· Анализ целевых аудиторий. Основная целевая аудитория — читатели. В эту категорию входят: сами хоккеисты (всего в городе 16 клубов, в каждом примерно по 12 возрастов); тренеры; любители (те, кто играет в хоккей не на профессиональном уровне, а для себя); родители юных хоккеистов, хоккейные болельщики. Важнейшая целевая аудитория — частные инвесторы. Они являются главными источниками финансирования. Общая сумма необходимых инвестиций составляет 570 тыс. рублей. Срок привлечения инвестиций — 6 месяцев. Предполагаемая форма инвестирования — спонсорство или долгосрочный кредит. Уже создана база постоянных доноров — это петербургские и московские фирмы; рекламодатели, клиенты из Омска, Челябинска, Твери, Новосибирска, Белоруссии.
· Анализ конкурентов. У газеты «Хоккей в Питере» нет конкурентов в издательском бизнесе, так как направленность издания специфична. Конечно, такие издания, как «Советский спорт», «Спорт день за днем», «Спорт-экспресс», «Спорт-уикэнд» пишут о хоккее, но они ориентируются только на игры суперлиги, иногда публикуют заметки об играх высшей лиги. «Хоккей в Питере» пишет обо всем, что происходит в хоккее Санкт-Петербурга.
Позиция городских властей характеризуется индифферентностью — отсутствует желание поддержать малое предприятие.