Характеристика PR как деятельности

Деятельностная трактовка сущности PR, содержащаяся и доминирующая в работах большинства специалистов, является наиболее общей и, пожалуй, самой плодотворной в анализе данного феномена. Она обеспечивает социологическую строгость его рассмотрения, позволяет дать связям с общественностью всестороннюю характеристику в соответствии с присущими всякой деятельности ее компонентами (см. Приложение 1). Важнейшими из них, составляющими структуру деятельности, являются субъект, объект, цель, акты деятельности, способ (метод), средства, результат (продукт). В схематичном виде структура

PR-деятельности может быть изображена следующим образом.

Классифицируем и охарактеризуем эти элементы PR-деятельности, взяв за основу концепцию М.А. Шишкиной, изложенную в ее работе «Паблик рилейшнз в системе социального управления».

 

 

Рис. 1. Структура PR как вида деятельност