкость, своевременность, хороший охват местного рынка, широкое признание и принятие, высокая достоверность Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения, незначительная аудитория «вторичных» читателей Телевидение Сочетание изображения, звука и движения, чувственное воздействие, высока степень привлечения внимания, широта охвата Высокая абсолютная стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории Прямая почтовая реклама Избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в отправлении, личностный характер Относительная высокая стоимость, образ «макулатурности» Радио Массовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность, низкая стоимость Представление только звуковыми средствами, степень привлечения внимания ниже, чем у телевидения, мимолетность рекламного контакта Журналы Достоверность и престижность, высокое качество воспроизведения, длительность существования, значительное число "вторичных" читателей Длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы, наличие бесполезного тиража Наружная реклама Гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренция Отсутствие избирательности, ограничения творческого характера.