Поведение потребителя

N 1
Тема: Поведение потребителя
Студент Н. в отличие от других студентов его группы предпочитает перьевые ручки всем остальным (шариковым, гелевым). Это является примером эффекта потребительского поведения под названием «эффект _________ ».

			сноба
			присоединения к большинству
			Веблена
			демонстративного потребления

 

Решение:
В теории потребительского поведения выделяют три социальных эффекта потребительского поведения: 1) эффект присоединения к большинству – потребитель, не желая отставать от других, приобретает «модный» товар, то есть он своим спросом поддерживает мнение остальных; 2) эффект сноба(противопоставляющего поведения) – потребитель, не желая быть, как все, приобретает не то, что другие, то есть он не поддерживает индивидуальным спросом мнение остальных; 3) эффект Веблена (демонстративного поведения) – потребитель приобретает товар по более высокой цене для демонстрации своего статуса.
В данном случае описан эффект сноба.

 

N 2
Тема: Поведение потребителя
В прошлом году наблюдалось появление большого количества людей в одежде бирюзового цвета. Это является примером эффекта потребительского поведения под названием «эффект _________ ».

			присоединения к большинству
			сноба
			демонстративного потребления
			Веблена

 

Решение:
В теории потребительского поведения выделяют три социальных эффекта потребительского поведения: 1) эффект присоединения к большинству – потребитель, не желая отставать от других, приобретает «модный» товар, то есть он своим спросом поддерживает мнение остальных; 2) эффект сноба (противопоставляющего поведения) – потребитель, не желая быть, как все, приобретает не то, что другие, то есть он не поддерживает индивидуальным спросом мнение остальных; 3) эффект Веблена (демонстративного поведения) – потребитель приобретает товар по более высокой цене для демонстрации своего статуса.
В данном случае описан эффект присоединения к большинству.

 

 

N 3
Тема: Поведение потребителя
На рисунке показана ситуация равновесия потребителя при заданных ценах на товары X и Y и номинальной величине дохода потребителя:

Увеличение номинального дохода потребителя при прочих равных условиях станет причиной появления нового равновесного набора товаров X и Y, в котором будет …

			больше и товара X, и товара Y
			меньше и товара X, и товара Y
			больше товара X и столько же товара Y
			больше товара Y и столько же товара X

 

Решение:
Увеличение номинального дохода потребителя при прочих равных условиях делает его реально богаче, то есть он может купить больше и товара X, и товара Y. На графике это отразится параллельным сдвигом линии бюджетного ограничения вправо:

На рисунке красным цветом показана новая линия бюджетного ограничения и отражено направление изменения объемов потребления товаров.

 

N 4
Тема: Поведение потребителя
Нумизмат, приобретая новую монету в свою коллекцию, получает _____________ предельную полезность.

			большую
			меньшую
			неизменную
			непредсказуемую

 

Решение:
Предельная полезность – это приращение полезности, которую получает потребитель, приобретая дополнительную единицу товара. В случае усиления желания приобретать все новые экземпляры в коллекцию, каждая новая единица товара приносит человеку все большую полезность.

 

N 5
Тема: Поведение потребителя
Снижение стоимости одной минуты разговора при прочих равных условиях привело к уменьшению общего объема высылаемых sms-сообщений. Это пример проявления эффекта …

			замещения
			дохода
			спроса
			полезности

 

Решение:
Снижение цены нормального товара проявляется в эффектах дохода и замещения. Когда потребители начинают покупать больше того товара, который стал относительно дешевле (в данном случае минут разговоров), снижая потребление товара, который стал относительно дороже (sms-сообщений), проявляется эффект замещения.

 

N 6
Тема: Поведение потребителя
Первая порция мороженого обладает ___________ предельной полезностью по сравнению с последней в течение одного дня.

			максимальной
			нулевой
			равной
			меньшей

 

Решение:
Полезность представляет собой субъективную оценку потребителем ценности некоторого блага, которое может удовлетворить его потребности. Термин «предельная полезность» означает, что речь идет о полезности дополнительной (еще одной) единицы потребляемого блага. Поскольку каждая дополнительная единица блага удовлетворяет все менее насущную потребность, то величина предельной полезности с постоянным ростом объема потребления снижается.

 

 

 

ЗАДАНИЕ N 7
Тема: 2.14 Поведение потребителя
Снижение стоимости одной минуты разговора при прочих равных условиях позволяет пользователям сотовой связи увеличить общее время разговоров. Это пример проявления эффекта …

			дохода
			замены
			спроса
			полезности

 

Решение:
Снижение цены нормального товара проявляется в эффектах дохода и замещения. Возможность потребителя купить то же количество товара за меньшие деньги или большее количество данного товара за те же деньги означает увеличение реального дохода потребителя. Так проявляется эффект дохода.

 

№8.Два студента решили на спор съесть 50 эклеров. Предельная полезность последнего эклера будет …

			отрицательной
			равна 0
			максимальной
			положительной

 

Решение:
Предельная полезность – это приращение полезности, которую получает потребитель, приобретая дополнительную единицу товара. Каждая новая единица приносит человеку все меньшую полезность, то есть с каждой новой покупкой предельная полезность снижается и может достигнуть нуля, если благо не приносит потребителю никакой полезности. Предельная полезность может принять отрицательное значение, в случае если потребление дополнительной единицы блага будет приносить вред здоровью.
Употребление 50 эклеров одновременно принесет вред здоровью потребителя. Следовательно, предельная полезность последнего эклера будет отрицательной.

