Традиционный подход представляет производящую ценности организацию как производственно-технологическую систему с оценкой затрат на создание ценности с определенными потребительскими свойствами.
Институциональный подход представляет такую организацию как систему хозяйственных отношений на основе экономич. интересов снижений издержек трансакций.
С позиции экономич. теории различают "company", которая производит, на может заниматься и торговлей и "Firm", которая торгует, а не производит.
Фирма это:
- ячейка производственной деятельности, преследующая коммерческие цели
- тип предприятия
- наименование юридического лица
- объект промышленной собственности
Фирма - юридически самостоятельная организация с системой отношений, опирающихся на экономич. интересы по поводу распределения правомочий собственности и регулирования издержек трансакций.
Традиционная экономика трактует фирму как производственно-техническую систему, как конгломерат людей и машин. Основными постулатами такого подходя являются:
- ограниченность ресурсов
- рациональное поведение экономических субъектов
- бесплатность рыночных процедур для производителя
Сторонники институционального подхода представляют фирму системой отношений, возникающих и развивающихся под влиянием складывающейся обстановке как внутри организации так и на рынке.
Фирма, как участник хоз. отношений имеет ряд определенных целей.
1) мотивация принимаемых решений
2)получение и передача информации
3) экономическая обоснованность технологий
4) реализация отношений принципал - агент
5)обеспечение выпуска товарнгой продукции
6) достижение экономического успеха
7) контроль материально- финансовых организаций.
Внутренняя среда: хозяйственная организация
Внешняя среда: товары/услуги/информация/знания
Фирма добивается успеха когда:
· ограничен объем рынка
· выполнение нестандартных работ и услуг
· клиенто-ориентированная продажа
· эксклюзивные товары
· массовый товар при низких ценах