Лоббирование (англ. «lobby» — коридор) - это воздействие заинтересованных групп на госструктуры с целью влияния на принимаемые ими законодательные и регулирующие решения. Лоббирование предполагает построение и поддержку отношений с госструктурами и является одной из самых старых сфер деятельности PR.
Лоббирование ведется представителями корпораций, различных организаций, профсоюзов, правительства и самими законодателями. Взаимодействие с парламентом посредством лоббистов важнейший аспект работы коммерческих структур, общественных организаций, органов исполнительной власти. Необходимость лоббирования обусловлена неизбежностью расхождения мнений и позиций различных групп по всем возможным вопросам жизни общества.
В России лоббистская деятельность не определена специальным законом. Никто не знает, чьи интересы защищает лоббист какой компании или организации, поскольку он не зарегистрирован. Большинство лоббистов в США участвуют в следующей работе: 1. Поиск фактов. 2. Интерпретация действий госаппарата.. 3. Интерпретация действий компании. 4. Защита позиции. 5. Формирование паблисити. 6. Поддержка корпоративных продаж. Лоббирование может вестись нескольким путями. Интересы могут быть открыто представлены перед комитетами законодателей или на публичном обсуждении. Представители общественности могут также лично встречаться с лоббистами. Некоторые лоббирующие организации проводят кампании широкомасштабного лоббирования, основу которой составляет широкомасштабный, массированный и концентрированный удар: десятки тысяч людей одновременно, в течение несколько часов/дней, засыпают парламентариев письмами и/или факсами, сообщениями через Интернет, телефонными звонками и все сообщения на одну и ту же тему, сходного содержания и направлены на решение одной проблемы.