 

 

№9. Покупка бизнесменом дорогостоящего мобильного телефона элитной марки в теории потребительского поведения характеризуется как «эффект _________ ».

		Веблена (демонстративного поведения)
		сноба (противопоставляющего поведения)
		дохода
		замещения

 

Решение:
В теории потребительского поведения выделяют три социальных эффекта потребительского поведения: 1) эффект присоединения к большинству – потребитель, не желая отставать от других, приобретает «модный» товар, то есть он своим спросом поддерживает мнение остальных; 2) эффект сноба (противопоставляющего поведения) – потребитель, не желая быть, как все, приобретает не то, что другие, то есть он не поддерживает индивидуальным спросом мнение остальных; 3) эффект Веблена (демонстративного поведения) – потребитель приобретает товар по более высокой цене для демонстрации своего статуса.
В данном случае описан эффект Веблена.

 

ЗАДАНИЕ N 10 Тема: Поведение потребителя
Дополнительный стакан кваса обладает ____________ предельной полезностью по сравнению с предыдущим в течение непрерывного питья.

 

			меньшей
			большей
			равной
			максимальной

 

Решение:
Полезность представляет собой субъективную оценку потребителем ценности некоторого блага, которое может удовлетворить его потребности. Термин «предельная полезность» означает, что речь идет о полезности дополнительной (еще одной) единицы потребляемого блага. Поскольку каждая дополнительная единица блага удовлетворяет все менее насущную потребность, то величина предельной полезности с постоянным ростом объема потребления снижается.

 

ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Поведение потребителя
Снижение стоимости одной минуты разговора при прочих равных условиях позволяет пользователям сотовой связи увеличить общее время разговоров. Это пример проявления эффекта …

 

			дохода
			замены
			спроса
			полезности

 

Решение:
Снижение цены нормального товара проявляется в эффектах дохода и замещения. Возможность потребителя купить то же количество товара за меньшие деньги или большее количество данного товара за те же деньги означает увеличение реального дохода потребителя. Так проявляется эффект дохода.

 

 

ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Поведение потребителя
Рост цен сортов красного винограда привел к росту продаж сортов зеленого винограда при прочих равных условиях – это пример действия эффекта …

 

			замещения
			дохода
			сноба
			масштаба

 

Решение:
Эффект замещения проявляется, когда потребители начинают покупать больше того товара, который стал относительно дешевле (в данном случае зеленый виноград), снижая потребление товара, который стал относительно дороже (красный виноград).

ЗАДАНИЕ N 13 Тема: Поведение потребителя
По сравнению с имеющейся сумкой для ноутбука предельная полезность дополнительной сумки, подходящей к цветовой гамме осеннего гардероба, будет …

 

			меньше
			больше
			неизменной
			непредсказуемой

 

Решение:
Предельная полезность – это приращение полезности, которую получает потребитель, приобретая дополнительную единицу товара. Каждая новая единица приносит человеку все меньшую полезность, то есть с каждой новой покупкой предельная полезность снижается.

 

 

ЗАДАНИЕ N 14
Тема: Поведение потребителя
В прошлом году наблюдалось появление большого количества людей в одежде бирюзового цвета. Это является примером эффекта потребительского поведения под названием «эффект _________ ».

 

			присоединения к большинству
			сноба
			демонстративного потребления
			Веблена

 

Решение:
В теории потребительского поведения выделяют три социальных эффекта потребительского поведения: 1) эффектприсоединения к большинству – потребитель, не желая отставать от других, приобретает «модный» товар, то есть он своим спросом поддерживает мнение остальных; 2) эффект сноба (противопоставляющего поведения) – потребитель, не желая быть, как все, приобретает не то, что другие, то есть он не поддерживает индивидуальным спросом мнение остальных; 3) эффект Веблена (демонстративного поведения) – потребитель приобретает товар по более высокой цене для демонстрации своего статуса.
В данном случае описан эффект присоединения к большинству.

 

 

ЗАДАНИЕ N 15 Тема: Поведение потребителя
Девушки как потребители приобретают цветные резиновые сапоги даже при отсутствии климатической необходимости в пользовании ими из-за модных тенденций. Это является примером эффекта потребительского поведения под названием «эффект _________ ».

 

			присоединения к большинству
			сноба
			демонстративного потребления
			Веблена

 

Решение:
В теории потребительского поведения выделяют три социальных эффекта потребительского поведения: 1) эффектприсоединения к большинству – потребитель, не желая отставать от других, приобретает «модный» товар, то есть он своим спросом поддерживает мнение остальных; 2) эффект сноба (противопоставляющего поведения) – потребитель, не желая быть, как все, приобретает не то, что другие, то есть он не поддерживает индивидуальным спросом мнение остальных; 3) эффект Веблена (демонстративного поведения) – потребитель приобретает товар по более высокой цене для демонстрации своего статуса.
В данном случае описан эффект присоединения к большинству.