По сути, речь идет о товарном знаке (или по-другому, фабричной, торговой марке). Товарный (фирменный) знак - это зарегистрированное в установленном порядке обозначение, служащее для отличия товаров данной фирмы от изделий других фирм. Товарный знак несет основную функцию идентификации в фирменном стиле.
Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными, объемными, а также представлять собою комбинацию этих признаков. К оформлению товарного знака есть несколько требований: простота, минимум линий, отсутствие мелких деталей и всего, что мешает быстрому и точному запоминанию; индивидуальность, которая должна обеспечить отличие и узнаваемость знака, но отнюдь не превращаться в «похожесть» знака на основное изделие фирмы (такие знаки плохо запоминаются и не выполняют своей различительной функции); привлекательность, т.е. отсутствие отрицательных эмоций, вызываемых знаком (необходимо следить, чтобы товарный знак фирмы не задевал национальных, религиозных и других чувств людей в разных странах); охраноспособность, т.е. возможность зарегистрировать знак официально.
В каждой стране, где будет применяться данный знак, он должен быть зарегистрирован. Наше законодательство запрещает использовать изображения товарных знаков до их регистрации
Логотип.
Логотип – это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарного группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Логотип является, прежде всего, средством идентификации. Приблизительно четыре товарных знака из каждых пяти регистрируются именно в форме логотипа.
Логотип вырабатывается на основе эмблемы, названия, шрифтов и цвета. Как правило, логотип состоит из четырех - семи букв. Логотип выражает символику организации в той же мере, что и здания, форменная одежда. Специфика логотипа состоит в том, что он находится на всей совокупности средств информации о предприятии, то есть его можно рассматривать как опорный стержень этих средств и как основу всех программ по визуальной идентификации. Логотип выступает в качестве метазнака, который соотносится со всем комплексом различной продукции организации или марки.